媒体创意与策划方案课件.ppt
《媒体创意与策划方案课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《媒体创意与策划方案课件.ppt(70页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、媒体创意与策划,合肥师范学院文学院王 冠,第二章 策划与媒体策划,一、策划的原理与基本方法(一)“策划”的概念(Innovate+Planning)Design=Purpose是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策,表现为一个设计规划的过程。,(二)策划的本质 一种运用脑力的理性行为(创造性思维活动)。具体而言,策划是为了达到预定目标,利用科学知识,进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。,媒体策划 现代传媒面向市场需求和变化,在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各 个领域、各个层面、各个环节所采取的具有 创新性、创造性的策略和构思。,策划的一般常用理论:1、二八法则 2、C
2、IS理论系统3、USP理论 4、SWOT分析法5、5W2H法 6、马太效应7、马斯洛需求理论 8、波特竞争理论 9、蓝海战略 10、长尾理论 11、定位理论 12、品牌形象论 13、木桶理论 14、羊群效应 15、4P理论 16、4C理论 17、果子效应 18、博弈论,19、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段A.领导者战略:公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额,它通常在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上,对其他公司起着领导作用。B.挑战者战略:在行业中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻击市场领先者和其他竞争者,以夺取更多的市场份额,提升自己,有可能取代领导者的地位。,C.市场追
3、随者战略:它们在市场上采取跟随领导者的策略,从产品、命名、宣传等都和领导者极为相似,利用领导者的资源分割市场。D.利基者战略:他们只注重小块市场,并把它做深做透,从中投入较少的资源,获取较大的利润,成为小块市场的领先者,他们经常避免与大公司竞争。,(三)策划的基本方法见教材。,二、策划的一般分类(一)活动主体分:群体、个体等。1、群体策划国际组织策划:联合国维和行动;国际关系策划:中美建交的策划;国家大型活动策划:奥运会;团体活动策划:协会活动;地方政府重要活动策划:广交会、杭州动漫节、杭州西湖文化节;企业集团发展战略策划等等。,2、个体策划个体也可分为很多部分,如个人成长的自我设计、明星的包
4、装策划等等。,(二)活动区域分:全球、地区等。全球性的策划、某大洲范围的策划、国家 区域内的策划、地区内的策划、社区内的策划。,(三)涉及功能分:发展、竞争等。发展战略策划、竞争战略策划、对 抗战略的策划、扩展战略的策划。,(四)涉及行业分:新闻、文艺等。旅游策划、体育策划、新闻策划、教 育策划、科技策划、文艺策划、商业策划、影视策划、书刊发行策划等。,(五)宏观方向分:经济、文化等。1、经济策划;2、文化策划;3、政治策划(政治军事策划)。,三、媒体的发展路径与传播规律(一)从传统媒体到新媒体媒体人(或社会组织)媒介技术或工 具 新媒体:在新的技术支撑体系下出现的媒体 形态。特征:能对大众同
5、时提供个性化内容的媒体,传播者和接收者融合成对等的交流者,而 无数的交流者相互间可以同时进行个性化交 流的媒体。,单一平面媒体立体电子媒体多元互动新媒体,(二)传播规律的变化1、每个人都可以进行大众传播(传播路线)2、大众传播的“小众化”(群)3、“信息”与“意义”无关(“比特就是比特”)4、受众的主动性大大增强(自媒体时代),四、媒体策划的要求及标准(一)要求1、目标的指向性创意策划的对象和范围虽然有大有小,但无一例外都具有很强的目标指向性,那种漫无目的的所谓“头脑风暴”,最多只能提供一些灵感,并不能形成完美的创意策划。,2、构思的创新性创意策划之所以让人耳目一新,要么是凭借内容和形式的创新
6、,要么是凭借运作模式的创新,要么是凭借运用手段的创新,在一定意义上,它是对传统的、惯性的、僵化的思维模式的颠覆。,3、程序的严谨性创意策划最终要靠一套科学严谨的运作程序来实现,再好的创意如果没有卓越的执行力,也只能流于空想。,(二)标准1、政治、经济和社会三重效益原则效益性原则规定了媒体创意策划的价值目标,确立了判定创意策划的基本标准。在当代中国,成功的创意策划应该兼顾政治、经济和社会三重效益,它所追求的价值目标是正面、积极和向上的(正能量)。,新华社解放军分社“红色历史”报道:1996年追寻地球上的红飘带2004年我的长征寻访健在老红军2005年的我的见证走近抗战见证人2007年的亲历者说建
