第三章互联网时代新媒体组织的市场化运营概述课件.pptx
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1、,互联网时代新媒体组织的市场化运营概述,第三章,互联网时代新媒体组织的市场化运营概述第三章,本章框架,本章框架,章节目录,章节目录知识目标能力目标知识导入知识内容知识回顾课后思考,知识目标,新媒体运营的概念和构成要素新媒体运营的演变特征,知识目标新媒体运营的概念和构成要素,能力目标,了解新媒体运营的基本概念和构成要素熟悉互联网时代新媒体运营的典型特征、分类和方式,能力目标了解新媒体运营的基本概念和构成要素,知识导入,自互联网商业化发展以来,诞生了众多基于用户需求和创新驱动的市场化新媒体公司,他们或成功、或失败。总结二十多年来成功和失败的新媒体公司运营的经验和教训,探析互联网时代新媒体实体组织的
2、主要市场化商业运营规律,可为更多新媒体创业公司和传统媒体乃至新媒体公司的转型与升级提供借鉴。,知识导入自互联网商业化发展以来,诞生了众多基于用户需求和创新,知识导入,第一节 新媒体运营的主要构成要素,知识导入第一节 新媒体运营的主要构成要素,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素,一、两大核心主体:新媒体实体组织和用户,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素一、两大核心主体,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素,二、主要客体要素:用户导向的终端、应用和收入模式,应用,以用户为导向,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素二、主要客体要素,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要
3、素,1.终端:接入互联网用户的第一入口,终端用户接入互联网的硬件设备,具有用户意义的终端需要满足两个条件:1.用户要长时间接触2.用户有操作和互动行为,得终端者得天下,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素1.终端:接入互,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素,2.应用:从用户需求出发,应用继终端之后,接入互联网用户的下一个入口,第一需求:娱乐休闲类音乐:QQ音乐、酷狗影视:优酷、暴风影音游戏:传奇、魔兽小说:起点、腾讯文学,第二需求:沟通交流类IM:QQ、微信、陌陌邮箱:QQ邮箱、163空间/微博:QQ空间、新浪微博社区:贴吧、天涯,第三需求:获取信息类新闻:今日头条、新浪搜索:百
4、度、搜狗其他:知乎、知道,第四需求:实用服务类电子商务:淘宝、苏宁网络服务:去哪儿、滴 滴出行网络软件:360、搜狗输 入法,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素2.应用:从用户,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素,3.收入模式:拥有海量用户才有收入,需求,满足用户需求提供优秀的产品与服务,用户,获取大量用户增加用户停留与黏着度,商业价值,广告/会员/电商/游戏,好产品,海量用户,收入,知识内容:第一节 新媒体运营的主要构成要素3.收入模式:拥,知识导入,第二节 互联网时代新媒体运营的典型特征,知识导入第二节 互联网时代新媒体运营的典型特征,知识内容:第二节 互联网时代新媒体运营
5、的典型特征,一、互联网1.0时代的新媒体运营的典型特征,终端 上网设备以台式电脑为主,台式机数量和规模增长较快,但总 体规模较小,PC端电脑上网以拨号为主,宽带为辅。用户 规模小、用户结构以拨号上网、年轻的较高学历用户为主。应用 以图文信息类的人与信息连接服务为主导的初级实务型应用。收入模式 主要以网络新闻门户模式和网络广告为主导,新浪、搜狐、网易三大新 闻门户网站占据这一时期新媒体公司龙头地位。,知识内容:第二节 互联网时代新媒体运营的典型特征一、互联网,知识内容:第二节 互联网时代新媒体运营的典型特征,一、互联网1.0时代的新媒体运营的典型特征,Web1.0时代的新媒体运营有以下几个特征:
6、(1)Web1.0时代的互联网媒体采用技术创新主导模式,信息技术的运用和变革对网站的诞生和发展起到了至关重要的影响。(2)Web1.0时代的互联网媒体盈利模式单一,通过用户的点击量进行盈利。(3)Web1.0时代的互联网媒体产品较为单一,内容运营封闭。(4)Web1.0时代的互联网媒体在发展后期出现了向综合门户合流的趋势,许多知名的网络公司纷纷走向了门户网站。,知识内容:第二节 互联网时代新媒体运营的典型特征一、互联网,知识内容:第二节 互联网时代新媒体运营的典型特征,二、互联网2.0时代的新媒体运营的典型特征,终端 上网设备以宽带上网主导的台式电脑为主,3G手机上网比例增幅较大。用户 上网用
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