电视栏目影响力分析.doc
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1、电视栏目影响力分析 中南大学硕士学位论文电视栏目影响力分析姓名:李世雷申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:胡光华20091101摘要随着媒介市场竞争的日益激烈,学界开始将“影响力”理论引入媒介研究。但综观国内外学界的影响力研究成果,却很少关涉到电话栏目研究。电视栏目作为电视媒介产业中重要的内容组成部分,尝试对其影响力的生成、保持及提升环节进行探讨,对于整个电视栏目的发展而言,都具有重要的理论和实践意义。本文首先对电视栏目影响力的概念进行了界定,分析了电视栏目影响力生成的关键在于受众因素。电视栏目聚焦受众注意力、获得受众情感行为上的认同并借助受众间的人际传播将影响力辐射扩散。其次,本文从栏日
2、本身及受众因素两方面探讨了如何保持电视栏目影响力的问题。栏目内容的定位及质量把关,栏目形式的演播方式及主持,构成栏目主体的选看性。而受众对栏目主体的满意度和知晓度等因素则影响着受众在情感和行为上的忠诚度,这也直接关系到电视栏目影响力的渗透和保持。再次,本文从电视栏目的内容拓展、品牌延伸以及市场策略方面探讨了如何进一步提升电视栏目影响力的途径。围绕受众偏好和需求进行内容的创新包装及合理改版,提高节目收视率,开发栏目周边产品及子品牌,在市场化的竞争中赢取丰厚的广告收入等,都是提升电视栏目影响力的有效手段。最后,结合电视栏目影响力理论,本文选取经典栏目经济半小时作为案例分析对象,深入探讨了该栏目影响
3、力在近二十年发展过程中的来龙去脉。关键词:电视栏目,影响力,受众,经济半小时, . . , , .。 . ,. . ., , ., ,. , . ,?, . , .:,硕士学位论文 绪论绪论.选题背景自年诞生至今,中国电视事业已经走过个春秋。回首中国电视发展的历程,从世纪年代以前的节目化发展阶段,过渡到年代初到年代的栏目化发展阶段,最后步入世纪的频道化发展阶段,作为频道内容的主体,电视栏目的重要性早已被业界认可。在无数电视人的创新和努力下,中国电视栏目从无到有,日益丰富。世纪年代,一大批优秀的电视栏目逐渐涌现出来,像正大综艺、曲苑杂坛到后来的焦点访谈、快乐大本营等,再到世纪之交的实话实说、对话
4、、同一首歌,以及近年的鲁豫有约、百家讲坛等等,可谓是遍地开花,异彩纷呈。众所周知,电视栏目是频道节目编排的基本元素,它的好坏直接关系到整个频道的品质问题,优秀的电视栏目无疑是频道建设成败的关键因素。像中央电视台的各个频道,它们各自坐拥许多优秀的节目资源,打造出了一系列优秀的别具特色的电视栏目。比如中央电视台经济频道,它旗下就拥有经济半小时、中国财经报道、财富故事会等多个广受好评的财经类电视栏目。又如湖南卫视,世纪年代初期,它还只是个跟随在众多省级卫视频道身影后的普通角色。随着年快乐大本营栏目以及其后玫瑰之约栏目的热播,“快乐旋风、“玫瑰花香将“湖南电视现象带进千家万户,风靡大江南北。借由这些知
5、名的娱乐电视栏目,湖南卫视逐渐形成了自己独特的频道理念,走出了自己的娱乐品牌之路。一时间,各大频道几乎都开始以建设电视栏目为中心,推行“节目为王的运营思路,通过强势栏目来建构自己的电视版图。即使是在新媒体不断向传统媒体发起挑战的今天,电视栏目仍然发挥着不可替代的重要作用。移动电视、网络电视、手机电视、楼宇电视等传媒形态正在飞速发展,世界传媒的秩序已悄然改变。但是,万变不离其宗。无论是在线视频还是移动视频,它们对优质节目内容的需求永远不会改变,优秀的电视栏目仍然是新媒体内容的重要来源。在愈演愈烈的世界政治、经济、文化竞争背景下,新旧媒体不断角力,各大国家、省市台之间为瓜分收视而明争暗斗。在如此激
