【广告策划-PPT】东风Honda品牌战略.ppt
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1、东风 Honda 品牌战略,东风 Honda销售管理手册导入培训,公司沿革与发展,东风Honda的企业精神,自由开阔、勇于挑战、共同创造,在东风Honda,自创业至今一直就坚持、提倡“自由开阔、勇于挑战、共同创造”,充分发挥每个人个性与能力的企业精神。正基于此,才能发挥每个人潜在的创造力,结合各方面的力量,独创了各种技术、商品与活动,并最终创立了东风Honda品牌。,公司沿革与发展,东风Honda的企业精神,东风Honda的企业精神就是要成为能提供人们梦寐以求商品的企业“拥有梦想的年轻企业”。希望东风Honda的所有成员拥有“梦想”,并具备凡事“领先”的观念,重视理论、创意、时间,热爱工作与注
2、重交流,开展一系列协调的、高效的工作流程,透过不懈的研究努力,达成企业目标。东风Honda的企业精神就是要实现“三个喜悦”“购买的喜悦”、“销售的喜悦”、“创造的喜悦”。东风Honda的企业精神就是要为顾客、特约销售服务店与所有员工创造梦想、超越梦想,最后达到共享喜悦的企业目标。,公司沿革与发展,东风本田汽车有限公司的沿革与建设,2003年7月16日:东风本田汽车有限公司正式成立2004年4月24日:第一辆CR-V正式下线2004年5月12日:CR-V全国统一上市2004年11月8日:中日合资双方正式在中日两国同时发布了东风本田汽车 有限公司12万辆产能扩大计划2005年1月14日:东风本田汽
3、车有限公司12万辆产能扩建及CIVIC导入建 设项目正式启动2005年4月23日:新款CR-V全国统一上市,公司沿革与发展,东风本田汽车有限公司的沿革与建设,公司名称:东风本田汽车有限公司(英文简称:WDHAC)成立时间:2003年7月16日公司地址:湖北省武汉市经济技术开发区车城东路283号注册资本:2亿美元出资股比:东风汽车集团股份有限公司 50%本田技研工业株式会社 40%本田技研工业(中国)投资有限公司 10%经营范围:设计、研制、制造和销售乘用车(包括轿车)及其零部件,并 提供相应的售后服务。产 品:CR-V、CIVIC产 能:2006年12万辆,公司沿革与发展,未来发展目标,公司建
4、设发展方针为快速起步,快速滚动发展;一次规划,分期实施;尽快建立成为社会期待与认同的企业。根据市场需求,东风Honda已导入包括CIVIC在内的本田其他乘用车型。并于2006年实现12万辆的生产能力,逐步成长为具有国际竞争力的大型乘用车企业。,东风Honda的品牌战略,东风Honda将每个向着梦想前进的人激发并不断超越其自身的个性与潜能,引领时代的步伐,不断创造新的价值。正基于此,东风Honda才在短短两年多时间里得到社会各界的广泛认同。今后将以“受人青睐的强劲的东风Honda品牌”为目标,继续推进品牌强化工作。,东风Honda的品牌战略,东风Honda的财富就是人们对东风Honda企业的信赖
5、。为了确立“受人青睐的强劲的东风Honda品牌”,今后也要以“值得期待的企业”为目标,继续通过提供各式各样的产品和企业活动来与社会大众分享喜悦。,东风Honda的品牌战略,基本理念,以人为本、三个喜悦,以人为本对个人的尊重,三个喜悦,平等,信赖,自立,购买的喜悦,销售的喜悦,创造的喜悦,自立:创造性思考、照自身决定及 判断行动、负责任平等:差异性的认知及尊重、公平 的对待彼此、相同机会信赖:互信、知识分享、取长补短,购买的喜悦:产品及服务超过顾客的需求及期待,发生共鸣引起感动 销售的喜悦:通过与用户构筑相互信赖的关系,我们感到骄傲和喜悦 创造的喜悦:通过各自努力发挥各自能力,让每个人都感到喜悦
