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现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 分 类 号 密级现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 研 究 生 姓 名 : 李丹 指导教师姓名、职称 : 汪田明 教授 学科专业 : 设计艺术学 研究方向 : 视觉传达设计及应用研究湖 南 工 业 大 学 二?一三年五月三十一日硕士学位论文 摘 要在竞争日益激烈的消费时代,满足消费者对商品的不同诉求显得尤为重要,现代商业包装设计作为经济与文化集中表现的一种形式,在设计时更加注重产品的精神文化内涵。波普艺术作为现代社会中的一种潮流文化,深受广大年轻消费群体的欢迎,分析波普艺术风格在现代商业包装设计中产生的相关原因、表现形式、特征及影响,有利于将波普艺术这一表现风格更好地应用于包装中。 本课题基于艺术学与包装设计学相关理论,以波普元素在现代商业包装设计中的应用研究为主题展开论述。通过查阅相关文献资料,对波普艺术的含义、起源与发展进行梳理,对波普艺术与设计的关系结合时代背景、社会文化以及消费者之间的关系进行分析,得出波普艺术风格的包装设计既以一种轻松诙谐、幽默的视觉形象传递出产品信息与企业文化,又迎合了广大青年消费群体的需求。并进一步利用案例分析法对波普艺术风格在现代商业包装设计中的应用进行审视,从图示语言、色彩寓意、意象造型等方面进行分析,得出波普艺术风格在现代商业包装设计应用的广泛性,且适用于青年消费群体的化妆品与创意、趣味产品,它呈现出创作元素多样化、色彩独特化、商品艺术形象化的特点。此外,课题综合运用消费心理学、市场营销学理论对消费者心理进行分析,进而指出波普艺术风格符合年轻消费群体需求的包装设计风格的合理性,并阐明波普艺术风格在现代商业包装设计中的意义与价值。 关键词:商业包装设计,波普艺术,包装艺术风格I 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究ABSTRACTAs a form of the concentrated expressions of the modern economy and culture, In the In the era of consumption of more increasingly fierce competition , the commercial packaging design requires more emphasis on spiritual culture, As a frequent contact commodity consumer media of daily life, packaging design is the effective means of commercial and business competition. As one kind of the modern society culture, pop art is popular with young consumer groups, which transfer product information and enterprise culture in a relaxed and humorous visual image and cater to the young consumer groups, pop art provides enormous energy for modern commercial packaging designBased on the theory of art and packaging design , the application of pop elements in the modern commercial packaging design is researched in this paper. Firstly, the meaning, origin and development of