福田汽车大京九活动方案.ppt
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1、“今日大京九,福田汽车行”活动策划案,二零零四年五月十一日,提案纲要,策划框架,工作计划,此时间安排暂定,需与安邦及品牌单位再次确定,活动预算与回报,项目赞助费用约330万,另加3辆采访用车,项目传播费用约100万,预计430万,目 录,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动简介,大京九是我国规模最大的铁路干线,全长2500余公里,于1996年建成通车。全线开通以来,它对沿线区域经济的拉动作用日益凸
2、显。沿线地区的经济发展突飞猛进,几乎都超过了全国同期水平。“今日大京九 福田汽车行”新闻报道系列活动是由经济日报发起,以集中整体报道“大京九”铁路沿线地区的经济发展变化,考察并宣传“大京九”沿线地区投资环境,舞动、舞活“大京九经济带”,以探讨“物流条件改善,对地方经济的推动作用”为主题的系列采访活动。采访活动自北向南经过15个地级以上的城市,途径北京、衡水、聊城、荷泽、商丘、亳州、阜阳、黄州、九江、南昌、吉安、赣州、河源、惠州、深圳。福田汽车股份有限公司作为本次活动的独家支持企业参与本次活动。利用这一活动平台,树立福田汽车关注中国经济发展,造福百姓生活的企业形象,提升产业品牌的美誉度,同时充分
3、利用活动,搭载有效的客户公关和销售促进活动。,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动目的,以大京九新闻采访活动为平台,承载福田汽车产业品牌的形象传播。,以大京九新闻采访活动行程为基础,贯穿京九沿线福田汽车各品牌的阶段性市场活动。,第一层级,第二层级,活动策略,大京九,经济发展,关联词,物流,铁路轨道交通,公路分流交通,交通网络,+,物流网络,活动名称“今日大京九,福田汽车行”,核心主题物流畅通,促进(推动)区域经济发展,备选活动名称 今日大京九,南北润福田 京九福田汽车行,备选核心主题 物流链动区域经济发展,活动
4、简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,策略构架,核心主题:物流发展拉动中国区域经济,第一层级:福田为物流经济助力,第二层级:福田汽车为区域经济做贡献,分主题,公关活动1、市长联席会议2、大京九活动启动仪式3、大京九物流研讨会4、京九大物流专题片,公关新闻经济日报30篇连续报道中央电视台、14家中央级报纸新闻报道,公关活动1、地方欢迎仪式2、深圳、南昌“京九物流研讨会”,公关新闻15个地方电视与报纸媒体,促销关联传播,第一层级传播信息分解,福田汽车注重自身发展,同时关注地区经济发展 福田企业正在向国际化的企业发展 企业立足
5、于商用车自主品牌的发展,已拥有全系列商务用车品牌和产品 商用车辅助轨道交通保证物流畅通,物流畅通推动区域经济发展,福田汽车为沿线经济发展做贡献 通过论坛讨论“商务用车对经济的推动作用”引发国家对商务车产业发展的关注,福田为物流经济助力,活动形式:采访区域的15个地市市长和宣传部长参加的联度会议传播信息:1、福田汽车注重自身发展,同时关注地区经济发展2、公路物流与铁路物流共同促进经济发展;3、福田汽车是中国公路物流最佳运乘工具的贡献者,市长联席会议,活动形式:新闻采访团出发前的新闻发布会 活动现场布置车展传播信息:1、福田汽车赞助大京九活动2、福田汽车作为国际化的企业,注重自身发展的同时也关注地
6、区经济发展3、铁路物流公路物流组成有效的物流网络,促进京九沿线发展4、福田的发展已成为中国公路物流工具领跑者,一直以来为最大限度的发挥大京九的物流功能,提供基础运输工具的支持5、大京九沿线的经济发展为福田提供了巨大的市场空间,同时福田也为各地经济发展作出了贡献,大京九活动启动仪式,活动形式:采访结束后,邀请大京九经济合作带的政府官员、物流专家探讨物流经济模式。传播信息1、物流发展提高区域经济活动;2、物流经济需要基础工具的支持;3、福田为物流经济提供最佳运乘工具。,大京九物流研讨会,选题方向1、福田领跑中国公路物流工具发展未来2、关注物流,福田成功之解析3、中国经济靠谁发力?-对商用车与乘用车
7、发展的思辨4、关注商用车发展,推动区域经济-从福田发展看京九经济带5、物流专家看商用车发展,第一层级公关新闻选题,第二层级传播信息,传递福田企业的发展信息,树立正在国际化的企业形象 传递各地相关的销售政策信息 提升业务品牌在本地的形象 福田汽车为当地经济的发展作出了贡献,同时更关注本地经济未来的发展,福田汽车为区域经济做贡献,活动形式:在当地铁路广场,以福田小型车展为背景,进行记者团的欢迎仪式,并配合福田当地市场部经理的简短讲话。传播信息:1、福田汽车与大京九共同构筑区域物流平台2、福田汽车为区域经济发展做贡献,地方欢迎仪式,活动形式 在中心城市进行以组织用户为主的物流研讨会以及产品新闻发布会
8、传播信息1、中国物流发展为物流企业带来的机遇;2、福田汽车为城市物流提供最佳运乘工具;,深圳、南昌“京九物流研讨会”,根据当地区域经济特点,进行有针对性的营销公关选择衡水:“时代汽车推动衡水运输业发展”荷泽:“牡丹花开在福田”商丘:“公路+铁路,发展+致富”阜阳:“区域物流中心,催生规模物流企业”南昌:“物流,经济发展的血液,福田为江西经济的起飞助力”惠州:“港口、铁路公路,立体物流网络支撑惠州经济发展”深圳:“福田全线产品支持深圳物流行业发展”,第二层级:公关新闻规划,在各品牌6月份的促销报广中,加入“大京九活动”内容设计报版形式以及图形化LOGO,第二层级:促销关联传播,6月2、3日所有媒
9、体报道活动启动仪式和整体搭载传播项目 6月230日各地媒体报道当地新闻发布会、当地采访过程和各地搭载传播内容及市场配合活动 8月5-12日报道研讨会内容,结合当地展开话题传播 各地播出“今日大京九”专题片,新闻传播顺序,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,整体活动日程,5月25日 15城市的市长和宣传部长联席会议 6月2日 北京召开“今日大京九福田汽车行”新闻采访组出行新闻发布会 6月2日至6月30日 采访组采访时间段 8月5日 北京召开“大京九物流与经济”论坛 8月5日 出版今日大京九大型彩色画册 8月5日至9月
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