麦肯锡为武汉CBD制定致胜的战略商业计ppt课件.ppt
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1、2022/11/15,为武汉中央商务区制定致胜的战略商业计划,2,项目目标,3,武汉立志在王家墩原军用机场处建设一流的CBD,基本条件原军用机场靠近市中心核心区面积2.7平方公里,周边区域面积4.7平方公里,目前用途多样*,宏伟目标武汉活力和经济发展的 标志武汉的中心和华中地区的商业中心与住宅区相结合,配备一系列功能,提供华中地区最好的生活环境根据城市总体规划认真步署,用大约15年的时间建设完成,*核心区和周边区之外还有4.0平方公里,目前用途多样,整个地区总面积为11.36平方公里,4,此项目的重点市为在武汉建设成功的中央商务区制定战略和商业计划,武汉中央商务区制胜战略与商业计划,了解关键成
2、功因素建设新的中央商务区所需条件从国内外案例中学到的关键经验,5,项目分为两个模块,6,项目小组结合了12个案例分析、收集了大量数据并进行了80多次访谈,7,CBD核心模式及案例分析,8,项目小组研究了7个CBD模式和12个具有代表性的案例,9,国际上七个CBD模式的实践和经验给武汉CBD的建设带来重要的启示,备注:商务区占地1.6平方公司,拉德方斯总面积为7.5平方公司资料来源:文献检索;麦肯锡分析,10,建设一流的中央商务区是一个极大的挑战,尤其是处在竞争激烈的环境中,各大中央商务区都面临着巨大的挑战,众多中国城市都在兴建中央商务区,资料来源:文献检索、实地考察、麦肯锡分析,“我国国内也有
3、不少城市要建设CBD,确实过热” 柯焕章 北京城市规划院院长在“北京CBD新闻发布会”上的发言,11,案例分析得出的主要结论,金融保险中心CBD较难形成,它要求全球及国内金融机构有大的 内在需求全国性总部CBD较少见,它要求全球及国内大型公司有大量的办 公空间需求区域总部在那些自然成为地区中心的城市发展较好,凭借当地的 经济实力和有吸引力的服务环境(包括住宅和零售业的发展)吸 引大型的本地企业和全国企业的地区总部高科技中心利用当地的教育及高科技机构的优势,空间布局相对 比较分散企业服务中心是最近几年在呼叫中心和外包趋势的基础上发展起 来的,其增长需要靠一个支柱的企业来推动展览中心型CBD要求大
4、规模的政府投资,并且往往依靠独特的旅 游景点取胜政府中心要求长期的规划和大规模的政府办公空间所有的CBD都需要依靠直接和大范围的政府 支持才能取得成功,12,全球CBD模式中最为突出的是金融保险中心,位置/规模位于市中心或靠近市中心,选址“独特”,通常为小片的地块入驻企业主要为金融服务公司、专业服务公司(如:咨询公司、会计事务所、律师事务所等),可能包括证券交易所基于金融行业高度集中,潜在支柱商家数目有限空间/服务特点高档豪华办公楼,通常为当地顶级办公区严格的技术设施要求,如:三层电源保护大型楼面,供大型企业扩展业务所用功能组合包括高档零售设施、豪华住宅区、宾馆旅游设施等建筑通常为现代建筑,包
5、括标志性建筑形象定位“天之骄子”,举例:伦敦多克兰区/加纳利码头纽约华尔街东京新宿区上海陆家嘴芝加哥内环香港中环,资料来源:文献检索、麦肯锡分析,13,加纳利码头是国际领先的、根据规划而建立的CBD,加纳利码头的主要特点位置/规模 距离伦敦城5公里 占地0.4平方公里,多克兰区占地2.2平方公里入驻企业:60%以上的办公面积由金融服务公司租用空间/服务特点:高科技的办公楼及大型楼面功能组合 加纳利码头:商务占95%,零售占5% 多克兰区:40%为商业办公楼,40%为住宅项目,20%为零售娱乐设施建筑:现代建筑,50层高的加拿大广场为英国第一高楼形象定位:伦敦领先的现代化金融区,资料来源:文献检
