湖南省导游大赛招商方案0303.doc
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1、锦绣潇湘 快乐导游2012湖南省导游大赛招商方案一、活动简介湖南省委、省政府高度重视旅游业发展,省委书记周强提出“推动旅游与文化等相关产业融合发展,加强旅游精品项目建设,壮大旅游支柱产业”。 2012年湖南旅游总收入可望跨越2000亿元大关。导游是旅游行业的形象大使,是流动的旅游风景线,是一座城市的美丽名片。为了进一步提升湖南省旅游行业的服务质量和服务水平,推广三湘四水的神奇旅游资源,打造湖南导游行业的服务明星和快乐偶像,2012年3月6月,湖南省旅游局将联合湖南人民广播电台共同举办“锦绣潇湘,快乐导游2012湖南导游大赛”。在广电湘军快男超女式的创新运作下,通过广播、电视、报纸、网络全媒体的
2、宣传炒作,让“锦绣潇湘 快乐湖南”的整体形象风行全国,让带有湖湘文化特色的快乐导游成为湖南旅游的一大亮点,让湖南导游大赛成为全国旅游行业的标杆性活动。 二、活动意义本次导游大赛,是我省加强旅游行业管理,提高行业服务水平的一项重大举措,结合“锦绣潇湘、快乐湖南”2012湖南导游大赛活动,必将有力地推动我省旅游行业服务水平的全面提高。将迅速兴起一股提高旅游业务能力和严格自律的风尚,激励旅游从业人员和旅游行业提高服务质量,不断创新理念,提升整体素质,以奋发有为的精神状态,做大做强湖南旅游业,创新湖南旅游的促销模式,推动我省旅游经济的快速发展。导游大赛将使我省优秀旅游产品得到广泛的宣传。几年来,我省重
3、点建设了一批经营性或公益性旅游景区(点)。但是由于对外宣传不够,我省旅游产品普遍存在知名度不高,吸引力不强的问题。这次导游大赛,将从新的角度,通过导游员讲解,面向公众,在各种媒体的互动中,对我省旅游产品进行一次强有力的宣传,以此来扩大我省旅游产品的影响力,使广大市民更加了解湖南旅游、热爱湖南旅游,在全省掀起一场旅游热潮,进一步提高湖南的知名度和美誉度,加速打造快乐湖南品牌。三、组织机构主办单位:湖南省旅游局承办单位:芒果Radio湖南旅游频道、魅力901湖南经广、青春975湖南文广湖南省导游协会、湖南省旅行社协会 四、活动卖点1、 声振高端打通强大行政网络之脉:国家级导游赛事,旅游行政部门主导
4、,强势媒体参与,充分利用行政手段调动全省各地旅游景区、酒店、旅行社参与支持的积极性,整合全媒体宣传报道力量,为品牌与活动的完美融合打开高端通道!3月6日,湖南省旅游行管会议专题推介,全省14市州旅游局长、行管处长及30家旅行社高管出席。6月8日,活动总决赛及颁奖典礼,更是高端云集。省委省政府领导亲临现场,各市州旅游局长、旅行社、景区、酒店领导济济一堂。1) 副省长亲自督导:分管旅游的湖南省人民政府副省长何报翔亲自指导活动;2) 省旅游局:作为湖南省旅游界的重大活动,同时也作为全国旅游大赛的分赛区,省旅游局的行政支持成为活动重要保障。 3) 14个市州旅游局全程参与:从14个市州旅游局落地初赛、
5、重点景区5场复赛到最后一场高规格总决赛。14个市州旅游局领导全程参与,高度重视。2、全国先河搅动行业的创意之举; 1) 旅游“奥斯卡”:本次活动开创全国导游选拔先河之举,选拔旅游界的“快男超女”。参与无门槛,决选出的对象将成为高校客座教授、杂志封面人物,获得高额奖金回报,以高曝光率、高回报率缔造导游行业的明星。 2) 百家旅行社争相参与:在行政力量的支持以及赛事的高回报下,湖南百家旅行社将倾情参与,推荐选手,为旅行社的行业影响而战、荣誉而战。3) 权威行业人士加盟:全程比赛将邀请影视明星、高校旅游专业教授、旅游协会高层、知名景区领导等行业人士担当评委,保证赛事权威。4) 旅游行业联动宣传:海选
6、之日起,湖南省内各旅游景区、景点、酒店、旅行社各门店、网站将联合宣传本次活动,为期三个月全方立体宣传将为客户品牌提升强有力的认知度。3、草根互动直达百万受众的广泛影响;1) 十张免考导游证:导游证是众多旅游爱好者的梦想,更是旅游专业学生的就业法宝。此次比赛,十张免考导游证的发放将引爆民众参与热潮!在除专业选手之外,大众选手排名前10的,就免考获得导游资格证!2) 你选导游 我送旅游:推选身边优导游,最受亿万网民追捧的新浪微博“晒出最美湖南导游”、随手拍湖南导游印象等互动参与活动,用旅游奖品刺激民众,通过网络、线上节目参与活动互动,调动群众参与热情。 3) 大众挑刺团:导游是服务行业,大众对于导
