《平面设计布局》PPT课件.ppt
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1、广告设计的构图,主讲:苏雅,提 出 问 题,目 录,第一,第二,第三,第四,广告构图:广告构图设计,即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线条、色块、标语等有机地排列与组合,运用美学知识编排设计,使其成为可读性强而新颖的信息体,达到传达产品信息的目的。广告构图设计,既是一种关于编排的学问,也是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。,2、广告构图的目的是什么?,广告构图的目的,是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化 的编排和处理,创造出主题明确,视觉冲击力强的作品,以此抓住消费者的注意力,加强广告对于消费者的诱导力量。归纳为以下几方面:1、将构成要素作有效果的配置,以
2、便引人注目 2、考虑图形及文字的大小,使之易看易懂 3、画面要具有统一感,成为美的构成,3、广告构图遵循的原则是什么?,构图设计,要根据构图本身的功能性要求,依照原则办事,最根本的原则概括如下:,1、思想性与单一性 广告构图要充分体现内容的主体思想,主题必须鲜明突出,用以加强读者的注意力和理解力。整体版面需要单纯、简洁。,3、广告构图遵循的原则是什么?,构图设计,要根据构图本身的功能性要求,依照原则办事,最根本的原则概括如下:,2、画面要具有艺术视觉效果 将要表现的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成,采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,像创作一幅纯艺术的绘画作品那样,调整、
3、处理好画面上的各种关系。,3、广告构图遵循的原则是什么?,构图设计,要根据构图本身的功能性要求,依照原则办事,最根本的原则概括如下:,3、整体性与条理性 广告的编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。设计者必须搞清楚设计对象在内容上的主次、轻重关系,在视觉形象的运用、组合上必须和设计内容保持一致,表现出逻辑上的一致性和以及版面上的条理性。,图形要注重有机整合和面积对比以及简练的表现形式。,广告构图应遵循的规律有哪些?具体的的设计方法有哪些?,运用视觉规律,引导画面信息的安排:一、视觉中心 二、视觉流程规律:单向、曲线、反复、导向、耗散 三、对称与均衡 四、节奏与韵律 五、虚
4、实与留白 六、分割,在版面之中,不同的视域,注目程度不同,心理感受也不同,决定了人们关注画面中最受注目的地方,这就是所谓的视觉中心。通常,版面的上部比下部更引人注目。上部给人以轻松、愉快、积极、扬升之感;下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感;左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感;右侧感觉局限、拘谨、紧凑、稳重。,一、视觉中心,广告构图的视觉流程是一种“空间的运动”。是视线随着各视觉元素在空间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移动规律,通过设计的合理安排,诱导观者的视觉随着编排中各要素的有序组织,从主要内容依次观看下去,如此能使观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接受过程。,
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