现代商业包装设计中的波普艺术风格研究.doc
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1、现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 分 类 号 密级现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 研 究 生 姓 名 : 李丹 指导教师姓名、职称 : 汪田明 教授 学科专业 : 设计艺术学 研究方向 : 视觉传达设计及应用研究湖 南 工 业 大 学 二?一三年五月三十一日硕士学位论文 摘 要在竞争日益激烈的消费时代,满足消费者对商品的不同诉求显得尤为重要,现代商业包装设计作为经济与文化集中表现的一种形式,在设计时更加注重产品的精神文化内涵。波普艺术作为现代社会中的一种潮流文化,深受广大年轻消费群体的欢迎,分析波普艺术风格在现代商业包装设计中产生的相关原因、表现形式、特征及影响,有利于将波普艺术这一
2、表现风格更好地应用于包装中。 本课题基于艺术学与包装设计学相关理论,以波普元素在现代商业包装设计中的应用研究为主题展开论述。通过查阅相关文献资料,对波普艺术的含义、起源与发展进行梳理,对波普艺术与设计的关系结合时代背景、社会文化以及消费者之间的关系进行分析,得出波普艺术风格的包装设计既以一种轻松诙谐、幽默的视觉形象传递出产品信息与企业文化,又迎合了广大青年消费群体的需求。并进一步利用案例分析法对波普艺术风格在现代商业包装设计中的应用进行审视,从图示语言、色彩寓意、意象造型等方面进行分析,得出波普艺术风格在现代商业包装设计应用的广泛性,且适用于青年消费群体的化妆品与创意、趣味产品,它呈现出创作元
3、素多样化、色彩独特化、商品艺术形象化的特点。此外,课题综合运用消费心理学、市场营销学理论对消费者心理进行分析,进而指出波普艺术风格符合年轻消费群体需求的包装设计风格的合理性,并阐明波普艺术风格在现代商业包装设计中的意义与价值。 关键词:商业包装设计,波普艺术,包装艺术风格I 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究ABSTRACTAs a form of the concentrated expressions of the modern economy and culture, In the In the era of consumption of more increasingly fierc
4、e competition , the commercial packaging design requires more emphasis on spiritual culture, As a frequent contact commodity consumer media of daily life, packaging design is the effective means of commercial and business competition. As one kind of the modern society culture, pop art is popular wit
5、h young consumer groups, which transfer product information and enterprise culture in a relaxed and humorous visual image and cater to the young consumer groups, pop art provides enormous energy for modern commercial packaging designBased on the theory of art and packaging design , the application o
6、f pop elements in the modern commercial packaging design is researched in this paper. Firstly, the meaning, origin and development of pop art and the research of the relationships between pop art and design combined with the era background, social culture and consumers are done by reading references
7、. The packaging design and pop art conveys product information and corporate culture and caters to the needs of young consumer groups in a relaxed and humorous visual image. Secondly, the application of the pop art style in the modern commercial packaging design is analysed from the visual language,
8、 the implied meaning of color, image modeling combined II 硕士学位论文 with cases. A conclusion is drew that the pop art style has been widely used in modern commercial packaging design. Its especially suitable for the cosmetics and creative products for young consumer groups, which has characteristics of