6、索,14,加纳利码头在发展过程中结合远景目标和当前机遇,*1英镑=12.05人民币(2002年6月3日)资料来源:专家访谈、文献检索,15,伦敦/加纳利码头利用内在关键成功因素,积极采取相应的具体举措克服自身缺陷,资料来源:文献检索、麦肯锡分析,16,上海陆家嘴是完全通过规划而建的金融保险中心,陆家嘴的主要特点位置/规模 位于浦东开发区中心,与传统中央商务区遥相对望,占地1.8平方公里入驻企业:主要企业包 括 上海证券交易所 中国银行上海总部 汇丰银行 其他主要国内、跨国金融机构 空间/服务特点:约300万平方米的高级办公场地 IT需求高功能组合:提供顶级的住宅以及即将开业的高档零售商场;4家
7、五星级酒店建筑:汇集了众多摩天大厦,包括金茂大厦、东方明珠塔等标志性建筑形象定位:“中国新世纪的金融中心”,资料来源:文献检索,17,陆家嘴是由政府的政策和投资从零开始发展起来,18,案例分析得出的主要结论,金融保险中心CBD较难形成,它要求全球及国内金融机构有大的 内在需求全国性总部CBD较少见,它要求全球及国内大型公司有大量的办 公空间需求区域总部在那些自然成为地区中心的城市发展较好,凭借当地的 经济实力和有吸引力的服务环境(包括住宅和零售业的发展)吸 引大型的本地企业和全国企业的地区总部高科技中心利用当地的教育及高科技机构的优势,空间布局相对 比较分散企业服务中心是最近几年在呼叫中心和外
8、包趋势的基础上发展起 来的,其增长需要靠一个支柱的企业来推动展览中心型CBD要求大规模的政府投资,并且往往依靠独特的旅 游景点取胜政府中心要求长期的规划和大规模的政府办公空间所有的CBD都需要依靠直接和大范围的政府 支持才能取得成功,19,全国性总部式CBD往往位于国家的经济或政治中心,位置靠近或位于重要城市的中心,多为一个国家的经济/政治中心入驻企业国内领先公司或跨国公司的总部占有较大的比例行业种类较多有很多可能入驻的“支柱商家”空间/服务特点高档办公区,服务要求较高部分商家可能比金融中心商家对价格更为敏感大型楼面功能组合包括高档零售、宾馆、餐饮和住宅区,还有文化设施及文化活动建筑通常为现代
9、建筑,包括标志性建筑形象定位“全球公司的巨轮”,举例:巴黎拉德方斯 (La Defense)纽约曼哈顿芝加哥洛普区(Chicago Loop),资料来源:文献检索,20,拉德方斯是众多法国和跨国公司总部云集的CBD,拉德方斯的主要特点位置/规模 距旧的巴黎中央商务区2公里,商务区面积1.6平方公里,总占地面积达7.5平方 公里入驻企业 共有3,600家公司 50%为外国公司 26%全球前50大公司的总部 70%法国前20大公司的总部 IBM、索尼、法国惠普、西门子、施乐、ELF等 空间/服务特点 建筑物规模大且技术先进功能组合 95%为商务、5%为零售 土地使用:44%为步行区、10%为绿化、
10、46%为建筑物建筑 “新潮” 标志性建筑,如“新凯旋门”(Grande Arche) 共有70多个雕塑,如“凯撒大帝的大拇指”形象定位: 法国的经济商务中心,资料来源:EPAD,21,拉德方斯用了相当长的时间才实现了法国政府建立“一流”CBD的目标,资料来源:EPAD、文献检索,22,拉德方斯利用巴黎的内在优势,采取特定的举措,创造了一个充满活力的商务区,资料来源:EPAD,文献检索、麦肯锡分析,23,拉德方斯作为全国性总部中心得益于与巴黎的固有关系,资料来源:EPAD、文献研究、麦肯锡分析,拉德方斯已经成为主要的经济中心和总部首选地,商家的全球营业额达到1520亿欧元,24,柏林新城将其自身