pop art and the research of the relationships between pop art and design combined with the era background, social culture and consumers are done by reading references. The packaging design and pop art conveys product information and corporate culture and caters to the needs of young consumer groups in a relaxed and humorous visual image. Secondly, the application of the pop art style in the modern commercial packaging design is analysed from the visual language, the implied meaning of color, image modeling combined II 硕士学位论文 with cases. A conclusion is drew that the pop art style has been widely used in modern commercial packaging design. Its especially suitable for the cosmetics and creative products for young consumer groups, which has characteristics of creation element variety, color diversity and imagery modeling. Finally, according to the analysis of the consumer psychology and marketing theory, the pop art style is consistent with the need of young consumer groups, which expounds the significance and value of pop art style in the modern commercial packaging designIn a word, the pop art style in the modern commercial packaging is not a single piece, but highly refined by pleasant elements of the popular culture. It is also the design of the way of life and humanistic careAnalysis of Chinese pop art style packaging makes a better application in the modern commercial packagingKey Words:Chinese pottery ,marbled wares , art style of packagingIII 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究目 录摘 要. I ABSTRACT.II 第一章 绪 论1 1.1 研究背景. 1 1.2 国内外研究现状. 1 1.2.1 国内研究现状. 1 1.2.2 国外研究现状. 3 1.3 研究思路与方法. 4 1.3.1研究思路. 4 1.3.2研究方法. 4 1.4 研究目的及意义. 5 1.4.1研究目的. 5 1.4.2研究意义. 5 第二章 波普艺术风格概述 6 2.1波普艺术的含义及起源6 2.1.1波普艺术的含义. 6 2.1.2波普艺术的起源. 6 2.2波普艺术的发展8 2.2.1波普艺术在英、美的发展 8 2.2.2波普艺术在中国的发展13 2.3波普艺术与波普设计. 