新快报奔驰smart驾控之旅汽车公关活动策划方案(1).ppt
《新快报奔驰smart驾控之旅汽车公关活动策划方案(1).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新快报奔驰smart驾控之旅汽车公关活动策划方案(1).ppt(38页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、“奔驰smart全国首发体验”-试驾会2008年12月,2,“奔驰smart体验之旅”是本报联合奔驰品牌为广大车友提供的一次长距离试驾smart的机会,让车友在市区内充分体验奔驰smart的优越性能。举办“奔驰smart全国首发体验试驾会”,对于意欲购奔驰smart的人来说,他们希望能清晰了解车的性能,通过对比选择自己需要的产品,而对于企业和经销商来说,他们也需要一个机会去接触目标人群、意向客户,展示自己的车型。新快报车友俱乐部、新快报汽车测评周刊打造的“驾控之旅”平台,则是解决两方面需要的最佳办法。,奔驰smart体验之旅,试驾时间:2009年1月试驾地点:广州市区路面线路安排:龙星行广州大
2、道天河路天河北体育西环市路广东电视台掉头环市路执信路东风路中山五路烈士陵园广州大道龙星行试驾人员:以新快报的名义邀请行业精英代表,行业包括广告、医疗、IT、金融、贸易、房地产、教育等。受邀请的行业精英代表要求年收入在30万以上,职位在总监级别以上,出生于7580年代的时尚年轻人士。以新快报的名义邀请汽车专业学者和汽车玩家。汽车专业学者要求副教授、协会副会长或以上级别。以新快报车友俱乐部名义,征集有购车意向的车友。试驾车友要求驾龄在3年以上,年龄在2535岁,有购车意向的人士。,奔驰smart体验之旅,媒体宣传排期:,奔驰smart体验之旅,总费用:37万元包括:媒体宣传、活动执行、商业广场展示
3、(7天)展示时间:2008年2月28日前(一周、具体时间可协商)AM9:30PM6:00展示地点:中华广场正北门 60平方 参与车商:最多可容纳2个品牌车商参展具体安排:对参展商提供约100平方米的展位(可摆放4台展车),6,满足客户、感动客户、拥有客户,活动背景活动意义,7,8,推广品牌、开拓客户,对比竞争的新契机,将活动打造为最具吸引力和号召力的试驾游活动,试驾游,试驾游,9,持续的新闻关注、车友关注,带动参与车型、客户及品牌的关注 参与车型更具针对性,媒体宣传力度加大加深,更广更新,取得理想的影响力。媒体试驾车友有条件式招募,为各参与方储备和开拓新客户资源 活动围绕客户购车真实迫切需要(
4、同空间、同时间、长距离长时间、多路况充分对比试驾候选车型)开展,以试驾为载体,给客户不同的高品质试驾体验,留下深刻印象。参与方高度重视,充分准备,积极推广自身,挖掘潜在客户,惬意悠闲的状况下与客户充分沟通,实现后续销售和传播口碑的目的 长时间的与客户接触是难得一次与客户沟通建立良好关系的机会,也是展现所代表品牌高品质服务的时机。必须高度重视,积极投身工作。客户开的开心,玩的开心,选的放心,工作人员工作的开心。,活动意义,10,活动策划思路,二,极具效率的活动,活动策划思路,11,借助新快报媒体宣传和资源整合平台,活动品牌影响力,美丽风景 用少投入达成最高的客户满意度和完美的试驾与游玩体验,感受
5、品牌魅力,达至最大价值新闻传播效果让试驾游活动运作成广州车市市场最大规模的PARTY 经典完美的活动,参与品牌,媒体车友对比试驾,广告宣传,版面媒体对比测评报道,完美活动,集合众力打造最完美活动,渠道宣传,活动策划思路,新快报,12,步步细化 打造最优秀的试驾会,活动基本元素,13,【专人负责执行活动流程】,全程活动由新快报派遣专业团队负责流程执行,确保试驾活动能顺利进行,14,强大宣传 势在必赢,新快报宣传策略合作媒体宣传策略,15,合作媒体宣传,1、广东电视台:新闻频道车时代栏目广告宣传短片、全程录播 2、广东电台:文体广播驾势107.7前期报道、电台访谈和现场连线报道 3、网站:太平洋汽
6、车网、易车网、新浪广东活动、有车一族、21CN汽车频道进行专题报道和信息发布和报名征集,【部分合作媒体宣传与报道】,16,新快报优质渠道宣传,广东发展银行:10万VIP信用卡客户,广东银联白金俱乐部:银联白金客户,广州电力系统:企业员工及领导,广东新快报车友俱乐部:3万多会员,广东发展银行:企业员工及领导,华南理工大学汽车学院:院长、教授,广州卫生行业系统:医院员工及领导,广东商业银行:企业员工及领导,【新快报优质渠道宣传】,17,【新快报前期宣传】,18,【部分合作网站前期宣传与专题报道页面】,【新快报活动专题报道版面】,在活动结束后一个星期,新快报将对活动全程,以及车友试驾心得作详尽报道。
7、,【新快报后期活动报道】,试驾活动结束后,除了汽车版块专题版面呈现外,新快报后期还将穿插活动小插曲,使该次的活动热情得以延续。正因为活动举办成功,报道连续性好,得好评车友的好评,同时也抓住了读者、企业的真正需求,“新快报驾控之旅”参与的车主依然是热情高涨。,21,成功案例一,五,广州本田第八代雅阁全国抢先试,斯柯达明锐 媒体驾控先锋行,【广州本田第八代雅阁全国抢先试】,新快报车友俱乐部计划在第八代雅阁上市前后的一个周末,组织符合雅阁品牌形象的各行业代表人物及有购车意向的车友,举行“第八代雅阁全国抢先试”的活动。完全以驾驶者的亲身经历,来体验第八代雅阁的操控性与舒适性。新快报对活动全程,以及车友
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新快报 奔驰 smart 汽车 公关活动 策划 方案
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2726448.html