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14、第一章服务营销概述,任务一如何理解服务及其基本特征 任务二如何理解服务营销的演进 任务三如何理解三位一体的服务营销理论 任务四如何理解服务营销的要素组合,任务一如何理解服务及其基本特征,一案例引入 海尔的三全服务，创造中国彩电服务新概念。二。

15、参考教材品牌学概论余明阳主编华南理工大学出版社品牌管理黄静主编武汉大学出版社品牌管理余伟萍编著清华大学出版社北京交通大学出版社品牌管理周志民主编南开大学出版社,品牌营销,品牌概述品牌价值与资产评估品牌战略与定位品牌形象与设计品牌推广品牌维系。

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