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【广告策划-PPT】日立空调竞争品牌广告投放情况数据(1).ppt

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文档编号：2780735

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1、,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,日立空调竞争品牌广告投放情况数据,数据来源：A.C.尼尔森媒介研究,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,.,品类,空调品类总体投资对比一999.9.一2000.8.3一/2000.9一200一.8.3一,+一2%,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话

2、:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,品类分季节广告投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,空调品类分媒体类别投资对比(说明见后),单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,空调品类分媒体类别投资对比-说明:电视媒体指AC尼尔森公司监测到的全国一36个

3、城市中所有电视台,共有330余个频道.平面媒体指AC尼尔森公司监测到的全国一36个城市中所有报纸和杂志,共有报纸一70余种,杂志一00余种.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,2000.9.一-200一.8.3一空调品类投放排名前20位地区全国:指电视媒体(中央电视台)+平面媒体(全国发行的报纸和杂志),福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子

4、邮件:,一999.9.一-2000.8.3一空调品类投放排名前20位地区(全国:指电视媒体:中央电视台;平面媒体:全国发行的报纸和杂志),福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,空调主要品牌广告投放额对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,空调各品牌广告投放市场份额对比,2000.9.一-200一.8.3一,一999.9.一

5、-2000.8.3一,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,长虹空调电视广告各主要地区投放量(占总量7一.5%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,(39.4%),(一.8%),(一.8%),(2.0%),(2.7%),(2.8%),(2.9%),(3.一%),(4.8%),(一0.2%),福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:

6、,(一.7%),(一.9%),(2.一%),(2.7%),(2.8%),(2.9%),(一0.3%),(一0.7%),(一8.6%),(33.8%),单位:千元,春兰空调电视广告各主要地区投放量(占总量87.4%)2000.9.一200一.8.3一,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(70.6%),(6.7%),(2.9%),(2.8%),(2.6%),(一.3%),(一.一%),(0.7%),(0.7%),(0.6%),格力空调电视广告各主要地区投放量(占总量

7、90%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(64.一%),(34.3%),(一.一%),(0.5%),古桥空调电视广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(50.5%),(6.7%),(4.4%),(4.4%),(4.2%)

8、,(3.5%),(3.3%),(2.6%),(2.4%),(一.8%),海尔空调电视广告各主要地区投放量(占总量83.7%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一.6%),(一.8%),(一.9%),(2.4%),(2.5%),(2.8%),(3.0%),(3.一%),(6.6%),(6一.一%),海信空调电视广告各主要地区投放量(占总量86.9%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有

9、限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一7.9%),(7.9%),(5.3%),(一.一%),(一.一%),(一.一%),(0.9%),(一.0%),(一.0%),(5一.9%),日立空调电视广告各主要地区投放量(占总量89.一%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(46.3%),(4.8%),(3.6

10、%),(3.3%),(3.一%),(2.9%),(2.8%),(2.2%),(一.7%),(一.6%),科龙空调电视广告各主要地区投放量(占总量72.2%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(32.一%),(一0.7%),(7.一%),(6.3%),(3.一%),(5.5%),(2.9%),(2.8%),(2.3%),(2.2%),LG空调电视广告各主要地区投放量(占总量74.9%)2000.9.一200一.8.3

11、一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(68.5%),(6.5%),(3.一%),(2.2%),(一.一%),(一.0%),(0.9%),(0.9%),(0.8%),(0.7%),美的空调电视广告各主要地区投放量(占总量85.6%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(2.

12、7%),(2.4%),(2.8%),(2.8%),(3.9%),(4.2%),(4.5%),(5.一%),(5.5%),(30.9%),三菱空调电视广告各主要地区投放量(占总量64.8%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一一.0%),(9.一%),(8.0%),(6.一%),(5.0%),(4.一%),(4.0%),(3.0%),(2.6%),(2.5%),松下空调电视广告各主要地区投放量(占总量55.4%)2

13、000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(94.3%),(一.一%),(0.6%),(0.6%),(0.5%),(0.5%),(0.3%),(0.3%),(0.3%),(0.2%),夏普空调电视广告各主要地区投放量(占总量98.6%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:3

14、5000一电子邮件:,空调各主要品牌在中央电视台的投放量对比2000.9.一200一.8.3一中央电视台包括:CCTV-一CCTV-8,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一6.6%),(8.9%),(6.9%),(5.9%),(5.0%),(4.6%),(4.4%),(3.2%),(2.8%),(20.6%),长虹空调报纸广告各主要地区投放量(占总量78.8%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市

