长沙市体育产业发展现状研究.doc
《长沙市体育产业发展现状研究.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《长沙市体育产业发展现状研究.doc(12页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、精品论文大集合长沙市体育产业发展现状研究夏帅 1,莫铭 2,江庆华 31 湖南大学体育学院 (410007)2 湖南师范大学体育学院 (410012)3 湖南省涟源市湄江镇中学 (417109)E-mail:xiashuaijiang摘要:运用访谈调查法、文献资料法、数理统计法及个案分析法等研究方法,就湖南长沙 市体育产业如何向深度和广度纵深发展,把体育产业作为拉动内需、促进湖南经济发展的增长点的问题进行讨论和分析。对长沙市体育产业进行界定和分类,就如何加快长沙市体育产业发展进行展望。同时,结合长沙市近年来体育产业的存在现状和发展情况,分别分析了长 沙市体育产业的发展现状和制约长沙市体育产业发
2、展的因素,得出了长沙市体育产业发展近几年发展很快,同时规模不断扩大,有效的为长沙市的经济增长做出了贡献;同时,也存在 着长沙市体育产业发展的不平衡、体育资源配置的市场机制没有得到充分发挥、体育企业数量不多,规模不大,缺乏龙头企业,竞争力不强等结论。并提出了相应的对策,以期为有关 政府部门以及体育产业从业人员提供借鉴,目的是促进长沙市体育产业持续、快速、健康地发展。 关键词:长沙市;体育产业;现状分析1前言随着社会主义市场经济体制的不断完善,体育产业化、市场化程度日益提高,产业领域 不断拓宽,发展规模逐渐增大。体育经济在国民经济发展中的作用与影响也日益显现,必将 成为国民经济发展的一个新的增长点
3、。但由于受到多种因素的制约,长沙市体育产业的发展 并未充分发挥其潜能。探讨和研究这些制约因素,并提出相应的对策,将有利于各级政府和 有关部门科学的制定体育产业的发展政策,有利于我市体育产业持续、快速、健康地发展。2008年北京成功申办奥运会,为我国体育产业化和商业化提供了一个良好契机。湖南 体育产业如何向深度和广度纵深发展,把体育产业作为拉动内需、促进湖南经济发展,就必 须审时度势,加快发展。当今世界,体育产业已成为最具活力、最具发展潜力的行业之一。“十 一五”期间,我国体育产业规模不断扩大,领域不断拓展,呈现较快的发展态势。体育产业 已成为体育事业的重要组成部分,在社会经济活动中的地位和作用
4、日趋突出。国务院总理温 家宝在政府工作报告中明确提出:“发展体育产业”。作为中部地区的湖南,要发展壮大湖南 体育产业,就必须构建湖南体育产业化模式,形成对体育产业化的政策体系并对其进行支撑。 同时,作为湖南的省会长沙个更有必要走在湖南体育产业发展的前列。随着2008年北京奥运会的日益临近,体育产业必将成为中国经济新的增长点和推进 器。北京举办2008年奥运会是我国体育史上具有划时代意义的一件大事,是世界瞩目的重大 商机,奥运会不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,以“新北京、新奥运”为目标,本着“绿色 奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发 展体育
5、产业,全面实施奥运经济战略,推动长沙市体育产业的可持续、快速、健康地发展。2选题依据2.1研究现状体育产业化是利用经济手段管理体育,以增强体育自身补偿和发展能力为目的,体现 体育事业型向经营型转变和过程1。体育产业化的发展取决于社会对体育产业产品的需求程- 12 -度,同时也是依赖社会对体育产业的的投入。十几年来,湖南体育已形成了以体育市场需求为导向,以转变机制为动力,以经济效益为中心的新格局,体育产业迅速发展。据初步统计,2005年年底全省从事体育经营活动的实体达到8000余个,年创税费2亿多元,形成了一定的 产业规模。从结构上看,湖南体育报业产业已形成规模。以体坛周报为例,现在在全国 体育
6、报刊中独占鳌头,报纸年发行量已达1.4538亿份。到2004年底的7年间,上交国家税费1.7616亿元,支持湖南体育事业4638万元。湖南体育彩票成为湖南体育产业中的规模支柱产 业。2005年的全年发行量已超过10亿元,省、市、县区三级共获得彩票公益金1.7亿元,进 入全国先进行列2。虽然湖南体育产业的发展取得了一定的成绩,但整体上还处于发展的初 级阶段,产业的经营举步维艰,产业整体赢利较弱,增长率于其他产业,体育产业规模增长 缓慢。体育用品质量与国内的同类产业及西方发达国家相比还有很大差距。目前,体育产业 在湖南省内生产总值中所占的比重还比较低,尚未发挥出新兴产业的潜力和优势,其增长速 度落
