我国森林旅游的旅游需求及商业前景分析报告.doc
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1、 我国森林旅游的旅游需求及商业前景分析报告3摘要:31.森林旅游的定义32.森林旅游的国内外概况32.1 国外森林旅游概况32.1.1发展状况32.1.2开发模式42.2.1总体状况43.森林旅游的需求供给环境分析53.1消费者分析森林旅游的需求53.1.1:生态观光型53.1.2:休闲度假型53.1.3:运动康体型63.1.4:游乐狂欢型63.1.5:科普知识型63.2 生产者分析森林旅游的供给73.2.1. S(优势因素)73.2.2.W(弱点因素)83.2.3. O(机会因素)83.2.4. T(威胁因素)93.3市场分析森林旅游的环境93.3.1法律支持:93.3.2市场广阔:103.
2、3.3环保低碳:103.3.4消费潜力:104.森林旅游的发展前景115.森林旅游存在的问题及解决方案115.1森林旅游存在的问题115.1.1森林旅游资源的粗放开发和盲目利用125.1.2旅游设施建设带来的生态环境问题125.1.3游客时空分布不均所引发的生态环境问题125.1.4景区的环境受到严重污染135.1.5缺乏专业的旅游人才,服务质量不高135.2森林生态旅游可持续发展对策145.2.1强化生态文化建设和生态教育145.2.2制定法律、法规、强化法制观念155.2.3加强森林生态旅游管理,保护景区环境155.2.4统一规划、有序开发165.2.5培养和引进人才165.2.6推出生态
3、旅游产品,加强游客教育176.森林旅游的盈利模式17总结 小组成员查找资料分工我国森林旅游的旅游需求及商业前景分析报告摘要:我们小组成员通过查找资料,经商议和整理结合案例,数据和SWOT分析法等方法从消费者,供给和环境三方面得出我国森林旅游的旅游需求,剖析了其发展商业前景,指出了其存在的问题并给出了相应地解决方案和盈利模式,得出此分析报告。正文:1.森林旅游的定义森林旅游是指以森林景观作为旅游景点、景区或旅游目的地进行观赏、休闲等方面的活动。2.森林旅游的国内外概况2.1 国外森林旅游概况2.1.1发展状况 拉丁美洲,占整个收入的90%以上; 德国,森林医院,年森林游憩者占10亿人次; 日本,
4、每年进行“森林浴”达到几亿人次; 美国,每年参加森林游憩的人数高达20亿人次,森林旅游消费高达3000亿美元,美国人均八分之一的收入都会花在森林旅游上。人类具有“亲水”与“亲近森林”的天性,而国外发达的社会经济则保证了这种“天性”能够化为现实的消费需求,形成了持续繁荣的森林旅游市场。2.1.2开发模式生态观光模式:美国黄石国家公园,美国红山国家公园;休闲度假模式:日本箱根森林温泉;运动康体模式:南美罗赖马山;游乐狂欢模式:英国国家森林迷宫,西班牙萨鲁的冒险家乐园。从中可以发现,国外森林旅游开发模式本身并没有太多的新奇,真正值得关注的是其扎实的思路,包括重视规划设计;重视自然,目的在于社会公益;
5、有良好的基础设施建设;开展宣传教育,邀请公众参与公园策划等。2.2国内森林旅游概况2.2.1总体状况我国目前发展森林旅游的主要形式是建立森林公园,风景名胜区,植物园以及在自然保护区开辟旅游小区,其中,以森林公园为主体;戒截止2009年底,共建立各级森林公园2458处,总规划面积达1652.5万公顷,其中,国家及森林公园达到730处。国内森林旅游大多源于林场系统,最常见的操作手法是在原林场的基础上组建森林公园,由林场作为投资主体进行基本的旅游开发。自张家界1928年作为第一个森林公园批建以来,整个中国的森林旅游呈现两种主要的发展态势,一是总体上处于粗放的观光开发模式,全国有数以千计的森林公园资产
