大型文创节目策划方案课件.ppt
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1、2023/3/15,大型文创节目策划方案,目 录,1.项目前言,1.项目前言,我们要在文化传承,现代文化创意创新、综艺娱乐互动的三个基调下,将文化性、娱乐性结合,打造一档致力于中国文化创新与传承的电视综艺节目。这是一个将互联网+电子商务+原创设计.+娱乐互动+线下产品结合起来的电视栏目,真正走入线下,这里生产可以触摸的艺术和文化。,前 言,4,2.项目必要性,2.项目必要性,6,2.项目必要性,7,文化的传承与发展。目前我国的电视行业里,对文化创意产业的关注度不高,因此,策划这档栏目,首先丰富了电视媒体在文化创意产业节目的类型,迎合了国家的政策,并且将中国的传统文化与文创设计结合起来文化产品化
2、,实现文化创业。越来越多的文创本土设计师的年轻发声,带来可以预估的市场前景。这档栏目会有良好的市场收益同时会引起较强烈的社会反响,从而实现社会效益和经济效益的双丰收。纪实化传播,真正大众创业项目。使文化走进生活、融入生活,打破传统电视节目格局,真正走入线下,实现大众创业。,2.项目必要性,制作意图,8,3.项目分析,3.项目分析|对标客户分析,10,对 标 客 户分 析,在世界范围内,从优秀的真人秀节目中,挑选具有代表性的对标,具体从节目理念、节目模式、商业模式三个维度进行分析。分析结果作为节目策划的支撑和依据。,3.项目分析|对标客户分析,11,01,03,3.项目分析|对标客户分析|节目理
3、念,03,12,节目理念的对标客户分析,主要侧重于节目本身是什么,以及节目的社会使命感和社会影响力上。对标:face off(特效化妆师)美国 Designer for life(创意生活)英国 BBC纪录片(系列)英国,节目理念(1)特效化妆师大对决是美国第一档设计类化妆真人秀节目,比拼的是选手在模特身上制作科幻和恐怖电影中的人体特效。(2)节目由世界顶级的影视特效化妆师组成评审团队,致力于为电影界,培养、推荐优秀的幕后特效化妆人才。,Face Off(特效化妆师)(美国),优点和可借鉴处(1)是美国本土,甚至世界上,首档设计类化妆真人秀节目。(2)节目选材独特,吸引眼球,透过娱乐真人秀的方
4、式,呈现好莱坞特技的鬼斧神工。(3)为电影界培养幕后人才,有很强的使命感和社会影响力。,3.项目分析|对标客户分析|节目理念,13,节目理念(1)是英国最著名的设计类真人秀节目。节目旨在寻找英国优秀的新人设计师,而最后的赢家可以将他的设计变成真实的产品,实现落地。(2)世界知名设计大师的史塔克坐镇评委,节目大力宣传、鼓励年轻人的创意、才华和抱负,帮助新秀设计师实现人生价值和设计梦想。,Design For Life(创意生活)(英国),优点和可借鉴处(1)大力宣传原创设计,提倡并鼓励创意、才华。(2)节目中的原创产品都是实用的生活必需品,让节目的衍生品皆与每个人息息相关。(3)最终优胜的产品能
5、实现落地。(4)为年轻设计师提供平台,帮助他们实现梦想,有很高的社会价值和责任感。,3.项目分析|对标客户分析|节目理念,14,15,节目理念(1)BBC在世界范围内享有盛名,被公认为是全球电视纪录片的播出鼻祖。对于全球广大的纪录片爱好者来说,追随BBC题材广泛、制作精良的纪录片是人生一大乐事。(2)BBC的纪录片,可以追溯上下数千年的历史文化,可以欣赏从宇宙到地心深处的奇妙境界,超级精彩的画面即使定格,也是一幅摄影佳作。,BBC纪录片(系列)(英国),优点和可借鉴处(1)BBC是一部重在观察和反映“真实”的观察性纪录片。摄像机变成了观众的眼睛,努力从未知中寻找已知。(2)BBC节目更崇尚科学
6、与文明,其纪录片注重创新与求实。(3)BBC播的纪实类片子看中的是干货和叙事。(4)针对不同的题材会选择不同的拍摄视角。,3.项目分析|对标客户分析|节目理念,16,3.项目分析|对标客户分析|节目模式,节目模式的对标客户分析,主要侧重于节目的操作流程,以及节目环节设定上。对标:The Apprentice(学徒)美国 TOP DESIGN(王牌设计师)美国 VICE 纽约,The Apprentice(学徒)(美国),节目模式(1)学徒是美国一档职场创业型真人秀节目。节目主要通过竞赛淘汰机制为主,选手通过游戏环节累积资金,并进入终极面试环节。(2)节目每期主题多元化,游戏环节多变,并极具有娱
