湖南省导游大赛招商方案0303.doc

锦绣潇湘 快乐导游2012湖南省导游大赛招商方案一、活动简介湖南省委、省政府高度重视旅游业发展，省委书记周强提出“推动旅游与文化等相关产业融合发展，加强旅游精品项目建设，壮大旅游支柱产业”。 2012年湖南旅游总收入可望跨越2000亿元大关。导游是旅游行业的形象大使，是流动的旅游风景线，是一座城市的美丽名片。为了进一步提升湖南省旅游行业的服务质量和服务水平，推广三湘四水的神奇旅游资源，打造湖南导游行业的服务明星和快乐偶像，2012年3月6月，湖南省旅游局将联合湖南人民广播电台共同举办“锦绣潇湘，快乐导游2012湖南导游大赛”。在广电湘军快男超女式的创新运作下，通过广播、电视、报纸、网络全媒体的宣传炒作，让“锦绣潇湘 快乐湖南”的整体形象风行全国，让带有湖湘文化特色的快乐导游成为湖南旅游的一大亮点，让湖南导游大赛成为全国旅游行业的标杆性活动。 二、活动意义本次导游大赛，是我省加强旅游行业管理，提高行业服务水平的一项重大举措，结合“锦绣潇湘、快乐湖南”2012湖南导游大赛活动，必将有力地推动我省旅游行业服务水平的全面提高。将迅速兴起一股提高旅游业务能力和严格自律的风尚，激励旅游从业人员和旅游行业提高服务质量，不断创新理念，提升整体素质，以奋发有为的精神状态，做大做强湖南旅游业，创新湖南旅游的促销模式，推动我省旅游经济的快速发展。导游大赛将使我省优秀旅游产品得到广泛的宣传。几年来，我省重点建设了一批经营性或公益性旅游景区（点）。但是由于对外宣传不够，我省旅游产品普遍存在知名度不高，吸引力不强的问题。这次导游大赛，将从新的角度，通过导游员讲解，面向公众，在各种媒体的互动中，对我省旅游产品进行一次强有力的宣传，以此来扩大我省旅游产品的影响力，使广大市民更加了解湖南旅游、热爱湖南旅游，在全省掀起一场旅游热潮，进一步提高湖南的知名度和美誉度，加速打造快乐湖南品牌。三、组织机构主办单位：湖南省旅游局承办单位：芒果Radio湖南旅游频道、魅力901湖南经广、青春975湖南文广湖南省导游协会、湖南省旅行社协会 四、活动卖点1、 声振高端打通强大行政网络之脉：国家级导游赛事，旅游行政部门主导，强势媒体参与，充分利用行政手段调动全省各地旅游景区、酒店、旅行社参与支持的积极性，整合全媒体宣传报道力量，为品牌与活动的完美融合打开高端通道！3月6日，湖南省旅游行管会议专题推介，全省14市州旅游局长、行管处长及30家旅行社高管出席。6月8日，活动总决赛及颁奖典礼，更是高端云集。省委省政府领导亲临现场，各市州旅游局长、旅行社、景区、酒店领导济济一堂。1） 副省长亲自督导：分管旅游的湖南省人民政府副省长何报翔亲自指导活动；2） 省旅游局：作为湖南省旅游界的重大活动，同时也作为全国旅游大赛的分赛区，省旅游局的行政支持成为活动重要保障。 3） 14个市州旅游局全程参与：从14个市州旅游局落地初赛、重点景区5场复赛到最后一场高规格总决赛。14个市州旅游局领导全程参与，高度重视。2、全国先河搅动行业的创意之举； 1） 旅游“奥斯卡”：本次活动开创全国导游选拔先河之举，选拔旅游界的“快男超女”。参与无门槛，决选出的对象将成为高校客座教授、杂志封面人物，获得高额奖金回报，以高曝光率、高回报率缔造导游行业的明星。 2） 百家旅行社争相参与：在行政力量的支持以及赛事的高回报下，湖南百家旅行社将倾情参与，推荐选手，为旅行社的行业影响而战、荣誉而战。3） 权威行业人士加盟：全程比赛将邀请影视明星、高校旅游专业教授、旅游协会高层、知名景区领导等行业人士担当评委，保证赛事权威。4） 旅游行业联动宣传：海选之日起，湖南省内各旅游景区、景点、酒店、旅行社各门店、网站将联合宣传本次活动，为期三个月全方立体宣传将为客户品牌提升强有力的认知度。3、草根互动直达百万受众的广泛影响；1） 十张免考导游证：导游证是众多旅游爱好者的梦想，更是旅游专业学生的就业法宝。此次比赛，十张免考导游证的发放将引爆民众参与热潮！在除专业选手之外，大众选手排名前10的，就免考获得导游资格证！2） 你选导游 我送旅游：推选身边优导游，最受亿万网民追捧的新浪微博“晒出最美湖南导游”、随手拍湖南导游印象等互动参与活动，用旅游奖品刺激民众，通过网络、线上节目参与活动互动，调动群众参与热情。 3） 大众挑刺团：导游是服务行业，大众对于导游服务质量的评判极为重要。此次比赛将征集大众挑刺团，民众可以提出自己对于导游的任何疑问，建议，直接决定导游的晋级与否。