《 蓝色创意十二家高端住宅设计方案 》 .ppt
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1、作为中国创意产业的先行者蓝色创意在06年进行了公司服务理念的战略转型同年建立了“创新互动实验室”致力以跨界的思维实现品牌沟通的大互动并将这种大互动思路衍生到对整个商业创意的思考,蓝色创意简介1992年成立,总部设在广州作为广州4A发起者大力推动了中国广告业的专业化进程创始人柳军先生历任两届广州4A主席(2007-今)目前在北京、上海均设有分支机构中国广告公司综合实力100强单位,公司组织架构,1,公司商业案例,1+,18年来,我们服务的地产项目超过300个,1+,北京:东润枫景、保利垄上、万通龙山书院、悠乐汇、燕莎后、峻峰华亭、万年花城、观澜国际花园、曙光花园、万象新天等等上海:万科红郡、佘山
2、3号、万科假日风景、水清木华、天安别墅、银都名墅 新明半岛、中环凯旋宫等等广州:星河湾、荷塘月色、云山诗意、花花世界、罗马家园、东方夏湾拿 锦城花园、中海名都、保利花园、白云高尔夫、翠湖山庄、金麓山庄 广州奥林匹克花园、南景园、星汇园、荔港南湾等等杭州:亲亲家园、山水人家等 天津:万科水晶城、格林世界等深圳:万科四季花城等 东莞:景湖春天、景湖湾畔、东莞十三碗等 宁波:亲亲家园等 贵阳:山水黔城等,公司运营机制,2,蓝色创意以项目小组的模式为企业提供专业稳定的创新服务,同时根据项目的不同情况适时整合各界资源,公司合作机构,3,公司观点读物,4,公司创始人,5,柳军董事长18年从业经验跨界传播创
3、意的提出者品牌战略创新研究者中国创意50人04年度、05年度创意总监50人等称号92年创办蓝色创意作为广州首批4A广告公司委员会成员之一历经十四年,与中国广告业共同发展、成长数次受邀成为中国4A创意金印奖广州日报杯全国报纸广告奖等全国性广告比赛评审委员多次受邀培训演讲,在全国荣获多个高级别奖项,公司主要观点,6,用创新的方法帮助企业解决沟通问题是我们从未改变的使命。我们孜孜以求互动沟通 Our Target:Interactive Communication 跨界互动沟通,不在于知名度,在于品牌活力。Our Task:Building Energy Brand 广告已经死亡,创意永远不死。Lo
4、ng Live Creative.或者改变,或者死亡。Change Or Die.一切接触皆媒体。Everything Is Media.更少投入,更高关注。Less Spend.More Attention.当别人说不可能时,你要对自己说YES。Always Say YES to Yourself.要有不受传统智慧威胁的勇气。Get The Courage Uninitiated By Conventional Wisdom.有时,成功与知识无关,与资源网络有关。时刻建立资源网络。Resources Make Great Success.创新是超级易碎品,我们要有坚韧的态度。美学消费时代,设
5、计是关键。Key Word In Aesthetic Age:Design 把两样本不搭界的东西组合在一起,能产生意想不到的有趣效果。不必过于看重消费者调查,它只能告诉你消费者喜欢什么、不喜欢什么,但它无法告诉你什么是可能的。通常,它反而成为失败的借口。不在于你有多优秀,而在于你想变得多优秀。,公司历年奖项,7,1994广州日报优秀广告奖 金奖 1995年广州市优秀商标评比 一等奖 广州市第四届优秀广告作品评比(1995年)金奖 广州市首届房地产营销优秀广告奖(1996年)第一名 第五届全国优秀广告作品展/中国广告大奖 金奖 97全国报纸优秀广告作品评选广州日报奖 金奖 98中国报纸优秀广告作