6、在沉睡,购票游客徘徊于10万以下,需提升策划与商业运营;二是极少数资源品级突出的森林项目,观光客群庞大稳固,且开始由景区向旅游区乃至目的地进行了升级,初步形成了广泛的森林产业集聚格局。3.森林旅游的需求供给环境分析3.1消费者分析森林旅游的需求随着人们生活水平和生活质量的日益提高,人类回归自然的欲望和对森林景观内涵的理解与追求发生了根本性心理变化。根据森林旅游开发所依托的资源特性与种类不同,结合游客的需求特征,森林旅游可以看作分为五种类型的需求 .3.1.1:生态观光型 例如:长白山景区。长白山景区的最具吸引力的资源是森林植被、山石地貌、人文景观,其次是野生动物、水体景观等;可达性也很高,它的
7、开发可以很好的满足人们的见闻需求,加以环境解说,也可以让人们自我完善,增加自己的知识,这是个人对旅游目的地氛围的追求。 3.1.2:休闲度假型例如:云南西双版纳的热带雨林奇观。热带雨林具有独特感观性, 空气清新、静谧幽深等优点,让人们可以逃离城市的快节奏生活,消除人们的紧张感,满足了人们玩的需求。在森林度假,也是一种独特的经历,不仅可以增加见闻,也可以锻炼野外生存的能力。云南的西双版纳,营造出一种世外桃源的仙境,满足人们消除紧张感的旅游动机。3.1.3:运动康体型例如:山西管涔山国家森林公园。它的的森林浴闻名于中国。那里的森林被誉为“天然氧吧”。据调查分析,人们去那里进行森林旅游,主要是身体动
8、机的需求。森林“浴”能在自然界可以浴大气、浴水源,对于人体可以浴身心、除疾病、陶冶情操、利于健康,此外,游客在这些景点徒步登山、野营烧烤、漂流攀岩等参与性强的项目,也有利于身体健康,尤其在外面现在这个时代,户外运动极少,所以,这一种类型的森林旅游是由治疗需求和休养需求而产生的。 3.1.4:游乐狂欢型例如:亲情采摘旅游。今年烟台在端午节的时候,就推出了这类森林旅游,樱桃、蓝莓等瓜果成熟的季节,牟平区众多采摘园集中在端午节期间举办采摘节。与往年相比,今年的采摘节内容更丰富、相关设施及配套服务更完备,同时还将举行“六一”儿童节采摘基地寻宝、采摘比赛等丰富多彩的活动,让游客在游园品果中享受劳动的喜悦
9、。进行一些体验式旅游产品,从感官、情感、思想、行为等各方面为游客创造旅游体验 ,一些顾客会自愿付出几倍与商店里的水果价格亲自到森林去进行水果“采摘”。它满足了人们的欢乐需求,也多了家人朋友之间的接触机会,出于精神动机去选择这类森林旅游。3.1.5:科普知识型例如:湖南天际岭国家森林公园。这一类的森林旅游有广泛的社会需求。它的载体是“科普景点”,通过展示高科技成果及产业技术满足游客探求科学知识的愿望和兴趣。科普旅游能够更好的满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需要,利于满足游客知识需求。湖南天际岭森林国家公园开始对各类的人群产生越来越大的吸引力,特别是以青少年为主体的家庭旅游,因此前景非常广
10、阔。 3.2 生产者分析森林旅游的供给SWOT分析表格S(优势因素)1.资源优势2.市场认同优势3.政策优势4.生态旅游与森林的结合W(弱点因素)1.市场营销不到位2.交通可达性欠佳3.基础服务设施落后4.季节性劣势O(机会因素)1.森林生态旅游的市场不断扩大2.政府的大力支持T(威胁因素)1.对景区生态环境的破坏2.对旅游区社会环境的消极影响3.2.1. S(优势因素)A.资源优势包括生物资源丰富多彩、地理资源典型奇特、水体景观类型多样。B.市场认同优势:首先,国务院2008年1月1日开始实施的职工带薪年休假条例为寻常百姓的休闲旅游提供了时间保证。森林旅游以其独特的绿色环境,帮助人们缓解工作