16 2.3.1波普艺术与波普设计的互融 16 2.3.2波普艺术与波普设计的互异 20 2.4波普艺术在中国设计中的体现 21 第三章 现代商业包装设计中波普艺术风格的运用及特征 24 3.1包装设计及其视觉传达要素. 24 IV 硕士学位论文 3.1.1 现代商业包装的特点24 3.1.2 商业包装设计的视觉传达要素. 25 3.1.3 现代商业包装设计的艺术风格. 27 3.2波普艺术风格在现代包装设计中的运用28 3.2.1图式语言28 3.2.2 色彩寓意. 30 3.2.3意象造型32 3.3波普艺术风格在现代包装设计中的特征34 3.3.1创作元素多样化35 3.3.2色彩独特化. 37 3.3.3商品形象艺术化37 3.4 现代商业包装设计中波普艺术风格的优秀案例分析38 3.4.1化妆品包装中的波普艺术. 38 3.4.2其他包装中的波普艺术41 第四章 波普艺术风格在商业包装设计中的作用及意义. 44 4.1波普艺术风格在现代商业包装设计中的作用 44 4.2波普艺术风格在现代商业包装设计中的意义 45 4.2.1心理需求45 4.2.2营销需求47 4.2.3文化融合需求 47 4.3波普艺术风格在现代商业包装设计中的局限 48 第五章 结语. 50 参考文献. 52 附 录55 致 谢56V 硕士学位论文第一章 绪 论1.1 研究背景随着经济的不断发展,商品竞争日益激烈,新的商品不断地以快捷有效的方式吸引着大众的眼球,产品包装成为商品销售不可缺少的一个重要组成部分。各种风格各异的包装设计传递着产品信息,丰富了人们的物质生活与精神生活。商品包装作为信息传播的重要媒介,是商家或企业重要的营销手段之一。在包装设计中,如何在商品的本质特征得到充分表现的同时,又能将产品信息与企业文化传递给消费者,起到无声的推销员的作用,使商品占据一定的市场空间,赢得消费者的青睐,已成为设计师的基本要求与首要任务。 波普艺术兴起后,它源源不断的为时尚界、艺术界提供创作灵感。它作一个时代缩影的艺术思潮,试图推翻抽象艺术并转向商标、符号等具象的通俗文化主题,它是现代底层艺术市场的前身。波普艺术所表现的通俗大众文化,对现代的生活方式与文化持肯定的态度,它以平时大家的生活环境或人们所关注的大众传播影像作为艺术创作题材。因此,在信息大融合的现代社会,现代商业包装设计也不可避免的受到这一艺术形象的影响,这种特有的艺术风格以一种玩笑、戏谑、娱乐的方式表现出来,达到与正统设计风格截然不同艺术效果,形成明显的波普风格。大众传媒每天给人们传达着某些事物的诞生和衰亡,这对于每天面对高科技的年轻人,他们快速的接受着这些信息,并从中找寻着属于自己的视觉符号特征,树立属于自己的风格与个性,他们乐于接受这种形式主义的设计潮流。此时,各种风格独特、迎合这些年轻人的包装设计也就越来越多,在这种特定年龄阶段的包装设计中波普艺术风格显得尤为醒目。1.2 国内外研究现状1.2.1 国内研究现状 波普艺术,萌芽于 20世纪 50年代的英国,之后兴盛于美国。波普为 Popular1 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 的缩写,意为流行艺术、通俗艺术。在中国知网中,检索 1979-2011 年有关波普艺术的论文共 132篇,其中硕士论文 17篇,博士论文 2篇,有关包装与波普艺术的文章 1 篇,为 2011 年刘媛妹与张玲潇发表的包装设计中的波普语言(下文将做分析)。 在我国有关介绍世界现代设计史的中文著作经常会谈到波普设计,例如,唐济川的现代艺术设计思潮、王受之的世界现代设计史,他们按波普设计的起源、波普艺术对波普设计的影响等方面展开介绍,并归纳了波普设计的主要特点;国内具有代表性的波普艺术的专著也有一些,例如,李黎阳所著的波普艺术,此书图文丰富,主要介绍了英、美的波普艺术以及波普艺术的国际化发展,并且该著作收集了许多波普艺术图片资料,对于后现代艺术也给予了比较准确的定位;有关波普设计的就是张承志编著的波普设计,此书主要简要介绍了英国、美国、意大利等国的波普艺术发展概况、代表艺术家及其代表作,并归纳出这一设计思潮的形式及风格特征,但是在书中并未对波普设计与社会生活方式、文化活动与设计互动方面进行深入地剖析;在有关波普艺术家的著作中,有何政广主编、李家琪撰文的安迪?