娃哈哈营销策划实施方案ppt课件.ppt
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2、,百岁山,怡宝,农夫山泉是中国驰名商标、国家免检产品、十佳矿泉水品牌 ,农夫山泉对广告的投入大,极大程度的宣传了品牌形象,品牌影响力大,消费者对品牌的信任度高。,雀巢品牌是世界知名品牌,而优活是雀巢水业集团的核心品牌,荣获十佳矿泉水品牌称号。在世界瓶装水市场中高居榜首地位。位于法国的水研究中心,是闻名的“水”研究机构,拥有非常先进的水质研究体系和水质分析设备。但是品牌知名度没有农夫山泉高,广告宣传力度小。,百岁山以水中贵族自居,通过独特的广告形式给与人们品牌定位的更好理解,百岁山走高端矿泉水市场,致力于打造优质的矿泉水品牌,售价相较于同类矿泉水更高,利益更大。,怡宝是矿泉水市场的后起之秀,怡宝
3、进入市场后迅速抢占了中端矿泉水市场的份额,并开始意识到新媒体的作用,较大力度的进行品牌宣传,正逐渐被消费者所接受。同时怡宝的价格偏低,性价比较高,容易吸引消费者,为消费者所选择。,9,绘制,完成情况,工作不足,明年计划,工作概述,图形,市场调研,营销策划,成果展示,团队风采,品牌知名度,表1 第一提及品牌,晶钻水、农夫山泉、百岁山、怡宝及雀巢优活的第一提及知名度分别为10%,70%,7.5%,12.5%,0%。农夫山泉的第一提及知名度最高为70%,其次为怡宝为12.5%。由此根据数据我们可以得出结论:农夫山泉最知名,娃哈哈晶钻水的知名度相对较弱。,10,绘制,完成情况,工作不足,明年计划,工作
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