11、及生活压力、消除疲劳,增进身心健康。在最受中国游客喜爱的20个旅游目的地类型选择中,森林公园占32%,名列第一。其次,森林旅游经济持续增长。据统计,近两年来,河北省森林旅游直接收入每年可达3亿多元,接待国内外游客800多万人次。C.政策优势:就拿河北省来说,2008年河北省政府出台了河北省环京津休闲旅游产业带发展规划(2008-2020),围绕发挥环京津地区旅游资源优势,加快资源整合步伐,推进当地旅游业转型升级,提高综合竞争力做出了整体规划,推出了一系列配套政策和措施,为促进京津周边森林旅游业发展提供了政策保障,也必将给省内其他地区带来政策的示范效应。3.2.2.W(弱点因素)A.市场营销不到
12、位:市场定位不实际、不合理,缺乏良好的旅游形象策划。B.交通可达性欠佳:因为是森林旅游,景区都是在森林里面,所以必然有盘山公路,曲折小路之类的,高速公路一般不能直接到达目的地。C.配套基础服务设施落后:据林区统计局、旅游局资料显示,神农架两大旅游集散地松柏镇和木鱼镇目前共有旅行社12家,星级宾馆21家,家庭旅馆138家,旅游接待床位7000多张,餐位约6350个。旅游旺季接待能力明显不足。钢筋混凝土结构的宾馆饭店和农家乐餐馆外部建筑风格与都市建筑风格无异,内部装饰又盲目追求“高档化”,没有体现神农架的原生态特色,没有与森林旅游的定位契合。游客们既不能在感官上体验神农架大自然的奇秀壮美,又无法真
13、实而深刻的体验原生态的神农文化。D.季节性劣势:考虑到游客的人身安全,在冬季或者雨季,都不适合开展森林旅游。3.2.3. O(机会因素)A.政府的大力支持:我国政府高度重视森林资源开发与保护,2009年召开的首次全国林业工作会议明确指出:“在贯彻可持续发展战略中林业具有重要地位,在生态建设中林业具有首要地位,在西部大开发中林业具有基础地位,在应对气候变化中林业具有特殊地位”。湖北省政府践行森林旅游发展战略,一方面制定保护森林资源,促进旅游产业整体发展的政策。3.2.4. T(威胁因素)A.对生态环境的破坏:森林旅游的开发,势必会给当地的生态环境带来影响,无序的开发会打破森林生态系统的平衡,造成
14、森林资源的不可再生性破坏。旅游活动对森林旅游区的不利影响主要表现在旅游区开发的基础建设、旅游企业经营活动以及游客的休憩活动中。这些活动会对森林旅游区的环境空气、水体及土壤质量、植被生长、动物生存生态环境形成威胁。旅游活动会增加空气中的含菌、含尘量,旅游交通工具排出的废气会污染空气,旅游接待设施排出的废水废气会影响水体和大气的质量,而旅游者在森林内的旅游活动亦有可能引起林地土壤的流失,甚至会在当地生态脆弱地区发生扰动动植物生境,使动、植物物种灭绝的情况。B.对旅游区社会环境的消极影响:来自各地的旅游者会带来各种文化,这些外来文化与当地传统文化会产生某些碰撞,甚至改变当地传统的价值观、社会观、道德
15、观、宗教观和政治观。外来文化的冲击,必然会使民族传统文化发生位移或变化,失去原有传统文化特质,从而降低生态旅游资源价值和原生态魅力。旅游者大量涌入也会占用当地居民的生活设施,引起一些消费品的价格上涨等,都难免会引发当地居民和外来旅游者之间的冲突。3.3市场分析森林旅游的环境3.3.1法律支持:关于加快发展森林旅游的意见近日发布,国家林业局、国家旅游局决定加强战略合作,共同把发展森林旅游上升为国家战略。根据这份意见,今后从事森林旅游开发和经营的门槛将降低,并有望享受国家及地区相关产业政策的扶持,森林旅游发展前景十分光明。3.3.2市场广阔:我国森林旅 游发展快速。截至2010年,我国已拥有258
