广播电视艺术学专业论文39274.doc
《广播电视艺术学专业论文39274.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广播电视艺术学专业论文39274.doc(33页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、关于国产动漫产业发展与市场策略分析Analysis on the Development of the Chinese-Made Animation Industry and Market-Tactics摘 要“动漫”,顾名思义,就是动画和漫画的合称。传统的漫画是绘画和文学结合的产物,具有讽刺和幽默的叙事功能,类似于文学作品上的“漫谈”和“漫笔”。通过夸张变形,轻松随意的绘画体现作者的思想感情。当今动漫,早就超过了原来动画和漫画的传统范畴,20世纪60年代,日本动漫大师手冢治虫,最早把电影分镜头语言融入到漫画构图之中。同时还将自己的漫画作品直接改变成动画作品。从此日本动漫界纷纷效仿并迅速风靡全
2、球,在上个世纪八十年代这种动漫形式传到中国。我国动漫产业在经历了高潮,衰落,近几年也开始复苏,且缓慢的发展着。二十一世纪的今天,动漫已经深入到各行各业,且形成产业化。世界各国都开始重视动漫产业所带了的经济效益和文化影响。我们常说的动漫产业,已经从漫画,卡通,延伸到包括网络、传媒,通信,以及在此基础上开发出来的各类游戏,玩具、服装、生活用品等,美国,日本等动漫大国在动漫产业上的成功发展为我国建立自己的动漫理论体系提供了参考。我国地大物博,拥有深厚的历史文化底蕴,在动漫产业的发展上,我们具有很多的优势。发展前景很是乐观。但是长期以来,国内动漫市场一直被外国动画占据,在美国、日本动画业的强烈冲击下,
3、不仅仅造成了我国巨大经济利益的损失,更多的是在世界文化交流日益频繁的今天,让我国在民族文化的传播上处于劣势。如何利用我国五千年的文化背景,利用我国的优势,建立自己的动漫理论体系,发展自己的动漫产业,打破长期被外来动漫占领的市场的局面,在世界舞台上赢得一席之位,是我们需要深入思考的问题。关键词:动漫产业 理论体系 市场 发展 AbstractCartoon, as the name implies, is called the animation and cartoon. The traditional cartoon is painting and the combination of lit
4、erature, and has the function of humor, similar narrative literature works on discussing and ManBi . Through exaggeration, relaxed and optional paintings embody the thoughts and feelings of the author. Todays animation, have more than the original tradition of anime and manga, in the 1960s, Japanese
5、 cartoon master tezuka osama FenJingTou film, the first language into comic composition. Chinese cartoon industry experienced in the climax, decline, in recent years, and also began to slow development.The 21st century, anime have stretched into formation and industrialization. All countries in the
6、world begin cartoon industry with the economic and cultural influence. We often say the anime cartoons from industry, has been extended to include cartoon, network, communication, communication, and on the basis of all kinds of games developed, toys, clothing, daily necessities, etc, the United Stat
7、es, Japan, cartoon animation industry in the countrys successful development for our country to build their own cartoon theoretical system provides reference.China is a vast land, with profound historical culture, in the cartoon industry development, we have a lot of advantages. Development foregrou
8、nd is very optimistic. But for a long time, the market has been foreign domestic cartoon animation occupies in the United States, Japan, animation industry of China, not only caused a great loss of economic interests, more is in the world cultural exchanges have become increasingly frequent today, l
