室内设计(商业建筑).ppt
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1、室内设计(商业建筑),20062007学年第 一 学期班 级 047811 任 课 教 师 景 蕾 蕾,第一章 商业建筑设计的种类与分类,第一节 商业建筑设计的起源与发展,、人类商业活动的历史演变,原始生产时期,小农经济以物易物、互通有无非定期、流动、分散,定期集市宗教节庆、农事活动赶集、庙会定期、流动、集中,固定的货贩及客栈商铺定期、固定、集中(上海城隍庙、南京夫子庙、无锡南禅寺),第一节 商业建筑设计的起源与发展,2、商业空间的沿革,临时交易场所(非固定),定期集市(相对固定),固定的货贩及客栈商铺(商业空间原型),商业空间,市镇、商业区,第一节 商业建筑设计的起源与发展,3、商业建筑设计
2、的发展,商业活动固定,配备一定的商业设施(车辆、交通、住宿、休闲;货运、金融汇兑、通讯),第二节 商业建筑设计的概念,1、原型 固定的货贩及客栈商铺,2、概念 提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。现代的商业空间指的是不仅可以满足功能性方面要求,还可以满足各类心理和精神的需求以及获取相关信息需求的设施、条件以及环境场所。,第三节 商业建筑设计的种类与分类,一)依产生年代分类,1、百货店(Department Store),2、邮购(Mail Order),3、连锁店(Chain store),4、超级市场(Super Market),5、购物中心(Shopping Center/M
3、all),6、商店街(Shopping Arcade),7、量贩店(General Merchandising Store),8、便利店(Convenient Store),9、专卖店,二)依经营策略分类,1、便利商店,2、专门(卖)店,3、廉价杂货店,4、百货公司,5、超级市场,三)依所有权划分,1、独立商店,2、连锁商店,3、经销权商店,4、出租部门,5、纵式直销商店,第二章 商业空间设计的视觉营销策略,第一节 商业空间的功能分区及基本分类,人 空间 物品,1、商业空间的功能性,a、展示性(show),b、服务性(Service),c、娱乐性(Amusement),d、文化性(Cultur
4、e),第二章 商业空间设计的视觉营销策略,2、商业空间的功能分区,a、直接营业区,引导区:外立面、入口、展示橱窗/接待等候,商场区:售销设施(收银台、货架、橱柜)、服务性设施(顾客休息区、化妆室),b、辅助营业区,商品储藏、配供区、商场管理区,第二章 商业空间设计的视觉营销策略,第二节 卖场设计的视觉设计原则,83%源于视觉;11%来自听觉;6%来自嗅、触、味,1、形成关注中心“跳”,视觉营销(VMD,Visual Merchandise Display)即借助无声的语言,实现与顾客的沟通,以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。,2、唤起审美愉悦,3
5、、调动求知兴趣,4、引导品牌理解,5、激发购买动机,第二章 商业空间设计的视觉营销策略,第三节 卖场设计的视觉设计要素,突出商品陈列、展示的功能性和艺术性,1、产品风格,2、品牌形象,a、商品包装“买椟还珠”,b、标志和广告,VI,企业形象识别系统,品牌标志,广告 平面、VCD、DVD、POP、招贴、宣传品,c、装饰,第二章 商业空间设计的视觉营销策略,第三节 卖场设计的视觉设计要素,突出商品陈列、展示的功能性和艺术性,3、空间布局,营销场所各个区域的划分,即各部分的位置和占地面积以及展台、展面和货架的空间尺寸。,商品陈列区、顾客活动区、店员工作区、休息区、通道,视觉舒适:色彩及组合;商品及饰
6、物的摆放;光线强弱;设计协调,方便接触,视野和距离,背景音乐,第二章 商业空间设计的视觉营销策略,第四节 卖场空间的系统陈列设计,1、装饰的要点 突出重点,创造气氛和条件,a、what?,b、when?,c、where?,d、whom?,e、how?,2、常用工具:,展示台、台布、背景板、饰物,3、典型的陈列方法,系列化陈列 对比式陈列 重复陈列 对象陈列 层次性陈列 场景陈列 连带式陈列 科普陈列 广告陈列,第二章 商业空间设计的视觉营销策略,第五节 卖场空间的展示设计橱窗展示,1、橱窗设计的主题,季节性、社会性(生态环保、运动时尚、网络、都市),2、橱窗展示流程,a、视觉方案,3、广告的运
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