沃霍尔,它主要记述了安迪?沃霍尔从早年的商业设计师生涯到 20世纪 80年代涉入高层的尖端文化的经历以及他从平面美术到试验电影的丰富的艺术历程。 有关包装设计方面的书则比较丰富,如李春晓编著的商业包装设计 ,曾景祥、肖禾编著的包装设计研究,朱和平编著的包装设计,韩荣晓编著的包装意象,范凯熹编著的包装设计等。曾景祥、肖禾编著的包装设计研究,该书比较直接与系统的阐述了包装设计的相关概念,文章所提到的设计方法表现形式很值的本项目研究借鉴。 除了论著之外,还有大量的论文值得注意,如下: 在包装设计中的波普语言中,河北联合大学刘媛妹与张玲潇对包装设计中的波普语言作了简单阐述,并充分肯定波普艺术在包装设计中的价值,他认为在包装设计中采用波普艺术风格进行表现,既能表现产品的本质特性,又能满足年轻消费群体的视觉需求,促进商品的销售。但他并未从美学价值、符号学的视觉效果等方面进行深入剖析。 波普设计的美学问题是同济大学王丽敏的硕士学位论文,是在西方美学史和现代设计史的背景下,深入探讨波普设计中的各种问题的文章,并对现代主义设计美学规则进行剖析,探讨了波普设计的美学规范与主张,2 硕士学位论文 找出波普设计存在的美学问题。 波普艺术与波普设计的互融与互异是河南大学刘俊生的硕士学位论文,它将波普艺术与波普设计进行对比研究,对波普艺术与波普设计两者的差异性进行了深入的分析比较,指出这两个不同艺术学科的不同作用、意义等。并论述了波普艺术与波普设计的融合性与差异性,即两者是相互作用、相互影响的。 中国波普艺术是由重庆大学的李木子撰写的毕业论文,以波普艺术与波普设计在中国的发展为背景,全面论证了中国的波普艺术与波普设计经历了一个复杂而多元化的发展过程,政治、经济体制的改革激发了艺术与设计,从而改变了我们的视觉审美和生存方式。他分别从政治、经济、文化等方面入手分析了中国波普艺术形成的特殊背景与环境。1.2.2 国外研究现状 国相关书籍: Pop ArtTilman Osterwold TASCHEN 2003、 ARTSINCE1900Thames & Hudson 2004、Steven Henry Madoff:Pop ART 一 A Critical History,University of California press,这几本书专门对波普艺术进行了分析。同样,在西方艺术设计史也都会提到波普设计,并对其做历史性的总结和归纳,如在20世纪风格与设计中,美国学者斯蒂芬?贝利、菲利普?加纳分别按年代、设计类别、地域对 20世纪的艺术风格进行介绍和评价,其中有关波普设计的章节较简短,主要是从流行文化的角度论述了“波普艺术”的意义;英国的理查德?斯皮尔伯利所著的波普艺术一书中介绍了什么是波普艺术、波普艺术的特点、波普艺术图片、波普艺术家生平、波普艺术大事年表等;美国的提尔曼?欧斯特沃德也在波普艺术一书详尽地介绍了波普艺术的风格、主题和流行趋势,深入探讨了波普艺术在英、美的发展情况,并且提供了重要的波普艺术家的简介。 在已有的研究中,对于波普艺术比较丰富,但针对波普设计的专著较少,可参考的资料不多,特别是对包装设计的就更少了,一般是零星的章节。而这些已有论著和论文大都着重于从波普艺术角度来泛谈波普设计,很少从设计角度出发。因此,分析、研究波普艺术对于今天中国现代商品包装设计有的一定借鉴意义,而这一部内容分便是我论文有待深入展开的研究部分。 综合以上研究,其中既有先进的理论成果,也有第一手的研究资料和作品介绍,对我的论文书写提供了较为丰富的理论与资料的支持。3 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 1.3 研究思路与方法1.3.1研究思路 本课题将在以往研究的基础上进行深入分析和案例调查。首先,从理论上梳理、归纳波普艺术风格。其次,从现代商业包装中的波普艺术的表现形式着手分析,归纳出它的二维、三维表现形式。再次,从时代审美根源分析现代商品包装中的波普艺术的运用及特征。昀后,总结波普艺术对现代商品包装的影响及启示。1.3.2研究方法 本次研究遵循理论联系实际的原则,运用文献研究法、案例分析法、符号学研究法以及市场营销法。