11、重建为商业中心,柏林新城的主要特点位置 0.3平方公里的波茨坦广场(Potsdamer Platz)区,位于市中心西南部,为柏林墙旧址入驻企业 索尼欧洲总部、戴姆勒.克莱斯勒服务公司总部、德国国民银行地区总部、法国Sanofi德德国总部 空间/服务特点 技术先进的大型楼面,而且多数都是甲级的办公楼功能组合 约60%为办公 约22%为住宅 约18%为零售和娱乐(包括一家博彩场、众多音乐剧院和索尼Imax 剧院)建筑 重点发展标志性建筑,最高的大楼是索尼中心,共有26层、103米高形象定位 新德国的心脏,资料来源:文献研究、麦肯锡分析,25,尽管早期成功地吸引了入驻企业,但是柏林新城尚未成为主要的
12、全国总部式CBD,资料来源:德国地方机场当局、麦肯锡分析,26,案例分析得出的主要结论,金融保险中心CBD较难形成,它要求全球及国内金融机构有大的 内在需求全国性总部CBD较少见,它要求全球及国内大型公司有大量的办 公空间需求区域总部在那些自然成为地区中心的城市发展较好,凭借当地的 经济实力和有吸引力的服务环境(包括住宅和零售业的发展)吸 引大型的本地企业和全国企业的地区总部高科技中心利用当地的教育及高科技机构的优势,空间布局相对 比较分散企业服务中心是最近几年在呼叫中心和外包趋势的基础上发展起 来的,其增长需要靠一个支柱的企业来推动展览中心型CBD要求大规模的政府投资,并且往往依靠独特的旅
13、游景点取胜政府中心要求长期的规划和大规模的政府办公空间所有的CBD都需要依靠直接和大范围的政府 支持才能取得成功,27,在一些大国,地区性总部模式CBD很常见,位置和规模位于地区性中心城市市中心占地不等入驻企业大量地区性和本地公司入驻国内、国际公司的地区分公司空间/服务特点现代建筑配以可靠基础设施功能组合全面的居住和零售功能建筑现代大楼摩天大楼形象定位“该地区发生的一切都在这里发生”,举例:美国丹佛美国达拉斯广州温哥华,28,丹佛拥有美国中西部最主要的CBD,丹佛CBD的主要特点位置和规模 中央商务区位于丹佛心脏地带 占地6.5平方公里,办公楼面积达240万平方米商家 2,700家公司,50%
14、以上的公司源于丹佛或科罗拉多州(如: Coors,Firse Data,Qwset) 许多全国性公司及跨国公司的地区总部所在地(如:MCI Worldcom,Sprint,AT&T,联合航空,IBM)空间/服务特点 现代化商业建筑群功能组合 25万平方米零售面积,在整个地区内,供货种类最为丰富建筑 现代化建筑成为丹佛独特的风景线形象定位 文化艺术娱乐设施和活动更加强了CBD作为丹佛地区中心的形象定位,资料来源:专家访谈、麦肯锡分析,29,丹佛CBD历经沉浮方现今日风貌,资料来源:专家访谈、文献检索,30,丹佛CBD受益于机会投资与及时的政府举措,资料来源:丹佛市区协会(丹佛Downtown A
15、ssociation)文献检索、麦肯锡分析,31,丹佛市的经济实力及地区领先地位确保了CBD的成功,美国中西部地区主要城市2001年GDP(十亿美元),美国中西部地区主要城市所拥有的财富500强企业总部,另有80家财富500强企业在丹佛设立地区总部,资料来源:文献检索、访谈,32,案例分析得出的主要结论,金融保险中心CBD较难形成,它要求全球及国内金融机构有大的 内在需求全国性总部CBD较少见,它要求全球及国内大型公司有大量的办 公空间需求区域总部在那些自然成为地区中心的城市发展较好,凭借当地的 经济实力和有吸引力的服务环境(包括住宅和零售业的发展)吸 引大型的本地企业和全国企业的地区总部高科
