毕业设计(论文)树立特色旅游品牌推进旅游产业又好又快发展.doc
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1、论文题目:树立特色旅游品牌 推进旅游产业又好又快发展目 录摘要3页一、特色旅游文化 4页二、长春旅游经济运行环境6页(一)宏观经济环境6页(二)整体政策环境7页(三)机遇与挑战7页三、长春旅游市场运行现状及特点8页(一)日益成熟的国内旅游市场9页(二)寻求突破的入境旅游市场10页(三)极具潜力的出境旅游市场10页四、长春旅游产业发展现状及特点 11页(一)竞争激烈,结构逐步完善的饭店业11页(二)整合资源,发展逐渐规范的旅行社业13页(三)经营稳定,层次不断健全的旅游景区13页(四)新增亮点,前景无限广阔的节庆会展业14页五、未来几年长春旅游产业发展建议15页(一)加强引导,规划先行,营造良好
2、的旅游发展氛围15页(二)明确重点,注重实效,完善旅游公共服务体系16页(三)创新手段,突出特色,开拓节庆活动发展空间16页(四)把握趋势,拓宽视野,做好宣传促销的形式和载体17页(五)规范管理,以法兴旅,完善旅游诚信体系建设17页(六)扩大规模,提升素质,加强旅游行业队伍建设18页 参考文献19页摘 要党的十一届三中全会以来,长春旅游业在市委、市政府的正确领导下,从无到有,从小到大,逐渐走上规范、科学发展的轨道,达到了食、住、行、游、购、娱综合发展的大旅游格局,形成了以汽车、冰雪、消夏、雕塑、电影和伪满遗迹等六大品牌为一体的现代旅游城市。本文对长春市旅游经济运行环境、市场运行现状特点、产业发
3、展现状特点等几个角度进行了分析,特别是对长春近来的新兴的消夏旅游业进行了探讨。力求依据这些运行特点对长春未来几年旅游经济发展提出一些启示。关键词:树立品牌 旅游 经济 发展树立特色旅游品牌 推进长春旅游产业又好又快发展长春地处中纬,气候四季分明。夏季温暖湿润、昼暑夜凉、舒适宜人,平均气温23.1摄氏度,比素有“避暑之都”的贵阳还低1摄氏度,是人的最佳体感温度,发展休闲消夏旅游,长春的自然资源得天独厚。长春有着近百年生态建设的传统,有着良好的生态环境,是著名的“森林城”,拥有亚洲最大的人工森林公园净月潭国家森林公园、莲花山生态旅游示范区、吊水壶国家森林公园等一批适宜避暑度假的旅游景区,全市绿化覆
4、盖率达39%。发展休闲旅游,长春市生态文明建设成果丰富,有着很好的生态环境和度假旅游产品基础。改革开放以来,长春社会经济的快速发展,带动了长春旅游业的腾飞。随着中国总体经济的高速、健康发展,旅游产业地位逐年上升,势必对长春旅游产业的发展带来更多的机遇与挑战。能否把握机遇、应对挑战成为未来长春旅游产业发展之关键。本文介绍了旅游的文化特点并总结了近年来长春旅游经济运行特点和产业发展现状,结合这些特点和现状对未来长春旅游业的发展提出了建议,以期对其发展有所帮助。一、特色旅游文化特色旅游文化是消费性文化、生活文化、泛精神文化、资本驱动型文化和创意文化。(一)消费性文化是在当今现实生活中出现、并不断变化
5、的五光十色的文化。只要具有生命的人,无时无刻都在消费文化,即消费当代制造出来的所有物质产品和非物质产品。文化成为一个经济要素,商品消费与文化消费已融合在一起。1(二)旅游文化应该是适应当代购买力的文化。在已迈入大众化旅游的时代,绝大多数旅游产品是必须是人们消费得起的文化。“全球营销之父”科特勒在其营销管理每一版中都强调,“需求(demands)是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。公司不仅要估量有多少人想要本公司的产品,更重要的是,应该了解有多少人真正愿意并且有能力购买”。 2(三)旅游文化已成为一种泛精神文化。在步入小康社会的今天,旅游出现全民化、经常化、休闲化,在旅游已成为“家常便饭”的时
