移动互联网专辑移动互联网业务模式与商业模式(ok).ppt
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1、移动互联网业务模式与商业模式,付长冬博士北京邮电大学,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,1,目 录,移动和互联网的业务模式演进从浏览器、门户到社区-业务模式的演进从SMS、WAP到移动互联网-业务模式的演进C/S、B/S、C/S到B/S的业务模式演进内容重要?平台重要?业务模式的演进移动互联网新业务模式移动UGC模式Apple的移动设备+服务平台模式Facebook的OpenAPI业务模式Google的云计算+移动广告模式飞信模式情感经济+电子商务-移动社区模式典型的互联网商业模式搜索+广告模式游戏-从点卡到装备的商业模式电子商务的商业模式谁的移动互联网?-赚钱的新模式SaaS模式混合的用
2、户-广告模式社区-电子商务模式,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,2,从浏览器、门户到社区-业务模式的演进,浏览器时代:提供了互联网入口-闲逛微软、网景,门户时代:提供了大量的内容-网络之门,Yahoo,搜索时代:海量的内容基础上提供了方便性,Google,社区时代:人与人交互的平台,解决沟通问题-Facebook,移动互联网时代:提供随时随地,提供沟通平台,Web1.0时代,Web2.0+Mobile2.0,错误一:网景非常喜欢雅虎的网站,把网景浏览器的一个最重要的按钮,网上搜索指向雅虎。,错误二:杨致远决定使用Google的搜索引擎技术,雅虎向其付费,9.x-移动互联网业务模式与商业模
3、式,3,从SMS、WAP到移动互联网-业务模式的演进,短信时代:点对点的信息沟通,不需要他人。,WAP时代:门户、信息共享与方便性-集中式,FreeWAP时代:专网内的互联网,方便性与大量信息,移动互联网时代:提供随时随地,提供沟通平台,Mobile 1.0时代,Mobile2.0+Web2.0,非常大的跨越,从SMS到Mobile IM,从WAP站点到Mobile Web站点,从Wap Push到Mobile RSS,从MMS到Mobile视频分享从Mobile1.0到Mobile2.0,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,4,C/S vs.B/S-业务模式的演进,PC桌面时代:C/S模式
4、,每个桌面一个客户端,互联网时代:每个桌面有一个浏览器,网络更重要,互联网II时代:浏览器无法聚集客户,需要考虑新的Client,Web2.0时代:社区等应用能够很好地聚集用户,重新使用浏览器,桌面重要?网络重要?这个话题实际反映了业务模式的变化。,桌面和网络的螺旋式发展,实际上紧紧围绕客户和业务进行,基于B/S、C/S的应用方式反映了业务模式的变化和演进。,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,5,内容vs.平台-业务模式的演进,浏览器时代:内容是一切,因为很缺乏内容,门户时代:内容更重要,提供海量的内容,搜索时代:平台更重要,提供准确的内容,社区时代:用户产生内容,平台和内容都重要,移动互
5、联网时代:平台重要?内容重要?,谢文的观点:Web2.0时代,平台更重要。Web1.0时代是内容时代,我的观点:Web1.0时代,内容最为重要,在Web2.0时代,平台更为重要,总体说来,平台越来越成为重要的角色,在信息泛滥的今天,在情感越来越重要的今天,平台成为粘合大家的重要方式和手段。,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,6,用户 vs.收入-业务模式的矛盾,互联网的切入点:用户第一,移动通信的切入点:收入第一,广泛的市场宣传和宣传-占领用户,圈得大量的互联网用户,增加PV,广告主投放大量的广告,获得收入,网络不要钱,内容不要钱。,网络是收费的,业务是收费的,广告模式还没有体现,不是说不
6、要广告,自己拥有庞大的用户基础,移动互联网:用户和收入如何更好的平衡,向左还是向右,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,7,移动互联网的业务模式因素,VS,内容,平台,VS,收入,用户,VS,桌面,网络,移动互联网价值链上的厂商没有谁能够全部覆盖这些要素,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,8,移动UGC业务模式,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,9,移动UGC模式,创造内容,内容分享,移动blog,移动视频,移动社区,移动播客,移动图片,移动软件,编辑内容,大量的Fans出现,群体性,用户行为发生变化,单向变成双向,信息产生模式发生变化,9.x-移动互联网业务模式与商业模式,10,移
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