博物馆行业现状分析及市场前景.doc
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1、中国博物馆行业市场调研预测与标杆企业分析报告(2014年)编号:1333262行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告,行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的博物馆行业市场研究报告,可以完成对博物馆行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完博物馆行
2、业研究报告后,能够清楚地了解博物馆行业现状和整体的发展情况,确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究博物馆行业现状及博物馆发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握博物馆市场变化和博物馆行业发展趋势。产业现状近年来,随着全国博物馆免费开放的力度不断加大,越来越多民众享受到这种公共福利。有些省份博物馆观众增量达到免费开放前的数倍。观众结构也呈多元化趋势,其中低收入群体、老人、外来务工人员和残疾人等观众群体明显增加。中国博物馆以文物系统博物馆为主,民办博物馆为辅,但民办博物馆的数量正在不断上升,目前,其占比已经达到11.9%。近30年来,中国民办博
3、物馆数量不断在增加,分布于除广西、西藏、新疆以外的28个省份。在欧、美、日等发达国家,基本上约5000人就拥有一个博物馆,目前数字博物馆数量已经达到400万。西方国家民办博物馆占博物馆总数的60%以上,而中国这个数字仅为11.9%。这些数据表明中国民办博物馆发展空间巨大。国家文物事业发展“十二五”规划(建议稿)显示,“十二五”期间我国将推动博物馆发展从数量增长向质量提升转变,将在优化博物馆体系、深化博物馆免费开放、加强博物馆藏品保护和科学研究以及创新博物馆管理机制等方面加强我国博物馆事业发展。初步预计在未来50年期间,我国民间博物馆数量可能将占据我国博物馆总数的50%。“十二五”期间,中国将构
4、建以中央、地方共建国家级博物馆和一、二、三级博物馆为骨干、国有博物馆为主体、专题性博物馆和民办博物馆为补充的博物馆体系。博物馆事业既进入了加速发展的“黄金机遇期”,也进入了保护压力不断累积、保护形势依然严峻的“矛盾凸显期”。随着部分省市“博物馆城”建设规划的出台及国有博物馆的免费开放,国内的博物馆尤其是民办博物馆越来越重视对博物馆市场的研究,一大批国内优秀的博物馆迅速崛起,逐渐成为中国乃至全球博物馆中的翘楚。市场容量目前,我国登记注册的博物馆数量已达3862个,平均每40万人拥有一个博物馆。免费开放以来,全国博物馆年均接待观众4亿人次,每馆比免费开放前平均增长了50%-70%。与此同时,博物馆
5、在类型上更趋多样化。除了常见的综合性、历史类、自然类、艺术类外,更是出现了综合数字博物馆、生态博物馆、社区博物馆等一些新形态博物馆。过去的博物馆主要是历史和文物的陈列,更像教科书,现在要让博物馆更加贴近生活。至“十二五”末,博物馆行业将立足行业特点和地域文化特色,发展科技、艺术、自然、民族、民俗、工业遗产等类型的专题性博物馆,推进生态博物馆、社区博物馆、数字博物馆等新形态博物馆建设。在免费开放方面,下一步将国有行业类博物馆以及符合条件的民办博物馆纳入国家政策支持的免费开放范围,“十二五”末,全国免费开放博物馆、纪念馆总数达到2500个,每年举办展览10000个以上,年接待观众5亿人次。市场格局
6、我国博物馆由文物藏品为主转而向多品类收藏扩展,历史类、综合类、艺术类、自然类、地矿类、科技类、民族民俗类等多种类型博物馆竞相辉映,加剧了博物馆界的日益竞争。由于区域社会经济的发展水平不同,全国博物馆布局不甚合理,西部欠发达地区和东北地区博物馆机构数量较少,藏品量少;而东部和中部地区博物馆机构数和藏品数相对较多。另一方面,我国现阶段私立博物馆主要有私人个人、私营企业、股份制企业、民间社团、集体,以及联合办馆等几种办馆主体。当前,我国私立博物馆多分布于东南沿海的省市地区。我国中部地区、东北地区和西部地区的私立博物馆均很少。前景预测“十二五”末,全国博物馆总数将达到4000个,免费开放博物馆、纪念馆