16、技中心利用当地的教育及高科技机构的优势,空间布局相对 比较分散企业服务中心是最近几年在呼叫中心和外包趋势的基础上发展起 来的,其增长需要靠一个支柱的企业来推动展览中心型CBD要求大规模的政府投资,并且往往依靠独特的旅 游景点取胜政府中心要求长期的规划和大规模的政府办公空间所有的CBD都需要依靠直接和大范围的政府 支持才能取得成功,33,高科技中心CBD近年得以发展,大多位于经济发达地区,位置和规模毗邻大学/研究中心大多占地宽阔商家大部分企业与技术相关(如:软件、硬件研发、IT咨询、生物技术)空间/服务特点现代化设施很高技术设施要求,如:宽带网、UPS等由于技术含量较高,企业平均占用空间呈下降趋
17、势功能组合优质住宅区有针对性的零售设施建筑线条流畅的现代化建筑盛行校园风格,不尽是高楼大厦,但通常带有充足的绿化空间形象定位“轻松智慧”,举例:美国德克萨斯州奥斯汀市帕洛阿尔托市(硅谷)英国剑桥,34,奥斯汀地区是少数几个真正的高科技中心CBD,奥斯汀的主要特点位置和规模 位于市中心,占地面积3.8平方公里 距德州大学不到4公里入驻企业 70%以上的企业与IT有关,包括: 英特尔 Computer Science Corp空间/服务特点 办公总面积达110万平方米,70%为甲级办公楼 配备最先进IT基础设施功能组合 专为“健康生活”一族设计的60,000多平方米的零售场地建筑 不超过32层楼的
18、现代化建筑形象定位 “理想之城”官方形象宣传,资料来源:访谈、文献检索,35,奥斯汀地区通过不懈努力实现了从政府机构中心向高科技发送机的转变,资料来源:专家访谈、文献检索,36,奥斯汀拥有自身优势,同时满足了高科技中心CBD的其它要求,37,德克萨斯大学的优势和声誉一直是吸引投资资金的主要动因,德州大学奥斯汀分校在学术上的排名 排名学校综合 11th工学院 11th计算机工程系 7th电气工程 10th,奥斯汀地区风险投资总额百万美元,资料来源:美国新闻和报道、PWCNE/NVCA,38,数码港是香港发展成为亚洲IT中心的远景目标的一部分,香港数码港的关键特点位置和规模 240,000平方米,
19、位于薄扶林,距中环仅15分钟的路程、半小时可 到达机场入驻企业 第一期竣工时,仅有3家商户准备入驻(原本共有115家表示具有入驻 意向)空间/服务特点 一流的建筑,配有智能IT设施功能组合 120,000平方米的办公区 27,000平方米的数码港中心,包括会展、零售,教育和娱乐设施建筑 现代、新潮形象定位 香港IT业的旗舰,资料来源:文献检索,远景目标:建立众多领先IT公司和人才的中心吸引跨国公司和本地小型专业公司将其总部设在香港项目安排:投资额:20亿美元开发商:电讯盈科时间:共三期,将于2007年全部完成,39,但迄今为止,它未能为IT中央商务区创造充足的关键成功因素,资料来源:文献研究,
20、尽管早期吸引了微软、思科等公司的最初兴趣,但场地需求一直不高并随着高科技的不景气而迅速消失许多位于本地且较廉价的选择(例如:香港其他地区、深圳)同样削弱了对数码港场地的需求,政府和开发商未能实现建立便捷交通的承诺,如取消了原定的渡运服务、推迟了高速公路的改善等,40,香港缺乏强大的地方IT业来吸引跨国企业,香港没有强大的IT基础与临近国家相比,香港的IT人员供应和投资都相对落后香港数码港最初被视为IT发展的跳板,试图通过吸引思科、微软、IBM、惠普等全球IT巨人作为支柱商家,来创造一个IT中心,资料来源:文献研究,41,案例分析得出的主要结论,金融保险中心CBD较难形成,它要求全球及国内金融机