9、et our national culture in the spread of a disadvantage. How to use our five thousand years of cultural background, use our advantage, to build their own cartoon theoretical system, develop their own cartoon industry, break by external long-term occupation of the animation in the world market, win a
10、 seat on the stage, we need to think deeply about the problem.Key words: T Animation industry;Theoretical system ;Market;development 目 录中文摘要英文摘要目 录引 言1第一章 世界动漫产业的发展现状2第一节 美国日本动漫产业的发展2第二节 世界各国动漫产业发展对我国的启示4第二章 国产动漫产业的现状7第一节 国产动漫产业的发展状况7第二节 国产动漫产业的发展优势8第三节 中国动漫产业存在的问题10第三章 全国各地动漫产业基地的发展13第一节 喜羊羊与灰太狼的成功
11、13第二节 各地区动漫产业基地的发展14第四章 国产动漫产业的前景展望和发展策略17第一节 国产动漫产业发展的重要意义17第二节 国产动漫产业的发展策略18结 语21参考文献22后 记23引 言中国动漫艺术起步较晚。作为一门外来艺术,由于社会条件的局限,早期并没有受到重视。上个世纪80年代,我国动漫事业发展曲折,虽然出现过像哪吒脑海小蝌蚪找妈妈铁扇公主等动漫精品,但是后期,由于故事叙述平淡乏味,重说教轻娱乐,内容缺乏原创性;动漫形象过于死板。不但缺乏创新,也不够幽默夸张;再加上前期创作和后期制作严重落后等一系列问题,国产动漫艺术进入了瓶颈时期,长时间停滞不前,更没有形成产业的基础。国内的动漫市
12、场一直被日、美等“洋动漫”占领着,致使国内动漫市场不断的丧失。二十一世纪的今天,动漫已不仅仅是一种艺术现象,它已成为全球新兴的重要产业,不但有着强大的经济效益,同时也兼具强大的教化功能和文化传播功能。近几年,随着国家对动漫事业的重视,出现了一系列优秀的动漫作品。如:奥运福娃漫游记、喜羊羊与灰太狼、虹猫蓝兔七侠传我为歌狂秦时明月等。这些作品题材各异,风格不同,但都打破了原有动画说教味重,娱乐性差的形式,获得了巨大的成功。开创了国产动漫艺术发展的新篇章。2009年国产原创动画电影喜羊羊与灰太狼之牛气冲天首映日票房就达800万元,首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录,也远远超
13、过了2008年的好莱坞的动画大片功夫熊猫。一部国产动画影片取得如此骄人成绩,让中国动漫界人士深感扬眉吐气,同时也引起了动画创作者对国产动漫产业发展的思考。与发展其他产业一样,发展动漫产业也离不开发展规划和配套的政策。2008年,国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著,一些主要城市动画企业的生产积极性持续增长。全国无数动漫产业基地如雨后春笋般茁壮成长。在各个动漫基地的努力下,优秀的动漫作品层出不穷,无论在动漫的质量还是产量上都与以往有了很大的提高。动漫公司也越来越多。中国动漫企业从几百家发展到了五千多家,从业人员超过了20多万。在这个基础上,如果正确面对国产动漫产业的现状,分析
14、发展前景。充分利用我国地大物博,拥有深厚的历史文化底蕴的特点,国产动漫产业的发展前景是十分乐观的。在国际动漫产业的大环境下,我们如何发挥自己的优势,分析日、美等动漫大国成功的产业化发展经验,结合我国的特点,利用自己的优势,形成自己的动漫产业理论体系,将我国的动漫产业发展起来,是我们通过这篇文章要讨论的问题。第一章 世界动漫产业的发展现状“2004年,全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元,与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上,英国数字娱乐产业年产值占GDP GDP即英文gross domestic product的缩写,也就是国内生产总的7.9%,成为该国第一大产业。美国网
15、络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模,动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%,已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。”从如此具体的数据中,我们可以看出来,动漫产业已经在全球各主要国家,形成了庞大的商业产业链。 世界动漫产业发展和中国动漫现状分析第一节 对于美国日本动漫产业发展的研究1以质取胜的美国动漫产业美国的动漫产业发展较早,在1913年,第一家动画公司就在纽约设立。后来随着科技的发展,美国卡通也迎来了它的黄金时代。1989年,迪斯尼公司推出了小美人鱼,获得了极大的成功,随后各大制作公司,如梦工厂,华纳兄弟等