6、烈的媒介之争中,谁能力压群雄,问鼎高峰谁能突围成功,做大做强中国电视艺术家协会主席杨伟光先生认为,哪个电视台拥有优秀节目,哪个电视台就拥有频道,拥有观众,拥有高收视率,拥有广告,使社会效益和经济效益得到高度统一。爸杨伟光:中固乜视名牌栏目教学参考从书总序,载于当代乜视,年第期。硕士学位论文 绪论但是,媒介竞争局面日益呈现白热化趋势,传统的收视率、覆盖率等指标并不能科学、全面地评估电视栏目的质量与实力。近年来,随着“影响力经济竹研究的兴起,“影响力一词被越来越多地运用于媒介产业及传媒经济领域的探索。特别是在传媒行业中,“影响力已经成为大家衡量媒体实力的标尺。如果在知名的搜索引擎上对“影响力一词进
7、行搜索,百度出现约,篇相关网页,出现约,条查询结果。这些逾千万的数字表明,影响力的观念已经深入我们的生活,并广泛存在于社会的方方面面。因此,鉴于电视栏目研究对于整个电视产业发展研究的重要作用,笔者决定尝试运用相关理论对电视栏目影响力问题进行深入剖析。.电视栏目影响力的界定近年来,“影响力一词越来越火,逐渐成为人们日常生活中的热门话题。罗伯特?西奥迪尼在影响力一书中这样形象地描述无处不在的影响力:“政治家运用影响力来赢得选举,商人运用影响力来兜售商品,推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人,不知不觉之间,也会把影响力用到你的身上。但到底是为什么,当一个要求用不同的方式提出来时
8、,你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢神要真正理解什么是“影响力,必须先从理解“影响竹一词入手。辞海对于“影响竹二字的解释是:对别人的思想或行动所起的作用。“影之随形,响之应声删,因此要有影响,就要有形有声。那么,影响力本质上就是一事物对其他客观事物所发生作用的力度,从更本质的角度来看,影响力是一种控制能力,这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的接收者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。通俗的讲,就是与人的利益产生直接关系的力量。举例来说,人与人之间最简单的语言交流所产生的效果,即人际传播时,当一个人向另一个人表达自己的思想时,影响力就出现了,当那个受传
9、者接受传者的思想观点时,那影响力的作用就明显表现出来了。麦克卢汉认为,媒介即讯息。他强调的是,媒介对于人类社会的真正意义,主要不是它作为载体所承载的信息,而是它本身作为“人体的延伸所带来的人类感知世界、认识世界、把握世界方式的改变以及由于这种改变而带来的对于社会发展的影响,就是通俗意义上说的媒介影响力。喻国明认为,传媒影响力的本质特征是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打下的属于自己的那种“渠道烙印。天罗们特?两奥迪尼:影响力,陈叙译中国人民人学:版社年舨,第页.举夏钲农主编:辞海,:海辞书出版社年版,第页。尊加马歇尔?麦克卢汉:理解媒介:论人的延仲,何道宽
10、译,商务;版社年版,第页.硕士学位论文 绪论这种“渠道烙印”大致可以分为两个基本的方面:一是传媒的物质技术属性如广播、电视、报纸、杂志作为不同类型的传播渠道在传播资讯时所打上的各自的物质技术烙印,并由此产生的对人们认知、社会判断和社会行为的影响;二是传媒的社会能动属性如传媒通过其对资讯的选择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打下的各自的社会能动性的烙印,并由此产生的对于人们认知、社会判断和社会行为的影响。国由此可见,媒介的影响力是媒体为了达到某种传播效果,采用一定的传播手段向受众的社会意识、社会行为等打下“渠道烙印的力度。那么作为媒介传播内容的电视栏目,它的影响力与媒介影响力具有某种程度
11、上的共性,但与此同时,它又与媒介影响力存在着区别。媒介的影响力是由媒介本身决定的,而电视栏目的影响力主要由内容和形式决定。如果从影响力的对象来看,电视栏目影响力应该包括两个方面:一是电视栏目对受众的影响力。电视栏目传播的直接对象就是受众,在受众对电视栏目内容进行接触、关注、记忆的过程中,只要受众的注意力被内容吸引,并且他们的认知、情感、意志行为等发生了变化,那么电视栏目就对其产生了影响。由此看来,电视栏目对受众产生影响是建立在吸引受众、引起受众关注的基础上,“注意力因素是导致电视栏目影响力产生作用的先决条件。二是电视栏目对其竞争对手的影响力。除了受众之外,在电视栏目的生存语境中,竞争对手同样处
