通信活动广东移动新年新业务营销.ppt
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1、中国移动2008年12月23日,2009年新年新业务营销,新业务新春营销整体活动汇总,无线音乐,音乐主题营销活动:无线音乐内容题材,音乐营销内容题材,新歌速递,明星祝福,热门流行,圣诞节,本届春晚,情人节歌曲,历届春晚,热门流行,明星祝福,圣诞节歌曲,主持人祝福,春晚小品相声,新歌速递,春节,情人节,分别以“音乐”和“祝福”为诉求点,以三种节日题材为营销活动推广音乐内容,贯穿整个营销活动。,音乐主题营销活动:无线音乐活动和产品形式,爱音乐玩新年线上活动线下活动,12530WAP,12530IVR,音乐搜索,12530WEB,彩信,飞信139邮箱手机地图手机游戏,音乐下载,抢票,竞猜,预购,彩信
2、DIY,音乐视频,自有音乐业务,自有关联业务,体验好玩的手机业务,参加音乐活动,中大奖,音乐主题营销活动:无线音乐线上线下活动,节日祝福天天送,活动期间,客户登录音乐专区,每天下载指定祝福铃音,直至活动结束,客户每天可以获得不同的祝福铃音,同时还可获得精美礼品。,春晚节目大猜想,在春晚前,在音乐专区展示最有机会上春晚的内容,客户通过下载投票,形成最终歌曲名单。客户下载的歌曲与最终春晚符合的歌曲数量越多就会有获得超级大奖。,节日好运大礼包,节日期间每天将派出大礼包,包括CD,电影票,明星照片,免费铃音,音乐手机等,客户通过登录音乐专区下载节日彩铃,振铃,全曲或者指定铃音盒进行挖宝,每天都有惊喜送
3、出。,“乐”活情人节,客户下载偶像的演唱的情歌,通过下载量评选谁是我的梦中情人,评选出来的明星将参与移动举办的歌友会或与偶像对唱情歌。,线上活动,线下活动,明星节日线下活动,邀请明星参与节日主题PARTY或者歌迷会,客户通过线上的营销活动抢票参与。活动现场提供明星周边礼品,与明星同台机会等。,音乐主题营销活动:无线音乐节日祝福天天送,2008年12月20日至2009年2月28日,活动时间,圣诞节:组织与圣诞,新年有关的音乐内容,如圣诞歌曲,明星祝福语,在12月24日,25日,26日登录音乐专区下载相关铃音,即可获得院线电影票一张,更可通过抽奖参加所在省份举办的圣诞PARTY。春节:组织明星录制
4、从年三十至正月十五每天不同的祝福话语,客户只要下载完所有祝福话的音乐产品,即获得相应礼品,更可有机会参与幸运抽奖获得音乐手机一部。情人节:组织情人节专题歌曲,客户在2月14日前下载5首情人节歌曲即可参加抽奖获得电影票一张。注:以上活动不可重复参与。,活动内容,1)惊喜大奖2)幸运奖3)参与奖,奖项设置,节日祝福天天送,活动期间,以三阶段不同的节日为主线,分别组织三种不同类型的节日祝福音乐产品,客户通过活动要求登录指定音乐专区按时间要求进行下载,即有机会获得奖品。,活动概述,12530IVR,音乐搜索。各省活动专区。139邮箱,飞信广告页设置活动入口,推广渠道,音乐主题营销活动:无线音乐春晚大猜
5、想,2009年1月10日至2009年2月1日,活动时间,引入09年春晚初选入围歌曲,在12530网站,WAP.12530以及12530IVR音乐专区进行展示,客户在活动09.1.26日前下载专区内的歌曲,在春晚节目最后公布后,与客户下载的歌曲相同即有机会获得礼包,下载3首正确的内容参与一等奖抽奖,下载2首正确的内容参与二等奖抽取,下载1首正确内容参与三等奖抽取。,活动内容,1)一等奖:咪咕精品礼品2)二等奖:咪咕升级礼品3)三等奖:咪咕普通礼品,奖项设置,春晚大猜想,在春节期间,为客户提供有趣的春晚歌曲入围评选活动,由客户通过下载为自己喜爱的内容投票,若下载内容与最后在春晚表演的内容相符合,即
