中国文化创意行业授信政策指引研究报告().doc
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1、(2009-2010年)中国文化创意产业年度授信政策指引研究报告北京银联信信息咨询中心 发布 行业基本概念 行业外部环境分析 企业竞争格局分析 重点企业分析 行业融资需求及特征分析 行业风险预警及风险评级正文目录第一章 文化创意产业基本概念6一、文化创意产业定义6二、文化创意产业分类与经济特征6(一)行业分类6(二)行业经济特征7三、文化创意产业链8(一)文化创意产业链概念8(二)文化产业链的发展现状与趋势8第二章 2009年中国文化创意产业外部环境分析10一、财政政策:文化产业享受多重税收优惠政策10二、信贷政策:文化产业的融资环境良好12(一)金融机构助力北京文化创意产业发展13(二)文化
2、产业振兴规划中提出的投融资政策13(三)北京市文化创意产业创业投资引导基金管理暂行办法14(四)北京市文化创意产业担保资金管理办法(试行)14三、产业政策对行业的影响分析15四、行业外部环境综合评价17第三章 2009年中国文化创意产业运行情况分析19一、2009年中国文化创意产业运行现状分析19二、2009年中国重点区域文化创意产业运行情况分析20(一)北京市文化创意产业产业运行状况分析21(二)上海市文化创意产业产业运行状况分析48(三)广东省文化创意产业产业运行状况分析52(四)其他区域文化创意产业产业运行状况分析53三、2009年中国文化创意产业经营水平综合评价56第四章 2009年中
3、国文化创意产业重点企业分析57一、北京光线传媒有限公司57(一)公司简介57(二)主要经营业务分析57二、北京完美时空网络技术有限公司59(一)公司简介59(二)公司经营动态59三、华视传媒62(一)公司简介62(二)公司经营动态62四、腾讯64(一)公司简介64(二)公司经营动态65第五章 2009年中国文化创意产业投融资情况分析67一、文化创意产业投融资动态67(一)北京文化创意产业金融服务中心挂牌成立67(二)北京建立文化创意产业融资平台67(三)北京市文促中心与担保机构签署合作协议68(四)北京版权产业融资平台在雍和园的国际版权交易中心正式启动68二、银行同业授信动态69(一)广东省三
4、家银行拿出210亿助文化企业融资69(二)新闻出版总署与农业银行在北京签署全面战略合作协议70(三)北京银行与北京市文化局签署支持文化创意产业发展战略合作协议70(四)工行每年百亿授信支持文化创意产业发展70(五)国开行融资300亿元支持上海文化产业发展71(六)湖南11个文化产业项目融资415.7亿元72(七)重庆文化产业融资100亿元72(八)工商银行北京分行进军文化创意产业73(九)北京银行向北京演艺集团有限责任公司提供意向性授信10亿元74(十)建行北京分行与歌华文化发展集团共同打造文化创意项目融资平台74(十一)北京银行与北京市文化创意产业领导小组签署文化创意产业集聚区建设战略合作框
5、架协议75(十二)工行北京分行为30家文化创意企业提供信贷支持75三、中国文化创意产业投融资环境风险综合评价76第六章 2009年中国文化创意产业发展趋势分析77一、“三网融合”成为文化产业发展新方向77二、金融支持助推文化企业参与国际竞争77(一)225个国内顶尖文化产品获出口扶持77(二)项目选择遵循市场化原则78(三)金融支持助推企业参与国际竞争79三、主流媒体主动向互联网等新兴传播领域延伸79四、文化创意产业市场前景较好的细分领域分析80(一)3G助推手机阅读发展80(二)网游电影相互渗透成趋势82(三)手机报进入高速成长期82第七章 2010年中国文化创意产业风险预警及评级预测85一
6、、2010年中国文化创意产业风险预警85二、2010年中国文化创意产业风险评级预测86第八章 2010年中国文化创意产业授信政策指引87一、行业总体授信原则87二、行业目标市场授信原则87三、行业目标企业授信原则87图表目录图表 1:2009年1月-2010年12月对文化产业的优惠税收政策9图表 2:规划提出的八项重点任务14图表 3:规划提出的八项政策措施和保障条件15图表 4:2009年中国文化创意产业外部环境风险评级16图表 5:北京市首批10个集聚区地理位置与占地面积情况22图表 6:北京市第二批文化创意产业集聚区介绍25图表 7:上海市八大文化创意产业基地一览表48图表 8:2009
