电视节目栏目策划.ppt
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1、电视节目策划,宜春学院 文传学院,第一章 策划的基本概念,策划的现象广告策划、市场营销策划、房地产策划、婚庆策划、网站策划、图书出版策划、电视节目策划等,第一章 策划,2“策划”的概念“策”古代用来赶马的鞭子,引申出来的含义为为马掌握方向包含“谋略”的意思,古代打仗常说“出谋划策”,主要是指“计谋”的意思策:策马 决策 策略 献计献策 划:计划 规划 打算,第一章 策划,日本策划家田创:策划是为使实践活动获取更佳效果的智慧,是一种创意的智慧行为美国哈佛管理:策划是一种程序,是一种运用脑力的理性行为中国孙子兵法:“凡战者,以正合,以奇胜”提到了“奇”这一创意策划的要旨。,第一章 策划,3 策划的
2、工作 以及著名的策划人策划是件很容易的事:找对思路 找到关键点PS.百度贴吧策划是件很难的事:天时、地利、人和缺一不可1.再完美的方案,没有实施完成都不能说是成功2.“二八法则”只要少数人能够成功中国著名的广告策划人:陈放、叶茂中、王志纲电视策划人:张绍刚、陈默,第一章 策划,第一章 策划,第二章 电视节目的产品特征,电视节目市场状态的变化,第二章 电视节目产品特征,卖方市场 买方市场,供不应求 供求不平衡,电视台频道有限50年代80年代1-2个频道、黑白电视、小屏幕,电视机数量有限,几户几十户才拥有电视。90年代2010年数百个频道、数字电视、高清电视、网络电视、手机移动电视彩色、大屏幕,基
3、本家家户户拥有电视。,第二章 电视节目产品特征,电视节目制作者居高位过去电视工作者拥有信息采编、发布权。观众只有收看、被动的接收。现在观众有选择权。观众有参与权。(李咏 咏乐汇等)幸福魔方观众甚至可以参与电视节目制作。(央视 欢乐中国行)观众地位受到尊重。,第二章 电视节目产品特征,2 电视节目产品的变化,宣传品 作品 产品,第二章 电视节目产品特征,上节课程内容回顾,第一章策划的现象策划的概念策划的工作性质第二章电视节目市场状态的变化电视节目产品的变化,2 电视节目产品的变化,宣传品 作品 产品,第二章 电视节目产品特征,3 电视产品作为产品的属性,生产者 消费者价值 价格包装 品牌成本 利
4、润(利润/亏损),第二章 电视节目产品特征,联想笔记本1.型号 2.包装 3.价格 4.自身定位 5.顾客群 6.竞争对手 为什么人们会购买?为什么人们不购买?,一周立波秀 凤凰卫视时间长度 话题选择演播室 摄像风格 包装方式制作成本 利润回报节目类型目标收视人群同类节目为什么会喜欢看?为什么会有人提出批评/批判?,第二章 电视节目产品特征,4 对电视节目“产品”观众的认识,收视的观众问题:谁在看我们制作的电视节目?地球人都在看电视 总统 普通百姓(政治)富豪 乞丐(经济)美国人 朝鲜人(地域)学者 农村百姓(文化层次)少儿 老人(年龄)现在 将来(时空),第二章 电视节目产品特征,电视给谁看
5、目标受众 潜在的目标受众 目标以外的受众现在的人 将来的人电视节目制作人本身,第二章 电视节目产品特征,电视节目的政策环境,从严肃到相对宽松不能触碰的两条红线(PS:第一次心动 蜗居),政策,民生,第二章 电视节目产品特征,6 电视节目的社会价值和影响,党和政府(可能传播者)政治、思想、文化、政策的宣传、导向(新疆打砸抢事件、两会直播报道)纪录专题片:周恩来 新闻发布会:5.12大地震新闻发布会 电视剧:1949 文艺晚会:复兴之路 新闻栏目:新闻联播 焦点访谈,第二章 电视节目产品特征,广大群众 电视节目观众(目标受众)远程教育 技能、知识文化、思想认识 增长知识 新闻资讯信息 经济、政策、
6、天气、消费、人文道德、社会风向 了解事实 娱 乐 音乐、舞蹈、曲艺、美术、文学影视、游戏 娱乐消遣 交友交流 新类型的电视节目、网络电视节目 湖南卫视 玫瑰之约 参与感(哥不寂寞,因为哥有寂寞陪伴),第二章 电视节目产品特征,总结电视节目作为产品(消费品之一)而存在电视节目策划,以观众需求为出发点,以产品特性(政策环境)为导向,以实现目标价值为目标。,第二章 电视节目产品特征,第三章 电视节目的策划,第三章 电视节目的策划,1 现阶段中国电视节目总体概况电视频道 专业化电视栏目 个性化 栏目单纯的拷贝复制现象电视节目 精品化电视广告、电视剧、主持人 细分化,第三章 电视节目的策划,2 电视栏目