7、后于同期GDP的增长速度;具体表现在体育企业数量不多,规模不大,缺乏龙头企业, 竞争力不强;体育产业发展不平衡,结构还不完善,体育服务业还未为体育产业的支柱;政 事不分、政企不分的现象仍然存在,体育产业政策有待进一步完善,体育资源配置的市场机 制没有得到充分发挥;体育市场不成熟,管理不规范,监管体系不健全,手段和方法滞后; 高素质的体育产业经营人才匮乏,经营管理水平落后等方面。因此,要发展湖南体育产业, 就有必要通过产业政策予以促进,实现体育产业化。2.2研究的目的与任务2.2.1研究目的 通过对长沙市体育产业的现状的调查分析,理清长沙市体育产业的构成和发展趋势,试图找出有利于长沙市体育产业发
8、展和制约长沙市体育产业发展的的因素,为长沙市体育产业的发展和将来做出规划和建议。2.2.2研究任务 研究湖南省长沙市体育产业的构成、起源、分类、现状、发展趋势和影响因素。3研究对象与方法3.1研究对象对湖南省长沙市体育产业的发展现状进行比较分析研究,同时对长沙市体育产业将来的 发展趋势进行预测和规划。3.2研究方法3.2.1 文献资料法 查阅大量的文献资料和专著,并从网络上下载相关统计表,为本课题的设计和构思提供有力的参考。3.2.2 数据统计法 对咨询、调查、访问所取得的有效数据,根据社会调查及体育统计学原理和方法在计算机上进行处理。3.2.3 访谈调查法 通过实地勘察、发放调查问卷、上门访
9、问得出本文所需的相关基本数据。为本文的撰写收集素材。3.2.4 个案分析法 对典型个案进行相关分析,得出与课题论点相符的相关结论。4讨论与分析4.1体育产业的概念体育产业”作为一个全新的概念,理论界对它的确切定义仍处在探讨阶段。1985年国务 院颁布的国民生产总值的计算方案,正式把体育事业明确地列入第三产业,从此“体育产 业”这一概念开始使用。体育产业不仅是指和体育运动直接相关的体育器材、设备等生产、 销售业,还包括了体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息业等行业。作为 国民经济产业体系中的组成部分之一,体育产业成为满足人们日益增长的体育需求而使体育 产品(物质形态和非物质形态)进
10、入生产、流通、消费和服务的产业门类1。体育产业不仅是指和体育运动直接有关的体育器材、设备等生产、销售业,而且还包括 了体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息等行业。体育产业应该成为实现 体育的自身价值和意义而进行开发、生产、提供服务的产业。狭义的体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合,或称以劳动形式 向全社会提供各类体育服务的行业总合。广义的体育产业是指与体育有关的一切生产、经营 活动部门的总合,其产品包括体育物质产品、体育服务和劳务产品;其基本行业部门包括了 健身娱乐业、竞技观赏业、体育用品业、体育传媒业、体育博彩业、体育广告业、体育饮品 业等等。其基本特点,是强
11、调了产品的非实物性,以劳务或服务的“活动”形式存在,并提供 满足人的身心等方面需求的使用价值,生产过程是消费者直接参与并享受的过程。4.2体育产业资产的分类 体育产业可分为有形资产和无形资产两种形式。 体育产业的有形资产经营形式主要有三种:出租出借、内部经营和对外投资。体育产业无形资产是指没有实物形态的、具有获利能力的资产。与有形资产相比,无形资产具有客体无形性、权利排他性、权利可让与性、收益不确定性等特征。无形资产包括赛 事承办权、专有名称使用权、特许权和专营权、运动员形象权、冠名权、广告经营权等等3。 从实践中的情况看,在当代科技高度发展的背景下,无形资产远比有形资产更有活力,无形 资产经