7、乐性,打造专属节目的流行语。,优点和可借鉴处(1)制造流行语“你被开除了”,引起社会风潮。(2)游戏环节融入了商业运营模式,极具新意,深 入浅出,带普通人领略职场秘辛。(3)终极面试环节充分激发了选手之间的矛盾点,成为节目标志性的环节和看点,极具话题性。,3.项目分析|对标客户分析|节目模式,17,TOP DESIGN(王牌设计师)(美国),节目模式(1)Top Design是一档室内设计真人秀节目。选手以组队模式开始竞技之旅,通过游戏环节争取创意资金,采用淘汰机制选出优胜者。(2)节目每期都提供不同的设计元素,让设计师进 行主题空间设计,环节的设定且很好地平衡了节目的专业性和娱乐性。,优点和
8、可借鉴处(1)组队竞技加大了选手间的摩擦与矛盾,让节目具有话题讨论度。(2)每期的设计主题都不同且新颖独特,让观者通过简短的节目,了解设计行业的酸甜苦辣。(3)游戏环节的设定,有效的平衡了节目的专业性和娱乐性的比重分配。,3.项目分析|对标客户分析|节目模式,18,19,20,21,商业模式的对标客户分析,主要侧重于节目的商业模式和盈利方式上。对标:Fashion Star(时尚明星)美国 无限挑战 韩国 舌尖上的中国 中国,Fashion Star(美国),商业模式(1)选手们以争夺三家大型零售商开出的总价600万美元的订单而奋战。(2)每周获得好评的设计会在节目播出后的第二天直接进入零售商
9、们的门店以及网站销售,而所有商品几乎都在推出首日宣告售罄。,优点和可借鉴处(1)所有商品都是“这一秒看到,下一秒得到!”,节目播出后迅速进入生产销售线,实现落地。(2)节目设计的产品为时尚快销品,受众广泛,市场反应良好。(3)打造出了一种全新的真人秀商业模式。,3.项目分析|对标客户分析|商业模式,22,无限挑战(韩国),商业模式(1)节目的6位明星主持人拥有庞大的粉丝群体,主打粉丝文化经济。(2)节目官网上出售与主持人、节目内容、节目道具等相关的软硬周边产品和衍生品,大获成功。并在市内拥有旗舰店”MBC Shop”。,优点和可借鉴处(1)利用明星效应、粉丝文化,打造节目的线上平台,和专卖店、
10、旗舰店等产品渠道。(2)软周边以生活用品为主,实用,且价格便宜,满足市场需求;硬周边主打与明星以及节目内容、道具相关的产品,能够与受众形成共鸣,满足情感需求。,3.项目分析|对标客户分析|商业模式,23,24,舌尖上的中国(中国),商业模式(1)节目主打饮食文化经济,为美食类纪录片。(2)舌尖上的中国并不是单纯只讲述美食的纪录片,它是把美食当做一个媒介,通过这个普通的媒介找到与这个媒介相关的、能够令大众热情讨论的东西。,优点和可借鉴处(1)舌尖上的中国引发的特产美食网购热表明,收视范围广、制作精良的电视节目,同电子商务平台能够形成优质的互动,从而带动相关产品的在线销售。(2)用纪录片的形式把美
11、食、文化、旅游全方位的结合在一起,用味道营造出真实的故事、用美食讲述文化带动旅游营销商品。,3.项目分析|对标客户分析|商业模式,3.项目分析|对标客户分析|总结,25,总 结,(1)从节目理念上看:时下流行的真人秀节目除了本身的节目理念外,都拥有自己的使命感和社会影响力。(2)从节目模式上看:真人秀节目通过游戏和每期节目中的冲突矛盾点,引人入胜的同时,让观众了解到各行各业的真实景象。(3)从商业模式上看:主打明星效应、粉丝文化,并融入商业模式;拥有线上线下平台,产品多为生活实用品和快销品,与观众息息相关,增强参与感和代入感。,3.项目分析|优势和机会分析,26,3.项目分析|优势分析,27,
12、资源优势行业地位优势昭泰文化与南山、盘山、峨眉山、三清山、长白山、颐和园、华清池,陕旅集团等多家著名5A级旅游景区与著名企业进行了深度全方位的合作;同时昭泰文化也是经国家旅游局党组审批,中国旅游景区协会唯一指定的文创产品、旅游商品研发基地。设计资源优势昭泰文化签约艺术家超过300名;签约设计师品牌超过1000个;签约国内外设计师超过20000个;合作高校343所。供应链及先进制造优势作为快速制造国家工程研究中心唯一创意文化模块+全套设备技术支持的3D打印数据集成与运营一体化服务平台,同时与393个供应链厂家具长期合作关系。,4.项目内容,项 目 内 容,4.项目内容|项目概述,节 目 名 称,
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