广告创意的原则ppt课件.ppt
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1、广告创意,广告学第8章,http:/,这一章的内容:,1、广告创意的定义2、如何理解广告作品的创意3、广告创意的原则4、广告创意中的想象活动5、广告创意中的情感活动6、广告创意的思考方法,三、广告创意的原则,1首创性原则2理解性原则3印象原则4实效性原则,三、广告创意的原则,1首创性原则独创性,戴黑眼罩的男人,穿海萨威衬衫的人,大卫奥格威,“戴黑眼罩的男人”广告效果,三、广告创意的原则,第一年,海萨威销量增加了三倍之多116年默默无闻一下子走红起来绝无仅有以如此快的速度、如此低的广告预算建立起一个全国性品牌,首创性原则,在广告行业里,与众不同是伟大的开端,随声附和是失败的起源。,阿瓦诺无限可能
2、性的芳香,世界是你的 让它发生,A,2理解性原则,精品店有售,B,大卫杜夫冷水,理解性原则,A,B,盖洛普罗宾森公司的测试结果(针对男性调查) 回忆率 说服力 广告A阿瓦诺 3(2.5) 数据不足 广告B冷水 11 40,三、广告创意的原则,广告的创意要力求简洁、明白, 传递的信息要单一、具体。,理解性原则简洁,广告的创意固然要追求新颖性和独特性,但这种新颖性和独特性不能超越消费者的理解力。,3印象原则,广告作品不但要引起消费者的关注和理解,而且要给受众留下美好的印象,打下过目难忘的深深烙印,以使消费者能够经常回忆起广告中提到的有关内容,加深对企业和商品的印象,促成消费者的购买行为。,播放视频
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