9、 creation element variety, color diversity and imagery modeling. Finally, according to the analysis of the consumer psychology and marketing theory, the pop art style is consistent with the need of young consumer groups, which expounds the significance and value of pop art style in the modern commer
10、cial packaging designIn a word, the pop art style in the modern commercial packaging is not a single piece, but highly refined by pleasant elements of the popular culture. It is also the design of the way of life and humanistic careAnalysis of Chinese pop art style packaging makes a better applicati
11、on in the modern commercial packagingKey Words:Chinese pottery ,marbled wares , art style of packagingIII 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究目 录摘 要. I ABSTRACT.II 第一章 绪 论1 1.1 研究背景. 1 1.2 国内外研究现状. 1 1.2.1 国内研究现状. 1 1.2.2 国外研究现状. 3 1.3 研究思路与方法. 4 1.3.1研究思路. 4 1.3.2研究方法. 4 1.4 研究目的及意义. 5 1.4.1研究目的. 5 1.4.2研究意义. 5 第二章
12、波普艺术风格概述 6 2.1波普艺术的含义及起源6 2.1.1波普艺术的含义. 6 2.1.2波普艺术的起源. 6 2.2波普艺术的发展8 2.2.1波普艺术在英、美的发展 8 2.2.2波普艺术在中国的发展13 2.3波普艺术与波普设计. 16 2.3.1波普艺术与波普设计的互融 16 2.3.2波普艺术与波普设计的互异 20 2.4波普艺术在中国设计中的体现 21 第三章 现代商业包装设计中波普艺术风格的运用及特征 24 3.1包装设计及其视觉传达要素. 24 IV 硕士学位论文 3.1.1 现代商业包装的特点24 3.1.2 商业包装设计的视觉传达要素. 25 3.1.3 现代商业包装设
13、计的艺术风格. 27 3.2波普艺术风格在现代包装设计中的运用28 3.2.1图式语言28 3.2.2 色彩寓意. 30 3.2.3意象造型32 3.3波普艺术风格在现代包装设计中的特征34 3.3.1创作元素多样化35 3.3.2色彩独特化. 37 3.3.3商品形象艺术化37 3.4 现代商业包装设计中波普艺术风格的优秀案例分析38 3.4.1化妆品包装中的波普艺术. 38 3.4.2其他包装中的波普艺术41 第四章 波普艺术风格在商业包装设计中的作用及意义. 44 4.1波普艺术风格在现代商业包装设计中的作用 44 4.2波普艺术风格在现代商业包装设计中的意义 45 4.2.1心理需求4
14、5 4.2.2营销需求47 4.2.3文化融合需求 47 4.3波普艺术风格在现代商业包装设计中的局限 48 第五章 结语. 50 参考文献. 52 附 录55 致 谢56V 硕士学位论文第一章 绪 论1.1 研究背景随着经济的不断发展,商品竞争日益激烈,新的商品不断地以快捷有效的方式吸引着大众的眼球,产品包装成为商品销售不可缺少的一个重要组成部分。各种风格各异的包装设计传递着产品信息,丰富了人们的物质生活与精神生活。商品包装作为信息传播的重要媒介,是商家或企业重要的营销手段之一。在包装设计中,如何在商品的本质特征得到充分表现的同时,又能将产品信息与企业文化传递给消费者,起到无声的推销员的作用
15、,使商品占据一定的市场空间,赢得消费者的青睐,已成为设计师的基本要求与首要任务。 波普艺术兴起后,它源源不断的为时尚界、艺术界提供创作灵感。它作一个时代缩影的艺术思潮,试图推翻抽象艺术并转向商标、符号等具象的通俗文化主题,它是现代底层艺术市场的前身。波普艺术所表现的通俗大众文化,对现代的生活方式与文化持肯定的态度,它以平时大家的生活环境或人们所关注的大众传播影像作为艺术创作题材。因此,在信息大融合的现代社会,现代商业包装设计也不可避免的受到这一艺术形象的影响,这种特有的艺术风格以一种玩笑、戏谑、娱乐的方式表现出来,达到与正统设计风格截然不同艺术效果,形成明显的波普风格。大众传媒每天给人们传达着
