《蒙牛市场营销》PPT课件.ppt
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1、市场营销理念,牛根生成长史,蒙牛速度 中国企业的一面旗帜,他是一头“牛”,却跑出了“火箭的速度”。中央电视台评牛根生及“蒙牛速度”,50元买来一个小牛,和牛有着不解之缘的牛根生,最初是不姓牛的;他1958年出生,刚满月的时候,家里就以50块钱把自己卖给了一户姓牛的人家,这户人家希望这个买来的孩子能够给他们的家族栽根立后,所以起名“牛根生”。谁会想到如今这位蒙牛乳业集团的董事长,最开始的身价竟只有50 块钱,但是牛根生自我调侃:“如果没有那个 价,可能也没有我的现在。”,虽然成长在养父母家里,他们对牛根生的管教非常严格,牛根生小时候也因为养父母的历史问题经常遭人欺负,但是牛根生从心底里感谢他们,
2、“我的父亲养牛送奶38年,我是子承父业;我的母亲给了我教育,她嘱咐我的一句话终生难忘,一句是“要想知道,打个颠倒”,多想想别人的 疾苦难处,你就知道该如何为人处事.,1978年,牛根生20岁,子承父业开始养牛。1983年进入伊利的前身回民奶食品总厂。在伊利,他从一个洗瓶工干起,靠着自己与众不同的品行,又从班组长、工段长、车间主任、分厂副厂长、分厂厂长,一直做到生产经营副总裁。,牛气冲天,创业艰难百战多。就在呼和浩特市一间53平方米的楼房内,牛根生从家里搬来了沙发、桌子和床,蒙牛的发展奇迹从此拉开战幕 在以牛根生为核心的蒙牛团队的领导下,蒙牛从最初的乳业后起之秀,发展到了至今人人皆知的名牌。蒙牛
3、销售收入从1999年刚成立的0.37亿元飙升至2006年的162亿元,年平均发速度高达238。曾 曾创造过在诞生之初 1 1000余天里平均一 天超 越 一个乳品企业的营销奇 迹 迹。“蒙牛速度”,成为中 国 国企业的一面旗帜。,盘古开天 蒙牛创世“三板斧”,先建市场,后建工厂,产品等于人品,起名的哲学,利斧的三大“炼金术”,一、起名的哲学,“蒙”内蒙古。背后是:蓝天,白云,草原,畜的故乡,奶的摇篮。,“牛”奶牛,牛奶,背后是:牛根生,牛气,牛市,勤奋如牛,气壮如牛。,二、先建市场,后建工厂。,志在“百年老店”,先建市场,借腹生子,筹股上市,募集资 金,后建工厂,三、产品质量的好坏等于人格品行
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