管理咨询:盖洛普公司市场分析调查报告61课件.ppt
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1、环球企业家核心读者群研究,盖洛普咨询有限公司二零零二年四月,环球企业家盖洛普咨询有限公司,目 录,管理层摘要.3盖洛普的建议.5 研究背景.6 研究方法.7 订阅习惯.8 对环球企业家2019年与2019年杂志变化的比较30 广告研究42 价格分析47 其他50 读者群体特征53,2,目 录 管理层摘要.,环球企业家杂志在所调查的读者群中具有广泛的影响力。其在所调查的读者样本中品牌认知度很高。财富中文版紧跟其后。环球企业家也是读者最喜欢的中文工商管理类杂志。从订阅量上看,环球企业家,财富中文版,IT经理世界,世界经理人文摘是读者订阅量较大的刊物。对工商管理类刊物喜爱的原因集中在内容的详实性、对
2、工作和学习的启发性上。读者订阅环球企业家的首要驱动因素是“可以为我的工作和学习带来确实的启发和帮助”,同时又注重内容“丰富详实”。读者退订环球企业家的首要原因是“工作忙/要出国”,需求消失/需求被替代也构成退订的主要原因。读者最希望了解环球企业家所引导展现的管理思想/理念,最爱看的内容也是有关管理类的。最爱看的栏目集中在“人物”和“管理”。办公室和家中是两个主要的阅读地点,一般每期阅读时间在4个小时之内,约有4成的读者会传阅本杂志至3个人之内。没有读者表示对新版的不满意,大部分读者认为新版比旧版稍好或相差无几,七成多的读者对新版持明确态度。很大一部分读者表示会向他人推荐环球企业家杂志。读者反映
3、良好的方面包括“封面效果”,“杂志整体风格”,“版面设计”,“栏目设置/内容”等。对各栏目不满的读者比例不大,且意见分散。,管理层摘要(一),3,管理层摘要(一)3,大部分读者会留意环球企业家上所登载的广告,平均每期会花20分钟时间去浏览,并且对广告的信任度较高,如果自身有采购需求,会优先考虑本刊物所登载的广告。约一半的读者不希望本刊物登载国内小企业的广告。在读者心目中,本刊物订价适中。总体而言,读者对环球企业家的不满意之处在于实用性和内容的深度上,同时读者希望国内报道量略大。本刊读者群总体素质很高,绝大部分读者学历在大专以上,为企业不同层面上的管理者,服务于国企或外商独资企业的比例较高,平均
4、工作时间适中偏高,收入颇丰。,管理层摘要(二),4,大部分读者会留意环球企业家上所登载的广告,平均每期会花2,本刊物的读者群以股东和各个层面的管理人员居多,他们总体素质很高,对刊物的实用性很强调,环球企业家应强化杂志在管理理念,管理方法等方面的功能性,以满足读者对其工作和学习带来确实启发和帮助的需要。同时,报道的深度应加强,内容要进一步丰富翔实。在管理/财经/综合新闻/产业经济方面尤其要这么做。“工作忙/要出国”构成了退订的首要原因,但从读者群个人工作时间来看,工作量是适中偏上,并不实质上构成没有时间看的理由。环球企业家刊物在提高了其实用性和针对性后,相信会削减退订率。另外,本杂志应提高邮购效
5、率,不少读者反映邮购不方便。赠阅的方式有一定效力,不少目前订阅者是由赠阅者发展而来,应当适当地扩大赠阅的范围和力度。国内报道应占略多的比重。新版总体而言比旧版要好,总体上没有人表示明确的不满意,但“技术”、“环球生存”、“倾听”、“浏览”等栏目应提高功能上的实用性和内容上的吸引力。环球企业家杂志被所调查的股东、公司各个层面上的管理者、职员所喜爱,这个群体的需求应被重点考虑。对登载国内小企业广告之事应慎重。超过一半的读者参与本工作单位的采购,对环球企业家上所登广告相当看重,所以环球企业家杂志应保持所登广告的权威性,进一步扩大本刊广告的影响力。环球企业家订价适中,可以继续保持目前价位水平。,盖洛普
6、的建议,5,盖洛普的建议5,研究背景,研究背景盖洛普(中国)咨询有限公司受环球企业家杂志委托,进行此次北京上海两地环球企业家杂志的核心读者群调查研究。本研究旨在帮助客户了解环球企业家杂志的核心读者群在阅读取向、阅读习惯,对本刊的观感,对本刊改版前后的评价等方面的情况,掌握核心读者群的主要特征和对本刊的具体评价,建议和期望,最终为环球企业家杂志提供具有说服力的数据,吸引广告客户的投资。,6,研究背景研究背景6,研究方法,研究方法及其基本参数研究方法:定量面访调研时间:2019年3月27日-2019年4月9日被访者要求:盖洛普根据环球企业家提供的订阅/赠阅/退订/停赠读者群采用随机抽样的方法邀请符