文献研究主要是对现代商业包装设计波普艺术风格原理等方面进行分析研究;符号分析则是对包装的装潢及结构等结合产品文化特点进行案例分析。具体如下: (1)书籍文献研究方法 本课题采用文献研究法,对相关的文献进行搜集、鉴别和整理,获取有关现代商业包装中的波普艺术风格的各种信息和知识,对其有一个全面、科学的认识。 (2)符号学研究方法 符号学是研究符号的本质、意义、发展变化规律以及各符号相互之间与人类多种活动关系的科学研究方法。符号学中的能指与所指是视觉研究必不可少的工具之一。运用符号学研究方法对波普艺术的符号元素的能指与所指进行深入探讨,从符号的角度出发进行研究,有助于我们将企业形象的视觉符号、产品的形象特征应用在现代商业包装中。用符号学的“能指”和“所指”观点,分析现代商业包装设计中波普艺术风格的符号语义结构。 (3)运用案例分析法 在本课题的研究中,大量对波普艺术风格的包装作品进行案例分析,由此得出结论,阐明观点。 (4)运用市场营销学的方法研究 从市场营销学的角度出发研究,有助于分析现代商品包装设计的市场价值,更好地将波普艺术风格融于现代商业包装设计中。 4 硕士学位论文1.4 研究目的及意义1.4.1研究目的 课题研究的目的是将波普艺术的理念与现代包装设计理论相结合,分析波普艺术风格在现代商业包装设计中产生的相关原因、表现形式、特征及影响,使波普艺术这一表现风格能够更好的应用于现代商业包装的实际操作中。1.4.2研究意义 (1)随着经济的迅猛发展,信息文化传播的加速以及大众消费的普及化,具有流行性、追求新潮的波普设计的出现迎合了社会新的消费观念与消费需求,特别是新一代年轻消费群体对波普艺术风格在现代商业包装设计中的运用得到了广泛认可,文章阐明波普艺术风格在多元化发展的现代商业包装中具有不可否认的重要地位。 (2)通过对现代商业包装设计中的波普艺术风格的表现形式、特点等进行分析归纳,并以案例与理论相结合的方式阐明与之相关的内在含义,同时对波普艺术风格影响人们审美意识进行论证,是为了使这一视觉符号能得到有效的运用,并在视觉符号运用时与这种审美意识相符。 (3)分析波普艺术风格对现代商业包装的影响及价值,并指出现代商业包装中的波普艺术风格存在的一些问题及相关对策,使波普艺术风格更好地运用在现代商业包装中。5 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究第二章 波普艺术风格概述2.1 波普艺术的含义及起源2.1.1波普艺术的含义 “波普”一词来自英文“POP”的谐音。它既是英文“popular”的缩写又是“lollipop”后?, “popular”即“流行的、时髦的、受大众欢迎”的意思, “lollipop”则为棒棒糖的意思。“POP art”是“popular art”的缩写,即“波普艺术”。“波普艺术”这一词昀先出现于 1954年,由英国艺术批评家阿洛威(Lawrence Alloway)提及,它主要指以大众媒介为工具制造和传播的流行文化艺术。后来这一词代指大量使用流行文化中的各种形象与题材进行艺术创作的作品。英国画家理查德?汉密尔顿曾把波普艺术的特点归纳为普及的为大众设计的、短暂的短期方案、易忘的、低廉的、大量生产的、年轻的对象是青年,浮华的、性感的、骗人的玩意儿,有魅力和大工业式的 。2.1.2波普艺术的起源波普艺术起源于英国,盛于美国,后又波及到意大利、日本等国。波普设计的产生与 50年代末期和 60年代的经济和文化背景有密切的联系,其思想根源来自美国的大众文化。从历史发展角度来看,波普艺术的产生与发展并非偶然现象,20世纪西方艺术发展的主流为现代主义艺术, 20世纪初期欧美现代艺术流派有立体主义、表现主义、野兽主义、抽象主义、超现实主义、未来主义、达达派等等,他们对创新、变化和未来价值无限推崇,对传统均采取较为激进的批判态度,因此,此时的艺术也被称为“前卫艺术”或“先锋艺术”。波普艺术的起源与发展与之有着密切联系。这些艺术一方面追求艺术的纯粹性,他们从单纯的充当历史、政治、宗教等图像诠释的作用及地位中解放出来,成为可以自由表达精神世界的张承志.波普设计M.南京:江苏美术出版社,2004:9. 陈鸿俊.