管理论文上海市普通高校大学生体育消费现状调查研究.doc
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2、量的可观收益,已经成为各体育商家和国内诸多学者关注的“焦点”。本文通过文献资料法、调查法、逻辑推理等方法,通过阐述上海市普通高校大学生体育消费现状的分析,得出只有充分了解和把握体育消费者的消费动机、消费结构,以及消费支出等因素,才能更好地抓住商机,在普通高校大学生体育消费市场中占据一席之地。关键词 上海市 普通高校 大学生 体育消费随着1977年我国高考制度恢复招收第一批大学生伊始,截止到现在,我国普通高校风貌发生了翻天覆地的变化,其主要特征之一是在校大学生数量逐年成倍增长,从而及时满足了因经济高速发展社会各行各业急需相关人才的需求。在此大环境下,上海作为一个拥有丰富高校资源的大型都市,吸引了
3、无数莘莘学子的求学之路。由此,上海各高校在校大学生人数也逐年呈几何倍数的上升,占上海市人口总数的比例愈来愈高,勿容置疑高校大学生已是上海总人口中的一支庞大的主力军,同时也是一支庞大的消费大军。显然,就体育消费市场而言,无疑是一个巨大的商机,因此,笔者试从探析上海市普通高校大学生体育消费的现状出发,以期由点及面、答疑解惑当前我国体育消费市场的诸多困境,为促进体育消费市场的可持续发展提供些许理论参考。一、普通高校大学生体育消费的内涵1.对普通高校大学生的界定根据研究对象的范畴,本文所指上海市普通高校主要是指上海市全日制普通高校,即在办学水平上至少要达到培养本科生的要求的学校,有招收全日制本科生的资
4、格,并且学校名称可在教育部网站上查询;在招生生源上要通过每年6月份、7月份的普通高考录取入学,读完专科或本科所有课程,经考试或考查成绩合格而取得大专或本科学历资格。因此,依据上面对普通高校的界定,在概念上可以对普通高校大学生简单地描述成,每年通过上海市春季和秋季高考并相应取得入学资格的在校就读大学生。2.体育消费的概念依据马斯洛的需求层次理论,体育消费介于物质消费和精神消费相结合的发展性和享受性的消费层次之间,在属性上应隶属于较高层次的消费,是大学生们追求较高生活质量水平的一个有力体现。这样关于大学生体育消费的概念便有多种界说,所谓仁者见仁、智者见智,尚未形成统一共识。在这里,基于不断总结积累
5、过去已有的相关研究成果,历经逐一探究体育消费之各种外显或内隐的结构要素和持续的系列判断,以及选择的过程,权且对大学生的体育消费做如下大致定义:在校大学生为了满足自身的生活和健身娱乐的需求而在体育活动方面所耗费的个人消费支出。这些消费支出不仅包括为进行体育健身而耗费的体育物质产品,而且更重要的是为了取得身心健康、获得美的享受而支出的体育劳务产品和体育信息产品的消费。3.体育消费的分类就具体的大学生体育消费来说,由于大多数大学生培养模式为全日制授课,经济上几乎完全依靠父母的资助来完成学业,本身属于“完全依赖型”的消费者,即不创造任何收入(除去极少数兼职者),这样,在消费模式上他们就与其他的消费群体
6、自然而然的存在较大差异,因此,关于体育消费的分类,许多看似可以向其他消费群体借鉴的所谓共识价值规范,还是随着大学生体育消费的特异性而变得动态多元化,有鉴于此,本着研究目标旨在构建创新性理论为终极的思想,本文认为,大学生在日常生活中,对体育消费的途径主要有以下几种类型:(1)实物型消费:包括购买运动服装、运动器材、小型体育用品等。(2)娱乐健身型消费:通过购买门票、体育锻炼卡等方式观看体育比赛、各种表演,参加各类体育培训班、俱乐部等的消费。(3)智力投资型消费:此类消费模式包括购买相关的体育杂志、音像品、书刊等明显提高体育有关知识、技能的消费。二、上海市普通高校大学生体育消费的现状1.上海市普通
7、高校大学生体育消费的动机在体育消费市场中,消费动机是应用较广的单项指数,是指导行为去实现需要的内部力量。几乎无一例外,市场人员在推测某人的消费方式时总要了解其消费动机,因为一个人的消费目的直接影响了他的消费价值观和消费过程的各个方面。本次调查中,上海市普通高校大学生体育消费动机多种多样,其中排在前三位的依次是强身健体、休闲娱乐、兴趣爱好,分别占样本总数的41.3%、24.6%和19.2%,说明了目前上海市普通高校大学生的体育消费状况较分散,存在多元化现象。这意味着营销者在开发大学生体育消费市场时,没有一劳永逸的终极营销方案,对于他们来说,最后的办法是细分不同的大学生消费群体,比如研磨不同性别大
8、学生消费目的与动机,努力找出体育消费差异之源,并提出解决方案,然后通过在校园进行广告宣传,造成舆论,渐行转变大学生的体育消费观念,从而使其朝着营销者所期望的体育消费目标迈进。2.上海市普通高校大学生体育消费的结构统计结果表明,当前上海市普通高校大学生体育消费结构不甚合理,大部分体育消费的内容集中于实物性消费和观赏性消费的初级阶段,并且在实物性消费和观赏性消费水平上也存在极大的差异,甚至呈现两个极端,数据统计显示,大学生中有79.3%的人体育消费用于购买运动服装鞋袜,其中男生人数多于女生,而仅有20.7%大学生选择购买门票观看各种大型的现场体育比赛或者体育表演等项目进行消费。这也与现场访谈调查结
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