广告学概论PPT课件

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10、广告学概论,广告学概论编写组2018.04,第七章 广告创意,第七章 广告创意,第一节 广告创意概述 广告创意的能动性实践 广告创意主体的素养 广告创意的价值创造第二节 从抽象概念到形象传播 广告创意的策略性思考广告策略创意的符号表现 广告。

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14、广告学概论,广告学概论编写组2018,04,第二章广告发展演变的历史,第二章广告发展演变的历史,第一节推动广告历史发展的基本要素营销关系的变化与广告变革媒介技术的发展与广告进第二节中外广告发展的历史轨迹早期广告的历史溯源广告行业形成时期的广。

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17、广告学概论,第八章 广告媒介,第八章 广告媒介,第一节 广告媒介概述,第二节 广告媒介类型和特征,广告媒介的内涵 广告媒介的历史观 广告媒介的存在观 广告媒介的发展趋势,空间媒介 时间媒介 交互媒介,第三节 广告媒介策略,广告媒介策略基本内。

18、广告学概论,广告学概论编写组2018.04,第三章 广告的功能与价值,第三章 广告的功能与价值,第一节 广告功能概述 广告的传播功能 广告的营销功能 广告与整合营销传播第二节 广告的经济价值 广告与产品 广告与企业 广告与广告产业 广告与媒。

19、广告学概论,广告学概论教材编写课题组2018.04,第四章 广告与品牌传播,第四章 广告与品牌传播,第一节 广告与品牌的关系 品牌营销与环境 广告生产与品牌价值 广告影响力与品牌影响力第二节 广告与消费者品牌认知 消费者的品牌认知 价值创造。

20、广告学概论,广告学概论编写组2018,04,第九章广告效果,第九章广告效果,第一节广告效果概述,第二节广告效果评估的主要类型,广告价值的科学评价不同时代的广告效果观,广告的传播效果评估广告的心理效果评估广告对销售影响的评估,第三节广告效果评。