7、合条件的被访者参加访问调研城市北京、上海配额及样本量北京:102人上海:101人,7,研究方法研究方法及其基本参数7,订阅习惯,订阅习惯,无提示第一品牌认知(一),当提到中文工商管理类杂志时,环球企业家被提及率高据榜首,说明环球企业家在被调查的读者群中影响面广泛。,有效样本=203,9,无提示第一品牌认知(一)当提到中文工商管理类杂志时,环球企,无提示第二品牌认知,在读者的第二选择中,环球企业家又以压倒多数的百分率出现,再次印证了其在读者群中宽泛的影响力。,有效样本=203,10,无提示第二品牌认知在读者的第二选择中,环球企业家又以压倒,有提示品牌认知,环球企业家和财富中文版是被调查读者认知度
8、最高的两份刊物。,有效样本=203,11,有提示品牌认知环球企业家和财富中文版是被调查读者认知,对八种工商管理类刊物的阅读率,除环球企业家外,其他的7种刊物阅读率相差不大,总体在读者群中阅读普及率较高。,有效样本=203,12,对八种工商管理类刊物的阅读率除环球企业家外,其他的7种,对八种工商管理类刊物的阅读率(分城市),除环球企业家外,财富中文版在北京读者群中享有最高的阅读率;上海读者则更青睐世界经理人文摘。,13,对八种工商管理类刊物的阅读率(分城市)除环球企业家外,,订阅其它工商管理类刊物的情况,除了订阅环球企业家外,财富中文版,IT经理世界,世界经理人文摘是读者订阅量较大的刊物。“-”
9、表示此项无应答。,14,订阅其它工商管理类刊物的情况除了订阅环球企业家外,财富,最喜欢的中文工商管理类杂志,环球企业家杂志确实在读者心目中拥有较高地位,其被喜爱程度远高于位于第二位的财富中文版。除环球企业家外,财富中文版,世界经理人文摘,财经在读者群中享有较高地位,但被喜爱率在绝对值意义上并不大。,15,最喜欢的中文工商管理类杂志环球企业家杂志确实在读者心目中,对八种工商管理类刊物喜爱的原因,“提供丰富详实的内容”,“可以为我的工作和学习带来确实的启发和帮助”,“能满足读者的信息需要”是读者对8种工商管理类刊物喜爱的首要原因。同时,读者又看重所报到内容的深度,案例的符合企业的实际性、客观性、及
10、企管方面的经验交流。,16,对八种工商管理类刊物喜爱的原因“提供丰富详实的内容”,“可以,对5份刊物的评价,读者认为环球企业家物有所值,能提供高质量的内容;商业周刊中文版,财经,IT经理世界是著名的刊物;世界经理人文摘物有所值。,17,对5份刊物的评价读者认为环球企业家物有所值,能提供高质量,选择环球企业家的驱动因素,不论是针对目前订阅者还是停止订阅者,选择环球企业家的首要驱动因素是“可以为我的工作和学习带来确实的启发和帮助”,由此可见,读者把经济类刊物的功用性放在了首位。“提供丰富详实的内容”也构成了重要选择驱动因素。,18,选择环球企业家的驱动因素不论是针对目前订阅者还是停止订阅,停止订阅
11、环球企业家的驱动因素,“工作忙/要出国”构成了停止订阅的首要原因,其隐含的意义是杂志的吸引力还没大到读者去挤时间阅读的程度。另外,邮购不方便,需求消失/需求被替代也构成了停止订阅的重要原因。刊物本身在内容和深度上的不足及售后服务上的缺陷同时构成停止订阅的原因。,19,停止订阅环球企业家的驱动因素“工作忙/要出国”构成了停止,环球企业家获赠者在获赠前对此刊物的认知,有大约2/3的人在获赠前已知晓环球企业家,可见本刊物在读者群中的知晓度不低。,20,环球企业家获赠者在获赠前对此刊物的认知有大约2/3的人在,读者对环球企业家的认知途径/希望了解的内容,亲戚/朋友/同事介绍是读者认知的首要途径。自己在
12、各种零售场合/媒体看到或被人推荐构成认知的主要途径。值得注意的是,目前订阅者中有相当一部分人是通过赠阅的方式得知本刊物的。,读者希望从环球企业家了解的内容领域分布比较均衡,管理思想是读者最感兴趣的方面。,21,读者对环球企业家的认知途径/希望了解的内容亲戚/朋友/同,目前读者最关注/需要了解的宏微观经济领域,北京(有效样本=102)入世后国家经济新发展趋势和所受影响证券市场/金融业人力资源管理/企业文化建设企业管理/企业发展战略国家相关产业政策国际上新的企业管理方式,上海(有效样本=101)人力资源管理资本市场/企业购并中国经济与世界接轨,进入WTO后面对的新问题企业治理/企业发展战略/企业品
13、牌战略跨国公司管理金融业工商管理情况/IT行业动态,22,目前读者最关注/需要了解的宏微观经济领域北京(有效样本,环球企业家平均被阅读时间/阅读地点,读者平均每期会花半个小时到4个小时时间阅读环球企业家,这部分读者占读者总量的大部分(73%)。,北京/上海读者大多在办公室和家中阅读;上海读者有相当一部分在出差途中阅读。,23,环球企业家平均被阅读时间/阅读地点读者平均每期会花半个小,环球企业家的传阅率,1/3的读者并不传阅环球企业家杂志,但大部分读者均传阅该刊物,1/5的读者传阅至3个人。,24,环球企业家的传阅率1/3的读者并不传阅环球企业家杂志,喜欢看的工商管理类刊物的内容,读者喜爱看的内
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