央视招标前必看-2010央视媒体资源解析.ppt
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2、价值媒体价值的挖掘成为竞争基础创新的方法是赢得竞争的筹码,2010亮点事件使得传播热点频出,6,1月1日,两会,3月,关注时政民生聚焦嗅查中国政经趋势,3.15晚会,捍卫中国市场秩序,冷静考量消费本质,5月,世界杯,痛畅领略顶级赛事激情盛享球迷狂欢,9月,中秋晚会,电视模特大赛,金秋喜颂合家团圆,活力弄潮青春时尚引领健康审美风尚,7月,10月,华夏情韵璀璨彰显 文化传扬交融盛典,世博会,见证祖国辉煌历程盛情高歌母亲华诞,国庆,9月,6月,12月,11月,经济年度人物评选,参悟商道精髓领略领袖智慧,2010一季度央视强势增长,十亿:一季度央视广告收入较2009年同期增长超十亿,广告纯度/价值更高
3、26.8%:CCTV-财经平均市场份额与去年改版后(2009年7月27日-12月31日)相比,增幅达26.81%17.96%:冬奥会期间CCTV-5平均市场份额达2.01%,同比增幅达17.96%6.54%:CCTV-1直播“315”晚会平均收视率2.95%,与去年同比增6.54%,7,央视大家族:,CCTV-1 综合频道CCTV-2 财经频道CCTV-3 综艺频道CCTV-4 中文国际频道。亚/欧/美洲CCTV-5 体育频道CCTV-6 电影频道CCTV-7 少儿军事农业频道CCTV-8 电视剧频道CCTV-NEWS 英语新闻频道CCTV-10 科教频道,8,CCTV-11 戏曲频道CCTV
4、-12 社会与法频道CCTV-新闻 新闻频道CCTV-音乐 音乐频道CCTV-少儿 少儿频道CCTV-F 法语国际频道CCTV-E 西班牙语国际频道CCTV-阿拉伯语频道CCTV-P 俄语频道CCTV-高清 高清频道,央视频道定位概述,9,央视频道收视排名,10,数据来源:CSM,4+,2009,中央一套强势领先,少数频道省网组、城市组收视存在较大差异;财经、体育、新闻等专业化频道城市收视倾向更明显;综合、电影、电视剧等影视娱乐频道乡域收视更明显。,央视频道收视排名,11,数据来源:CSM,4+,2009,CCTV-1收视走势,12,数据来源:CSM,35城市,4+/25+,2010.1-4,
5、全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-2收视走势,13,数据来源:CSM,35城市,4+/25+,2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-3收视走势,14,数据来源:CSM,35城市,4+/25+,2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-4收视走势,15,数据来源:CSM,35城市,4+/25+,2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-5收视走势,16,数据来源:CSM,35城市,4+/25+,2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势
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