6、品评选广州日报奖 金奖 99广播广告创意大赛(省、市广协、广州电台)一等奖 2000中国国际影视广告大奖 最受欢迎奖 2000全国报纸优秀广告奖广州日报杯 金 奖 第三届“龙玺”环球华文广告奖(2001年)铜奖 广东省第九届广告优秀作品评比(2002年)金奖 广东省第十届广告优秀作品评比(2003年)金奖 2003全国报纸优秀广告奖广州日报杯 银奖 2004年白沙飞翔篇广告片国际形象片大展 铜奖 2004年白沙案例广告人中国案例奖 金奖 2005年广州日报杯全国广告评比 金奖 全场大奖 2005年第十二届广告节平面类 金奖 2005年第十二届广告节“激情24”青年创意比赛 金奖 2005年度广
7、告人实战案例 金奖 2006年度广东省首届公关案例 银奖 2006年广州日报杯全国广告评比 金奖 2006年南方都市报“责任中国”全国公益广告大赛 金奖 2006年广州4A中国年轻人广告创意大赛 银奖 2007年广州4A中国年轻人广告创意大赛 银奖 2007年中国艾菲奖 铜奖,策略创新模型,8,1.时代洞察时代的演变将直接影响一个品牌的走向与成败洞悉趋势,引导趋势,2.竞争洞察寻找到竞争盲点,那就是品牌创新的突破点另辟蹊径,回避竞争,3.消费者洞察,4.企业洞察,趋势,机会,需求,资源,品牌创新之道,用前瞻性的视野检视自身,找出差距并予以完善把握方向,创新整合,准确判断消费需求的冲突,并提供解
8、决方案显性需求,隐性冲突,策略创新战略,8+,是什么(基本产品价值)?还代表着什么(新消费价值)?,What Brand is But what else?,沟通创新模型,9,社会公众及目标消费者,品牌沟通大互动平台,街头运动,病毒视频,植入式广告,话题营销,网络,传统媒体的创新,城市装置艺术,直邮,地产作品,1,1、立意高:谈伟大时代、龙脉和建筑民族符号的大价值2、讲事实:用自身行为和素材表达,无须修饰3、有分寸:感恩时代,感恩民族,盘古因它们伟大而传奇4、尊重客户智慧,为客户着想。,盘古广告观:,品牌核心价值厘定:源中国 润世界备选:有些梦想,正在创造历史,“有些事情,注定要创造历史”,传
9、奇故事创意1,传奇故事创意2,传奇故事创意3,“伟大时代下 北京唯一龙脉标志建筑”,“不做第一 但求唯一”,“伟大时代天空下 北京唯一龙脉标志建筑”,千年龙脉 当代一筑,2,产品定位:嫡传苏州园林别墅传播定位:传世的中国别墅推广创新:一宅一开盘 一院一楼书,3,广告主题:,回归别墅生活真意,(质朴,自在,为自己生活的别墅),4,前门前,皇家大宅酒店公寓四合院,推广策略:,推广策略:以B区皇家大宅做前锋,带动全线产品销售!,皇家大宅篇,核心价值:地域价值。诉求:紫禁城18米控高区的范围尺度荣幸 为紫禁城限高无法拥有只能传承,酒店公寓篇,定位:前门前MINI公馆二环内城 酒店公寓中的奢侈品策略:放
10、大“性能”与“价格”的对比感,5,广告主题:,品质豪宅新定义豪宅标准,产品:广州华南板块的标杆性产品突破:1、在地产行业率先提出“品质论”,星河湾有了自己的品质蓝皮书;2、从地产消费中洞察出审美趋势,让“阶层”和“产品”对话;3、重新定义豪宅,让价值超越价格;,星河湾的一次营销大转型,从星座江边单位开创“圈层服务 营销”新时代,“博鳌亚洲论坛新北京新城市住宅新品质生活暨北京星河湾开放大型活动”,世界营销学之父菲利普科特勒先生更是感叹:“我是否需要把家从芝加哥搬到北京,因为我想来星河湾居住,这儿非常漂亮,我有机会见到更多成功的精英人士。,2008的北京星河湾进入最后一期产品的销售,单平米均价达3
11、6000元,最小单套售价达800万以上。对价格的支撑已不单是其产品的顶级品质可达,更多的则来至于品牌所长期积累的“圈层”价值,6,核心主题:别墅生活的艺术,原来要寻找的利器就在我们自己手中!,北京上流圈子中认可一个贵族的牌子,保利有哪些大资源可用?,被保利品牌串联起来的圈子圈子交际、娱乐、创业的渠道保利在文化、艺术、产业、社会责任上的品牌魅力,责任感,标准,服务品质,好风水,有实力,高贵血统,艺术品位,艺术品位,“保利+垄上别墅+人=贵族式别墅生活”,打“保利”牌,不单单只说品牌,更重要的在于如何把保利价值巧妙移植到垄上别墅,没人能做的广告,除了保利。,别墅传播,人际圈子为重别墅客户面对公众低
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