现代设计史M.长沙:中南大学出版社,2005,131. 6 硕士学位论文 纯粹造型,在这一艺术中抽象的点线面成为主角,艺术家主宰着作品,他不需要观众的理解,艺术家选择表现自我的内心独白,以先锋和前卫的姿势出现在世人面前。 从一方面来看,以达达主义为代表的艺术流派对艺术纯粹性进行了否定,它向艺术品与现成品的界限提出了新的看法,它对纯艺术的否定为现代艺术开启了另一新的起点,使得艺术形式变得更为丰富,同时也打破了艺术与生活的界限。因此,这也就是说达达主义的理论在一定程度上促进了波普观念的产生,王受之先生在世界当代艺术史一书中言: “达达对于艺术原则的动摇,却为波普艺术提供了基础。 ” 达达主义产生于 1916年至 1923年间,它发源于苏黎世,之后在德国、法国和美国都有一定规模的发展,虽然它持续时间不长,但是波及范围很广。1923年,当时在包豪斯所在地魏玛举行了“国际达达主义和构成主义大会”成为它走向国际化的一个标志。达达主义表现出来的是一个高度的无政府主义运动,它所表达的是对于资本主义和第一次世界大战的绝望。在达达主义中昀重要的代表艺术家是马塞尔?杜尚,他使这个艺术运动达到高峰。他的代表作喷泉以现成品的形式,在未加工的小便器上签上自己的名字并带到展览馆参展。他对名家作品进行诙谐的篡改,如在家喻户晓的世界名画?蒙娜丽莎的微笑上,为女主人公加上两撇小胡子,这些作品形式均向传统艺术观点发起挑战,震撼着当时的艺术家与观众。再加上他大肆宣传“一件作品并不只是供人欣赏的,更重要的是让人去思考”的观点,这种观点使得艺术家们重新思考认识艺术。诗人兼画家特?查拉在达达派宣言中说到: “今日的世界除了荒谬以外,没有其他什么东西,没有任何意义。过去的艺术和学问显得非常愚蠢必须完成破坏性的否定。” 因此,从表现元素上来看,对于达达主义来说,任何东西都可以是艺术的主题来源,这些艺术家们经常使用拼贴画,垃圾和现成的物品来创作艺术,这些对传统艺术的突破也为今后的波普艺术提供了基础,从某一方面来说,如果“没有达达,也许就没有波普艺术这种更直接、更彻底地把生活和艺术联系起来的艺术形式。” 王受之.世界当代艺术史M.北京:中国青年出版社,2002.17邱凤香.论画布外艺术革命的引路人?马塞尔?杜尚D.长春:东北师范大学.2007张承志.波普设计M.南京:江苏美术出版社,2004:20. 孔长安.达达运动综述J.世界美术,1982,3:17. 7 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 另一方面,波普艺术的起源与抽象表现主义也有着不可否认的渊源。在 20世纪四五十年代抽象表现主义艺术经过了很长一段时间才得到了社会的认可,但成功之后便迅速走向没落。是什么造成这种现象呢?首先,这是因为抽象表现主义似乎没有什么技术限制,它是一种充满激情而任意挥洒的艺术,许多二流的仿效者在抽象表现主义的气魄和神韵上有所欠佳。其次,抽象表现主义自命为精英文化的代表,沉浸在自我审美的内心世界而不关心受众的感受的。抽象表现主义它的代言人格林伯格宣称:社会文化可分为先锋文化和庸俗文化。先锋文化具有创举性,它的特点是打破陈规和流俗,不受束缚地进行创造,能够激发人们永不停步的向上、向前。而通俗文化的特点是迎合大众消费需要,它是文化消费品,虽然通俗易懂,但内容因循守旧,形式上也较少创新。广告、包装、插图、电影等等都属此列。庸俗文化惰性十足,是扼杀创造性的文化。与之针锋相对的先锋文化则可以使文化肌体保持创造性和活力,净化人们的心灵提升人们的品味与境界。面对这些情况波普艺术家利希腾斯坦曾说:“艺术已经变得极端浪漫和不现实,艺术已经变成了空想,对于现实越来越没有意义,它完全成为艺术家个人世界中的东西。” 因此面对这种情况,许多艺术家把目光从纯粹艺术世界转向消费高度繁荣现实的生活世界,20世纪 50年代末,60年代初,音乐家约翰?凯奇提出“艺术等于生活”的艺术观念,这与之前抽象表现主义格林伯格的观点形成高度对比。因此,在这种对抽象主义不屑与否定的情况下,波普艺术应运而生。2.2 波普艺术的发展2.2.1波普艺术在英、美的发展 在波普艺术发展初期 20世纪 40 年代末,英国的培根和保罗兹可谓英国波普艺术的先驱,他们在艺术上的探索对于英国波普艺术诞生有重大影响。