中国中小企业b2b电子商务研究.doc
《中国中小企业b2b电子商务研究.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国中小企业b2b电子商务研究.doc(31页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、中国中小企业B2B电子商务研究简版报告2007年版权声明:该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司所有。其中,部分图表在标注有数据来源的情况下,版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料,如果有涉及版权纠纷问题,请及时联络艾瑞公司。目 录I. 研究背景4II. 研究方法5III. 概念定义6IV.报告摘要7V.报告正文91.概述91.1 中国中小企业B2B电子商务相关定义91.1.1 B2B电子商务定义91.1.2 B2B电子商务分类101.2 中国中小企业电子商务发展阶段121.3 中国中小企业B2B电子商务市场发展环境132.中国中小企业B2B市
2、场142.1 中国B2B市场交易规模142.1.1 中国B2B市场总体交易规模142.2中国中小企业B2B市场规模152.2.1 中国中小企业数量规模152.2.2 中国中小企业B2B交易规模163.中国中小企业B2B电子商务市场173.1中国B2B电子商务市场规模173.1.1 中国B2B电子商务总体市场规模173.2中国中小企业B2B电子商务需求分析183.3 中国中小企业B2B电子商务市场193.3.1 中国中小企业B2B电子商务市场规模193.4 中国中小企业第三方B2B电子商务平台使用情况213.4.1 中国使用第三方B2B电子商务平台中小企业数量213.5 中国中小企业网络营销市场
3、223.5.1 中国中小企业网络营销支出223.6 中国中小企业B2B电子商务典型行业233.6.1 10类行业中小企业数量244.中国第三方B2B电子商务平台竞争分析254.1 中国第三方B2B电子商务平台竞争现状254.2 中国第三方B2B电子商务平台竞争对比264.2.1 营收规模对比26法律声明:27图 目 录图1- 1电子商务按交易主体分类9图1- 4 B2B电子商务分类一(按贸易类型)10图1- 5 中国中小企业电子商务三个发展阶段12图2- 4 2002-2012年中国中小企业B2B交易规模16图3- 12002-2012年中国B2B电子商务总体市场规模17图3- 3 2002-
4、2012年中国中小企业B2B电子商务交易规模20图3- 5 2002-2006年中国使用第三方电子商务平台中小企业数量21图3- 8 2002-2012年中国中小企业内外贸网络营销预算费用22图4- 1中国第三方B2B电子商务平台竞争现状25图4- 2 2006年中国第三方B2B电子商务平台营收规模26表 目 录表1- 1 B2B电子商务分类二(按贸易主导主体类型)11表1- 2中国B2B电子商务平台环境发展因素13表3- 4 10类行业中小企业数占中小企业总数比例24I. 研究背景2006年中国B2B贸易总额为20.8万亿,其中中小企业B2B贸易占总体贸易额比例达到55.8%,中小企业数量占
5、总体企业数量超过95%,中小企业在我国B2B贸易中起着不可或缺的重要作用。同时随着B2B电子商务的发展和成熟,一方面中国越来越多的中小企业开始利用电子商务进行B2B贸易活动(以第三方电子商务平台为主),另一方面中小企业对电子商务的应用推广来也进一步加快了第三方B2B电子商务平台发展的速度。基于中国B2B电子商务发展的现状和特点(总体企业以中小企业为主,B2B电子商务应用也以中小企业为主),为更深入了解和分析中国企业,尤其是中小企业的B2B电子商务市场现状和发展趋势,艾瑞于2007年5月推出2007年中国中小企业B2B电子商务研究,希望能为促进该行业的健康快速发展贡献一份力量。II. 研究方法i
