江苏快乐风软件新闻发布会项目000 74页.ppt
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1、快乐风软件新闻发布会项目活动策划案,TOM 公关团队2009.12.28,目 录第一部分 项目信息简讯第二部分 策划思路第三部分 活动阐述第四部分 活动流程阐述第五部分 费用预算第六部分 附录结束语,目 录第一部分 项目信息简讯第二部分 策划思路第三部分 活动阐述第四部分 活动流程阐述第五部分 费用预算第六部分 附录结束语,Shenzhen Outdoor Media快乐风软件新闻发布会策略案第一部分 项目信息简讯,1、活动时间 2、活动地点 3、活动人员 4、活动要求,活动时间:2010年1月18日下午14:30 16:00活动地点:五洲宾馆华夏厅,1-1 活动时间和地点,活动人员构成:各家
2、软件内容供应商领导 100人 快乐风公司领导 5 人 第一视频嘉宾 5 人 各地媒体嘉宾 10 人 项目工作人员 10 人共预计人数:130人以内,1-2 活动人员,活动要求:1、由于参与发布会的均为高端来宾,要求此次发布会格调高雅,符合上市 公司的规格。2、此次活动邀约的知名媒体人员比较多,如何给媒体记者提供很好的服务 并利用媒体展开宣传攻势。3、选择适合此次发布会的主持人和节目。4、此次发布会要摈弃传统的发布会形式,可以考虑多种开放的形式进行酒会。5、充分考虑新闻发布会与酒会的充分融合。,1-3 活动要求,目 录第一部分 项目信息简讯第二部分 策划思路第三部分 活动阐述第四部分 活动流程阐
3、述第五部分 费用预算第六部分 附录结束语,Shenzhen Outdoor Media快乐风软件新闻发布会策略案第二部分 策划思路,1、活动目的 2、我们的思路,快乐风软件是以自主开发手机游戏为业内所认知的。,快乐风软件在以往的对外宣传中,相对而言是比较低调的。而在加盟第一视频集团之后,又迅速拓展海外市场,并开始酝酿独立上市,快乐风软件因为业务需要和上市需要,对社会大众的宣传势在必行了。,2-1 活动目的,如何设置此次活动,使与会的软件开发商认可快乐风软件的实力,并邀约的媒体记者对快乐风进行预期的正面、良性报道宣传呢?,“功夫在诗外”合理规划活动的前后环节,“不打无把握之战”!1、如何彰显包装
4、快乐风软件公司的实力 2、制造或提供新闻媒体感兴趣的话题和热点 3、注意活动的细节,让与会嘉宾在轻松愉快的氛围中,不经意间产生对快乐风软件公司的好感,为之后的招商签约打下坚实的基础。,2-1 活动目的,2、如何确定并贯穿此次活动的主线索?,1、如何打造一次高档次、高品位的活动?,通过前期与快乐风公司的沟通以及对此次项目分析我们认为:快乐风此次活动有两个关键问题;,2-2 我们的思路,高端主题新闻发布会,传统的新闻发布会,2-2 我们的思路,2-2 我们的思路,所谓结合,不是把两者有效的进行衔接,而应该是发布会暨酒会,酒会暨发布会的!,我们基于快乐风软件公司的状况和需求,建议摈弃传统的新闻发布会
5、,大胆采用国际化的混搭概念,将西式高端派对和正式新闻发布会相结合,打造一个别具一格的主题发布会。,快乐风软件公司作为一家手机游戏软件开发公司,率先将“快乐”文化注入公司,成为快乐风软件公司的独特品牌文化。在此次活动中,我们将把这种“快乐文化”作为活动的主线索,在活动的若干环节中体现。,2-2 我们的思路,根据活动的具体内容,我方拟定将整体活动分为以下几个部分:,快乐曝光,快乐邀约,快乐见证,快乐分享,快乐发布,邀约客户寄发邀请函安排来宾住宿安排车辆交通,迎领来宾Logo墙拍照签到、取卡、入场记录每个来宾的欢笑,炫目开场舞新logo亮相激光点亮快乐风战略酒会节目,媒体采访&访谈关于快乐风产品关于
