《涂料行业分析》PPT课件.ppt
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1、一、涂料的分类,1、民用涂料(装修漆、家具漆、内/外墙乳胶漆、)2、工业涂料(船舶漆、防腐涂料、地坪漆、防水漆、防火涂料、),二、首批获“中国名牌”的涂料企业,嘉宝莉、华润、紫荆花、菊花(中华制漆)、三棵树、大象、南宝、海虹、,目前获得中国驰名商标的涂料品牌,嘉宝莉立邦三棵树华润美涂士千色花大象海虹,三、涂料行业发展趋势,1、品牌化(多乐士、立邦、嘉宝莉、华润)2、专业化(大象、海虹、南宝、紫荆花)3、多元化(多乐士、菊花),四、产品发展方向,1、水性2、家装工厂化(家具漆)3、内/外墙乳胶漆4、特殊涂料,竞争对手分析,1、多乐士(ICI):地位:英国品牌、世界排名第三位。渠道:政府关系、房地
2、产、设计院、设计 师、零售运作方式:全国集中投入大量广告宣传、建店、老百姓口碑、,产品分析,内墙漆:多乐士金装5合1墙面漆、多乐士金装全效第二代五合一、超易洗、家丽安、梦色家装修漆:卡普林诺,多乐士金装5合1墙面漆,多乐士金装5合1墙面漆,一、它所提倡的是五种功能:覆盖细微裂纹耐擦洗防霉气味清新持久亮丽 这五种功能是所有乳胶漆基本具备的,所以根本没有什么特殊卖点。二、但它还强调了乳液中特别添加了经高科技研制的智慧因子CNR粒子。它主要突出两点紧密成份:增强漆膜弹张力,预防墙面开裂抗污因子:抵抗各种污渍附着,提高漆膜耐污性。与其相对应产品-美雅居,融合领先科技,26项强大功能全面提升舒适的家高效
3、覆盖细微裂纹,耐擦洗,防霉,抗黄变等产品规格:5L/1L 相对应产品:金装全效合一、豪丽居,多乐士金装全效,多乐士第二代五合一墙面漆,超易洗,这是一款经济实惠型产品:涂布率高,经济实惠 相对应产品:8000美丽居9600特级乳胶漆,家丽安,梦色家,经济实惠的优质防霉乳胶漆附着力佳,防霉 产品规格:18L 相对应产品:3300雅之选8000美丽居,木器漆,卡普林诺:只有一种底漆和面漆,品种相对来说很单一,多乐士研发木器漆才不过四年的时间,在很多方面并不是很成熟。目前对嘉宝莉形成不了威胁!,竞争对手分析,2、立邦:地位:日本、世界排名第七位。渠道:经销网络、运作方式:广告、建店、市场定位、产品定价
4、、,产品分析,内墙漆:时时丽、美得丽、永得丽、全新二代五合一(传统线)豪华柔光版全效合一、全效合一、净味全效木器漆:1687(1高固含,6深色板材、8耐黄变、7超级耐黄变),此为立邦新上市的水性木器漆,目前各方面性能并不是很成熟,推广力度不够。,立邦新品-水性木器漆,立邦抗污新一代,产品特点:超级耐擦洗,次数可达22000次;防水透气功能;超强弹性,弥盖细微裂纹;超强防霉;气味清新;持久亮丽;抗污;抗碱;更多涂刷面积;更高遮盖力;覆盖细微裂纹;防水功能;抗碱和更强的防霉功能,气味清新对应产品:金装全效合一,豪华柔光版全效合一,产品性能:超低气味;超级耐擦洗;更强透气防水功能;超强柔韧性;弥盖细
5、微裂纹;超强防霉;持久亮丽;抗污;抗碱;可调色;更高遮盖力;流平性优异,更细腻;干燥快;全亚光;更易施工对应产品:零VOC、抗甲醛全效,净味全效,具备乳胶漆五大功能,性能稍优于第三代五合一。相对应产品:康乐家清味全效乳胶漆,星级版五合一墙面漆,此产品性能表现在1、防霉2、可擦洗耐洗擦性达到6000左右。相对应产品:美丽居,立邦11亚光墙面漆,具备乳胶漆五大功能。耐擦洗可达12000次。性能较好。相对应产品:净味优越防霉320、美雅居,金装第三代五合一,竞争对手分析,3、华润:地位:广东品牌、国内涂料行业排名第一。渠道:经销网络运作方式:厂家协助、城市经理、经营模 式统一规范。,产品分析,木器漆
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