12、营收益在体育产业中的所占比重也越来越大。从某种意义上讲,无形资产的作用要远 远超过有形资产。随着北京申奥成功,在体育产业中,无形资产的开发利用比有形资产的开 发利用更具有发展潜力。这些年,我们在赛事承办权、冠名权、广告经营权、标志使用权、 特许经营权、体育明星形象权等无形资产的经营方面虽然都有初步尝试,但是运作还不规范, 无形资产的开发还处于初加工阶段。而无形资产的诸多特征又决定了无形资产使用的复杂 性、侵权行为的易发性和难以判断性,这就更需要专门的法律专业服务人才。目前,我国体育产业有形资产的开发步伐正在加快;在体育产业的无形资产利用方面也开始运作。实际上,我国体育产业的发展过多地注重了本体
13、行业,而对相关产业的重视开发不够; 尤其对无形资产资源开发不够和对体育产业的商用经济价值挖掘不足,如体育广告业、体育 旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等。体育产业的资产很大一部分表现为无形资产,如以生 产体育最终消费品的世界级大公司多数都利用足球运动的影响力提升自己产品及公司知名 度,使足球产业成为最大的边缘产业4.3体育产业的产生和发展溯源现代科学技术对体育产业的产生和发展起着重要作用,对体育产业发展方向、规模、 速度和产业知识体系的构建和完善具有重要推动和指导意义。同时以奥运会为代表的体育产 业作为综合性产业广泛应用了现代科学技术。现代科学技术发展引发的文化意识转型也对体 育产业的发展起着积
14、极的作用。4.3.1产生1985 年国务院颁布的国民生产总值的计算方案,正式把体育事业明确地列入第三 产业,从此“体育产业”这一概念开始使用。体育产业不仅是指和体育运动直接相关的体育器 材、设备等生产、销售业,还包括了体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信 息业等行业1。作为国民经济产业体系中的组成部分之一,体育产业成为满足人们日益增长 的体育需求而使体育产品(物质形态和非物质 形态)进入生产、流通、消费和服务的产业 门类。4.3.2发展 从中国体育产业发展的实践过程来看,大体可以分为三个阶段。第一阶段是从1979年至1991年。以党的第十一届三中全会提出“以经济建设为中心”后,在“
15、有计划的商品经济”的改革思想指导下,国家体委提出了体育社会化发展的方针,通过不断拓宽投资渠道,使过去由 体委一家办转变为各行各业大家办,由单纯依靠国家投资转向以国家投资为主,向社会多方 筹资的办法,对体育场馆的经营提出了“以体为主、多种经营”,“由事业型转变为经营型”的 要求。体育开始涉及场馆出租、土地转让、兴办公司等经营创收活动。这一时期对体育产业 的认识和实践,大都停留在“体育搭台、经贸唱戏”的阶段,体育只是充当一种推动经济发展 的手段,其产业地位和经济价值并未得到大多 数人的认同。相应地,体育用品业却得到了 一定的发展,但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运动鞋等劳动密
16、 集型体育用品的生产,产品技术含量较低,生产规模较小。第二阶段是从1992年至于1996年。党的十四大以后,随着社会主义市场经济体制的确立, 体育发展也逐渐转变为面向市场,以产业化为目标的发展方向。为了适应这一转变,首先国 家体委机构进行了较大的改革,所有运动项目管理职能从政府管理中分离出来,成立了20 个运动项目管理中心。尤其是以足球改革为突破口,推进协会实体化的进程,将足球运动推 向市场,与此相适应,各足球运动队都按照职业俱乐部组建的要求,成为自负盈亏、自主经 营的市场主体,带动了中国足球产业的发展;其次,国家体委制定了1995-2000年中国体 育产业发展纲要和相应的体育产业发展的法规。
17、在体育产业发展纲要中,明确了中国未来15年体育产业发展的指导思想、重点和目标,发展体育产业的基本政策和基本措施,中央和 地方政府都制定了相应的体育产业发展的法规;办起了中国体育博览会,开放了体育竞赛市场;此外,还发行了中国体育彩票,成立体育基金等。国家体委还在重庆市和长春市确定了两个体育产业开发实验区,这一切都标志着中国经济已突破单纯的创收增资的模式,开始走 向立体化的产业开发阶段,这一发展集中表现为三个转化:首先是以开辟国内外商业性竞赛 市场、引进外资开发体育场馆建设,发行体育彩票,使体育开始由“搭台”的配角,向经营的 主体转化。其次是以出售体育竞赛的电视转播权、产品专利权、广告制作权与大众