7、年中国文化创意产业投融资风险评级75图表 9:2010年中国文化创意产业风险因素识别与预警84图表 10:2010年中国文化创意产业风险预测85第一章 文化创意产业基本概念一、文化创意产业定义文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。2003年,由中宣部牵头的“文化产业统计研究课题组”经过深入研究,对我国文化产业的概念和行业构成进行了界定,2004年3月,国家统计局制定并发布了文化及相关产业分类。我国文化
8、产业的概念界定为:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。二、文化创意产业分类与经济特征(一)行业分类根据国家统计局文化及相关产业分类界定,文化产业涉及我国现行国民经济行业分类(GB/T4754-2002)中的80个行业类别。为满足部门管理需要并结合文化活动的特点,将这些行业划分为9个大类,分别是:l 新闻服务l 出版发行和版权服务l 广播、电视、电影服务l 文化艺术服务l 网络文化服务l 文化休闲娱乐服务l 其他文化服务l 文化用品、设备及相关文化产品的生产l 文化用品、设备及相关文化产品的销售另外,为了满足文化体制改革研究的需要,又将上述9个类别划分为核
9、心层、外围层和相关层3个层次,核心层包括新闻服务,出版发行和版权服务,广播、电视、电影服务,文化艺术服务4个类别,主要反映传统意义上的文化产业;外围层包括网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务3个类别,主要反映改革开放后发展起来的文化产业;相关层包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和文化用品、设备及相关文化产品的销售两个类别,主要反映相关文化服务。核心层和外围层是文化产业的主导部分,称为“文化服务”,相关层是文化产业的延伸,称为“相关文化服务”部分。(二)行业经济特征任何一种文化创意活动,都要在一定的文化背景下进行,但创意不是对传统文化的简单复制,而是依靠人的灵感和想象力,借助科技对传
10、统文化资源的再提升。文化创意产业属于知识密集型新兴产业,它主要具备以下特征:首先,文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关,呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。其次,文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中,科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。第三,文化创意产业具有强融合性特征。文化创意产
11、业作为一种新兴的产业,它是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时,还可以辐射到社会的各个方面,全面提升人民群众的文化素质。三、文化创意产业链(一)文化创意产业链概念现代文化产业链的概念,是在经济活动的“服务化”、“信息化”、“文化化”,现代经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游,是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载,下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广,以及大众流行文化艺术符号在传统
12、产业总的普遍应用。作为新型产业链,由于文化产业“内容为王”的产业特质,加上信息技术和文化产业的融合,使得内容产业增值能力倍增,也使得内容产业的产业链出现新的变化,产业链不再仅仅表现为垂直型,而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。产业化发展需要一个完整的产业链支撑。中国文化产业必须打造产业链,这样才能产生规模效应和互动效应。企业领导者所具有的视野和对所处产业的判断,在一定程度上决定了企业的发展,对生存环境并不令人满意的民营企业,这种眼光更是生存的必备条件。中国文化产业面对国际大集团,“好比是单一步兵兵种和对方海陆空立体多兵种竞争”。在过去的计划体制下,文化行业都是单打独斗,唱戏的、做音像的、搞
