世界著名经典广告语欣赏课件.ppt
《世界著名经典广告语欣赏课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《世界著名经典广告语欣赏课件.ppt(47页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、2022/12/7,世界著名经典广告语欣赏,世界著名经典广告语欣赏,世界著名经典广告语欣赏,雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。,世界著名经典广告语欣赏,百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这
2、句广告语居功至伟。,世界著名经典广告语欣赏,麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。,世界著名经典广告语欣赏,戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。,世界著名经典广告语欣赏,柯达:串起生活每一刻
3、 作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。,世界著名经典广告语欣赏,人头马XO:人头马一开,好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?,世界著名经典广告语欣赏,德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利
4、用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。,世界著名经典广告语欣赏,英特尔:给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“Intel inside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。,世界著名经典广告语欣赏,国 内 优 秀 广 告 语 回 顾,世界著名经典广告语欣赏,新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好 这个广告曾经引起争议,语言学术
5、界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。,世界著名经典广告语欣赏,孔府家酒:孔府家酒,叫人想家 1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把北京人在纽约的火爆嫁接到自己的广告中来,而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点,不过人们也记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。,世界著名经典广告语欣赏,奥妮洗发水:黑头发,中国货当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候,只有重庆奥妮还屹立不倒,而且还大有向国际品牌发难的气势,“黑头发,中
6、国货”就是对国货的自信和信心。,世界著名经典广告语欣赏,舒肤佳:促进健康为全家 宝洁的广告从不张扬,而是实实在在,堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外,第一个提出杀菌的概念,“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。,世界著名经典广告语欣赏,农夫山泉:农夫山泉有点甜 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。,世界著名经典广告语欣赏,乐百氏:27层净化 这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了,鲜明的USP、单一的主
7、题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。,世界著名经典广告语欣赏,海内外广告创意趣闻,世界著名经典广告语欣赏,大胆危险的尝试的广告日本有一家叫丰岛园的游乐场,曾利用愚人节进行过一次大胆而又危险的广告策划,用超乎常理的反诉求的手法获得了空前的成功,成为广告史上负面宣传成功的经典之作。丰岛园在愚人节推出的广告上,醒目地写上史上最糟的游乐场!而且所有的广告表现都是负面的:才坐下就结束了的云霄飞车!大不见得就是好,虚有其表的海盗船。不仅将丰岛园最有名、最引以为豪的设施大加否定,并利用一对年轻夫妇及子女来彻底反丰岛园。
8、 爸爸抱着头说:不该来的。 小孩哭着说:早一点回家嘛。 妈妈则捏着鼻子说抱怨说:真没趣!,世界著名经典广告语欣赏,此广告没有一名赞美之辞,甚至内文结尾时还大胆地写着:我们恭候不再第二次的您的大驾光临。在广告的最下端落款写着今天是4月1日。 当然看到这里,知道4月1日是愚人节,所以广告上说的会是相反的。然而,人们是否都知道愚人节呢?丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险的尝试。在当时此广告一出,引起了媒介的一番评论、报导,更加深了这一广告的影响,令许多消费者也产生了浓厚的好奇心,结果,在媒介的各方报导下,该广告的曝光率大大提高,被炒得沸沸扬扬,丰岛园的名声大振,赢得不少经济收益。,世界著名经典广告语欣
9、赏,“揭短亮丑” 歪打正着英国名牌车罗尔斯罗伊斯曾刊登过这样一则广告:“车速60公里时,罗尔斯罗伊斯车内惟一的噪声是电子钟走动的声音。”表面看,这则广告毫不隐瞒其产品的“不足之处”,但实际上却使人感到诚实可信,对产品促销起到了很好的作用。,世界著名经典广告语欣赏,语言含蓄 耐人寻味日本有则“救心丹”的广告,标题套用心病还须心药医的俗语,突出了该药物的功能是治疗心脏病。而其广告词也只有6个字:“要救心用救心”。 标题与广告词前呼后应,言简意赅。,世界著名经典广告语欣赏,有的放矢 投其所好二战时,美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了“火烧希特勒”的主题:火柴盒正面是一幅希特勒的漫画,擦火柴的磷片正好位
10、于希特勒人像的臀部,使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希特勒。由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理,结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。,世界著名经典广告语欣赏,反弹琵琶 别开生面 比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一尊撒“尿”的男孩铜像为表现形式,并安放在布鲁塞尔市区中心。过不久,人们发现它撒出的“尿”竟然酒香扑鼻。围观者中,有位游客出于好奇,大胆地品尝了一下,发现原来是味道鲜美的啤酒。于是,许多人接踵而至,争相品尝。这家公司的啤酒很快便在市场上变得抢手起来。,世界著名经典广告语欣赏,把缺点变优点 德国有种叫汉斯的番茄酱,其味道浓,但产品刚上市时,消费者在使用过程中,纷纷抱怨这种牌子的番茄
11、酱倾倒时间太长,因而销售受阻。对此公司老板因势利导,改变广告宣传重点。在新广告宣传中,突出汉斯番茄酱之所以流速慢,是因为它比别的番茄酱浓,味道也比稀的好,甚至公然宣称汉斯是流速最慢的番茄酱。如此大做文章后,消费者不仅不把流速慢看成是缺点,反而将其视为产品纯正、质量好的象征。,世界著名经典广告语欣赏,对生产厂家、经销商以及搞广告策划的人士来说,要注意纠正人们由于习惯思维而形成的认知偏差,选择一个非常巧妙的角度,用令人信服的事实和描述,使消费者相信这个不同之处正是该产品的优点所在。,世界著名经典广告语欣赏,广告语不是玩文字游戏,世界著名经典广告语欣赏,广告语是什么? 它是广告中令人记忆深刻、具有特
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 世界 著名 经典 广告语 欣赏 课件
链接地址:https://www.31ppt.com/p-1568399.html