4、行销全省全省落地的庞大活动体系； 1） 三个月黄金周期：比赛3月至6月横跨旅游旺季五一周期，长达三个月的活动炒作，是品牌营销良机。 2） 14个市州快乐海选：4月1日4月15日，全省14个市州快乐导游原生态海选拉开全省选拔声势，直接影响参赛选手数千人，产生湖南赛区100强入围复赛。 3） 个性化定制5大景区实景复赛：4月21日5月20日5场景区实景复赛将是客户软性融入的绝佳机遇，把当地美丽的自然山水和深厚的人文历史贯穿整场比赛的各个环节，为品牌进行个性化定制，比赛环节内容都将融入客户品牌内涵。寓赛于乐的导游PK实景秀，360°展现景区魅力；率真个性的导游才艺叫板“快乐女声”；直接淘汰制，角逐激烈。5大重点景区的百万品质游客将直接成为赞助品牌的潜在客户。5、全媒联动阵容强大的席卷式宣传：1） 主流媒体联动的宣传阵营：从报名宣传期到总决赛，全省主流媒体将全程进行报道宣传，芒果Radio旗下的湖南交通频道，893汽车音乐电台都将进行重点宣传。湖南旅游频道、魅力901、青春975将定期开展赛期专题节目，邀请权威人士、普通民众、旅游爱好者等走进直播间进行话题讨论，。 2） 14个市州的宣传阵营：市州旅游局前期报名宣传、芒果Radio旗下4大联盟台（张家界之声、益阳之声、永州之声、湘潭之声）将全程报道宣传。 3） 新媒体话题炒作：新浪微博、红网专题页面将对活动进行重点炒作宣传，10名选手网络复活，网络“水军”的策划加盟将引发大众关注与踊跃投票。 4） 全省高校宣传：活动宣传电子海报遍布全省20所高校论坛。6、决赛盛况载入史册的经典高潮；1） 名星璀璨：刘娜、魏哲浩明星主持，拟邀大兵、仇晓大腕级专家评审，打造最星光璀璨的嘉宾团队。现场专家还会邀请到导游界楷模、感动中国人物文花枝。2） 高水准舞台呈现：好莱坞星光大道式的进场方式，分会场与主会场同步呼应，制造旅游界“奥斯卡”的炫目星光。少数名族民俗风情舞蹈，敬酒高歌，迎宾入会。原生态的民俗歌曲串烧与自我介绍融为一体，20强选手集体互动演绎，拉开快乐导游总决选精彩大幕。篇章式的递进考核环节，将“锦绣潇湘”、“快乐导游”的主题充分释义。3） 电视录播：湖南移动电视将对总决赛进行录制播出。7、璀璨焰火6.8惊艳绽放：全球周期最长、规模最大的橘洲主题焰火，湖南省快乐导游大赛主题植入焰火晚会中，呈现“锦绣潇湘 快乐导游”的华彩盛况。8、集装箱式整合宣传：5月6月，湖南日报-印象湖南湖南旅游车周刊众多与湖南旅游频道紧密捆绑的高端DM杂志大容量核心宣传，完美记录5场景区复赛的美丽花絮和当地迷人的旅游资源。五、媒体宣传阵容电 台：芒果Radio湖南人民广播电台、湖南交通频道、超级893汽车音乐电台、新闻频道、经济频道、湖南文广青春975、FM106.9湖南旅游故事频道。电 视：湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南移动电视、湖南卫视国际频道、湖南公共频道报 纸：湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、潇湘晨报 网 络：新浪网、途牛网、腾讯网 、红网、芒果广播网校园媒体：湖南重点高校校园电台、20家校园论坛六、活动招商（一）活动全程总冠名：60万（仅限一家）l 荣誉回报：尊享最具品牌价值的“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”活动全程总冠名荣誉称号，在所有线上线下活动宣传产品中（含电台宣传、现场落地宣传、活动物料、新媒体传播等）凸显合作企业。l 整合回报：（1）、活动总宣：3月15日6月8日（86天），湖南旅游频道FM1069每天15次播出活动30秒总宣，包含冠名企业5秒广告标版；3月15日6月8日（86天），湖南文广青春975、湖南经广魅力901每天8次播出活动30秒总宣，包含冠名企业5秒广告标版。4月1日6月8日期间不少于50天，湖南移动电视每天6次30秒企业冠名活动宣传带，定格企业主画面5秒。（2）、线性节目：3月20日6月8日（81天），湖南旅游频道FM1069每天6次播出线性特别节目100个超级导游的故事（拟定名），片头、片尾突出冠名企业5秒广告标版。播出时点：8：00、9：00、10：00、11：00、17：00、18：00，共计402次。（3）、特别节目：3月15日12月31日，湖南省旅游局与湖南旅游频道FM1069独家合作的旅行天下节目（8：009：00），独家总冠名十个半月，专享每天15次30秒黄金段位广告播出，包含节目中30秒广告2次，主持人口播冠名4次，冠名节目片头首尾各一次。