6、可有机会获得新年红包。,活动概述,12530IVR,推广渠道,音乐主题营销活动:无线音乐节日好运大礼包,2008年12月25日至2009年2月28日,活动时间,在2008.12.152009.2.28日期间客户通过如12530音乐专区,139邮箱活动宣传页面,飞信广告页,梦网音乐专区,音乐搜索,各省活动专区,点击下载活动歌曲的客户,参加节日好运大礼包的挖宝活动,客户随机收到中奖通知短信,奖品设置不同。,活动内容,待定,奖项设置,节日好运大礼包,活动期间,客户通过活动宣传渠道点击下载活动歌曲参与挖宝活动,即可有机会获得奖品。,活动概述,12530IVR,音乐搜索,139邮箱活动页面,飞信广告入口
7、宣传,各省嵌套页面,各省活动专区。,推广渠道,音乐主题营销活动:无线音乐“乐”活情人节,2009年2月2日至2009年2月28日,活动时间,组织中央音乐平台现有明星情歌,共10个明星,每个明星2首,2月2日2月14日期间客户登录12530音乐专区下载偶像歌曲,按照歌曲下载量排名排出客户心目中的梦中情人,下载了该明星歌曲的客户将有机会获得明星面对面,对唱情歌明星歌友会门票或者该明星签名CD。,活动内容,1)明星签名CD2)明星歌友会门票,奖项设置,乐活情人节,客户下载偶像的演唱的情歌,通过下载量评选谁是我的梦中情人,评选出来的明星将参与移动举办的歌友会,下载该明星歌曲的客户将会有机会与偶像见面,
8、与明星对唱情歌。,活动概述,;;飞信消息中心通知,推广渠道,音乐主题营销活动:无线音乐 节日盗铃有奖,2009年1月1日至2009年3月31日,活动时间,彩铃主动复制奖:用户使用1#成功复制彩铃一次或以上,即有资格参加当月抽奖。彩铃被复制奖:每月根据彩铃被复制的次数进行统计排名,被复制彩铃的次数最多的用户可获得丰厚的话费奖品。每个客户活动期间每月有一次中奖机会,活动期间最多有三次中奖机会,每月5日之前发布上月中奖客户名单。,活动内容,奖项设置,乐活情人节,彩铃主动复制奖,彩铃被复制奖,音乐主题营销活动:无线音乐产品组织形式,WEB产品,WAP产品,12530 IVR,彩信贺卡,音乐搜索,125
9、30网站,各省12530音乐专区。彩铃、振铃、全曲,WAP.12530网站WAP专区。彩铃、振铃、全曲,1)春晚节目竞猜专区,春晚网友推荐节目专区2)甜蜜祝福音乐专区,1)节日彩信专刊2)明星和你一起送祝福彩信DIY,1)圣诞彩铃、振铃、全曲2)春晚彩铃、振铃、全曲3)情人节彩铃、振铃、全曲,产品组织形式,音乐主题营销活动:无线音乐音乐专区内容,音乐专区内容由中央音乐平台统一引入及组织,中央音乐平台分两个阶段引入相关的彩铃内容下发到各省彩铃平台。产品组织原则:音乐平台已经上线的内容 需要向合作伙伴引入的内容,如春晚内容,明星祝福语等。歌曲上线的两个阶段:第一阶段:圣诞节,新年(12月10日前下
10、发到各省平台)第二阶段:春节,情人节(1月20日前下发到各省平台),音乐主题营销活动:无线音乐12530音乐专区,情人节专区,情人节祝福,12530总站设置营销专区,各省12530网站以及ChinaMobile联合推广本专区,专区三个板块共同体现,每阶段重点展示内容放置于专区醒目位置,根据推广阶段进行轮换,次重点版块可以点击进入二级页面展示更多。,音乐主题营销活动:无线音乐WAP,无线传情新年祝福,音乐主题营销活动:无线音乐IVR,根据活动的阶段不同,选择不同类型铃音:第一阶段:08.12.2009.1.20 第二阶段:09.1.2109.2.28(注:春晚活动期间,内容以春晚歌曲为主),客户
11、拨打12530999,按1号键,1-8号键,音乐主题营销活动:无线音乐活动时间计划,音乐主题营销活动:无线音乐活动目标,飞信,音乐主题营销活动:活动主题、时间和目标,2008年12月20日至2009年2月28日,活动时间,提升飞信业务的认知度,提升业务普及率和品牌美誉度,体现飞信青春活力的品牌形象。提升客户对于飞信以及其相关附属产品的感知度,培养客户登录飞信官网的使用习惯,提升业务活跃度,沉淀粘性客户,发掘潜力客户。覆盖多个年龄段客户群体,通过活动提升飞信客户间的互动以及飞信的客户满意度和忠诚度。,活动目标,新语新愿,新年喜乐汇,活动主题,音乐主题营销活动:飞信 明星票选+歌曲回顾+飞客,明星
