厦门港务国际邮轮城系列活动建议课件.ppt
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1、港务.国际邮轮城,系列预热活动建议,International Port Business Centre,我们现在在哪里?,大众对项目所在的区域价值认知度不高项目的整体知名度不高、优势无从展现项目的形象相对模糊、缺乏鲜明的形象认知,我们要到哪里去?,提升区域价值认知 最具前景的行业特区 最具潜力的热门区域提升项目整体知名度 全民认知 热点楼盘突显项目鲜明形象,以强势姿态吸引目标受众 特点鲜明的高端形象 超然独享的高端体验,社会责任,抄作效应,政府关注,大众关注,高端形象,我们该怎么去?,国际邮轮城的高端气质及目标客户群界定,决定了项目推广上以“高形象宣导”为主。而传统意义上的媒体推广手段越来越
2、收效式微.我们建议,在项目推广阶段,在结合传统的媒体推广的情况下,举办相应的高端活动,释放项目形象诉求,并借助活动宣传来达到预热市场的目的,则能让项目的后续推广事半功倍。,体验式、热点式系列高端活动,海景资源 规模配套 商务特性 港口经济效应,项目核心概念,邮轮,细化,提炼活动主题,创享海时代,活动主题,活动主题,创享海时代,现今的世界已经逐渐进入海洋时代。“海洋时代”是现在的热门词语。而本项目的众多特性正与“海洋时代”不谋而合。我们将“海洋时代”与项目相结合,寓意:国际邮轮城的出现,将厦门的经济、居住品质、地产开发等方面都带入“海洋时代”的广阔未来。,1.海洋经济,活动主题,2.海洋魅力,3
3、.时代启航,在以“创享海时代”为统一的大主题情况下,我们将整个活动分为三阶段的分活动,并为三个阶段的分活动各自制订分主题。三个阶段的分活动相辅相成,一同串起开盘前整个推广计划。,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高峰论坛,“碧海行动”全民海洋环保活动,“启航之夜”国际邮轮城项目正式公开联谊晚宴东海岸第一艘豪华游艇启航仪式,以知名专家学者论坛的形式宣导港口区域价值及未来前景,以潜水环保等全民征集活动打响大众对项目的认知宣导,扩大项目影响力及知名度,同时公益的形式也为项目带来无法预估的形象提升作用.,游艇启航巧妙结合项目正式公开(启动),制造高端业态的类比作用,将项目高形象深入人心.,三个阶段层层
4、递进,以“创享海时代”为统一大主题,将项目优势贯穿始终,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高峰论坛,宣导区域价值,扩大项目知名度和影响力,“碧海行动”全民海洋环保活动,提升项目形象,以独特的高端体验形式展现项目优势,“启航之夜”项目公开联谊晚宴暨游艇启航仪式,活动主题,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,1:专家访谈/高峰论坛,4:行业联谊会,2:港口前景展示会/项目展示会,3:大众参与/热点讨论,地 点:厦门五星级酒店参与对象:知名专家学者、政府相关单位、港口相关企业代表、目标客户、媒体征选幸运民众,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高
5、峰 论 坛,1.专家访谈/高峰论坛,以政府/港务局名义邀请知名专家学者,进行一次为期两天的港口经济高峰论坛。论坛形式以针对国际港口经济发展趋势、我国发展港口经济的必要性、厦门发展港口经济的可行性、未来前景演讲,配合媒体讨论、现场考察形式。,以专家学者及政府单位的权威形象,宣导本项目行业属性,吸引大众关注热度,抄作区域价值及区域前景。,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,2.港口前景展示会/项目展示会,将港口前景展示、项目展示贯穿论坛始终,并可专门安插项目推介会,充分展示区域优势与项目特色。,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,
6、3.大众参与/热点讨论,“互动”是将活动效果最大化的重要手段。在论坛正式举行之前,先期由合作媒体引发受众对厦门港口经济发展/区域发展的讨论,并从中抽取优秀者邀请其全程参与论坛活动作为奖励。在论坛举行期间,在媒体上实时刊登论坛情况,引发热点讨论,并以项目区域相关信息举行有奖问答活动,吸引并鼓励大众全程关注。,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,4.行业联谊会,论坛结束当晚,在酒店举行联谊会。将行业相关企业与专家学者、目标客户等所有参加论坛者汇聚一堂,通过精彩丰富的联谊活动、精美的自助晚宴,增进友谊,加强行业内的交流与对话,同时安插项目推介展示,为本次论坛划下圆满
7、的句号。,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,建议合作媒体,厦门地区(拟邀请):厦门晚报、海峡导报、厦门商报、厦门电视台、厦广经济交通、海峡都市报、福建日报、厦门小鱼网、厦门房地产联合网、厦门电视台4套特区新闻广场漳州地区(拟邀请):漳州电视台、漳州广播电视报福建地区(拟邀请):福州晚报、泉州晚报、海峡卫视、福房网、闽西日报、龙岩电视台、莆田电视台,由于邮轮城的独特性,我们还拟邀请:厦门航空等高端航空杂志以及行业相关媒体报刊,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,活动简略排期,前期预热(五天),论坛举行期间(两天)第一天:国际/
8、国内港口经济(上午)厦门港口经济现状(下午)第二天:参观区域实地(上午)区域价值/前景/展望(下午)行业联谊会/晚宴(晚上),后续推广,港口专题抄作、区域抄作、论坛预告、征集大众观点、挑选幸运者等,媒体,媒体,媒体,实时报道论坛当天信息、区域抄作等,追踪报道港口经济相关、区域价值持续抄作等,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,地 点:厦门西海岸/东渡附近海岸参与对象:psai-china国际潜水组织、厦门环保局、环保自愿者,1:海洋潜水环保活动,3:现场海洋绘画大赛,4:项目现场展示,2:明星代言/新闻发布会,本活动以“关注海洋”为出发点,并将活动意义延伸宣扬“海洋魅力”,引发大
9、众关注,烘托出项目的海景优势。,创享海时代 第二波,合作单位介绍,“碧海行动”全民海洋环保活动,psai-china国际潜水组织,國際專業潛水協會(PSAI)創辦于1962年,是全球最早成立的技術潛水訓練機構。而psai-china中國分会得到總部支持,成立於2006年,设立于香港,致力于發展並提高中國潛水運動知識及技術的水平,並藉技術潛水的特殊技巧,開拓國內特有的潛水環境,同时为海洋环保事业推波助澜,是目前国际最有影响力的海洋潜水环保机构。技術總監-陳來發先生/ChiefTechnicalOfficer-MrSteveChan培訓總監-王梓安先生/ChiefTrainingOfficer-M
10、rJustinWong市務總監-呂頌賢先生/ChiefMarketingOfficer-MrJackieLui,与PSAI合作,既使活动有了专业的支持,提高了活动可行性,同时也令活动影响力有质的提升,对项目高形象也是一种烘托。,海洋潜水环保行动,活动形式以召集大众担当环保自愿者,通过短期专业培训,以“海洋美容 魅力重焕”为名义开展潜水清除海底垃圾公益活动。活动地点建议在邮轮城码头附近。,以厦门史无前例的潜水环保活动为噱头,吸引大量媒体与大众的关注。并通过活动引发大众对海洋的关注,宣导海洋优势。公益性质也将进一步提升项目及港务集团的形象,PSAI的专业培训也将使活动风险降到最低。,创享海时代 第
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