赠送节目中旅行特别专题推荐全年不少于6次，每次20分钟。（4）、资讯支持：3月16日6月8日，湖南交通频道、新闻频道、893汽车音乐电台报道活动动态进程和发掘的人物故事，突出采访冠名企业，各频道不少于2次。（5）、新闻报道：3月15日6月8日，湖南移动电视天下鲜闻节目开辟特别环节跟踪报道活动动态进程和发掘的人物故事，突出采访冠名企业，不少于3次。（6）、新浪微博呈现：3月16日起，*企业冠名的“晒出最美湖南导游”互动有奖活动，湖南旅游频道FM1069、湖南文广青春975新浪官方微博呈现，体现冠名企业品牌名称。（7）、电视转播决赛：6月9日6月15日期间，湖南移动电视黄金时间播出“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”6.8决赛盛况，中间穿插4次30秒企业冠名活动宣传带，定格企业主画面5秒。l 落地回报：（1）、海选回报：“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”全省14个市州的落地海选，活动现场宣传布置、背景板、横幅及所有外宣物料核心突出总冠名企业，主持人每场活动口播提及冠名企业不少于10次，并邀请合作企业参与现场活动。（2）、复赛回报：“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”全省5场景区的落地现场复赛，活动现场宣传布置、背景板、横幅及所有外宣物料核心突出总冠名企业，主持人每场活动口播提及冠名企业不少于10次。邀请合作企业参与现场活动，进行现场植入式宣传，放大企业的品牌影响。（3）决赛回报：6月8日下午，“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”6.8决赛电视录播晚会，现场主背景画面、主持词突出体现冠名企业，主持人每次提及活动都必须前缀冠名企业，邀请冠名企业领导上台颁奖，在决赛表演环节融入冠名企业文化。湖南旅游频道FM1069、湖南文广青春975全程直播。l 特别回报：（1）、焰火晚会：6月8日晚，湖南旅游频道FM1069、湖南文广青春975全程直播“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”专场焰火晚会盛况，提及冠名企业名称。赠送冠名企业100张杜甫江阁贵宾观礼券。 （2）、高端杂志：5月6月湖南旅游车周刊高端DM杂志各4P专题宣传，完美记录导游大赛的美丽花絮和景区迷人的旅游资源。l 常规宣传回报： 赠送价值42万元实价广告，分别在湖南旅游频道FM1069、湖南文广青春975、湖南经广魅力901按6：2：2消化，2012年12月31日前消化完毕，如刊例价格变动，则核算方式进行相应调整。l 针对旅游景区景点、旅行社、酒店类投放客户的专属回报（1）超值赠送黄金假日服务：（价值10万元）湖南旅游故事频道提供全年黄金假日特别服务，小长假提前一周启动，大长假提前半个月启动，140天旅游靠前服务，每天以5条微博互动+4条资讯+2档线性+1个单元的全天滚动打包的宣传模式，全面体现、推广战略合作伙伴。（2）超值赠送旅游资讯：（价值10万元）在合作年度内，湖南旅游故事频道旅游特色节目帮帮您热线、资讯头等舱每天不少于2次，全年共提供不少于360次景区资讯推介；湖南经广魅力901特色消费资讯节目Lets go节假日播报的旅游类资讯中不少于100次战略合作伙伴的资讯。（二）复赛景区特别协办：20万（针对景区类客户）l 荣誉回报：尊享“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”活动特别协办权，在所有线上线下活动宣传产品中凸显景区LOGO及元素（含电台宣传、现场落地宣传、活动物料、新媒体传播等）。l 整合回报：（1）活动总宣：4月1日6月8日，芒果RADIO旗下湖南旅游频道FM1069每天15次播出活动30秒总宣鸣谢协办景区，湖南文广青春975、湖南经广魅力901每天8次播出活动30秒总宣鸣谢协办景区。（2）资讯支持：3月16日6月8日，湖南交通频道、新闻频道、893汽车音乐电台报道活动动态进程和发掘的人物故事，突出采访协办景区，各频道不少于1次。（3）电视新闻报道：3月15日6月8日，湖南移动电视天下鲜闻节目开辟特别环节跟踪报道活动动态进程和发掘的人物故事，突出采访协办景区，不少于1次。