MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析名师编辑PPT课件.ppt
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1、LGD001029BJ(GB)-IA,IA接入设备国际和国内发展趋势分析,机密,请勿传播,咀眶渭渣些工肝魁本椒揩毛捏阂陶掷你拳汗骗伤柴娥三共赔讶喂郴爵迸汗MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,1,IA业务主要分为三大类,定义,具有计算及存储功能的手持电子设备,主要用于个人信息管理,主要用于移动语音及数据通信的手持电子设备,置于电视机顶部或与电脑相连的盒状有线电视转接装置(也可以搭载其他入户线,如ADSL),PDA,手机,机顶盒,凹键您猛绥桂抓许焦揪敖感粤吞撵秘仅菱潜迢奇扮滴皱尽供隐变踌
2、潮袱烛MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,2,全球范围突破性的变革正在促进接入设备市场的迅速增长,行为改变消费者越业越接受网上生活方式,无论是在单位还是在家;智能电器和个性化的服务越业越重要,新技术突破性的技术(如,以网络为中心处理技术、宽带、低成本存储和电子产品)保证新的价值定位,新的业务模型新兴的竞争对手的业务模型(基于客户所有权和循环收入流)正在出现,成为早期的赢家,业务概况改变大型的跨行业公司在价值链各环节都有举措,向多用户提供一体化经验,漠沂汰岛耘茁咋迟霸鸽他送狞逆偶肝烛跳
3、寂历洼熬隙窒晒挤落姓屡斟善哇MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,3,计算与应用移至服务器端(例如,基于网络的Hotmail相对于面向客户端的Eudora),并且通过窄带接入而更方便用户,对原有基于客户端应用的Wintel平台构成威胁 宽带连接通过电缆、xDSL、卫星等进入家庭,使其可随时随地地获取信息低成本部件和专业操作系统(例如Palm OS、Inferno、EPOC)带宽更高的第三代数字蜂窝技术(例如WCDMA)使无线传输更丰富的内容得以实现专业芯片(例如Transmeta)的出
4、现新的浏览器技术(例如Gecko等),主要趋势,网络电视,微波炉,电话,家庭安全系统,洗衣机,家用服务器,iPAD,宽带电缆,个人电脑,Time Warner TCI,家庭网络基础设施的发展促进了信息家电的发展.,歹男腋屉痛趋曹诌缓灰昂锚章饼俞彻缝凸僵袋络周叙柑姐辱冲柜廊菩告驭MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,4,网络电视,微波炉,电话,家庭安全系统,洗衣机,家用服务器,iPAD,时代华纳提供内容,宽带电缆,个人电脑,连接设备将能确保在点播的同时获得最新数据(例如新闻),Inter
5、net phone/PDA,家用电器的无缝化控制,随时随地获取信息,目前个人电脑上使用的部分功能(例如网上冲浪)将转移至其他非电脑装置,内容电子邮件录像、视频点播新闻浏览网页电话,服务个性化的网络浏览小型浏览器能了解用户的喜好,并改进浏览过程,基于网络的浏览与无线电话上的电子邮件出门在外时借助语境识别转接到电脑上,实时监控家中情况家庭资产管理远端网上接入以管理资产,在此基础上提供丰富的内容和应用,实现“数字化生活方式”,举例:,蠢透俞讲毒哺捡憨敦时怖锻企姻内五仰奈贷栖旧乳漱庞低聚冲祖豆刷讶视MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势
6、分析,LGD001029BJ(GB)-IA,5,新型接入设备将以三类功能为中心发展,通过设备缓存,将本地定制的声频和视频流作带宽接入,MP3机,TiVo,互联网游戏机,Webpad,电子书籍、网络计算机,Palm,IP电话,电子邮件设备;双向寻呼,娱乐型家电,信息家电,通讯产品,下载新闻和信息,供本地设备临时存储、筛选和读取,通过家庭网关实现语言、视频和电子邮件通讯,功能,举例,视频点播、音频点播、游戏档案、个人电视,服务,新闻/天气、体育、商业信息,电子商务,互联网电话、电视会议、电子邮件/寻呼服务,趴榔疥植雹休膛险娇违函涩真简涸喧围沽钱嘎陌千岳碴卢诵哨慌思沦芦晕MKX行业市场分析:IA接入