12、大票选,飞 信,欢乐留声机,记忆八音盒,FANS大PK,彩铃乐翻天,音乐主题营销活动:飞信 明星大票选,无论何时,在我们的生活里都有一个看得见摸不着的人“明星”,他们的一举一动牵动着大家的喜怒哀乐,他们的言行举止让大家纷纷效仿,他们用歌声或者演出影响着我们!明星大票选将选出飞信网友最喜欢的明星!,活动概述,客户通过活动首页,进入明星大票选页面,在明星大票选页面内可以看到由编辑推荐的100位明星,明星将按照地域排列:内地、港台、日韩、欧美四个类别,客户在自己最喜欢的明星名字下方点击投票即可。明星头像下方的投票数为当前此明星获得的票数,所有票数实时显示。活动期间每位客户每天可在内地、港台、日韩、欧
13、美四个分类的明星中各投票一次。客户每参与一次投票即可获得一次抽奖资格,参与次数越多,获奖机会越大,活动结束后将随机从所有参与的客户中抽取150名获得与明星相关的精美礼品一份。客户投票后,浏览器窗口内将以新窗口的形式弹出被投票明星在12530网站的音乐空间,在该明星空间页内订购该明星的音乐彩铃即可参与“彩铃乐翻天”活动(彩铃乐翻天活动详细规则参见下方活动说明)。,活动规则,幸运奖:明星CD若干咪咕玩偶若干;中奖客户由集团抽取并下发。由市公司派奖给客户。,奖项设置,明星大票选,音乐主题营销活动:飞信 明星大票选,与12530无线音乐俱乐部合作,由12530提供所有备选明星和明星空间地址。客户点击链
14、接到12530明星空间,可对该明星的彩铃进行订购等操作。,业务合作,所有明星列表将在活动前由12530确定,明星的受欢迎的程度,以飞信客户在登录状态下点击投票产生的票数作为依据,不以明星彩铃订购量做为依据。,明星大票选,音乐主题营销活动:飞信 欢乐留声机,欢乐留声机,日月穿梭,时光流转,转眼间新的一年就要到来,选出你最难忘的圣诞新春好歌。赢取新春时尚好礼。,活动概述,客户通过活动首页,进入欢乐留声机金曲评选页面,在欢乐留声机评选页面内可以看到由编辑推荐的50首与圣诞、新年、新春相关的欢乐金曲,歌曲将按照节日名称排列:圣诞、新年、新春三个类别,客户在自己最喜欢的欢乐金曲名称旁点击投票即可。客户点
15、击某歌曲名称后的试听按钮,可听到该歌曲的音乐片段。歌曲名称后的投票数为当前此歌曲获得的票数,所有票数实时显示。活动期间每位客户每天可在圣诞、新年、新春三个分类的歌曲中各投票一次。客户每参与一次投票即可获得一次抽奖资格,参与次数越多,获奖机会越大,活动结束后将随机从所有参与的客户中抽取150名获得与明星相关的精美礼品一份。客户投票后,浏览器窗口内将以新窗口的形式弹出被投票歌曲在12530网站的试听链接,在试听页内订购该歌曲的音乐彩铃即可参与“彩铃乐翻天”活动。,活动规则,明星CD若干咪咕玩偶若干;中奖客户由集团抽取并下发。由市公司派奖给客户。,奖项设置,音乐主题营销活动:飞信 欢乐留声机,欢乐留
16、声机,与12530无线音乐俱乐部合作,提供试听环节,所有的歌曲可以使用12530的链接。客户点击链接到彩铃相关页面,订购。,业务合作,所有歌曲曲目将在活动前由12530确定,歌曲的受欢迎的程度,以飞信客户在登录状态下点击投票产生的票数作为依据,不以其彩铃订购量做为依据。,记忆八音盒,音乐主题营销活动:飞信 记忆八音盒,记忆八音盒将结合飞客,鼓励客户每周发表博客,写出自己的音乐心情故事,培养客户在飞客上记录日记的习惯。,活动概述,客户通过飞信官网进入活动页面,登陆后进入记忆八音盒,记忆八音盒共有:忧郁蓝、激情红、暗恋粉、甜蜜黄、青涩绿、暧昧紫、悲伤灰、纯情白八个分类,投稿时需根据上述类别选择稿件
17、的分类,发表与类别性质相同的文章。客户点击八个分类内的“我要参与”,在自己的飞客内发表与音乐相关的飞客文章,文章必须以歌曲作为主线内容,撰写与音乐相关的回忆,稿件形式、题材不限。文章经审核通过后,即可参与记忆八音盒活动。从参赛之日起,飞客客户每周至少发表一篇文章(类别形式无限制),多者不限,越早参与得奖机会越大。活动征集结束后进入评委评选阶段,本次大赛的评委将分别针对参赛飞客进行评审,由飞客文章质量、人气度、评审团评委意见各占三分之一综合评出。在每个分类里选出一个获奖客户。,活动规则,明星CD若干咪咕玩偶若干;中奖客户由集团抽取并下发。由市公司派奖给客户。,奖项设置,FANS大PK,音乐主题营