12、于电视栏目影响力的范围内。在同一个媒介生态场域中,某个电视栏目和其他电视栏目之间将形成一种博弈关系。因为它们将争夺在媒介大场域中的受众,受众的数量是有限的,如何利用自己的影响力尽可能地扩大受众占有率,这是电视栏目生存的必修课。当一个电视栏目不断强大,其影响力将不断辐射开来,其他的电视栏目有可能因为该栏目的影响力辐射而调整内容、改变自身,甚至模仿该栏目的形式、内容等,都将或多或少地受到影响。因此,笔者认为,电视栏目影响力就是栏目内容本身及其包装、品牌等附加因素对于社会上的人和事所产生的情感和行为上的作用力。.国内外相关研究现状“影响力一词属于舶来品。随着上世纪八十年代以来国外学者对影响力研究的同
13、益重视,国内许多学者吸收学习了西方学界的理论精粹,纷纷开始创新研究与中国国情相符的影响力课题。综观国内外学界关于影响力的研究成果,首先缘起于社会心理学领域的影响力研究。喻困:影响力经济?对传嫘产业奉质的一种诠释,现代传播年第期.鹰即英义中的“”。硕士学位论文绪论国外关于心理学影响力研究最有代表性的当属美国的西奥迪尼,他被誉为全球知名的说服术与影响力研究权威。西奥迪尼从社会心理学的角度着手,对人们在生产生活中的劝说和顺从行为进行了深入的探讨。在著名的影响力一书中,西奥迪尼从头至尾彻底道破了影响力产生的秘密关键在于顺从。西奥迪尼采用心理实验的方法对实验对象进行了多次观察,并总结出某些人具有相对影响
14、力的原因。有些人清楚地知道影响力的武器在哪里,而且经常熟练地驾驭这些武器来达到自己的目的。他们在社会上闯荡,恨不得让每一个人都按照他们的意志来行事,而且他们总是能够如愿以偿。其实,他们的成功就在于他们知道怎样提出请求,知道怎样利用身边存在的这样那样的影响力武器来武装自己。而运用这些武器并不难,有时只需要正确选择一个词汇就可以做到这一点。但是这个词汇必须要与心理学原理相关,并且能够将“自动播放的磁带竹放入人们的体内,再从他人对这些原理的机械反应中捞到实惠。西奥迪尼用生动活泼的语言道出了影响力的心理成因,并形象描述了影响力在人们日常交往中所发挥的巨大作用。津巴多和利佩在影响力心理学这本经典著作中系
15、统地总结了心理学在态度形成和改变方面的研究理论和实践,说服、依从、从众、认知不协调和自我归因、条件反射、社会学习、态度与行为的关系、态度的卷入、偏见、非言语交流,甚至阈下影响都是产生影响力的重要因素。通过这些因素,我们可能影响他人,反过来又可能被他人或其他系统性力量影响。卡耐基在如何提高你的影响力中深入分析了如何受到他人的欢迎、赢得他人的信任、打造自己的人格魅力和打动人心的说服力的方法。随后,以社会心理学为据点,由此发散出来的多种相关领域的影响力研究如雨后春笋般层出不穷。帕特森等人推出的影响力一书中认为,个人动机、个人能力、社会动机、社会能力、组织动机、组织能力六个方面是形成影响力的主要来源,
16、并指出影响力具有“改变一切的力量删。科特在权力与影响力中指出,在正式的领导权力不够时,应当运用自己的现有权力与影响力来解决工作中的权力倒挂问题。国内学者朱旭峰在中国思想库:政策过程中的影响力研究中构建出一个解释中国思想库影响力的理论模型。吴维库在情商与影响力中创新性提出如何缔造基于情商打造个人影响力乃至领导力的方法及途径。相关的论文诸如李清江的权力性影响力与非权力性影响力探析、钟珊等人的从社会心理学实验结果看心理战信息的影响力等,都是以社会心理学为基础进行的影响力研究。影响力,陈叙译,中国人民火学:;版社年版,第页.美罗伯特?西奥迪尼:窜美帕特森等:影响力:如何展示非枞力的领导魅力,彭静译,中