13、出版的,都是各自为政,中间没有关联。而国外最大的传媒公司,都是既生产内容,又发行各种产品。迪斯尼、时代华纳、索尼莫不如此。目前,国内从事文化产业的企业、研究单位,都在理论、实践两个层面积极探索打造中国现代文化产业链之路,是当前乃至今后一段时期内文化产业化建设的重点、热点。(二)文化产业链的发展现状与趋势1基本现状(1)以市场为导向的市场运作模式以中、小型民营企业为主。通过掌握需求、控制营销渠道,实现文化资源市场价值最大化。例如“纳西木雕炒热上海”现象。(2)以资产增值为导向的依靠资产运作形成核心产业链模式以国有控股的大、中型企业为主。通过坐实中盘、资产运作打通上、下游,策划、设计、制造产品,并
14、开发相应的衍生产品以实现资产增值。中国对外文化集团的少林雄风、以及与上海九久读书人的战略合作就是这种模式的体现。(3)以利润最大化为导向的依托核心产业链打造新型文化产业链模式以国有控股的大、中型企、事业单位为主。通过创意、制造、营销形成核心产业链,再继续以资本运作方式,充分开发围绕“内容为王”做大做强的文化产业特质,探索开拓包括影视剧制作、系列后产品及高科技衍生产品开发等领域,构造高科技+高文化为特征的现代文化产业链,达到利润最大化。北京儿艺正是这方面的先行者。2发展趋势技术的进步、文化产业的供需矛盾、市场体系改革的加快,文化产业链以超常速度在变化、发展。(1)以技术为主导文化产业链升级运动加
15、速。20世纪至21世纪,随着技术沿着硬件-软件-互联网-文化(内容产业)的方向发展,产业链的核心价值也沿着制造-信息-知识-内容-文化的链条转移。近来西方国家网络业步入低谷,内容产业浮出水面,标志着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌,传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。信息技术带动内部结构调整,就有可能通过数字化、多媒体的技术优势,超越传统文化企业,迅速提升文化产业链的水平。(2)新型产业链不断出现。文化产业市场准入,有利于引导文化产业与金融资本和其它产业资本融合,从而为以市场为导向,利用资本力量,打通产业链条,提升企业市场化、产业化、集约化程度,打造具备活力机制与竞争优势的新兴
16、文化企业集团。同时,文化产业体制改革的深入与市场体系的完善,提供了对产业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的良好发展机遇。第二章 2009年中国文化创意产业外部环境分析一、财政政策:文化产业享受多重税收优惠政策为支持我国宣传文化事业的发展,财政部、国家税务总局将在2010年年底以前继续对宣传文化事业实行增值税和营业税税收优惠政策。2009年12月10日,财政部、国家税务总局联合发出关于继续实行宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知。图表 1:2009年1月-2010年12月对文化产业的优惠税收政策产业分类税收优惠政策适用对象出版物的出版环节增值税100%先征后退1中国共产党和各民主党
17、派的各级组织的机关报纸和机关期刊,各级人大、政协、政府、工会、共青团、妇联、科协、老龄委的机关报纸和机关期刊,新华社的机关报纸和机关期刊,军事部门的机关报纸和机关期刊。上述各级组织的机关报纸和机关期刊,增值税先征后退范围掌握在一个单位一份报纸和一份期刊以内。2专为少年儿童出版发行的报纸和期刊,中小学的学生课本。3少数民族文字出版物。4盲文图书和盲文期刊。5经批准在内蒙古、广西、西藏、宁夏、新疆五个自治区内注册的出版单位出版的出版物。6.特定图书、报纸和期刊:半月谈和半月谈内部版;新华通讯社的刊号为CN11-1363/D、CN11-4165/D、CN11-4166/D、CN11-4164/D、C