16、,也开始纷纷涉足动漫。在长期的发展过程中,美国动画片形成了自己显著的特点。在剧情设计上,大多以剧情为主。情节大多曲折,且注重细节的刻画。在人物塑造上,性格鲜明,语言风趣幽默。动画片整体大都做到雅俗共赏,喜剧收场,符合绝大多数观众的审美口味。为了迎合大众的心理需求,美国动画片的人物造型基本和生活中原型一致,不做过多的变形;而动物的形象设计上就大幅度的夸张:大头,大手,大眼睛,大脚(如米老鼠 、四眼天鸡等)。这些已经成为被各国广泛借鉴的卡通形象模板。随着科技的发展,动画制作与电脑技术的结合,利用3D,MAYA等影像软件制作效果,动画片的效果变得更加话里炫目。动画也从单纯的制作动画片动画电影,跨越到
17、了广告领域。此外,电脑制作与真人电影拍摄的结合,也成为了电影工业中的重要组成部分,在整个电影市场中占有不可或缺的重要地位。如近几年的好莱坞大片,如哈利波特系列,指环王系列,加勒比海盗系列。电脑动画成为了最为吸引人的不分。近期上映的电影阿凡达更是电脑动画与真人电影结合的巅峰之作。动画元素加入电影,可以使镜头不能实现的画面场景变为现实,为人们呈现不一样梦幻的世界。同时动画的加入也突破了人类能力的限制,是动画在主角都成为超人无所不能,无坚不摧。在视觉效果和辅助故事情节的叙事上,有着不可替代的意义。依托雄厚的财力和技术,以及完备的市场化组织力量,美国动漫产业在八十多年的发展过程中,始终处于世界领先地位
18、。动漫产业的出口高达2000多亿美元,仅次于计算机产业。而迪斯尼公司,则是美国动漫产业链中无法撼动的磐石。“迪斯尼的各种形象深入人心,影片的成功让迪斯尼的品牌走入了千家万户,为其衍生品打下了坚实的基础。” 胡兆洪 中国动画导演迪斯尼公司不但拥有动画制作销售公司,同时还运营主体公园。除了这些,ESPN 英文:Entertainment and Sports Programming Network,即娱乐与体育节目电视网和ABC 英文:America Broadcast Company 表示美国广播公司等有线电视网也是迪斯尼动漫产业的组成部分。另外,在世界各地都分布着迪斯尼的零售商店,出售玩偶服装
19、等。而这些商品并不是迪斯尼公司参与生产制造。迪斯尼公司只是出售人物的肖像权,这些形象的授权,每年给迪斯尼公司带来了巨大的商业利润。举例说明,由鲁斯汉德勒创造的芭比娃娃,1959年面世以来第一年就销售35万个。到了二十世纪末,芭比的年销售量以突破二十亿美元。动漫的周边产品是对“漫画文化的”一种延伸,这些不同形式的产品,在动画,漫画的载体基础上,构成了庞大的产业链。为动画,漫画乃至电影,游戏带来丰厚利润的同时,动漫与传统制造业紧密结合,推动了整个动漫产业链向前发展。一部脍炙人口的动画片,在其背后包含着无数人的失败。美国动漫企业在动画片的制作上追求精工细作。尽管投入高,风险大,制作周期长,但是强调每
20、部作品的质量,已经成为美国动漫产业的特点。基于这个特点,美国动漫产业中诞生了众多动漫明星,唐老鸭和米老鼠、大力水手、变形金刚、蜘蛛侠、蝙蝠侠等卡通动漫形象,他们的赚钱能力不亚于真人明星,而依附他们的形象也衍生出无数的周边产品。使美国的动漫产业链不段的向四周延伸发展。2.日本的动漫兴国战略动漫的影响已经渗透到了日本社会生活的方方面面。在日本动漫制作公司约440家,而有独立整体制作的公司却不超过一百家。大多是协作配合,这些公司每周能生产出7080集动画作品。同时中国 ,韩国等国家地区的一批动画生产公司也被纳入日本动漫产业链中,组成一个高效率,廉价的的产业体系。日本的动画片包括影院动画片,电视动画片
21、和影像出版物。就2003年流动领域的产值为3739亿日元。而与动画密切相关的漫画业,就2003年就出售漫画单行本,漫画杂志等产值达到5150亿日元。 中国科学院日本研究举办“日本动漫文化产业及其世界影响主题演讲” 由动漫带动的衍生产业的发展也是一浪高过一浪。大型游戏机、家庭游戏机、PC游戏软件,网络游戏、手机游戏等产业的生产总值超过了农林水产品的总产值。日本的动漫及相关产业已成为居旅游产业之后的第二大经济支柱产业。动画的主要受众是3到34岁的人群。“从日本经济产业省最新参考电通总研情报媒体白皮书2001与日本财团法人数字内容协会新近出版的2002数字内容白皮书所知,2001年,日本电影录影带和
22、光盘发行的年收入为780亿日元,千与千寻一个片子就创下了304亿日元的年收入纪录。”千与千寻这部动画电影在全球范围获得了多项大奖,当今的日本动画业界已经相当具有规模且各产业链紧密结合,如:在日本已有二十四年历史的动画版“高达”系列, 1979年推出第一部“高达0079”以来,三十多年来其声势没有随时间冷却,其周边产品更是火爆异常。日本最大的玩具制造商万代集团2001年的总销售额为1184亿日元,“高达”模型机械人玩具占了200亿日元的份额。对于流行的音像行业,第一季的主题曲单曲“IN-VOKE”(由西川贵教演唱)有高达二十四万张的销量。在市场推广上,音像销售搭配动画的策略,单曲中更赠送高达的限
23、量插画卡片,以此两个产业相辅相成,获得最高的经济效益。周边产品更是丰富多样。个优秀的卡通形象所带来的商业利益常常是惊人的,高达这部老动画就创造了了一个庞大的娱乐产业奇迹。由于动漫产业对经纪商有如此巨大的连锁效应和雪球效应。日本出台了一系列政策扶植振兴动漫产业。1995年,日本文部科学省文化厅开始每年举办媒体艺术节。内容分为动画、漫画、游戏娱乐和新媒体艺术四个部分,选出优秀的作品给予奖励。由于日本动漫产业大多集中在东京。从2002年开始,东京都政府每年举办东京国际动画节。在动漫节中除了有作品放映,评选,授奖仪式外,还有商业讲演,学术讲演,庆功晚会,国际交流等。东京国际动画节已经成为了动画行业的一
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广播电视 艺术学 专业 论文 39274
链接地址:https://www.31ppt.com/p-4017414.html