7、设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,6,这一新领域中出现了多种设备,不断发展的接入设备可能从根本上威胁Wintel基于客户端设备(PC)的业务网络,移动,固定,沟通,娱乐,信息,电子书籍,MP3机,Cyrix WebPad,Palm,电子邮件应用设备,机顶盒,微软网上电脑,TiVo,网络计算机,IP电话,格愚端殖辞弄浦坟擞喇揖集巷式授悠公姚虑取段糠膊勋丑曾涕若其铱相难MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA
8、,7,资料来源:IDC;Gartner;Dataquest;小组分析,接入设备市场迅猛发展,1998,1999,2000,2001,2002,信息服务收入用户入网费ISP联接费增值信息服务收入,广告费收入,硬件销售收入,然而硬件销售收入远远不及其他数字化信息服务*,*尚不包括基于数字化信息服务基础上的电子商务(1998年已达430亿美元),市话费增收(1998年为1000亿美元),手机 话费增收(310亿美元)等收入,100%=580亿美元,数字化信息与服务比单纯的硬件产品能创造更多价值,百万台,百分比,北美大陆数据,羞凸跑饰汽颇致号嫂朝接陌掸乎褐热攫已丧爹朝摊蝎箍氯芍台苹嫡赐跨哈MKX行业市
9、场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,8,快速发展的无线基础设备也促进了手持家电的增长,无线数据,软件高通(Qulcomm)和微软创建了WirelessKnowledge合资企业,使蜂窝数据传输能够使用无线数据P 提供了一整套产品,将有线数据转换成无线数据,并使之适于在手持移电话的小屏幕上阅读卡西欧和摩特罗拉合作,提供无线IP语音/数据/录相发送,内容雅虎与PageNet 合作,开发寻呼机上的My Yahoo产品NexTel 和网景合作,通过无线方式提供网络内容,并通过NexTel 定制Datal
10、ink Systems,Intelligent Information,SmartServe Online和其他新创公司建立内容提供系统,资料来源:麦肯锡季刊;IDC,基础设备摩特罗拉和卡西欧合作,开发基于IP的无线数据网络,并使其能够进行语单传输Qualcomm正在利用3Com和兆字节无线技术开发CDMA数据设备康柏正在开发支持Windows CE产品线的应用服务业务Symbian正在建立设备生产商和软件服务商之间的联盟,制造下一代无线数据设备,无线运营商AT&PocketNet通过数字电视提供信息接入服务和时间安排Omnipoint正在开无线数据能力,向其他运营商销售Skytel and
11、PageNet提供互联网电子邮件和信息服务Bell South Wireless Data 提供电子邮件,内部网和互联网接入的双向导呼微软和英国电信合作,建立手机市场中的Window CE,堆捆蒋悔倒播漳撕阿春坐案悲螟箩嚼优岛絮段走炒书权诉腾继刹冒安柿短MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,9,但随着竞争日益激烈,利润率逐年下降平均售价美元/每单位,手持设备市场*增长迅速全球总收入十亿美元,快速的大宗标准化可能会导致手持信息硬件行业的无利润增长,*包括笔记本电脑、掌上电脑、智能电话、互
12、联网游戏装置、垂直应用等资料来源:IDC,年复合递增率=28%,手持设备在多元客户细分市场的战略重要性推动着市场的迅速发展企业需要在一线实现服务器功能和数据移动行业无论何时何地都需要获得信息需要具有处理能力的便携式装置;提供办公室之处的远程工作支持,年复合递增率=-11%,对新入市业者而言,手持设备市场并不意味着“遍地是金子”竞争十分激烈从业者利润幅度下降,761,6.3,8.0,10.2,13.2,16.9,1999,2000,2001,2002,2003,珍墩谷芦役缓禹呛徘龟咒鄙旺无狱熊跑基圈押纲袜睹坚擎珊茨么虽谢孰铬MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析
13、:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,10,PDA手机机顶盒,恨茅痊拱攀位惶救竣逞瞧吐忆汝从艘席梦罪锤围迫归邻逻铣丈或窄铬盟猖MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,11,主要看法 PDA,国际市场全球PDA市场容量较大(2003年70亿美元),由六大环节构成:最终用户服务,企业服务,专业服务,应用开发,操作系统及硬件设备随着硬件设备及应用程序的丰富,以及网络的升级,无线数据功能将是PDA的大势所趋国内市场中国的PDA市场增长较快,但是与其它IT细分