18、N11-4139/D和CN11-4140/D的期刊;法制日报;检察日报;人民法院报;中国日报;中国纪检监察报;光明日报;经济日报;农民日报;人民公安报;中国妇女;长安;中国火炬;中国监察;环球时报;国务院侨办组织编写的背面印有“本书国务院侨办推展海外华文教育免费赠送”字样的华文教材(含多媒体教材)。增值税50%先征后退1除上栏实行增值税100%先征后退的图书和期刊以外的其他图书和期刊、音像制品。2综合类报纸:国际时政类报纸;外宣类报纸;其他类报纸。3行业专业类报纸:经济类报纸;工业产业类报纸;农业类报纸;文化艺术类报纸;法制公安类报纸;科技类报纸;教育类报纸;新闻出版类报纸;信息技术类报纸;综
19、合信息类报纸。印刷、制作业务增值税100%先征后退1对少数民族文字出版物的印刷或制作业务。2附件中的新疆维吾尔自治区印刷企业:新疆新华印刷厂;新疆新华印刷二厂;新疆八艺印刷厂;新疆日报社印务中心;新疆生产建设兵团印刷厂;新疆蓝天铁路印务有限公司;新疆地矿彩印厂;乌鲁木齐隆益达印务有限公司;乌鲁木齐新金盾彩印厂;乌鲁木齐市海洋彩印有限公司;乌鲁木齐市大陆桥教育印刷厂;乌鲁木齐八家户彩印有限公司;乌鲁木齐晚报社印务中心;新疆金版印务有限公司;伊犁人民出版社印刷厂;伊犁日报社印刷厂;新疆石油报社印刷厂;克拉玛依市独山子天利人印务限公司;巴音郭楞报社印刷厂;塔里木油田建设工程有限责任公司印刷厂;阿克苏
20、飞达印务有限责任公司;新华书店免征增值税1全国县(含县级市、区、旗,下同)及县以下新华书店和农村供销社在本地销售的出版物。2.新华书店组建的发行集团或原新华书店改制而成的连锁经营企业,其县及县以下网点在本地销售的出版物。注:县(含县级市、区、旗)及县以下新华书店包括地、县(含县级市、区、旗)两级合二为一的新华书店,不包括位于市(含直辖市、地级市)所辖的区中的新华书店。增值税100%先征后退新疆维吾尔自治区新华书店和乌鲁木齐市新华书店销售的出版物科普单位免征营业税1科普单位的门票收入,以及县(含县级市、区、旗)及县以上党政部门和科协开展的科普活动的门票收入。2境外单位向境内科普单位转让科普影视作
21、品播映权取得的收入。资料来源:银联信附件:序号企业名称1新疆新华印刷厂2新疆新华印刷二厂3新疆八艺印刷厂4新疆日报社印务中心5新疆生产建设兵团印刷厂6新疆蓝天铁路印务有限公司7新疆地矿彩印厂8乌鲁木齐隆益达印务有限公司9乌鲁木齐新金盾彩印厂10乌鲁木齐市海洋彩印有限公司11乌鲁木齐市大陆桥教育印刷厂12乌鲁木齐八家户彩印有限公司13乌鲁木齐晚报社印务中心14新疆金版印务有限公司15伊犁人民出版社印刷厂16伊犁日报社印刷厂17新疆石油报社印刷厂18克拉玛依市独山子天利人印务限公司19巴音郭楞报社印刷厂20塔里木油田建设工程有限责任公司印刷厂21阿克苏飞达印务有限责任公司22喀什日报社印刷厂23呼
22、图壁县阳光彩印有限公司24喀什维吾尔文出版社印刷厂25新疆晨新印务有限公司26石河子报社印刷厂27博尔塔拉报社印刷厂28阿勒泰报社印刷厂29吐鲁番报社印刷中心30新疆阿克苏新华印务有限责任公司31柯孜勒苏报社印刷厂32和田日报社印刷厂33塔城地区印刷厂34新疆漠尔通印刷有限责任公司35新疆新华华龙印务有限责任公司36新疆一龙印刷有限公司关于继续实行宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知强调,对出版物退还的增值税税款应专项用于技术研发、设备更新、新兴媒体的建设和重点出版物的引进开发;对新华书店免征或退还的增值税税款应专项用于发行网点建设和信息系统建设;违规出版物和多次出现违规的出版单位不得享受优惠
23、政策。二、信贷政策:文化产业的融资环境良好文化创意产业投融资服务方面做得较为先进、较为活跃的地区主要集中在北京市文化市场,在政策支持方面也走在全国同业前列。(一)金融机构助力北京文化创意产业发展2009年12月,北京文化创意产业投融资项目推介会在北京产权交易所举行。推介会由北京市文化创意产业促进中心主办、北京产权交易所承办,旨在吸引社会资本投资文化创意产业,促进文化创意产业与金融资本对接。 推介会共推出由北京市18个区县精心筛选的100余个文化创意项目,涵盖文艺演出、出版发行和版权贸易、广播影视节目制作和交易、动漫游戏研发制作、广告会展、古玩艺术品交易、设计创意以及文化旅游8大门类。 推介会上
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