诺基亚发展案例分析.ppt
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1、诺基亚案例分析,刘守理,公司背景,诺基亚公司(Nokia Corporation)是一家世界著名的移动通信产品制造商,创始于1865年,1871年组建为诺基亚公司,总部位于芬兰的埃斯波(Espoo)。诺基亚的主要产品是手机,借助Symbian系统,逐渐发展为全球第一大手机厂商。,公司历史,萌芽时代工业时代前电信时代危机时代智能手机时代,前电信时代,1982年,诺基亚(当时叫Mobira)生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。随后开发的Talkman,是当时最先进的产品,该产品在北欧移动电话网市场中一炮打响。,智能手机时代,1995年,诺基亚开始了它的辉煌时期,它的整体手机销量和订单
2、剧增,公司利润达到了公司前所未有的财富。从1996年开始,诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。2003年,诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部,2010年第二季度,诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%,领先当时三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%。,危机时代,20世纪90年代中期,诺基亚因涉及产业过多而濒临破产,而当时的诺基亚总裁以及高层果断地将其他所有产业舍弃,并拆分了传统产业,只保留下诺基亚电子部门,将其他所有传统产业出售,诺基亚集团开始两年的分裂,而此刻的诺基亚作出了自己历史上最重要的战略抉择。,回顾诺基亚在中国,
3、从20世纪50年代起,诺基亚就与中国有贸易关系。1985年,诺基亚在北京开设了第一家办事处,开始了在华的初期发展阶段,90年代中期,诺基亚通过在将台路5号院与中国的首信邮电设备厂 2006年是诺基亚在中国发展具有里程碑意义的一年,诺基亚在中国全年销售及出口总额超过100亿欧元。其中,净销售额超过53亿欧元,出口额达48亿欧元,中国继续成为诺基亚全球最大的市场。作为中国移动通信行业最大的出口企业之一,诺基亚在中国过去七年累计出口总额超过182亿欧元。2006年,诺基亚在华本地采购超过350亿人民币。作为中国最大的外商投资企业之一,诺基亚履行着推动本地经济持续发展的坚实承诺。,回顾诺基亚在中国,2
4、004年至2006年,诺基亚连续三次当选由第一财经和零点调查公司评选的“中国最具影响跨国企业”;2004年,在财富中文版发起的首次“中国最受赞赏的公司”的评比中,诺基亚入选前十名企业。,诺基亚2012年的运营状况,出售Vertu2012年6月14日,诺基亚确认,出售旗下奢侈品牌Vertu给欧洲私募股权集团EQT VI。诺基亚将继续持有Vertu约10%的股份,并称该交易为“让Vertu继续发展的最好选择”。诺基亚创立Vertu品牌,主要针对高端市场,设计和制造奢侈手机和配件。其手机多以珠宝和贵重金属制成,售价从入门级的5100美元到8.3万美元不等。,出售总部大楼,诺基亚芬兰总部位于波罗的海沿
5、岸,主体由玻璃和金属建造。据芬兰媒体报道,其总部价值约为2亿至3亿欧元(约合2.59亿至3.88亿美元)。裁员2012年6月14日,诺基亚宣布对公司进行重组,将在2013年底裁员一万人,诺基亚高层大洗牌,有三位高管离职。受此消息影响,诺基亚赫尔辛基证券交易所的股价下跌幅度一度超过10%。诺基亚宣布将在2013年底前在全球裁员一万人,并计划关闭位于德国和加拿大的设施,以及关闭位于芬兰的生产设施。诺基亚希望借此来削减16亿欧元的支出。,产品分类(无退路,已与WP共生共存),诺基亚手机可分为2个大类,分为智能机与非智能机。诺基亚生产的智慧型手机早先普遍采用塞班操作系统。近年因塞班系统过於老旧,市场份
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