吉祥物征集大赛活动方案.ppt
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1、中体 SPORTS城,PART 01,PART 02,PART 03,PART 04,PART 05,PART 06,活动背景,CONTENTS,活动目的,活动策略,活动内容,活动执行,活动预算,活动背景,中体SPORTS城营销中心在各方期待盛大公开之际,强势推出吉祥物原创设计征集活动。最终选定的吉祥物会在营销中心后作为代言广泛应用,有极强的曝光频次和传播价值!脱颖而出的参选者不仅会获得优胜奖品,还将有机会成为中体SPORTS城特邀设计师,参与开发设计吉祥物周边延伸产品。,活动目的,建立品牌知名度:通过活动信息全面的媒体推广,以及线下活动事件的炒作,吸引目标消费群体的关注,建立中体SPORTS
2、城项目的品牌认知,诠释其独特个性,将项目品牌渗透到宁波人的心中;开业活动蓄力:作为项目售楼处开放倒计时活动的重要组成,展开丰富的话题讨论,为售楼处开放积累人气,助力开放庆典取得爆棚效果;目标人群互动:与项目的目标消费人群展开充分的互动,积累客户资源,同时让其在开业前感受到项目的活力与诚意;吉祥物应用:为项目输出吉祥物及其延展视觉应用系统,推动项目品牌知名度及吉祥物自身知名度的建立与传播。,活动策略,这不是独立存在的征集活动!作为项目售楼处开放活动的序章,吉祥物征集活动与售楼处开放及开放后后续活动具有一定的延续性,而不只是独立的存在。这不是看点单一的征集活动!活动的卖点并非选出的吉祥物,而是通过
3、吉祥物话题延伸出的项目独特属性与内涵。这是让人有所期待的活动!在活动进行中,通过活动形式的包装,让人们对活动产生期待,增强其对活动的黏着度。这是充满话题性的整合营销!通过对于各传播渠道及各方面话题的制造与讨论,对活动展开全方位整合营销。,用互联网+的整合营销模式去对征集活动进行思考,通过对活动的不断完善与调整,给参与者带来富含动感、活力、健康、生态、新颖等属性的活动感受。,一场全媒体传播的话题风暴 一次全民性参与的活动盛事,传统媒体的公信力和社会影响力新媒体的便捷性与及时性提高传播速度与频次新老媒体全线互动,轰炸式宣传,达到全城皆知效果!,借助教育结构的公信力 让活动传播插上公益的翅膀,活动将
4、通过以少儿教育机构为主的渠道资源进行线下推广,在家长群体中形成有效传播。,针对潜在投资者:重点沟通行业前景、带出中体SPORTS城的发展商实力、文体爱好者及乐活派人群强大消费潜力;针对普通大众:增强互动参与沟通,让他们体验乐活文化和活动带来的乐趣,从而令他们联想或者期待即将推出的中体SPORTS城主题产品带给他们的乐趣和快乐。,不同的渠道对待不同的目标受众讲不同的话,活动内容,活动主题:中体SPORTS城吉祥物征集大赛 活动时间:2017年6月19日-7月23日活动对象:社会各类人群均可参与,年龄、性别、学历、专业不限活动概述:活动期内,通过线上和线下全面的活动信息宣传,发动社会各类人群参与活
5、动海选并提供设计作品,然后由活动评委会从海选作品中选取15名优秀作品进行网络投票决选。网络投票决选得票最高的作品经过专业处理后,将成为中体SPORTS城的吉祥物,在中体SPORTS城营销中心开放庆典当天进行公开公布,同时庆典当天还会对参与活动的优秀个人和集体进行相关奖项的颁发表彰。,作品征集:1.线上征集:通过网媒、报纸、广播、电视等媒体进行活动征集信息的传播,通过电子邮箱和邮件快递接收选手作品。2.线下征集:与宁波少儿培训机构及高校艺术社团等教育机构进行资源合作洽谈,选择5-10个重点合作对象,面向绘画专业的学生征集原创设计作品;推荐的教育机构包括宁波青少年宫、凤凰宝艺、精彩画室、颜艺儿童美
6、术馆、番茄田艺术、MZ儿童艺术中心、三原色美术、智绘树教育、浙江工商职业技术学院、宁波大红鹰学院等。作品要求:1.吉祥物设计须符合中体SPORTS城“健康、阳光、自信、快乐、动感”的项目定位。2.设计要求创意新颖、色彩明快,内涵丰富、体现时代感和艺术性。造型简洁、富有亲和力。3.造型易于记忆和传播,具备商业开发价值。吉祥物能够适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。4.作者同时需提交应征作品的名称(中文名称或英文名称)、创作说明,阐述吉祥物的创意基础、设计思路和名称含义等。,作品评选:组建专业评审团队,对所有征集作品进行评选,选出15名入围作品进入网络投票决选。评选办法:评分项目 描 述 分