18、销活动:飞信 FANS大PK,FANS大PK以飞信客户收藏为主线,让客户在群组相册内上传自己与音乐相关的明星收藏,强化群组的专业性,积极促进与明星相关群组的发展。,活动概述,客户通过飞信官网进入活动页面,登陆后进入FANS大PK,参与PK的客户需在自己所在的群相册内上传参与活动的图片。图片内容必须与音乐相关,可以是卡带封面、海报、演唱会票根、明星合影等,与音乐无关或简单的某艺人的照片将视为无效。客户点击“我要上传”按钮,选择要参与活动的群组,并在该群组相册内上传与音乐相关的图片,客户在上传活动图片时需要在活动图片说明须注明“fans”字样,经审核通过后,即可参与此次活动进入评选环节。活动期间客
19、户上传相同内容的图片时只统计一次,可上传多次不同内容的图片。因群组相册容量有限(20M),因此请各群组合理支配空间内的活动作品,但需保证所有活动的参赛作品必须保证画面清晰可辨。活动最终将根据每个群组内参与活动的作品数量,以及客户在某一群组内上传的图片总数为准。活动结束后将根据每个群组内参与活动的作品数量,上传作品数量最多的100个群组将获得幸运奖,奖励该群群主礼品一份。同时将从上传作品数量最多的群组中,选出上传数量最多的用户获得珍藏奖,如出现照片数量相同的群组,则根据群组图片的评论数量、相册占有率依次排出获奖群组。该群群主获得明星群主奖。,活动规则,明星CD若干咪咕玩偶若干;中奖客户由集团抽取
20、并下发。由市公司派奖给客户。,奖项设置,彩铃乐翻天,音乐主题营销活动:飞信 彩铃乐翻天,彩铃乐翻天活动是针对所有参与“新语新愿,新年喜乐汇”之“明星大票选”、“欢乐留声机”投票活动且订购与活动相关彩铃的飞信客户设置的,此活动为与12530的合作奖项,目的是增加客户对12530的认知度,引导并刺激客户订购12530彩铃。,活动概述,客户通过活动首页,进入明星大票选评选页面,点击任何明星下方的投票按钮,待投票完成后,在浏览器新窗口弹出的明星音乐空间内订购该明星的音乐彩铃,提示订购成功后,即可参与此活动。客户通过活动首页,进入欢乐留声机金曲评选页面,点击备选金曲旁的投票按钮,待投票完成后,在浏览器新
21、窗口弹出的歌曲试听页面内订购该歌曲的音乐彩铃,提示订购成功后,即可参与此活动。活动结束后,将从所有参与“新语新愿,新年喜乐汇”之“明星大票选”、“欢乐留声机”投票活动且订购相关活动彩铃成功的飞信客户中随机抽出幸运奖。,活动流程,幸运奖:50名(无线音乐大礼包一个)中奖客户由集团抽取并下发。由市公司派奖给客户。,奖项设置,音乐广告位,音乐主题营销活动:飞信 音乐广告位,与飞信网站联合推出音乐活动专区,进行交叉连接,使双方用户互相了解活动细则,选择自己喜爱的活动参与。,活动广告,音乐标签页,用户还可通过在飞信客户端广告也设置春节营销活动广告入口,用户点击进入活动专区。以及在标签页内增加活动歌曲标签
22、。,祝福主题营销活动:飞信“新”语“新”愿,新语新愿,活动期间只要轻点鼠标,参与许愿送祝福活动,说出想把祝福送给谁,及想要送出什么新年礼物给对方!飞信即可帮他实现心愿!,活动概述,客户通过飞信官网进入活动页面,登陆后进入“新”语“新”愿,客户在登录的状态下,在活动页面内填写“收礼物人的真实姓名”、“收礼物人的手机号码”,并选择“送什么礼物给收礼物的人”,“对送礼物的人想说的话”后,提交即完成许愿流程。所有提交心愿的客户,其提交的心愿信息都会在许愿池里显示。同时在“更多心愿”的页面内可以查看到所有的心愿信息。飞信客户在登录本活动页面内,点击“查看礼物”按钮,可以查看到自己收到的礼物(活动将根据收
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