18、体育有偿服务为 特征,使体育产业开始由有形资产的利用向无形资产的开发转化。再次是按照现代企业制度 模式,以股份制方式开发经营体育产业为特征,使外部输出性赞助开始向增强自身造血功能 的经营转化。第三阶段:1996年至今。1998年2月25日,随着“中体产业”公司股票在上海证券交易所 的成功上市,使中国体育产业的发展进入了一个新的里程碑。目前,在上市公司中,以体育 产业为主营业务的公司已达四家,通过证券市场的直接融资,实行资本运作,将极大促进我 国体育产业的发展规模,形成规模效益,规范体育分产业企业的经营管理。从另一方面也说 明政府对体育产业发展的有力扶持,最终将使体育产业的发展摆脱政府的干预,形
19、成以市场 调节为主的运行机制。随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化,体育产业的发展经历了 三个不同的历史时期,逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展,居民收入 的提高,体育产业有着巨大的市场需求。同时,我市政府对体育产业提供了大量的优惠政策, 体育产业将逐渐成为我市国民经济发展中的一个新的增长点,具有广阔的发展前景。4.4长沙市体育产业的现状十几年来,湖南省体育系统按照体育产业化的指导思想,于1992年首次提出了“开展体育 经营,增强自身发展能力”的发展战略,形成了以体育市场需求为导向,以转变机制为动力, 以经济效益为中心的新格局。实现了体育产业快速、持续地发展,
20、体育产业开发逐步形成规 模。目前,湖南省有2/3的县市区具有包括体育场、体育馆、游泳池、训练馆在内的较为完 备的体育场地设施。表4.1 湖南省体育场地情况一览表类型数量(个)占地面积(万m2)场地面积(万m2)标准场地212954463.773765.04非标准场地80441109.18838.68来源:第五次全国体育场地普查结果(2004年10月)据2004年10月第五次全国体育场地普查表明,全省共有标准体育场地21295个,占地 面积4463.77万平方米,场地面积为3765.04万平方米;非标准体育场地8044个,占地面积为1109.18万平方米,场地面积为838.68万平方米,合计场地
21、面积为4603172平方米。按全省总人6700万人计,人均体育场地面积接近0.7平方米(见表4.1)。湖南各级体育部门充分利用这块 主阵地进行有形资产开发与经营,使这部分有形资产释放出比较好的效益。省体育局把贺龙 体育馆做为企业,实行企业化管理;体坛周报和体育彩票成为湖南体育产业中的规模支 柱产业。1998年,体坛周报社通过改革体制,加快了发展,现在在全国体育报刊中独占 鳌头,报纸年发行量已达1.4538亿份。到2004年底的7年间,上交国家税费1.7616亿元,支持 湖南体育事业4638万元。体育彩票1994年发行额为200万元,2005年的全年发行量已超过10亿元,省、市、县区三级共获得彩
22、票公益金1.7亿元,进入全国先进行列。体育竞赛是体育产业中商业价值最大的部分。通过竞赛市场可展现体育独特的社会经济 价值。几年来,湖南以市场运作的形式进行了各层次的比赛,如重大的国际比赛有岳阳举行的 首届世界龙舟锦标赛;长沙举行的首届亚洲体操、艺术体操锦标赛和亚洲滑水锦标赛;益阳举 行的世界羽毛球锦标赛等均取得了较好的社会效益和经济效益。健身和娱乐已成为湖南人民 的一种消费时尚,构筑了湖南巨大的体育消费市场。做为本体产业的体育训练也已面向市场, 并在全省全面展开。在体育综合服务业和其他相关产业方面,重点开发了体育用品生产销售、体育广告以 及吃、住、购物等服务业。省体育局及各市州体育部门相继开办
23、了以体育服装器材为主要内 容的体育服务公司。目前,湖南的体育用品公司、专店、商店星罗棋布,在长沙市体育馆路还 形成了体育用品一条街。据初步统计,2005 年年底全省从事体育经营活动的实体达到 8000 余个,年创税费 2 亿多元,形成了一定的产业规模。特别是形成了以长沙市贺龙体育中心为 龙头的体育产业经营模式:长沙市贺龙体育中心位于长沙市天心区,东起芙蓉路,西至白沙 路,南抵劳动路,北达城南路,总占地 1000 亩。该中心由贺龙体育场、长沙国际会展中心、 体育宾馆、摩天轮游乐中心、足球田径副场及东广场、南广场、北广场、火炬塔等一批体育 文化设施组成, 总投资 12 亿.整个中心设计新颖、设施先
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 长沙市 体育产业 发展 现状 研究
链接地址:https://www.31ppt.com/p-5197641.html