7、总数达到2500个,国家一二三级博物馆总数达到800个,法人治理结构规范化、管理专业化的民办博物馆建设率达到10%。全国博物馆年均举办陈列展览达到1万个以上,年接待观众达到5亿人次以上,每年在国(境)外举办120个中国文物展览,每年引进50个国(境)外文物展览。“十二五”末,将基本形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头,国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干,国有博物馆为主体,民办博物馆为补充的博物馆体系。面临问题国内博物馆的发展已进入“转型期”,一些问题严重制约了博物馆转型。首先,重视前期建设而忽视后期运行。各地博物馆发展中普遍存在只重前期建设不重后期保护,以及运营管理水平不高等问题。其次,
8、人员数量不足、素质有待提高。博物馆工作人员属于事业编制,人员数量控制严格。各博物馆招聘的大量临时人员难以适应快速发展的博物馆事业。第三,建设、陈展缺乏标准,行政干预多。目前博物馆在建设与陈展方面,缺乏统一的标准,各地建设又由行政部门主导,不按博物馆陈展需要进行建设的现象时有发生。第一部分 产业环境透视【全球经济形势恶化的背景下,国际博物馆市场增长怎样?主要国家地区发展如何?国际主要博物馆经营模式如何?pest模型分析结果如何?】第一章 博物馆行业发展综述第一节 博物馆定义及分类一、博物馆定义二、博物馆分类三、博物馆功能第二节 民办博物馆定义一、民办博物馆定义二、著名的民办博物馆第三节 个性博物
9、馆综述一、分手博物馆二、信不信由你博物馆三、棺材博物馆四、厕所博物馆五、假货博物馆第四节 博物馆与城市文化建设发展综述一、城市文化的内涵二、博物馆与城市文化建设的关系三、城市文化建设中博物馆的作用与建设第五节 博物馆日发展综述一、国际博物馆日概述二、历年国际博物馆日主题第二章 博物馆行业市场环境及影响分析(pest)第一节 博物馆行业政治法律环境(p)一、行业管理体制分析二、博物馆行业主要法律法规三、民办博物馆行业主要政策四、政策环境对行业的影响第二节 行业经济环境分析(e)一、宏观经济运行分析二、文化产业运行分析三、旅游产业运行分析四、经济环境对行业的影响第三节 行业社会环境分析(s)一、收
10、藏热二、博物馆建设热三、社会环境对行业的影响第四节 行业技术环境分析(t)一、博物馆藏品保护技术二、博物馆信息化技术三、博物馆陈列文物防震技术四、技术环境对行业的影响第三章 国际博物馆行业发展分析及经验借鉴第一节 全球博物馆市场总体情况分析一、全球博物馆发展历史综述二、全球博物馆行业特征演变三、全球博物馆行业分类分析四、国内外数字博物馆发展现状第二节 美国博物馆行业分析一、美国博物馆行业现状二、美国博物馆收藏特点三、美国博物馆的公众定位和筹资模式借鉴四、美国博物馆的经营定位和资金来源借鉴五、美国私立博物馆的生存模式借鉴第三节 欧洲博物馆行业分析一、英国博物馆经营分析二、法国博物馆经营启示第四节
11、 全球博物馆运营启示一、商业平衡二、企业支持三、经营透明化第五节 2014-2018年全球博物馆发展趋势一、当代传统与博物馆分析二、当代博物馆行为趋势三、综合博物馆是发展方向第二部分 行业深度分析【博物馆行业整体运行情况怎样?行业各项经济指标运行如何(规模、营收)?博物馆市场供需形势怎样?博物馆的营销状况怎样?如何制定营销策略?】第四章 我国博物馆行业运行现状分析第一节 我国博物馆行业发展状况分析一、我国博物馆行业发展阶段二、我国博物馆行业发展总体概况三、我国博物馆行业发展特点分析第二节 我国博物馆行业发展现状一、我国博物馆行业市场规模二、我国博物馆行业发展现状三、我国博物馆业务活动分析第三节
12、 博物馆免费开放绩效评价指标体系分析一、博物馆免费开放相关研究二、博物馆免费开放后存在的问题三、新形势下博物馆的功能定位四、基于功能定位的博物馆免费开放绩效评价指标体系第四节 博物馆市场门票价格走势分析一、博物馆门票的定义与功用二、博物馆收取门票的正当性三、博物馆门票的订价分析四、博物馆门票的订价政策五、2014-2018年博物馆门票价格走势预测第五节 博物馆市场化运作分析一、博物馆市场化运作的基础条件二、博物馆的市场化运作的必然性三、博物馆市场化的对策建议第五章 我国博物馆行业整体运行指标分析第一节 中国博物馆行业总体规模分析一、人员规模状况分析二、行业资产规模分析三、实际使用房屋建筑面积第