1949年,培根Francis Beacon, 1909?1992开始在作品中借用摄影形象。 1949年他的嚎叫系列作品中的形象有一部分就选自当时的一部影片。之后他继续利用各种照片中的形象进行了再创作,与以往的艺术家运用照片进行创作有所区别的是它所王红媛.波普之路D.北京:中国艺术研究院.2006. G?R?SWENSNO.whats popJ.art news,1963,(11). 8 硕士学位论文 采取的人物形象是大众所熟知的,他的这种创作手法引发人们对现实的感触以及对创作资源的思考,因此培根也被视为英国波普艺术之父。保罗兹Polozii,1924?对英国波普艺术的发展有更为直接的作用。他从现有的杂志、报纸、食品广告等日常用品中找出的各种素材作为拼贴画,这些拼贴画可以说是昀早的波普艺术作品。他的拼贴画我是富人的玩物1947就运用了可口可乐瓶子、食品广告、商标通俗杂志封面等元素构成。在当时这种形式的拼贴画是对高雅艺术的调侃,他所代表的是当时英国青年的普遍情绪。 1952 年,在英国成立了一个小型组织“独立小组”,它由当代艺术学院的一些青年艺术家、建筑师、作家组成, “独立小组”成员,在第一次会议中保罗兹做了题为废话的演讲,并展示了他用各种杂志、广告、流行小说为材料做的拼贴作品。大家对此进行了深刻的讨论,他们认为这些元素可以被引入到艺术中来,因为它们本身就是一种艺术。1953年“独立小组”举办了题为艺术与生活的平行线parallel of Art and life的展览。在这个展览中,艺术家们提出艺术和生活是同等重要的,历史上的艺术现成品、摄影图片都是艺术家可以创作的素材资源。1954年批评家阿洛威和艺术家麦克黑尔McHale对流行文化展开专题讨论。通过这种讨论他们认为都市生活有一种“地方性的,类似方言性质的文化,这种文化的内容是由大众媒介生产出来的城市文化产品:电影、广告、科幻小说、流行音乐。而知识分子对这种商业文化似乎没太多的反感,他们只是将它作为现实接受下来,并热情地消费这种文化”。 艺术家认为流行文化不仅可以作为娱乐更可以看作艺术。从 1954年至 1955年,独立小组还对流行文化各方面进行探讨,如技术与艺术、汽车文化、流行音乐、电影、空间小说、消费品、广告牌、机器之美等。与此同时他们还研究生活中反映美学的种种情况,他们认为人类的行为是创造物审美和判断的对象。1956年独立小组举办了题为这就是明天的展览。对抽象艺术与建筑结合进行探索,这次展览在英国艺术界引起了较大的轰动。整个展览由 12个小组构成,每个小组都由一位建筑家、画家、雕塑家组成。汉密尔顿,麦克黑尔及抚克的小组在这个展览上建造了一个充满错觉的空间。外面覆盖着从电影、连环画、通俗杂志中选出的各种形象,有七年的渴望中玛丽莲?梦露各种真人大小的剧照、被禁止的行星中的背景、巨大的啤酒罐、17 英尺高的 Lawrence Alloway( Lucy .R .Lippard 编).The Development of British PopJ .PopArt .Thmaes and Hudson Press,1992 ,329 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 机器人、留声机等等。汉密尔顿的拼贴作品是什么使我们今日的生活如此不同,如此有魅力1956也在这个展会上。这个题目原本是一则广告的题目,在这幅作品几乎包含着各种流行文化形象,代表消费者形象的肌肉发达的男人和性感的裸体女人、流行爵士乐手的照片、吸尘器、留声机、录像机、电冰箱等都展示了都市人的生活方式,画面中天花板是月球表面的景象,而透过窗户可以看到繁华的街景,这幅作品,场景看似混乱、趣味低俗,但它们都是流行文化与消费文明形象的集中表现,这样的现实看似富足美好,却又使人觉得惶惑与感伤。汉密尔顿Richard Hamilton作为独立小组昀早的成员之一,也是英国波普艺术发展第一阶段昀重要的艺术家,他为英国的波普艺术发展起到重大作用。 在英国波普艺术的形式表现形式中,它将大众流行文化作为艺术题材,是一战后西方物质文明扩大化与人们物欲膨胀的反映。 “战后物质相对匮乏的英国,对美国昀早出现的这种丰裕享乐主义的生活方式非常向往,尤其是战后成长起来的年轻一代对现代主义讲究理性、风格单调、冷漠而缺乏人情味的设计产生厌烦情绪。