16、3处森林公园,2035处森林和野生动物自然保护区;全国森林公园共接待游客3.96亿人次,占国内旅游总人数的18.8%;旅游收入近295亿元人民币。预计到2015年,全国森林旅游人数达到8.7亿人次,创造社会综合产值将超过5000亿元。可以看出,我国森林旅游已具备一定规模,随着政策的倾斜,森林旅游有望成为资本投资的新目标和降低碳排放的新战场。森林旅游是森林资源开发与保护的最佳结合点。森林旅游在充分保护森林植被的情况下,有效利用森林的多种功能,充分实现森林生态、社会、经济效益的最佳统一,发展前景十分光明。3.3.3环保低碳:森林旅游既是朝阳产业,又是绿色产业。加快发展森林旅游,对于保护森林资源、发
17、展低碳经济、转变经济发展方式、满足社会日益增长的旅游需求都具有十分重要的意义。3.3.4消费潜力:随着社会经济的发展和居民生活水平的提高,回归自然,欣赏自然已成为现代生活方式的一个重要特征。根据意见,我国发展森林旅游的总体目标是,到2020年,全国年森林旅游人数达到14亿人次,创社会综合产值达8000亿元,将森林旅游培育成林业支柱产业,满足城乡居民森林旅游的需求,森林旅游健康持续发展。在我国,超过95%的森林公园地处山区或者偏远林区,近50%位于贫困地区或者生态脆弱地区,森林公园的建设发展不仅与当地的社会经济发展息息相关,也为所在地居民尤其是农民提供了广阔的就业渠道。4.森林旅游的发展前景森林
18、文化作为我国传统文化的有机组成部分,在数千年的传承和发展中,以朴素唯物辩证法和实用价值观渗透到人们的世界观、宗教信仰和思维方式中,以不同的形式融入人们的衣食住行、社会生活中,以不同的精神文明体现在林业科技进步和产品革新中。 诸多森林公园已经成为传播生态文化,弘扬生态文明的重要阵地。因此,加快森林旅游的发展,满足人们日益增长的精神文化生活的需求,让更多的社会公众有亲近自然、认识自然、享受自然的机会,这也有利于普及生态知识、传播生态文化,有利于进一步弘扬生态文明理念,提高人们建设生态文明的自觉性和积极性,有利于创造出更多的生态文化产品和成果。 中国香榧之都、中国毛竹之乡、浙江省森林城市,森林资源丰
19、富, 具有香榧文化、茶文化、竹文化等内涵丰富的森林文化,在全省乃至全国都享有很高的知名度。这些,都成为发展森林休闲旅游经济的宝贵资源。 5.森林旅游存在的问题及解决方案5.1森林旅游存在的问题开展森林生态旅游,不仅提高了人们走进自然的兴致,也提高了自然旅游在旅游业中的地位和赚取外汇的份额。但由于森林旅游是一个新概念,人们对旅游与环境之间的关系尚缺乏科学理解,那种“旅游也是无烟工业”的观念还比较流行,森林生态旅游的发展大多还停留在初级阶段,强调对旅游资源的开发而忽视了旅游本身对环境的影响和资源的破坏,使森林旅游业发展过程中面临一系列问题。5.1.1森林旅游资源的粗放开发和盲目利用许多地区在开发旅
20、游资源时,缺乏深入的调查研究和全面的科学论证。盲目开发后,有人甚少,收不抵支,难以维持经营,也无法保护资源,造成许多不可再生旅游资源的损害。某些景区不研究旅游生态容量,在特定的节假日游客量大量进入后,由于缺乏合理的安排,有人四处践踏,破坏了资源的原始性和自然状态,逐步丧失了其欣赏价值。5.1.2旅游设施建设带来的生态环境问题在某种意义上说,一个旅游者就是一个污染源,旅游设施密度越大,生态环境遭到破坏和污染的可能性越大。有的自然风景区出于经济目的,热衷于旅店、餐馆的建设,盲目扩大旅游区、修建旅游设施, 使游客空间分布不均,导致景观和生态的破坏,违反了生态旅游最大限度保护自然状态的开发原则,导致旅
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