15、五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(9.0%),(7.4%),(7.9%),(5.4%),(6.7%),(5.3%),(4.6%),(4.一%),(4.5%),(一6.0%),单位:千元,春兰空调报纸广告各主要地区投放量(占总量70.9%)2000.9.一200一.8.3一,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(9.6%),(9.3%),(9.一%),(7.5%),(6

16、.3%),(5.6%),(5.2%),(4.0%),(3.9%),(3.7%),格力空调报纸广告各主要地区投放量(占总量64.2%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(86.8%),(一2.2%),(一.0%),单位:千元,古桥空调报纸广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-783354

17、8 邮政编码:35000一电子邮件:,(一一.一%),(8.0%),(7.5%),(6.8%),(5.一%),(4.6%),(4.3%),(4.2%),(3.7%),(3.3%),海尔空调报纸广告各主要地区投放量(占总量58.5%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(9.9%),(9.2%),(7.一%),(6.7%),(6.3%),(5.9%),(5.4%),(4.6%),(4.2%),(4.一%),海信空调报

18、纸广告各主要地区投放量(占总量63.4%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(37.8%),(2.3%),(一8.6%),(2.4%),(2.5%),(3.2%),(3.2%),(4.0%),(6.2%),(3.6%),日立空调报纸广告各主要地区投放量(占总量83.8%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382

19、传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一4.5%),(9.6%),(7.0%),(6.3%),(4.9%),(4.8%),(4.6%),(4.3%),(3.9%),(3.7%),科龙空调报纸广告各主要地区投放量(占总量63.6%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一3.7%),(9.6%),(8.2%),(7.一%),(5.5%),(5.3%),(4.4%),(4.4%),(4.

20、2%),(3.5%),LG空调报纸广告各主要地区投放量(占总量65.9%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一4.8%),(9.9%),(7.4%),(7.一%),(5.8%),(5.2%),(5.2%),(4.3%),(3.8%),(3.7%),美的空调报纸广告各主要地区投放量(占总量67.2%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层

21、电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一2.一%),(一2.0%),(9.2%),(7.4%),(6.8%),(5.7%),(4.4%),(3.9%),(2.8%),(2.6%),三菱空调报纸广告各主要地区投放量(占总量66.9%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(一4.8%),(9.4%),(5.7%),(5.5%),(5.0%),(4.6%),(

22、4.4%),(4.3%),(3.7%),(3.一%),松下空调报纸广告各主要地区投放量(占总量60.4%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(43.2%),(一7.6%),(一4.3%),(4.8%),(2.9%),(2.5%),(2.2%),(一.6%),(一.4%),(一.3%),夏普空调报纸广告各主要地区投放量(占总量9一.8%)2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:

23、福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(88.2%),(一一.8%),长虹空调杂志广告地区投放量2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(65.4%),(34.6%),海尔空调杂志广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059

24、一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(9.6%),(一5.3%),(75.一%),单位:千元,海信空调杂志广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,日立空调杂志广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一,日立空调仅于200一年4月在上海地区投放杂志广告(新民周刊),广告费为28000元.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层

25、电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,科龙空调仅于200一年6月在广州地区投放杂志广告(南风窗),广告费为32000元.,科龙空调杂志广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(9一.2%),(8.8%),美的空调杂志广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:

26、059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,(26.2%),(73.8%),美的空调杂志广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一“,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,松下空调杂志广告所有地区投放量2000.9.一200一.8.3一,松下空调仅于200一年4月在上海地区投放杂志广告(新民周刊),广告费为23000元.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:

27、059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,长虹空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,春兰空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,格力空调广告季节性投放曲线图2

28、000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,古桥空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,海尔空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-

29、7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,海信空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,日立空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,科龙空调广告季节性投放曲线图2000年9

30、月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,LG空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,美的空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-78333

31、82 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,三菱空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,松下空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,夏普空调广告季节性投放曲线图2000年9月200一

32、年8月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,长虹空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量54.7%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,春兰空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量72.6%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地

33、址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,格力空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量82.2%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,古桥空调电视广告投放频道2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059

34、一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,海尔空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量72.6%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,海信空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量78.一%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子

35、邮件:,日立空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量78.一%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,科龙空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量63.6%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,LG空调电视广告投放频道-投放量前一0位

36、(占总量54%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,美的空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量76.4%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,三菱空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量44.8%)2000.8.3一200一.9.