6、代,人们不会再对旅游文化作过多的事先考虑,更不会每次出门旅游都抱着专门学习历史知识、艺术知识、考古知识、民俗知识的特定强烈欲望。旅游对绝大多数人而言,主要目的是满足放松精神、陶冶心情、恢复体力、亲情交流、环境体验、欢快娱乐这样一些泛精神需求。3(四)旅游文化是资本驱动型文化。一种旅游文化要进入生活消费领域,其背后必然隐藏着资本的力量。旅游文化不是把现成的文化资源拿来就可以卖的,它必然有一个制造成商品的过程。追求资本利润是市场经济运转的基本动力,旅游资本的载体就是旅游企业。已故的“现代管理之父”德鲁克教授指出“关于企业的目的,只有一个正确而有效的定义:创造顾客。市场不是由上帝、大自然或经济力量创
7、造的,而是由企业家创造的。4 旅游既然是在旅游市场上进行交易的产品,那么蕴含在其中的旅游文化必须具有相应的价值,而其销售价格和销售量就是旅游文化价值的真实反映,进入市场的旅游文化无法不染上资本的色彩,可以这么说,任何一种文化本源要素在旅游文化中的凸显与隐去都与资本运作的要求有关。(五)旅游文化是创意文化。三度普利策奖得主弗里德曼在世界是平的这部力作中指出:“就文化来说,我们有理由相信,世界平坦化进程不会必然导致各种文化的同化。实际上,与其说平坦世界中竞争平台能同化各种文化,不如说其导致世界以一种前所未有的程度多样化的潜在能力更为强大.”5 旅游文化必须创新才会有生命力,才能显现市场价值,同样,
8、创意文化也渗透到建筑中。当代建筑语言不再是原型、仿真,而是交叉、融汇、符号化,与其他元素形成对比和相似关系6。二、长春旅游经济运行环境(一)宏观经济环境改革开放以来,中国经济持续快速增长,国家统计局报告显示2008年和2009年中国GDP增长速度分别为10.8%和8.5%,平衡快速增长的中国经济为旅游产业的持续、健康发展提供了良好的宏观运行环境。就长春的经济发展而言,2002至2009年长春年均地区生产总值以13.6%递增。2008年,长春市人均生产总值达到34193元,较07年增加15.4%。同时,长春的城市基础设施功能不断提升,城市承载能力和服务功能明显增强。几年来,实施了大规模的道路建设
9、、棚户区改造和绿化美化工程。龙嘉国际机场建成通航。伊通河城区段风光带基本建成。长双烟铁路即将建成通车。轻轨一、二期全线贯通运营。亚冬会比赛场馆、长影世纪城、“三北”工程和凯旋路客运枢纽等一批重大项目建成投入使用,极大地提升了城市的形象和品位7。高速稳定的城市经济发展速度为旅游产业发展提供了良好的发展环境,2000年2008年,来长旅游人数和旅游总收入年均增长率分别为10.69%和37.07%,旅游总收入相当于GDP的比重年均上升0.18个百分点,2008年,长春接待国内外游客1918万人次;实现旅游总收入228.3亿元,占吉林省旅游总收入的53.8%,相当于长春GDP的 8.75%。其中,接待
10、入境游客首次突破20万人次大关,实现旅游外汇收入8930万美元;接待国内游客1587万人次,实现国内旅游收入176.04亿元8。旅游产业发展成为长春支柱产业的趋势日益明显。(二)整体政策环境随着改革开放的不断深入,旅游业的发展进一步扩大,政府行政行为相应调整,目前的一些旅游相关法律、法规将进行新一轮的修改、修订和完善。尤其是涉及旅行社行业管理、导游管理、景区经营权和诸如分时度假、景观房地产等新业态的相关法律法规,更需要及时地修改或制订,以适应变化了的新形势。旅游基本法的制定也将提到日程。与此同时,2007年颁布的新合同法的实施,可能会对旅游行业中一些企业(包括旅行社业和饭店业等)造成冲击。从2
11、008年开始,中国对原有假期制度安排的进行了一系列新调整,包括出台全国年节及纪念日放假办法取消五一“黄金周”,将端午节、清明节和中秋节等列入法定假日;这些政策调整势必对人们旅游度假消费行为产生影响,也一定会引发另一轮的调整适应过程。近期可能产生的影响包括:现有两个“黄金周”,特别是十一“黄金周”的压力将进一步增大;短途、短期旅游增加,使原来依靠长假期吸引中远程市场的旅游目的地影响限制;促进公民旅游度假的计划性等。(三)机遇与挑战长春旅游经济发展的机遇主要体现在:第一,扩大内需战略为旅游业发展提供了持久的发展动力。旅游业具有扩大需求总量,提高消费能力和消费水平的特殊优势,扩大内需的方针可以提升旅