（4）特别节目：湖南省旅游局与芒果RADIO湖南旅游频道FM1069独家合作的旅行天下节目，赠送协办景区旅行特别专题推荐全年不少于4次，每次20分钟。l 落地回报：（1）“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”的一场落地复赛可放在合作景区举行，活动现场宣传布置、背景板、横幅及所有外宣物料核心突出特别协办景区，并邀请景区参与现场活动，进行现场植入式宣传，放大景区的品牌影响。主持人活动口播提及协办景区不少于6次。（2）6月8日下午，“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”5.19决赛电视录播晚会，现场主背景画面、主持词体现协办景区不少于6次。l 特别回报：（1）DM杂志专题宣传：5月6月湖南旅游车周刊高端DM杂志各2P专题宣传，完美记录5场景区复赛的美丽花絮和协办景区迷人的旅游资源。（2）超值赠送黄金假日服务：（价值5万元）湖南旅游故事频道提供全年黄金假日特别服务，小长假提前一周启动，大长假提前半个月启动，140天旅游靠前服务，每天以3条微博互动+2条资讯+1档线性+1个单元的全天滚动打包的宣传模式，全面体现、推广协办景区。 （3）超值赠送旅游资讯：（价值5万元）在合作年度内，湖南旅游故事频道旅游特色节目帮帮您热线、资讯头等舱每周不少于2次，全年共提供不少于100次景区资讯推介；湖南经广魅力901特色消费资讯节目Lets go节假日播报的旅游类资讯中不少于50次合作伙伴的资讯。l 常规宣传回报：赠送价值14万元实价广告，分别在湖南旅游频道FM1069、湖南文广青春975、湖南经广魅力901按6：2：2消化，2012年12月31日前消化完毕，如刊例价格变动，则核算方式进行相应调整。或赠送协办景区湖南旅游频道FM1069规格15秒的黄金广告组合每天12次，共计150天。（三）特别支持：8万（针对酒店类、旅行社、旅游商品类客户）l 荣誉回报：尊享“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”活动特别支持权，在所有线上线下活动宣传产品中凸显景区LOGO及元素（含电台宣传、现场落地宣传、活动物料等）。l 整合回报：（1）活动总宣：4月1日6月8日，芒果RADIO旗下湖南旅游频道FM1069每天10次播出活动30秒总宣鸣谢特别支持企业，湖南文广青春975、湖南经广魅力901每天8次播出活动30秒总宣鸣谢特别支持企业。（2）资讯支持：3月16日6月8日，湖南交通频道、新闻频道、893汽车音乐电台报道活动动态进程和发掘的人物故事，提及合作企业，各频道不少于1次。（3）电视新闻报道：3月15日6月8日，湖南移动电视天下鲜闻节目开辟特别环节跟踪报道活动动态进程和发掘的人物故事，提及合作企业，不少于1次。（4）特别节目：湖南省旅游局与芒果RADIO湖南旅游频道FM1069独家合作的旅行天下节目，赠送特别支持企业推出的各类主题活动、优惠活动全年不少于2次，每次20分钟。l 落地回报：（1）、海选回报：“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”全省14个市州的落地海选，活动现场宣传布置、背景板、横幅及所有外宣物料体现特别支持企业，主持人每场活动口播提及合作企业不少于2次，并邀请合作企业参与现场活动；合作企业可在现场发放宣传资料。（2）、复赛回报：“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”全省5场景区的落地现场复赛，活动现场宣传布置、背景板、横幅及所有外宣物料体现特别支持企业，主持人每场活动口播提及合作企业不少于2次。邀请合作企业参与现场活动；合作企业可在现场发放宣传资料。（3）决赛回报：6月8日下午，“锦绣潇湘 快乐导游2012湖南导游大赛”6.8决赛电视录播晚会，现场主背景画面体现特别支持企业，主持人提及合作企业不少于2次。湖南旅游频道FM1069、湖南文广青春975全程直播。l 常规宣传回报：赠送特别支持企业湖南旅游频道FM1069规格15秒的黄金广告组合每天8次，共计60天。l 超值广告回报：从即日起，到2012年5月1日止，新签约并进账5万以上的客户，给予以下优惠：1、新刊例实价基础上买一送一特惠；2、送口播资讯不少于30条（完）