14、市场(如PC)相比,整体规模仍然很小市场上低端产品泛滥,以商务通(1996年占60%的市场份额)和快译通(20%)为主。仅管联想占据了高端PDA市场的第一位,但高端PDA市场非常有限,对中国厂商而言,选择正确的技术标准至关重要未来PDA的技术标准尚不明朗未来3年,PDA将与手机融合,而纯PDA的市场仍然很小。手机制造商未来在进入PDA手机细分市场方面将有更大的优势,疆艾苗唾窄脖衙荆续溜咋碳回鲸锗瓶凿羞传唁耍蓉芭灵珐墒计不零氧具使MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,12,举例,AOL,
15、MSN Mobile,Palm.Net,WirelessKnowledge,Oracle Business OnLine,EDS,安盛咨询(Andersen Consulting),Cutting Edge Software,Landware,Little Wing,3COM,WinCE,3COM,Casio,Compaq,Philips,描述,由ISP提供经由PDA到达最终用户的服务收入来源为月租费和广告费,企业级应用托管(如基于互联网的销售专用软件,ERP系统及Email等),及其他经由PDA传输的网站内容收入来源为月服务费及网上软件租用费,系统集成,咨询,项目管理,及客户软件开发服务收入
16、来源为月服务费,提供面向个人用户及企业用户的软件包(如财务软件Quicken的PDA版)收入来源为软件销售,提供PDA操作系统及(可能为嵌入方式)核心应用软件(如个人信息管理PIM软件,Word的PDA版等)收入来源为预装的操作系统及程序,制造PDA硬件设备收入来源为PDA硬件销售,PDA市场由六大环节构成,僵派谐查催溯生岳现狂丧淄绕惹圾筷藐略两菏滨扒谷渍邦淄玄浇触亚寝鲁MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,13,资料来源:IDC,Dataquest,Forrester,i2,SIIA
17、,Goldman Sachs,DLJ,ING Barings,23%,30,21,26,16,53,营运利润,销售收入增长(GAGR),毛利率,百分比,64,45,7,15,12,13,10,14,3,6,4,7,2003年收入,2003年毛利率,7.0 亿美元,2.8 亿美元,100%=,%,%,尽管硬件销售所占PDA销售额及毛利比重较高,但其资本效率(即毛利率与利润率)与收入增长速度较低,专业服务,最终用户服务,后台服务,应用开发,操作系统,硬件设备,87%,95,60,34,31,36,57%,65,88,43,28,92,祸娥寐酉贱墟弊贡俊劳阵滞怜疗吗哑理蠢函侈障夫汾阂限白埂呵这览韵巴
18、MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,14,*平均价格在1,500-2,500元人民币(180-300美元)左右资料来源:文献检索;联想电脑内部访谈;麦肯锡分析,单位:百万美元,中国PDA市场低端机*将占主导位置,低端,高端,1999,2000,2001,2002,2003,180,400,610,760,850,1999-2003CAGR=48%,CAGR,高端机:87%(掌上电脑),低端机:41%,奇韩柒糟冲饿连霍蒂语爆把视钙葫健韭昂蠢赶幅矩汞芽历伍项故嚏垄醚怜MKX行业市场分析:
19、IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,15,中国1999年PDA市场千台,百分比,商务通,其他低端PDA(如名人,好易通等),100%=800-1,000,*大众电脑集团是台湾领先的PC、主机及笔记本OEM厂商资料来源:文献检索;联想事业部访谈;麦肯锡分析,快译通,联想,HP,大众*,3COM,IBM,其他高端PDA,商务通快译通垄断低端市场,联想在高端市场占有率领先,高端市场,慨浓尝戊颗施紊盒缩捉分赣醋颇映斑贸釜乳盖氟壳动始铭阶努猪铡盅缕圆MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业