6、Research艾瑞市场咨询基于对中国中小企业B2B电子商务总体和垂直行业应用状况的深入研究,对中国中小企业B2B电子商务市场现状及未来发展趋势做出全面而准确的分析判断。行业研究艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:l 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。l 桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考企业访谈数据,最终获得行业规模的数据。l 艾瑞获得一些公开信息的渠道: 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 典型行业企业及相关机构III. 概念定义(1)B2B贸易:指参与贸易的主
7、体是企业对企业(Business to Business)的商务贸易活动。根据贸易主导主体可分为大型企业B2B贸易和中小型企业B2B贸易。根据贸易类型可分为国内B2B贸易(B2B内贸)和国际B2B贸易(B2B外贸)。B2B贸易市场规模:以每年B2B之间成交的贸易额计算,即每年B2B之间成功交易的货物、服务或信息的价值总额。(2)B2B电子商务:电子商务按交易对象分类之一,广义上是指通过因特网、外联网、内联网或者私有网络,以电子化方式在企业间进行的交易,结合中国B2B电子商务发展现状,本文研究的B2B电子商务主要指通过第三方B2B电子商务平台在企业间进行的交易。B2B电子商务市场规模:以每年B2
8、B之间通过电子化方式在企业间交易的货物、服务或信息价值的总额(贸易中任何一个环节采用了电子化形式,即认为成交的该笔贸易额为B2B电子商务交易额,不论贸易的支付方式是离线还是在线完成)。(3)中小企业(SME:Small and Medium-scaled Enterprises):采用“复合定义标准”,参考国家经贸委、国家计委、财政部、国家统计局制订的中小企业标准暂行规定中企业职工人数、销售额、资产总额等指标,结合行业特点制定的大中小企业划分标准,其中包含一定规模以上的个体及私营企业数量。 有进出口潜力中小企业:企业业务或产品有海外市场的中小企业。包含有实际进出口业务的中小企业和虽然无实际进出
9、口业务但业务或产品有外贸市场的中小企业。根据以上定义有:B2B贸易市场规模=大型企业B2B贸易市场规模+中小企业B2B贸易市场规模=B2B内贸市场规模统计的内贸额仅为企业对企业(B2B)贸易额,不包含国内零售商品额(B2C贸易额)+B2B外贸市场规模=B2B电子商务(在线)市场规模+B2B非电子商务(离线)市场规模B2B电子商务市场规模=大型企业B2B电子商务市场规模+中小企业B2B市场规模=B2B电子商务内贸市场规模+B2B电子商务外贸市场规模IV.报告摘要 中小企业在国民经济中的重要地位2006年我国中小企业占企业总数的95%以上,其工业产值、实现利税和出口总额分别占全国的60%、40%和
10、60%左右,中小企业还吸纳75%以上的城镇就业人口。中小企业在国民经济的发展,以及经济结构调整、工业化和城镇化进程的加快中发挥着重要作用,是我国国民经济中重要的组成部分。 中小企业B2B电子商务市场潜力巨大2006年中国中小企业总数超过3000万,其中使用第三方电子商务平台的数量占总体中小企业的比例仅为28%,大量中小企业的采购、分销仍沿用传统渠道,中小企业的B2B电子商务需求仍未得到充分的释放,中国中小企业B2B电子商务服务市场潜力巨大。 中小企业电子商务意识日渐成熟随着市场竞争的加剧,很多中小企业都面临发展壮大甚至生存的困境,而B2B电子商务能打破地域时空和国界的限制,帮助中小企业迅速成长
11、,而且IT采购的增长、网络应用的普及以及周围企业的示范带动都加快了中国中小企业对B2B电子商务环境的理解。在浙江、广东等沿海发达地区,电子商务已经成为不少企业在不可缺少的业务工具,中小企业的电子商务意识也日渐成熟。 中小企业外贸B2B电子商务市场发展稳定 2006年中小企业通过电子商务进行的外贸交易额达到了3270亿元,阿里巴巴的“中国供应商”、环球市场、环球资源等几家老牌B2B外贸平台为国内不少外贸企业真正带来了订单、效益,也使得这些外贸平台较早地进入稳定盈利期。正是看好我国外贸B2B电子商务发展的前景,2006年雅蜂网、沱沱网等也都相继进入了外贸B2B领域,相信随着国际B2B电子商务平台数