7、的基本类型电视新闻栏目 新闻联播电视谈话栏目 脱口秀talkshow 实话实说电视综艺娱乐栏目 快乐大本营电视剧电视广告,第三章 电视节目的策划,3 策划的原则电视节目策划以观众为主体,从观众的角度出发。从观众的需求空缺、观众的喜好、观众的立场等方面立意构思电视节目策划,以市场为导向,创作价值为目标,考虑投资成本和回报比例。电视栏目策划选题,必须考虑节目的生命周期,有可以广泛整合的节目资源创新原则:视角新 内容新 包装新实事求是原则随机应变原则,第三章 电视节目的策划,上节课程内容回顾,第二章电视节目宣传品 作品 产品的时代尊重电视节目观众 观众有节目的选择权和参与权第三章现阶段中国电视节目总
8、体状态 频道专业化 栏目个性化 节目精品化几种最基本的电视节目类型新闻 谈话 综艺娱乐 电视剧 广告,第四章 电视栏目策划书,1 策划选题的技巧关注最新发生的新闻事件,挖掘与之相关点挖掘“趋势”,从某些点上延伸出即将发生的做选题时,提前翻阅后三个月的日历,寻找“历史上的今天”相关题材做为选题换位思考,站在观众的角度,发现观众的需求观众渴望获取哪一方面的信息观众渴望获取哪一方面的知识观众感兴趣的娱乐方式,第四章 电视节目策划书,第四章 电视节目策划书,2 策划书的必要性策划书并不是可有可无,多此一举利于梳理思路 形成利于讨论修改 论证利于栏目落实 实施利于栏目招商 招商,3 策划书的基本组成部分
9、策划背景栏目宗旨栏目定位目标受众节目构成栏目人员经费预算,第四章 电视节目策划书,第四章 电视节目策划书,1.栏目背景在什么情况下做的这份策划(政治、经济、文化背景)针对不同的栏目决策者,侧重不同的点。(和企业合作的栏目、和政府机构合作的栏目、台里的自办栏目)说服决策者的同时,做出实事求是的分析,第四章 电视节目策划书,链接:问卷调查产品市场营销、产品调研、广告策划中最常用的手段。如:WOCAM绘图笔尽可能减少策划者和决策人主观臆想的因素,确保栏目更贴近群众,第四章 电视节目策划书,调查问卷最主要的两个部分:(一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址等。(二)调查
10、内容本身 是指所调查的具体项目,它是问卷的最重要的组成部分。(三)调查问卷的相关说明 如涉及到隐私信息的保护 一般而言,问卷的题型有三种:问答题、单项选择题、多项选择题。,第四章 电视节目策划书,2.栏目宗旨为什么要开设这个栏目(必要性)开设这个栏目的目的是什么、设定目标,让策划有的放矢如:百家讲坛 早期栏目宗旨让专家、学者为百姓服务,普及优秀中国传统文化后修改为:构建时代常识,享受智慧人生央视10套:响应国家“科教兴国”方略,以提高国民素质为宗旨,以为科教文题材为内容的专业频道。2001年7月开播,以“服务社会、服务大众”为理念。湖南卫视天天向上栏目宗旨把标准的世界礼仪,通过幽默的形式传递给
11、每一位观众,第四章 电视节目策划书,3.栏目定位决定此栏目与其他栏目的区别 唯一性电视栏目 个性化定性质 娱乐/知识性/新闻/服务 中央电视台新闻联播 山东卫视拉呱 宜春电视台宜春新闻定品味 大众化/高端 人物访谈节目:鲁豫有约 杨澜访谈录节目受众定位 年龄 文化层次 性别,课后作业,第四章 电视节目策划书,策划一档 校园访谈 节目,随着中国的发展,社会环境对学校的功能、学校所需要起到的作用发生了一些变化。但是从政府到社会,对教育、学校的认识还停留在旧时期的年代,导致教育落后于时代的发展,非常不适应时代的需求和发展步伐。由此所产生的社会问题和矛盾也越来越多,诸如:毕业生就业不如技术工人、大学生
12、工作难找、读研还是工作、读书无用、北大毕业上上街卖肉、肯老族、“被就业”通过策划一个校园访谈类的电视栏目,来更新人们对教育、学校、学习以及知识的认识,解除他们的困惑,让人生更加精彩、更加自信。策划的要求:对栏目策划的背景作深入的分析、拟定栏目宗旨、找准栏目的定位,对节目的观众进行准确的划分。,第五章 不同类型的电视栏目,第五章 不同类型的电视节目,1.电视栏目的分类电视新闻节目电视谈话节目电视综艺娱乐节目电视剧电视广告,第四章 电视节目策划书,2.电视新闻节目什么是电视新闻节目以现代电子技术为传播手段,以声音、画面为传播符号,对新近或正在发生、发现的事实进行报道。正在 今天的新闻今天报道现在的
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