12、游者的消费层次与水平,拓展旅游市场空间,必将推动旅游产业的持续发展。9 第二,吉林省整体经济提升为长春旅游产业发展创造了条件。近年来,吉林省地方经济快速发展,交通、通迅等基础设施大幅改善,形成了全省协调发展的大格局,这必将为长春旅游业的发展带来难得的发展机遇。第三,长春各届的支持形成了良好的发展环境。城市的经济发展水平决定了其旅游产业发展的进度和幅度。改革开放以来,长春市经济发展迅速,城市基础设施配套,综合服务功能完善,城市综合经济实力不断提升,这些都为旅游业的发展提供了强大的经济支撑。长春旅游经济发展遇到的挑战主要有: 第一,旅游产品吸引力不强。长春许多旅游资源开发不够,一些旅游产品特色不鲜
13、明,品位不高,功能不全。绝大部分景区(点)都存在本身文化内涵挖掘不够、缺乏应有的与之相匹配的文化活动的问题。第二,举办会展和大型活动创新不足。近几年,长春会展和其它大型活动虽然得到了长足的发展,但总体上讲规模和影还不够大。即使办得很好的展会,也仍然存在较大的发展空间;节庆、文体活动等方面也还有许多领域尚未拓展。长春冰雪旅游节和长春消夏节等大型旅游活动的升级提升还存在一定空间。第三,旅游产业的发展可能遭遇突发事件的隐患。旅游产业发展可能遭受许多不确定的因素,如自然灾害、疾病等不可抗力因素和突发事件的发生9,并且受其冲击和影响非常大。第四,旅游发展速度与质量失衡。目前,中国旅游产业的发展正处于重要
14、的转型阶段,在这一时期应努力实现从追求增长速度向追求质量转变。在稳定旅游产业发展速度的同时,更要注重旅游产业的健康指数,运用科学的发展观规范旅游发展的高质量增长,而不是数量和速度的增长。三、长春旅游市场运行现状及特点几年来,长春旅游基础设施和配套服务设施不断完善,旅游推介和宣传促销力度持续加强,有力地提升了长春的城市知名度和影响力,使长春旅游接待规模不断扩大,国内旅游、入境旅游和出境旅游三大市场运行环境进一步优化,呈现持续活跃的良好局面。(一)日益成熟的国内旅游市场改革开放以来,随着我国国民经济的发展,人民生活水平的提高,国内旅游逐步发展起来。特别是最近几年,由于三大长假和带薪休假制度的推行,
15、国内旅游全面升温,呈现出出游人数大幅增长、热点地区扩张、旅游旺季前“推”后“延”的特点,并形成了春节、“五一”、“十一”三个国内旅游“黄金周”的旅游热潮,在拉动内需、刺激消费、带动相关产业发展、提高人民生活质量方面发挥了突出作用。一直以来,国内旅游市场都是长春三大旅游市场的主体,从下图可以看出,除了2003年国内旅游市场受“非典”影响外,几年来长春国内旅游市场总体上保持了持续增长的态势。究其原因在于长春初步形成了“食、住、行、游、购、娱”六为一体的旅游产业规模,具备了多元化、多层次的综合配套接待能力。根据长春市旅游局的统计,2008年长春国内旅游客源省份依次为吉林、辽宁、黑龙江、北京、山东、广
16、东、河北、江苏、上海、河南、浙江、四川、天津、山西、内蒙古等,东三省占据了长春客源市场的70%,是长春国内客源市场的主体。吉林本省客源市场份额从2001年的54.41%减少到2008年的 45.48%,呈下降趋势;辽宁客源市场份额大幅增长,从2001年的8.51%增长到2008年的11.98%;北京客源市场份额快速增长,从2001年的3.23%增长到2008年的4.64%;黑龙江客源市场份额平稳增长,从2001年的6.02%增长到2008年的6.23%;与此同时,山东、广东、江苏、浙江、河北、山西、内蒙等省份客源市场份额也都显示出增长趋势。(二)寻求突破的入境旅游市场近来来,由于长春旅游产业的
17、快速发展和城市知名度的迅速提升,长春入境旅游市场的接待量逐年上升。作为吉林省的政治文化中心和伪满历史遗迹的唯一保留城市,长春一直是外国游客,特别是东北亚诸国游客来到吉林省的重要客源地。2008年,长春接待入境游客首次突破20万人次大关,实现旅游外汇收入8930万美元,同比分别增长32%和33.9%。从主要客源国及地区分析,日本以入境人数继续保持了第一客源国地位,韩国随其后。2008年,日本来长人数累计达到了45280人次,增资料来源:长春市旅游局发展规划处长24.44%。同时,中南亚诸国来长旅游人数锐增,新加坡、泰国和菲律宾的增长幅度均超过了100%,越南更是达到了3155%。值得一提的是瑞典
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