6、,每个人是生而自由及独一无二的大家应该对梦想有着创造的想法我们尊重大家的差异性他们视彼此为同等的伙伴,我们的目标是通过我们的工作提供喜悦每个人衷心的分享喜悦及互信,东风Honda的品牌战略,公司宗旨,我们以建立国际企业为目标,竭尽全力以合理的价格,提供全球化高品质产品,让广大用户满意。,所谓公司宗旨,就是东风Honda为何而经营事业,即东风Honda企业活动的目的。我们的宗旨:,东风Honda的品牌战略,我们以建立国际企业为目标:,提高工作质量,努力提供超越用户期待的商品和服务环境破坏、能源问题我们的成功靠东风Honda同仁的努力东风Honda努力致力于持续性的发展,东风Honda的品牌战略,
7、竭尽全力以合理的价格,提供全球化高品质产品,让广大用户满意。,提供高品质的服务努力提供合理的价格只有在我们致力于如何不断迎合、满足甚至超越用户的期望时,顾客才会购买我们的产品,东风Honda的品牌战略,经营方针,永葆青春和梦想重视理论、创意和时间热爱工作、注重交流制定合理通畅的工作流程不懈地研究与努力同心协力、共同发展,经营方针是指东风Honda的全体人员理解并秉持东风Honda的基本理念和公司宗旨,在日常的业务实践中所执行的东风Honda的行动指南。,东风Honda的品牌战略,经营方针,1.永葆青春和梦想,梦想是驱动我们去接受挑战及克服障碍的动力当我们明白我们的梦想时,我们真心的感到成就感执
8、着地追求理想,并把理想化为现实的精神接受挑战,敢于冒险,东风Honda的品牌战略,经营方针,2.重视理论、创意和时间,好的方法的背后总会有健全的理论,可帮助我们协调工作的流程勇于有新的创意,去思考最有效果、最高效率的方法,并将它付诸实践,东风Honda的品牌战略,经营方针,2.重视理论、创意和时间(续),时间是有限的资源,如何有效的使用这个资源是提高工作效果、效率的关键。为此,要努力做到以下三点:,简单/考虑周密,抓住事物的本质及必须做的工作的精髓集中/为了实现最重要的目标,将资源与思维集中在最重要的地方速度/快速落实,重视时间就是要按时的推进工作。任何事物都受时间因素的制约,例如在赛车中,假
9、设机器和车手即使比起步时刻晚仅1分钟,就会因此失去出场权,全队的努力就此付诸东流。,东风Honda的品牌战略,经营方针,3.热爱工作、注重交流,当我们在工作时,若我们接受挑战并发挥我们的想法及知识,我们便能感受到喜悦与骄傲,之后我们更能专心在工作上获得更深的了解用以了解同仁所喜爱的工作环境,最重要的方法是“双向沟通”及“开放的沟通”,东风Honda的品牌战略,经营方针,4.制定合理通畅的工作流程,工作流程必须流畅自然且易于了解总是想着对整体来说最好的而不是只对部分需考虑到下一个执行工作的个人或是部门,东风Honda的品牌战略,经营方针,5.不懈地研究与努力,永不满足现状评估且试着发现提升价值的
10、方法立下目标并努力达成,去除恐惧及不必要的妥协当参与研究及解决问题时,可遵循“三现主义”,“三现主义”:现场:到问题或是事件发生的地方现物:借着人和技术的检验在真正的地方和情况下收集资料现实:利用在场所了解的真实情况,对获得的情报进行现实的评价和判断,东风Honda的品牌战略,经营方针,6.同心协力、共同发展努力,我们的成功靠东风Honda同仁的努力我们因表现自身为负责任的个体而感到喜悦,东风Honda的品牌战略,东风Honda品牌的原动力,在东风Honda,以梦想为基点,将东风Honda哲学(基本理念、公司宗旨、经营方针)贯彻到了每位员工,已经形成了“自由开阔、勇于挑战、共同创造”的企业精神
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