21、构有大的 内在需求全国性总部CBD较少见,它要求全球及国内大型公司有大量的办 公空间需求区域总部在那些自然成为地区中心的城市发展较好,凭借当地的 经济实力和有吸引力的服务环境(包括住宅和零售业的发展)吸 引大型的本地企业和全国企业的地区总部高科技中心利用当地的教育及高科技机构的优势,空间布局相对 比较分散企业服务中心是最近几年在呼叫中心和外包趋势的基础上发展起 来的,其增长需要靠一个支柱的企业来推动展览中心型CBD要求大规模的政府投资,并且往往依靠独特的旅 游景点取胜政府中心要求长期的规划和大规模的政府办公空间所有的CBD都需要依靠直接和大范围的政府 支持才能取得成功,42,企业服务中心模式C
22、BD正逐渐走俏,位置和规模市中心及周边占地不等入驻企业跨国企业的公司服务部门,如文档处理,电话销售等为跨国企业服务的专业公司场地/服务特点职业性楼宇可靠的IT设施由于职员密度较高,应提供更多公共空间和交通服务功能组合主流零售与住宅建筑现代但不追求标新立异形象定位“具有特长的城市”,举例:美国堪萨斯城印度Gurgoan美国Baton Rouge,43,堪萨斯城CBD是美国领先的公司服务中心,堪萨斯城CBD的主要特点位置和规模 堪萨斯城中心 占地面积2.5平方公里 120万平方米的办公空间入驻企业 Sprint(电话服务中心) AT&T(电话服务中心) DST(负责保管金融服务记录)空间/服务特点
23、 实用的办公楼 约4万个停车车位功能组合 大量主流零售专卖店建筑 兼有现代与传统风格,以喷泉众多而闻名美国形象定位 “美国的电话服务中心”,资料来源:文献检索,44,堪萨斯城的内在条件几乎完全符合企业服务中心的关键成功因素,这使其收益匪浅,资料来源:文献检索、麦肯锡分析,45,SPRINT作为本地支柱商家催化了堪萨斯城成为电话服务中心,资料来源:文献检索、麦肯锡分析,46,案例分析得出的主要结论,金融保险中心CBD较难形成,它要求全球及国内金融机构有大的 内在需求全国性总部CBD较少见,它要求全球及国内大型公司有大量的办 公空间需求区域总部在那些自然成为地区中心的城市发展较好,凭借当地的 经济
24、实力和有吸引力的服务环境(包括住宅和零售业的发展)吸 引大型的本地企业和全国企业的地区总部高科技中心利用当地的教育及高科技机构的优势,空间布局相对 比较分散企业服务中心是最近几年在呼叫中心和外包趋势的基础上发展起 来的,其增长需要靠一个支柱的企业来推动展览中心型CBD要求大规模的政府投资,并且往往依靠独特的旅 游景点取胜政府中心要求长期的规划和大规模的政府办公空间所有的CBD都需要依靠直接和大范围的政府 支持才能取得成功,47,博览中心模式CBD是展览设施及邻近的辅助商业设施的聚集地,位置和规模大城市中心内或接近大城市中心入驻企业大型展览馆和邻近辅助商业设施(如:酒店、餐厅等)通常一个城市只有
25、一个主要综合性展览建筑物场地/服务特点用于陈列的大型相邻空间装卸和仓储设施空间/服务质量符合“行业标准”少有偏差功能组合大型展览空间接待设施充足(酒店、餐厅等)建筑高顶大厅经常大量使用玻璃表面高度功能化,不注意标志建筑形象定位“展览城”,举例:汉诺威芝加哥麦考密克中心杜塞尔多夫拉斯维加斯,资料来源:麦肯锡分析,48,汉诺威拥有世界上最大的综合性展览设施,汉诺威博览会场的主要特点:位置和规模 城市南面,距市中心和机场15分钟路程,占地面积100万平方米入驻企业 博览中心综合建筑物由德国展览博览汉诺威公司(100%由政府所 有)所有和经营空间/服务特点 大型展厅,拥有50万平方米的室内展览空间功能
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