7、军80年历史上的80个经典瞬间。,2、四类突破性原则一是突破传统的运作领域。2009年10月,新华社“世界媒体峰会”在世界媒体发展史上尚无先例。事实上,已经形成品牌的中央电视台“315晚会”和“年度经济人物评选”也都是媒体创意策划的典范之作。,二是突破原有的传播模式。主要包括改变原有的报道形式和报道风格。2000年秋,解放军分社系列报道“深层体验中国军队”引起强烈反响,记者由单纯的新闻事实的记录者角色,转变成了新闻事实的见证者和参与者。今天,这种对原有传播模式的突破在各类媒体已不鲜见。,三是突破现有的技术手段。在当今传媒业,谁最早掌握了传媒技术,谁便拥有了创意策划的空间。在这一点上,无论是新华
8、社建设的金融信息平台,还是央视开办的网络电视台,无不是把自身拥有的资源优势与新技术优势融合为综合优势的典范。,四是突破固有的受众市场。著名管理学大师德鲁克有一句名言:“好的公司满足需求,伟大的公司则创造市场。”好的产品都在创造和引领市场。,3、两种高效性原则创意产业之所以从上世纪90年代后期在西方发达国家兴起并迅速在全球范围扩展,是因为这一新的产业模式适应了知识经济时代社会发展的客观规律,显示出“效率高、污染低、辐射广”的比较优势。,实现创意策划的高效率,主要有两种途径:一种是整合媒体内部资源,使人力、物力、财力和技术、机制等得到优化配置;另一种是借助外部资源,通过与外部力量密切协作,优势互补
9、,在更大范围内支配运用资源,实现双赢乃至多赢的目标。,2005年,“超级女声”成为国内最为耀眼的传媒事件。“超级女声”能够取得空前成功,除节目操作本身别出心裁的创意外,最引人注目的便是湖南卫视与移动运营商的合作观众短信投票,双方优势得到极大发挥,超女甚至被作为有巨大影响的事件登上了时代周刊封面。湖南卫视由此进入国内最具影响的传媒行列,与电信行业的全方位合作,也从此为各类媒体跟进。,美国电影业总收入中只有约20%是从影院的票房收入中获取的,80%的收益则由非银幕营销,即后电影产业开发所得。一部电影在第一轮播出后,往往紧跟着会以版权出让,以及开发图书、录影带、DVD、玩具、纪念品等方式发掘市场潜力
10、,最大化收获品牌带来的价值。,媒体创意策划从本质上讲,是以受众需求为导向的整合传播行为。通过持续不断的创意策划,媒体不仅可以影响、引导受众,而且可以培养、塑造受众;不仅能够巩固既有市场,而且可以开拓新的市场。,2009年8月,世界权威创意经济研究机构ICEC公布了年度影响世界的十大创意产品名单,海尔生产的卡萨帝法式对开门冰箱名列其中。,海尔将冰箱的冷冻室由原来的拉门式改成抽屉式,满足了欧洲消费者的需求,也拓展了全球市场。在谈到成功经验时,海尔相关人士指出:“因为海尔始终专注于用户需求,每一次的产品创新都建立在满足用户需求之上。”这种“为满足用户需求而创新”的品牌发展战略,对媒体的创意策划实践无
11、疑深具启发意义。,五、创意策划对媒体提出的新要求媒体创意策划是一个严谨的系统工程,要“牵一发”,必“动全身”,它需要以下基础性建设来支撑。,(一)更为快捷、高效的策划机制 2009年7月1日,人民日报借助新一轮机构改革之机,正式成立“新闻协调部”,负责报社重大报道策划,包括国庆60周年等所有重大报道都由新闻协调部统筹,然后分配到各采编部门采写,最后由总编室落实到版面。同年江苏广电总台也专门成立企划部,调动一些有思想、有创意的人专门从事新闻策划工作,并设立“金点子”奖激励创新。,2009年11月,新华社在“国际儿童日”大型公益活动中所成立的多媒体创意策划小组,已显示出“虚拟创意策划平台”的雏形。
12、在这项旨在“全球范围内唤起对儿童权益保障的关注”的公益活动中,创意策划小组打破常规,以国内外联动为运行机制,以多品种协同为表现形式,形成了创意、策划、采集、发布“一条龙”的新闻推介模式,最终联动了83个国家和地区的1000多家各类媒体参与,成为中国媒体影响世界的又一次成功尝试。,所谓“虚拟创意策划平台”,就是按照开放式策划的理念,以吸纳媒体内外相关人员的创意智慧为目的,而建立的创意策划协作机制。它坚持的原则是创新人才和创意智慧“不求为我所有,但求为我所用”,媒体内外的相关人员均可以成为媒体创意策划的智力资源。,(二)更为扁平、柔性的采编结构创意策划必然要求在一定程度上对媒体原有组织结构进行变革
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒体 创意 策划 方案 课件
![提示](https://www.31ppt.com/images/bang_tan.gif)
链接地址:https://www.31ppt.com/p-3804392.html