7、 值 创 意 外观的概念设计是否富于创意 30 美 感 色彩搭配和构图是否具有美感 25 原创性 所使用的图片和文字等素材是否原创 20 延展因素 产品能否适应消费者和市场需求,有实际的延展开发意义 25,奖项设置:根据网络投票结果,从选手中产生一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名,优秀奖9名;根据组织报名情况,从合作机构中产生优秀组织奖5名。奖品设置:一等奖(1名):Apple Mac笔记本1台+奖金1888元+获奖证书 二等奖(2名):iPDA Mini1台+奖金888元+获奖证书 三等奖(3名):Apple Watch1台+奖金588元+获奖证书 优秀奖(9名):精美奖品1份 优秀组织奖(
8、5名):运动大礼包1份,活动执行,媒体推广,/,合作资源洽谈,活动强势宣传,海选作品征集评选,入围作品投票巡展,作品道具制作,网媒+报纸+广电,网媒+少教机构,网媒+商区,网媒,全面媒体宣传,筹备期,征集期,展示期,制作期,亮相期,6月12-6月18日,6月19日-6月25日,6月26日-7月9日,7月10日-7月16日,7月17日-7月21日,7月22日,售楼处开放日亮相,强推期,整合腾讯网媒资源,以及权威的传统媒体和有影响力的新媒体进行大IP联合炒作,矩阵推广,实现线上的集中轰炸,快速形成事件性话题传播。,主流媒体矩阵以腾讯网、腾讯房产、腾讯新闻、QQ、微信及其它腾讯网媒为宣传中心,辐射其
9、他媒体宁波晚报、宁波电视台宁波音乐广播FM986、都市周报等,同时微信、微博、论坛等媒体展开宣传将赛事影响力全方位覆盖输出,强势推广凭借高口碑、高影响力等优势吸纳受众群体增加中体SPORTS城的曝光度及美誉度,线上强推:大IP联合,话题炒作,主流媒体,矩阵传播,-推广主题-,吉吉如律令,大神快显灵!中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热报名中!够YOUNG,够NEW,你就来!,传播主题:文体类商业21世纪的朝阳行业,“中体SPORTS城”给宁波文体产业带来什么机遇?传播要点:以行业的角度报道,对文体网游产业进行深入分析,以“中体SPORTS城”为代表,较客观地表现该行业的美好前景,增加潜在投资者
10、信心。稿件类型:综述稿传播手段:“中体SPORTS城”投资者方专访媒体选择:网络媒体、报纸,传播计划(一),传播主题:宁波第一个“不设限”的吉祥物征集大赛传播要点:从活动的主办方的视点,对活动进行正面报道;如果通过这个活动,如何有创意地推动文体产业的发展。从而吸引目标群体和投资者的眼球,建立“中体SPORTS城”知名度。诱发投资者的兴趣。稿件类型:消息稿传播手段:媒体现场报道媒体选择:网络媒体、电视台、电台,传播计划(二),传播计划(三),传播主题:最好玩最有创意的吉祥物征集活动传播要点:推出以“秀出你的超炫幻想”为主题的大赛报道,提高大众消费者的兴趣,成为“中体SPORTS城”将来的主要消费
11、者,聚集更多的人气,希望能给消费者带来意想不到惊喜。稿件类型:消息稿、人物专访(参赛者和评委)深度稿传播手段:媒体报道媒体选择:网络媒体,推广示意(腾讯网迷你版广告+软文),推广示意(腾讯房产首页广告),推广示意(腾讯网资讯报道),推广示意(QQ弹窗广告),推广示意(微信朋友圈广告),推广示意(宁波晚报),推广示意(宁波广电网、东方热线网),推广示意(微博),传播受众:少儿教育机构及高校艺术社团设计师生传播策略:通过比赛看点及丰厚的奖品内容,吸引高校师生的普遍关注,号召他们的参与与加入,扩大活动影响范围。媒体选择:宁波高校校园食堂、宿舍、操场等框架媒体;少儿教育机构室内海报、桌贴、路引等张贴类
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