17、国人民大学;版社年版,第页。权力与影响力.李亚等译,机械工业;版社年版,第页.鸯美科特:硕士学位论文绪论随着影响力在人们生活中的日渐深入,“影响力的作用越来越受到传播学界的重视,运用影响力理论对传播实务及整个传媒产业进行阐释已经成为学界的新取向。其实,早在十九世纪六十年代,著名的传播学者麦克卢汉在理解媒介一书中便提出过媒介是人的感官的延伸的说法,这其实就是通俗的对媒介影响力的一种理解。书中提出的对受众注意力的售卖更是产生传媒影响力经济的关键要素。国内学者喻国明承袭了这一理论基本点,并进一步衍生出关于传媒产业的影响力经济学说。在传媒影响力一书中,影响力经济?.对于传媒产业本质的一种诠释一节从影响
18、力产生的根源来诠释影响力经济的本质特征,并梳理出传媒影响力发生与建构所依赖的三个环节,即传媒影响力的生成、保持和提升。喻国明指出,传媒作为产业的经济本质就是“影响力经济,传媒对于市场价值的大小关键在于它通过受众所产生的对社会实践和社会发展的影响力,传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的“渠道烙印们。钟虎妹在我国报业组织核心竞争力研究?基于“格式塔竞争的视角第三章第二节中也集中论述了新闻报业传媒影响力的媒介机理以及“注意力经济与“影响力经济”的区别。论文类文献中关于媒介影响力的也有不少,比如杨春霞的试析舆论话语权与传媒影响力、陆军的试论传媒影响力的构成、
19、唐朝的传播学视野中的媒介影响力、杨树弘的传媒经济:从“注意力竹到“影响力,以及媒介影响力概念解析、媒介影响力的分类及功能特征、社会影响力与市场影响力的关系、论媒介影响力的作用等论文,都从影响力的本质论述了宏观视野中的传媒影响力。除此之外,许多影响力研究更深入到传播实务及传播过程中进行理论阐释。被公认为“旧金山市郊学派在欧洲学界的继承者和发展者的穆奇艾利便是传播过程影响力研究的代表性学者之一。他在传通影响力:操控、说服机制研究一书中,从传通系统理论及其交流过程的全新方法入手,揭示了在销售、广告、演讲、宣传、施展魅力、积极性调动以及日常生活的各类操控行为中运用传通技巧时,不同影响力现象所具有的同质
20、性。凯瑟琳?霍尔?贾米森等学者在影响力的互动一书将影响力分析的重点锁定在大众传播活动中传授双方的“互动行为竹上,并从新闻、广告、政治的视角提出了大众媒介对人类日常生活的影响力。国内学者曾志华从中国目前电视播音主持及其文化影响力的现状梳理入手,在中国电视节目主持人文化影响力研究中首次提出了“中国电视节目主持人文化影响力”这一命题,并在密切结合一线实践经验的基础上,对主持人文化影响力的发生机制、功能与作用进行了理性思考,同时还对主持人文化影响力最大化实现卺喻田明:传媒影响力,南方【报:版社年版,雹阿莱克斯?穆奇艾利 ,法国箸名的传播认识论学者。硕士学位论文绪论的途径提出了相应的对策。作为传媒产业的
21、后起之秀,新媒体的发展壮大也引起了学界的关注.社会科学文献出版社集中出版的四册中国电视网络影响力报告丛书,分别从中国最具网络影响力的省级卫视栏目、电视事件、省级卫视频道和栏目对“网络影响力进行了总结,并提出一整套连接电视与网络、体现传统媒体与新媒体融合趋势的全新评价体系,从影响力角度对现有的以收视率为主要指标的电视评价体系进行革命性的补充和完善。此外,博客的影响力、播客自媒体发展的社会语境及影响力分析等论文也分别对博客、博客等新媒体形态的影响力进行了探讨。虽然学界对媒介影响力的研究正在日渐深入,但就目前国内外相关研究的现状来看,学界对于电视栏目影响力的研究却微乎其微。师永刚所著的解密凤凰?风凰
22、卫视时事开讲影响力一书,看似在谈“中国第一个时评节目时事开讲的栏目影响力,但书中的内容实则是该栏目关于中国近年来多次重大事件的幕后解密以及民主进程的记录,并非影响力理论的现身说法。杨晖的电视精英谈话节目的影响力与受众分析年中国电视精英谈话节目影响力调查分析报告一文,试图通过对调查数据的详细分析对中国电视精英谈话节目的兴起、受众定位、影响力与受众期待做出阐释,但在论述精英谈话节目影响力与受众之间的关系时,却显得捉襟见肘,力不从心。该文实际上是对年中国电视精英谈话节目影响力调查的分析报告。笔者在中国学术期刊网、万方数据、维方数据等中文文献资料搜索引擎上输入“电视栏目影响力时,搜索结果为“条竹。由此
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