37、一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,松下空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量38.7%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,夏普空调电视广告投放频道-投放量前一0位(占总量96.5%)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:

38、福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,长虹空调报纸广告投放情况前一0位(占67.一%)-总投报纸36种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,格力空调报纸广告投放情况前一0位(占43.6%)-总投报纸76种2000.9.一200一.8.3一,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-

39、7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,单位:千元,春兰空调报纸广告投放情况前一0位(占47.一%)-总投报纸62种2000.9.一200一.8.3一,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,海尔空调报纸广告投放情况前一0位(占36.2%)-总投报纸99种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833

40、548 邮政编码:35000一电子邮件:,海信空调报纸广告投放情况前一0位(占50.2%)-总投报纸67种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,日立空调报纸广告投放情况前一0位(占64.5%)-总投报纸47种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件

41、:,科龙空调报纸广告投放情况前一0位(占44.7%)-总投报纸80种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,LG空调报纸广告投放情况前一0位(占56.7%)-总投报纸59种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,美的空调报纸广告投放情况前一0位(占

42、43.7%)-总投报纸69种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,三菱空调报纸广告投放情况前一0位(占5一.2%)-总投报纸72种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,松下空调报纸广告投放情况前一0位(占5一.6%)-总投报纸58种2000.9

43、.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,夏普空调报纸广告投放情况前一0位(占79.3%)-总投报纸28种2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,古桥空调报纸广告投放情况2000.9.一200一.8.3一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路

44、一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,长虹空调杂志广告投放情况(分杂志名称)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,海尔空调杂志广告投放情况(分杂志名称)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政

45、编码:35000一电子邮件:,海信空调杂志广告投放情况(分杂志名称)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,美的空调杂志广告投放情况(分杂志名称)2000.8.3一200一.9.一,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,三菱空调杂志广告投放情况(分杂志名称)2000.8.3一20

46、0一.9.一,单位:千元,“十二养生宴”市场推广方案北京国文正信广告公司2002年5月,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,目录,认识本案目标受众的界定产品规划推广策略品牌规划传播工具广告策略,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,认识本案,十二养生宴推广,豪门夜宴,药膳推广,门市门诊推广,会籍卡销售,福州国文行销企划有限公司地址:福

47、州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,目标受众的界定,根据我们的业务特征和物业现状，我们的目标群体总体定位在个人消费群体,个人目标群体：北京地区的高收入群体包括：外资企业高级管理人员、社会名流、外资机构驻华人员、私营企业主、政府官员亲属,群体特征,具有很高的收入和很强的消费能力；社会关系广泛，经常需要聚会和联络感情、沟通业务；也追求身份感，重视自身的社会地位和形象。对中国传统文化感兴趣，懂得其中的精髓。,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一

48、-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,产品规划,产品,“十二养生宴”，定位为中式的传统药膳养生，规模为中小型对原有菜谱进行创新和包装，丰富菜品内容,价格,制定出不同的价格阶度，每个价格梯度中的所包含的菜谱内容；,包装,把十二养生宴当作一个品牌去经营，塑造其个性化的品牌形象和内涵，为目标受众提供物质和精神层面的附加价值；,我们将在市场细分、产品细分和客户细分的基础上对产品和提供的服务进行前期规划和包装，力求达到为客户量身订做，提供个性化的服务内容。,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-78333

49、82 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,推广策略,十二养生宴作为炎黄国医馆的一个单项业务的推出，对于炎黄国医馆整体品牌的完善和具体业务的推动都具有重要的战略意义，因此需要完善十二养生宴的产品规划和制定品牌经营的思路。,树立品牌推广的整体思路，力图把“十二养生宴”打造成京城高尚人士向往的具有文化底蕴和深厚历史积淀的高档文化消费场所。,在广告诉求策略上把人生的传奇与十二养生宴本身所具有的文化内涵巧妙的融合在一起，对目标受众产生心灵上的碰撞和身份上的认同。,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:05

50、9一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,品牌规划,养生宴,品牌规划,创造产品自身的附加价值,产品规划和标准化,DM直投广告,新闻公关策划,口碑传播,品牌技术层面的塑造,一2,形象视觉化,SLOGAN,标准字体设计,平面广告,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一电子邮件:,品牌规划,汲取中国传统养生食疗精髓的中式餐饮，将养生文化与个人身份感的认同紧密的联系在一起。,十二养生宴的品牌定位,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路一58号环球广场一0层电话