12、量和服务水平的提高,外贸B2B电子商务也必将迎来高速增长期。 第三方B2B电子商务平台将成为未来中小企业网络营销主要渠道现阶段,中小企业更多的依赖线下的展会、印刷期刊来进行推广营销,随着中小企业信息化进程的推进,网络营销的比重将越来越大。2006年中小企业网络营销费用占其整个营销预算的11%,艾瑞预计2012年该比例将达到20%。 网络营销的各个渠道中,中小企业将更多的选择第三方B2B电子商务平台为其提供打包的IT信息及商务服务,投放在第三方B2B电子商务平台上的网络营销费用将从2002年的0.5%上升到2006年的6%,艾瑞预计未来5年这个比例将继续上升,2012年将达到11.5%。 各行业
13、中小企业B2B电子商务发展水平参差不齐由于行业发展水平,市场竞争结构和竞争激烈程度不同,加上行业产品和本身产业链不同,各行业的中小企业B2B电子商务的发展水平也参差不齐。在报告研究10类行业中,B2B电子商务使用率最高的是计算机软硬件、家电、服装行业,使用率达40%以上,应用水平相对较低的是食品饮料行业。 第三方B2B电子商务平台:阿里巴巴独占鳌头2006年中国B2B电子商务行业保持了与2005年相当的发展速度,市场较为活跃,但仍处在寡头垄断的态势下,综合平台以阿里巴巴、慧聪网、环球资源为代表的第一阵营仍旧占据着B2B电子商务市场的绝大部分份额。其中尤以阿里巴巴的表现最为突出,2006年阿里巴
14、巴的注册会员数以及全年营收收入占总体市场规模的比例都超过了50%,艾瑞相信2007年中国第三方B2B电子商务市场将形成以阿里巴巴为主导,其余第三方平台强化自身竞争优势,细分B2B电子商务服务领域的竞争格局。V.报告正文1.概述1.1 中国中小企业B2B电子商务相关定义1.1.1 B2B电子商务定义企业对企业(Business to Business)电子商务,是电子商务按交易对象分类中的一种,广义上是指通过因特网、外联网、内联网或者私有网络,以电子化方式在企业间进行的交易。这种交易可能是在企业及其供应链成员间进行的,也可能是在企业和任何其他企业间进行的。图1- 1电子商务按交易主体分类 1.1
15、.2 B2B电子商务分类1.1.2.1 维度一:iSCM外部按贸易类型:内贸型B2B电子商务是指国内供应者与采购者进行交易服务为主的电子商务市场,交易的主体和行业范围主要在同一国家内进行。外贸型B2B电子商务是指提供国内与国外的供应者与采购者交易服务为主的电子商务市场,相对内贸型B2B电子商务市场,外贸B2B电子商务市场需要突破语言文化、法律法规、关税汇率等各方面的障碍,涉及的B2B电子商务活动流程更复杂,要求的专业性更强。图1- 2 B2B电子商务分类一(按贸易类型)1.1.2.2 维度二:iSCM内部按贸易主导主体类型:B2B电子商务按照B2B电子商务贸易主导的主体类型可分为大型企业和中小
16、型企业B2B电子商务,其中大中型企业往往采购或供应规模较大,因此更容易形成销售方和购买方的控制力量。B2B电子商务分类二(按贸易主导主体类型)分类商业模式销售方控制(大中型企业)只提供信息的卖主平台可通过网络订货的卖主平台购买方控制(大中型企业)通过网络发布采购信息,反向拍卖采购代理人,易货交易采购信息搜集者,加入团体购买计划中立的第三方控制(中小型企业)特定产业或产品的搜索工具信息超市(获取卖主和产品信息的通道)企业广场(包括众多卖主的店面)拍卖场2007.5 iResearch Inc. 表1- 1 B2B电子商务分类二(按贸易主导主体类型)1.2 中国中小企业电子商务发展阶段根据企业电子
17、商务应用程度和实现功能不同,企业电子商务发展基本可以分成从低到高的三个层次,即初级阶段、中等阶段和高等阶段。图1- 3 中国中小企业电子商务三个发展阶段1.3 中国中小企业B2B电子商务市场发展环境中国B2B电子商务发展的外部环境比较有利,中国政府积极推进B2B电子商务平台发展建设。B2B电子商务从市场环境、企业认知情况、政策法规到支付保证体系等方面都有了较大的改进,已经开始为企业尤其是中小企业带来效率和效益。政府、银行等多方已经参与到B2B电子商务中来,但该体系的成熟还需要一定过程。艾瑞认为,未来五年中将是B2B电子商务尤其是中小企业B2B电子商务高速发展的一个时期。中国B2B电子商务平台环