7、游服务质量的评判极为重要。此次比赛将征集大众挑刺团,民众可以提出自己对于导游的任何疑问,建议,直接决定导游的晋级与否。4、行销全省全省落地的庞大活动体系; 1) 三个月黄金周期:比赛3月至6月横跨旅游旺季五一周期,长达三个月的活动炒作,是品牌营销良机。 2) 14个市州快乐海选:4月1日4月15日,全省14个市州快乐导游原生态海选拉开全省选拔声势,直接影响参赛选手数千人,产生湖南赛区100强入围复赛。 3) 个性化定制5大景区实景复赛:4月21日5月20日5场景区实景复赛将是客户软性融入的绝佳机遇,把当地美丽的自然山水和深厚的人文历史贯穿整场比赛的各个环节,为品牌进行个性化定制,比赛环节内容都
8、将融入客户品牌内涵。寓赛于乐的导游PK实景秀,360展现景区魅力;率真个性的导游才艺叫板“快乐女声”;直接淘汰制,角逐激烈。5大重点景区的百万品质游客将直接成为赞助品牌的潜在客户。5、全媒联动阵容强大的席卷式宣传:1) 主流媒体联动的宣传阵营:从报名宣传期到总决赛,全省主流媒体将全程进行报道宣传,芒果Radio旗下的湖南交通频道,893汽车音乐电台都将进行重点宣传。湖南旅游频道、魅力901、青春975将定期开展赛期专题节目,邀请权威人士、普通民众、旅游爱好者等走进直播间进行话题讨论,。 2) 14个市州的宣传阵营:市州旅游局前期报名宣传、芒果Radio旗下4大联盟台(张家界之声、益阳之声、永州
9、之声、湘潭之声)将全程报道宣传。 3) 新媒体话题炒作:新浪微博、红网专题页面将对活动进行重点炒作宣传,10名选手网络复活,网络“水军”的策划加盟将引发大众关注与踊跃投票。 4) 全省高校宣传:活动宣传电子海报遍布全省20所高校论坛。6、决赛盛况载入史册的经典高潮;1) 名星璀璨:刘娜、魏哲浩明星主持,拟邀大兵、仇晓大腕级专家评审,打造最星光璀璨的嘉宾团队。现场专家还会邀请到导游界楷模、感动中国人物文花枝。2) 高水准舞台呈现:好莱坞星光大道式的进场方式,分会场与主会场同步呼应,制造旅游界“奥斯卡”的炫目星光。少数名族民俗风情舞蹈,敬酒高歌,迎宾入会。原生态的民俗歌曲串烧与自我介绍融为一体,2
10、0强选手集体互动演绎,拉开快乐导游总决选精彩大幕。篇章式的递进考核环节,将“锦绣潇湘”、“快乐导游”的主题充分释义。3) 电视录播:湖南移动电视将对总决赛进行录制播出。7、璀璨焰火6.8惊艳绽放:全球周期最长、规模最大的橘洲主题焰火,湖南省快乐导游大赛主题植入焰火晚会中,呈现“锦绣潇湘 快乐导游”的华彩盛况。8、集装箱式整合宣传:5月6月,湖南日报-印象湖南湖南旅游车周刊众多与湖南旅游频道紧密捆绑的高端DM杂志大容量核心宣传,完美记录5场景区复赛的美丽花絮和当地迷人的旅游资源。五、媒体宣传阵容电 台:芒果Radio湖南人民广播电台、湖南交通频道、超级893汽车音乐电台、新闻频道、经济频道、湖南
11、文广青春975、FM106.9湖南旅游故事频道。电 视:湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南移动电视、湖南卫视国际频道、湖南公共频道报 纸:湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、潇湘晨报 网 络:新浪网、途牛网、腾讯网 、红网、芒果广播网校园媒体:湖南重点高校校园电台、20家校园论坛六、活动招商(一)活动全程总冠名:60万(仅限一家)l 荣誉回报:尊享最具品牌价值的“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”活动全程总冠名荣誉称号,在所有线上线下活动宣传产品中(含电台宣传、现场落地宣传、活动物料、新媒体传播等)凸显合作企业。l 整合回报:(1)、活动总宣:3月15日6月8日(86天),湖南旅游频道FM1
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