13、二节 中国博物馆行业经营规模分析一、文物藏品二、从有关部门接收文物数三、本年藏品征集数四、本年修复文物数五、考古发掘项目六、举办陈列展览七、参观人次第三节 中国博物馆行业经营情况分析一、我国博物馆行业收入合计二、我国博物馆行业支出合计第六章 2014-2018年我国博物馆市场供需形势分析第一节 博物馆行业供给分析一、全国博物馆数量二、国有博物馆数量三、民办博物馆数量第二节 博物馆市场需求分析一、生理需求二、安全需求三、归属感需求四、自我尊重需求五、自我实现需求第三节 博物馆需求市场分析一、散客市场二、教育市场三、特殊群体市场四、免费日市场五、旅行社市场六、国外市场第四节 2014-2018年博
14、物馆市场需求预测一、博物馆的都市文化需求二、博物馆的娱乐性需求第七章 我国博物馆行业营销趋势及策略分析第一节 博物馆行业营销概述一、博物馆行业营销定义二、博物馆行业营销的必要性三、博物馆行业营销的特点四、博物馆行业营销的障碍第二节 博物馆行业营销战略分析一、展览营销二、商品营销三、品牌营销四、关系营销五、服务营销六、教育营销七、网络营销第三节 博物馆行业营销战术分析一、定位清晰分明,个性独树一帜二、受众明确,形式多样三、把握时间节点,以活动促进参观客流四、小型活动常态化,大型活动固定化五、通过活动培育忠实观众六、有效利用媒体资源,多渠道发布活动信息七、充分利用社会热点第四节 博物馆行业营销形式
15、及策略分析一、博物馆网络营销概述及策略二、博物馆微博营销概述及策略三、博物馆体验式营销概述及策略四、博物馆服务营销概述及策略五、博物馆文化产品营销概述及策略第三部分 市场全景调研【社会历史类博物馆、自然科学博物馆各细分市场情况如何?经营发展情况如何?未来前景怎样?民办博物馆生存状态如何?博物馆旅游市场运行怎样?】第八章 我国博物馆细分市场分析及预测第一节 社会历史类博物馆市场分析预测一、社会历史类博物馆分类1、历史考古博物馆2、革命史博物馆3、纪念类博物馆4、民族、民俗博物馆二、社会历史类博物馆特点分析1、社会历史类博物馆展览陈列特点2、革命历史类博物馆展览陈列特点三、社会历史类博物馆文物陈列
16、展览设计分析1、社会历史类博物馆陈列的主题思想2、历史类博物馆陈列展览文物、展品及组合3、辅助展品4、文物、辅助展品及其组合四、2014-2018年社会历史类博物馆未来转向探讨1、当代历史类博物馆的特性认定2、当代历史类博物馆的陈列水平3、当代历史类博物馆的研究状况4、当代历史类博物馆的转向因素5、当代历史类博物馆的迫切任务五、2014-2018年社会历史类博物馆可持续发展对策1、社会历史类博物馆可持续发展的制约因素2、社会历史类博物馆可持续发展的发展对策第二节 自然科学博物馆市场分析预测一、自然科学博物馆分类1、自然博物馆2、科学技术博物馆二、自然科学博物馆发展分析1、自然科学博物馆发展历程
17、2、自然科学博物馆增长分析及预测3、自然科学博物馆陈列的主题思想4、自然科学博物馆创意陈列策略三、自然科学博物馆发展特点1、发展迅速2、办馆主体多样3、引进和实践新观念4、开门办馆5、吸纳志愿者服务6、国际交往增多四、自然科学博物馆发展问题1、创新意识不够2、人才培养短缺3、行业领导薄弱五、2014-2018年自然科学博物馆发展对策建议1、改革管理体制2、加强资源整合3、利用社会资源4、以受众为中心六、2014-2018年自然科学博物馆数字化信息体系构建1、基于规范和高效管理的信息化建设2、基于场馆展品展示讲解服务的信息化建设3、基于场馆信息门户、数字馆及共享平台的信息化建设4、科技场馆的三网
18、融合信息化建设第三节 文化艺术类博物馆市场分析预测一、文化艺术类博物馆发展概述1、文化艺术类博物馆发展概述2、文化艺术类博物馆发展变化二、文化艺术类博物馆展览陈列分析1、展览陈列方式分类2、展览陈列的问题3、营造氛围的意义4、营造氛围的原则5、营造氛围的手法策略三、2014-2018年文化艺术类博物馆未来发展建议1、培养专业人才2、合法收藏3、保护藏品4、整体展示5、鼓励捐赠6、促进公众参与7、公平监管8、透明化管理9、专业规划第九章 我国民办博物馆行业运行现状分析第一节 民办博物馆发展现状一、国外民办博物馆的发展状况二、国内民办博物馆的发展状况1、民办博物馆总体规模分析2、民办博物馆建馆形式
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