16、某些事物的诞生和衰亡,这对于每天面对高科技的年轻人,他们快速的接受着这些信息,并从中找寻着属于自己的视觉符号特征,树立属于自己的风格与个性,他们乐于接受这种形式主义的设计潮流。此时,各种风格独特、迎合这些年轻人的包装设计也就越来越多,在这种特定年龄阶段的包装设计中波普艺术风格显得尤为醒目。1.2 国内外研究现状1.2.1 国内研究现状 波普艺术,萌芽于 20世纪 50年代的英国,之后兴盛于美国。波普为 Popular1 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 的缩写,意为流行艺术、通俗艺术。在中国知网中,检索 1979-2011 年有关波普艺术的论文共 132篇,其中硕士论文 17篇,博士论文
17、2篇,有关包装与波普艺术的文章 1 篇,为 2011 年刘媛妹与张玲潇发表的包装设计中的波普语言(下文将做分析)。 在我国有关介绍世界现代设计史的中文著作经常会谈到波普设计,例如,唐济川的现代艺术设计思潮、王受之的世界现代设计史,他们按波普设计的起源、波普艺术对波普设计的影响等方面展开介绍,并归纳了波普设计的主要特点;国内具有代表性的波普艺术的专著也有一些,例如,李黎阳所著的波普艺术,此书图文丰富,主要介绍了英、美的波普艺术以及波普艺术的国际化发展,并且该著作收集了许多波普艺术图片资料,对于后现代艺术也给予了比较准确的定位;有关波普设计的就是张承志编著的波普设计,此书主要简要介绍了英国、美国、
18、意大利等国的波普艺术发展概况、代表艺术家及其代表作,并归纳出这一设计思潮的形式及风格特征,但是在书中并未对波普设计与社会生活方式、文化活动与设计互动方面进行深入地剖析;在有关波普艺术家的著作中,有何政广主编、李家琪撰文的安迪?沃霍尔,它主要记述了安迪?沃霍尔从早年的商业设计师生涯到 20世纪 80年代涉入高层的尖端文化的经历以及他从平面美术到试验电影的丰富的艺术历程。 有关包装设计方面的书则比较丰富,如李春晓编著的商业包装设计 ,曾景祥、肖禾编著的包装设计研究,朱和平编著的包装设计,韩荣晓编著的包装意象,范凯熹编著的包装设计等。曾景祥、肖禾编著的包装设计研究,该书比较直接与系统的阐述了包装设计
19、的相关概念,文章所提到的设计方法表现形式很值的本项目研究借鉴。 除了论著之外,还有大量的论文值得注意,如下: 在包装设计中的波普语言中,河北联合大学刘媛妹与张玲潇对包装设计中的波普语言作了简单阐述,并充分肯定波普艺术在包装设计中的价值,他认为在包装设计中采用波普艺术风格进行表现,既能表现产品的本质特性,又能满足年轻消费群体的视觉需求,促进商品的销售。但他并未从美学价值、符号学的视觉效果等方面进行深入剖析。 波普设计的美学问题是同济大学王丽敏的硕士学位论文,是在西方美学史和现代设计史的背景下,深入探讨波普设计中的各种问题的文章,并对现代主义设计美学规则进行剖析,探讨了波普设计的美学规范与主张,2
20、 硕士学位论文 找出波普设计存在的美学问题。 波普艺术与波普设计的互融与互异是河南大学刘俊生的硕士学位论文,它将波普艺术与波普设计进行对比研究,对波普艺术与波普设计两者的差异性进行了深入的分析比较,指出这两个不同艺术学科的不同作用、意义等。并论述了波普艺术与波普设计的融合性与差异性,即两者是相互作用、相互影响的。 中国波普艺术是由重庆大学的李木子撰写的毕业论文,以波普艺术与波普设计在中国的发展为背景,全面论证了中国的波普艺术与波普设计经历了一个复杂而多元化的发展过程,政治、经济体制的改革激发了艺术与设计,从而改变了我们的视觉审美和生存方式。他分别从政治、经济、文化等方面入手分析了中国波普艺术形
21、成的特殊背景与环境。1.2.2 国外研究现状 国相关书籍: Pop ArtTilman Osterwold TASCHEN 2003、 ARTSINCE1900Thames & Hudson 2004、Steven Henry Madoff:Pop ART 一 A Critical History,University of California press,这几本书专门对波普艺术进行了分析。同样,在西方艺术设计史也都会提到波普设计,并对其做历史性的总结和归纳,如在20世纪风格与设计中,美国学者斯蒂芬?贝利、菲利普?加纳分别按年代、设计类别、地域对 20世纪的艺术风格进行介绍和评价,其中有关波
22、普设计的章节较简短,主要是从流行文化的角度论述了“波普艺术”的意义;英国的理查德?斯皮尔伯利所著的波普艺术一书中介绍了什么是波普艺术、波普艺术的特点、波普艺术图片、波普艺术家生平、波普艺术大事年表等;美国的提尔曼?欧斯特沃德也在波普艺术一书详尽地介绍了波普艺术的风格、主题和流行趋势,深入探讨了波普艺术在英、美的发展情况,并且提供了重要的波普艺术家的简介。 在已有的研究中,对于波普艺术比较丰富,但针对波普设计的专著较少,可参考的资料不多,特别是对包装设计的就更少了,一般是零星的章节。而这些已有论著和论文大都着重于从波普艺术角度来泛谈波普设计,很少从设计角度出发。因此,分析、研究波普艺术对于今天中
23、国现代商品包装设计有的一定借鉴意义,而这一部内容分便是我论文有待深入展开的研究部分。 综合以上研究,其中既有先进的理论成果,也有第一手的研究资料和作品介绍,对我的论文书写提供了较为丰富的理论与资料的支持。3 现代商业包装设计中的波普艺术风格研究 1.3 研究思路与方法1.3.1研究思路 本课题将在以往研究的基础上进行深入分析和案例调查。首先,从理论上梳理、归纳波普艺术风格。其次,从现代商业包装中的波普艺术的表现形式着手分析,归纳出它的二维、三维表现形式。再次,从时代审美根源分析现代商品包装中的波普艺术的运用及特征。昀后,总结波普艺术对现代商品包装的影响及启示。1.3.2研究方法 本次研究遵循理
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- 关 键 词:
- 现代 商业 包装 设计 中的 波普 艺术风格 研究
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