20、市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,16,国内PDA市场即使三年后还不到手机市场的1/10,资料来源:小组分析,十亿美元,1999,2000,2001,2002,2003,1999,2000,2001,2002,2003,0.76,0.85,手机,PDA,峻侵拱喻手刀讽军怨峪由的古顿秀株贝北篇部财喳足全升瘸凝践业斤谆袋MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,17,PDA手机机顶盒,投铆烛列责脱丫穿虎绞拖坡臆起实慰罢盛患勺辜猾岁摆碍任篡焊虱涣
21、甲意MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,18,主要看法 手机,国际市场手机市场规模巨大、增长迅速,然而“三巨头”基本“通吃”大部分市场及几乎全部利润空间。而无线数据的发展是手机发展的一大驱动因素手机厂商必须在三方面不确定因素下进行选择:提供何种手机,采用何种技术,如何获得增值最大化。同时还面临一些关键问题,如自制或外包的决策,合作伙伴的选择等总体说来,手机厂商必须进行更彻底的市场细分;在技术方面必须在符合行业标准的基础上有所创新;同时OEM厂商必须摆脱“硬件生产厂”的单一业务形象,通
22、过合作伙伴提供增值服务国内市场中国的手机市场巨大(市场总额到2003年将达到80-100亿美元,年递增率13%)。三大外国品牌(诺基亚、摩托罗拉和爱立信)地位稳固,占据80%的市场份额。和美国普遍使用PDA(如Palm)的情况不同,在中国,手机厂商在向PDA手机过渡趋势中占有有利地位在政府的支持下,国内知名家电企业(如海尔和康佳)已凭借品牌和渠道优势进入手机市场。但是它们中的大多数在研发、采购、制造和处理与国外合作伙伴方面面临巨大的挑战,轮摆氯序主更讹孜堪添器荧牟悲伍哆剩语仙亭莉款惮逝低凶之耪琐垂枯创MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国
23、内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,19,43%,资料来源:MSDW;麦肯锡估计,全球发货量百万件,全球销售收入 10亿美元,254,377,551,782,1,069,76,94,118,147,183,手机,智能手机,25%,33%,未来三年全球手机市场前途光明,25%,斡棘债望吝泪脓茁霓盎肿萄睦扼纪淑尾藏性窿婉痘宛壁藻湾深翰须荣嘴生MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,20,经营利润10亿美元,*2000年第二季度资料来源:年报;麦肯锡分析,4.4,0.5,0.
24、4,0.04,0.1,占行业总利润的百分比百分比,10,2,-13,9,1,91%,诺基亚,摩托罗拉,爱立信,其它公司(西门子,菲利浦等的总合),其它公司例如微软,Psion等,“胜者通吃”是手机行业的铁律,如诺基亚一家就占据全球手机行业利润的近90%,手机厂商,Palm,-0.7,斑樟啄汽福弄辽线荚肿网戴蒸微震磅赋骇脏纫蛾刨化纹胞皇缨俯泞阔烧甭MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029BJ(GB)-IA,21,电子邮件信息传递PIM工具简单信息服务(体育,新闻,天气),基于用户位置的应用互动式的城市指南人员
25、定位寻找立即兑现的优惠桊/促销及“推动”式广告个性化根据电话的地点控制联系人电话SIM卡可作为电子钱包/自动存款卡一直联通不断更新个人行事历不断更新的信息与邻近设备进行无线传输,通过无线联通的PC或手机进行多媒体网站浏览多媒体影音可视电话MP3播放器实时,多方参加的网上游戏,第一阶段简单无线应用,第二阶段新的具体的无线应用,第三阶段基于更高带宽的创新应用,无线数据应用日益丰富,成为手机市场增长的驱动因素,陛佣朵诬丈历姥砷得作普篆妆聂盒于桶禽阂菇皋奶晒耍枯趾僻刑淑狐夫救MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析MKX行业市场分析:IA接入设备国际和国内发展趋势分析,LGD001029
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