渴望一种新的消费观念和新的设计风格的出现。在英国年轻人眼中,摇滚乐、好莱坞影星、汽车和大众文化消费品是美国富裕生活的象征,大西洋声色相映的景观激发了他们对新生活方式的渴望。 斯蒂齐说:“虽然英国波普艺术家使用来自美国大众文化的意象,但他们实际并不熟悉美国文化,他们运用这些意象时更多地出于想象或移情,对美国的迷恋和对僵硬英国学院派艺术的反抗是英国波普艺术产生的根源。” 英国波普艺术家代表人物有理查德?汉密尔顿、艾伦?琼斯、戴维?霍克尼等等。在这些代表人物中,汉密尔顿有“波普艺术之父” 之称,艾伦?琼斯对女性形象非常感兴趣。戴维?霍克尼则受儿童画的影响,在他的作品中明显可以看出这种儿童画的迹象,他所绘制的油画作品常常带着令人喜爱的嘲讽味,这些艺术家都为波普艺术的发展做出了巨大贡献。 波普艺术兴起于英国,但盛于美国。在 20世纪 50、60年代,生产机械化促成了西方国家进入大众消费时代,生活日用品日渐低廉,由消费主导的大众文化在传媒的促进下,为人们提供了新的生活方式。艺术家们身处这繁荣的物质文明中,对抽象表现主义脱离现实自我表现的精英主义观念表现出不屑与否定。在美国,国民多为欧洲移民,其文化一直受欧洲文化的影响,因此,美国没有自己文唐济川等.现代艺术设计思潮M.北京:中国轻工业出版社,2007:106. Sidra Stich.An Americanization of Modern ArtM.Made in USA,5. 10 硕士学位论文 化与艺术,在这种情况下美国政府出资支持艺术家,鼓励他们依据国情进行创作,波普艺术就在这得到了很好的发展。在初期美国汤姆?韦塞尔曼、奥登伯格等,以各自的方式演绎着自我“波普”。阿瑟?C?丹托曾说:“我们实际上必须尽量去思考波普?或至少我认为我们必须思考波普?用更加哲学的方式。我支持现代艺术史的叙事,波普在这种历史中扮演了核心的哲学角色。在我的叙事中,波普通过把艺术的哲学真理上升到自我意识,就标志着西方艺术史的宏大叙事的结束。这是哲学深度的昀不可能的,这确实是我随时承认的一件事。 ” 美国经济的繁荣、大众文化的普遍以及信息传媒的快速发展,都为波普艺术的成长提供了重要条件,人们处于影视、广告、杂志等各种信息洪流中,并且在当时的美国,民众、政府都极力推广自身的消费文化,波普艺术也因此风靡。在美国波普艺术家中昀具代表性的是安迪?沃霍尔 Andy Warhol,1928?1987,他的商业广告绘画在 50年代获得成功,在 60年代他便将重心转向日常生活物品。他善于运用大众传媒作为工具,他的作品选题大致分为名人肖像、日常消费品以及社会暴力事件三类,他将这些题材用丝网印刷大批复制,如大众所熟悉地公众形象玛丽莲?梦露、可口可乐瓶、坎贝尔汤罐头等作品。沃霍尔他认为在大众传媒的时代,所有人都是一个机器,人与人是相似或无差别的。并且沃霍尔也曾明确表示:“我并不改变媒体,我也不在我的艺术和传媒之间做出区分,我只是为我的作品利用传媒而重复传媒。我相信传媒就是一种艺术。” 沃霍尔感受到商业社会艺术家己经蜕变为一个制造“艺术品”的机器,于是他便公开将自己的身份定为“机器”。“绘画太费劲,我想呈现的东西是机械的。机器就没有什么问题了,我愿意成为一部机器。” 在他作品完成的印制的过程他雇佣了许多助手,1962?1964年间,在他的工作室中生产了 2000件绘画,而他对商业创作的观点在 1963年在一次谈话中也谈到: “我会做任何他们要我做的事情,修改它,按要求去做在完成所有修改后,这类商业绘画会有感情,会有风格。那些雇我的人的态度使其具有情感或类似的东西;他们知道要什么,他们坚持他们所要的。” “我由一个实用美术英贝维斯?希利尔凯特?麦金泰尔(林鹤译).世纪风格M.石家庄:河北教育出版社,2002,180. 赵静.中西波普艺术之比较J.美与时代,2009,10:50-52沃霍尔.波普艺术?对平凡的崇拜J.时代.1963.05:27刘柠.英国的波普艺术:现代主义在理论上的终结 EB/OL./0>. 11 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 家起家,而我也愿意以商业艺术家为终。