6、快乐风渠道关于百家手机内容供应商齐聚鹏城的事件,互动抽奖互动节目,2-2 我们的思路,目 录第一部分 项目信息简讯第二部分 策划思路第三部分 活动阐述第四部分 活动流程阐述第五部分 费用预算第六部分 附录结束语,Shenzhen Outdoor Media快乐风软件新闻发布会策略案第三部分 活动阐述,1、活动主题阐述 2、环节阐述 1)邀约环节 2)场外布置 3)迎宾签到环节 4)新闻发布环节 5)自助酒会暨鉴赏交流环节,3-1 活动主题,1、体现活动的主线索“快乐”;2、体现快乐风海外市场拓展的主题概念;3、彰显快乐风布局全世界的心胸和霸气。,场地平面图,3-2 环节阐述,寄发邀请函:提前一
7、周寄发邀请函,并电话跟进联系,确定能到场人员。安排来宾住宿:根据来宾的人数,考虑安排人员住宿和餐点问题。安排车辆交通:安排12辆中巴,解决没有开私家车来宾的交通问题。,快乐曝光,快乐邀约,快乐见证,快乐分享,快乐宣言,邀请函示例:,欢迎牌示例:,1、接机时使用;2、组织来宾乘中巴时使用,3-2 环节阐述,外围布置:1、五洲宾馆入口刀旗。2、欢迎板。,快乐曝光,快乐邀约,快乐见证,快乐分享,快乐宣言,刀旗示例:,1、接机时使用;2、组织来宾乘中巴时使用,欢迎板示例:,1、接机时使用;2、组织来宾乘中巴时使用,3-2 环节阐述,迎宾礼仪:1、迎宾小姐均为身高1米70以上,气质上佳。2、将迎宾小姐打
8、造成“快乐天使”的形象并配以面部彩妆(可选),见示例图。3、五洲宾馆B座一楼电梯口快乐天使A、B、C、D;签到墙快乐天使E、F;华夏厅入口快乐天使G、H。,快乐曝光,快乐邀约,快乐见证,快乐分享,快乐宣言,礼仪小姐服装和礼仪小姐示例:,身高:170cm以上体重:48kg55Kg经验:2年礼仪工作经历备注:活泼靓丽,3-2 环节阐述,Logo墙:1、在酒店门口设置logo墙,请快乐风的领导于此恭迎来宾,与来宾握手致意 后,即可在logo墙前合影留念。2、在迎宾环节,logo墙前始终安排一照相师定点拍照。3、在此次活动后,快乐风软件可将精美的合影照片制作成相册或日历等等有 意义的礼品,展开下一轮的
9、沟通和交流。,快乐曝光,快乐邀约,快乐见证,快乐分享,快乐宣言,酒店logo墙设计示例:,3-2 环节阐述,签名墙:1、在二楼华夏厅设置签到墙,安排两名礼仪小姐协助来宾签到。2、每当一位来宾到场,均由礼仪小姐主动上前,翻开小翻板,取下PASS CARD 给来宾,并请来宾签名,之后请来宾凭此卡在华夏厅入口刷卡进场。3、媒体记者除以上签名之外,还需在事先打印好的媒体名单上签名,以便发 放红包和资料,防治有不良人员浑水摸鱼。,快乐曝光,快乐邀约,快乐见证,快乐分享,快乐宣言,签到创意示例:,签到板正面:,签到板背面设计:,PASS CARD 设计:,形象展板:,华夏厅外柱体装饰示例:,3-2 环节阐
10、述,会场布置:1、主背景板示例。2、吧台示例。3、吧台装饰示例。,快乐曝光,快乐邀约,快乐见证,快乐分享,快乐宣言,舞台背景板设计示例:,吧台示例:,吧台装饰示例:,3-2 环节阐述,新闻发布会环节:1、嘉宾入场 2、开场舞蹈 3、领导致辞 4、快乐风新logo变更仪式 5、启动“快乐风全球战略”计划,快乐曝光,快乐邀约,快乐见证,快乐分享,快乐宣言,6、中场休息,自由享受酒会 7、互动抽奖1 8、“快乐风全球战略”演示 9、媒体提问 10、互动抽奖2,活动结束。,嘉宾入场:,1、嘉宾们陆续进场,自由交谈并享受鸡尾酒。2、在场内播放关于快乐风主题的视频。3、场内乐队表演12首曲目!,调酒区介绍
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