长沙及湖南收视市场变化分析凡平茉莉.ppt
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1、长沙及湖南收视市场变化分析,CSM 媒介研究2009年3月,湖南及长沙市场的整体收视分析,主要数据范围:06/1/1-09/3/21 湖南:湖南省网测量仪 长沙:长沙市网测量仪 湖南08年、09年为湖南全省;之前年份为湖南城域;湖南08年数据为080301-081231,总体趋势,年轻观众比例锐减,家庭规模小型化,在长沙市场,15-24岁人群在总人群中的比例多年持续下滑。从家庭规模上看,家庭小型化趋势愈加明显,3口之家比例上升至最高,1&2人户的比例也较高,大家庭比例越来越低。,数据来源:CSM媒介研究,历年基础研究数据,年轻观众分布不同,家庭规模较大,在湖南市场,07年调查为全省(城域+乡域
2、),之前为湖南城域。从年龄上看,25-34岁人群比例下滑较大,且数值较低;4-15岁及15-24岁人群比例相比长沙较高;人口老龄化程度相差并不大。从家庭规模上看,乡域中大家庭比例依然较高;湖南省网城域3口之家比例高,在乡域该比例较低。,数据来源:CSM媒介研究,历年基础研究数据,04-06年为湖南城域,07年为湖南全省(城域+乡域),年轻观众收看电视减少,中老年观众始终是电视的主体消费群,在长沙市场,45岁以上中老年依然是电视的最忠实观众;收视时长缩短在15-24岁特别明显。长沙地区各年龄段收视相比其他省会城市较低。,15-24岁观众收视下滑相比其他省会城市严重。,25-34岁及35-44岁观
3、众数值相比其他省会城市较低。,数据来源:CSM媒介研究,4+,06-08年,全天时段,长沙目标观众收视时长,收视时间下降主要表现在15-44岁观众中,尤其以15-34岁下降幅度最大。25-34岁观众出现较大回升。45岁以上中老年依然是电视的最忠实观众。但是65岁以上的观众也出现了明显下滑。,数据范围:长沙,4岁以上,各年龄段收视走势年度比较,数据范围:长沙,4岁以上,4+,25-34,15-24,4-14,晚间黄金时段开机出现下滑,15-24岁人群下滑最为明显,08年重新下滑至低点,1830-2200收视近两年下滑明显,各年龄段收视走势年度比较,数据范围:长沙,4岁以上,35-44,65+,5
4、5-64,45-54,45岁以上观众是电视的忠实观众,市场集中程度分析,长沙地区频道竞争情况,09年前21个频道占据超过80%份额。相比08年增加1个频道。09年竞争格局与08年相比在CR15之前集中更为明显;相比07年,CR5数值相差不大,但之后频道集聚程度有差距。,频道数,累计份额,累计份额,数据范围:长沙,4岁以上,1800-2400时段,湖南城域频道竞争情况,频道数,累计份额,累计份额,数据范围:湖南城域,4岁以上,1800-2400时段,09年湖南城域频道集中度与07年比较接近。相比08年,各CR集中度都有较大提高。,长沙市场频道份额分布,09年频道收视重新出现聚集现象。前五位的频道
5、份额相比08年提升,与07年份额水平接近。6-11位频道形成一个梯队,各频道之间份额差异不大,但与前5位还有较大差距。12-20位的整体份额相比前两年继续下滑,份额多在2个点以下。,频道数,份额,数据范围:长沙,4岁以上,1800-2400时段,湖南城域频道份额分布,市场原有的份额接近的状况改变为一家独大局面。09年湖南经视综合份额继续扩大,目前份额已经从08年的不足15%上升到接近20%,并且拉开与其后频道的距离。,频道数,份额,数据范围:湖南城域,4岁以上,1800-2400时段,湖南城域VS长沙频道份额分布,湖南省网排名在4名之后的频道和长沙市网相同排名的频道相比在收视竞争力上还有一定的
6、差异。这也意味着领先频道在长沙市场面临的竞争局面较之湖南市场更复杂。,频道数,份额,数据范围:长沙&湖南城域,4岁以上,1800-2400时段,09年与之前历年数据对比,频道组长沙晚间收视份额,湖南省台频道在今年份额与去年差别不大,相比前两年下滑。中央台频道份额在去年奥运会达到高份额后有一定下滑。长沙市级频道相比前两年有所上升。其他频道份额近几年持续上升。,数据范围:长沙,4岁以上,1800-2400时段,频道组湖南晚间收视份额,湖南省台频道在省网竞争力逐年增强。中央台频道在08年奥运有较大增长,09年回落。湖南地市的地面频道整体平均竞争力逐年下滑。,数据范围:湖南,4岁以上,1800-240
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