18、境发展因素有利因素不利因素政策、经济环境趋好市场潜力巨大互联网等基础设施完善外贸电子商务市场发展稳定众多中小企业的电子商务意识日趋成熟传统渠道阻力物流支付不成熟信用缺失缺少可用人才2007.5 iResearch Inc. 表1- 2中国B2B电子商务平台环境发展因素2.中国中小企业B2B市场2.1 中国B2B市场交易规模2.1.1 中国B2B市场总体交易规模2006年中国的B2B贸易总额达到20.8万亿元,较2005年增长15.6%,其中67.2%来自国际贸易。中国是全球制造中心,中国的出口产品,尤其是服装和时装行业、工艺礼品行业、计算机硬件行业等在全球市场具有很强的竞争力,由于外贸的带动,
19、艾瑞预计2006-2012年中国的B2B贸易总额将保持17%左右的年增长率,2012年将突破54万亿元。 2.2中国中小企业B2B市场规模2.2.1 中国中小企业数量规模艾瑞根据大中小企业划分标准,统计出2006年中国中小企业总数为3151.8万家,较2005年增长11.2%,这些中小企业中14%是注册公司,16.9%主要从事国际贸易或者有进出口能力;28%的中小企业目前使用第三方B2B电子商务平台。综合考虑以下各方面因素,艾瑞预计未来5年中国中小企业将连续扩张,中小企业数量将保持7%-8%的增长率,2012年中小企业总数将达到5000万家。2.2.2 中国中小企业B2B交易规模2006年中国
20、中小企业B2B交易规模达到11.6万亿元,占B2B总体交易额的55.8%,2002-2006年间,该比例维持在50%左右,中小企业在国民经济中扮演着重要的角色,艾瑞预计2012年中国中小企业B2B交易规模将达到32.6万亿元,占当年B2B贸易总额的60.3%。图2- 1 2002-2012年中国中小企业B2B交易规模3.中国中小企业B2B电子商务市场3.1中国B2B电子商务市场规模3.1.1 中国B2B电子商务总体市场规模2002-2006中国B2B电子商务贸易额占B2B贸易总额的比例逐年递增,2006年中国B2B电子商务总体市场规模为1.28万亿元,占当年总体B2B贸易总额的6.2%。从互联
21、网发展本身来说,在中国互联网基础设施水平逐步提升,中国网民数量快速增长(2007年5月已超过1.44亿),企业上网环境改善等诸多因素的综合作用下,个人和企业用户的生活以及工作将越来越离不开互联网,这也必将推动中国B2B电子商务市场的发展和成熟。艾瑞预计2012年中国B2B电子商务总体规模将达到15万亿,占当年B2B贸易额的28%。图3- 1 2002-2012年中国B2B电子商务总体市场规模 3.2中国中小企业B2B电子商务需求分析2006年中国中小企业总数占我国企业数量的95%以上,中小企业仍是未来B2B电子商务市场乃至整个企业服务市场的拉动因素。中小企业在信息化、电子商务等方面所能投入的资
22、源有限,导致目前中小企业需求只能依靠标准化产品和服务来满足,但同时中小企业结构灵活,需求个性化导致了与标准化服务产品固定功能之间始终存在矛盾。中小型企业对提升渠道和成本效率的要求较为迫切,因而对电子商务抱有开放的心态,但人才精力等方面的缺乏,在选择电子商务平台作为营销工具时候往往会先从一个综合性解决方案入手,慢慢寻找到适合自身的网络推广方法。虽然B2B的技术基础已经具备,但企业开展B2B的方法和方式却必须有所选择,技术必须与企业的管理和运营有机结合,企业开展B2B需要具备一些基本条件:(1)供应链在企业内外有效展开,特别是企业的外部合作伙伴的管理和信息处理技术是否满足核心企业开展B2B的基本标
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国中小企业 b2b 电子商务 研究
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2397919.html