保险少儿险直销专线互联网传播方案PPT模板.ppt
少儿险直销专线互联网传播方案,项目背景,1010 6161本身属于一个较抽象的数字符号我们需要对平安少儿险直销专线进行形象化的解读,目前，线下业务员和线上平台是用户了解平安少儿险，两条最直接的渠道。我们需要有针对性的进行营销推广工作，提高平安少儿险直销专线1010 6161的知名度,项目背景,传播思路,从平安少儿险本身,能提供全方位人生解决方案的专家,从幕后的支持者,你身边的好伙伴 关爱孩子的选择,传播策略,以亮点活动拉动用户关注以核心产品加深用户认知以互动参与提升用户信任,潜在用户,推,目标用户,拉,传播主题,放飞梦想，平安圆梦在行动平安少儿险感恩大回馈暨少儿之星（中国首部少儿微电影演员）网络海选活动,活动概述,以“平安少儿险”的牵头组织的，“少儿微电影演员海选”活动，家长可通过手机直接下载平安客户端APP，也可以在合作媒体的APP关联导入下载,这是一个什么活动？,通过组织这样一次活动，制造具有爆炸性、可传播性的新闻，使用户清晰感知“平安少儿险”在少儿保险方面的典范地位，极大扩展品牌知名度与美誉度,如何承载品牌诉求？,整体活动流程,第一步：预告报名全网招募对“少儿主题微电影”的感兴趣的用户,第二步：重点招募开展少儿才艺大比拼，综合评定，选出进入进入复赛的50名候选人,第三步：揭秘候选人名单揭秘,第四步：评选网络公开投票评选,第五步：公示公示最终名单并进行密集宣传,第六步：放大设置分享机制，号召网民自发式传播，,第一阶段：预热宣传 吸引关注,第二阶段：网络投海选+投票,第三阶段：最终评选，密集宣传，扩大影响,活动落地,平安圆梦在行动暨少儿之星评选,互动篇上传孩子的梦想视频（搜狐视频）,才艺篇少儿网络歌曲大赛（唱吧APP）,情感篇记录分享合家欢（平安少儿APP）,渠道篇平安官网入口链接3G门户等移动媒体,平安已有用户定向邀请,概述：平安少儿之星候选的名单由不同渠道构成，最终将在平安少儿险手机客户端以及Wap客户端展示，最终名单将由投票产生,平安少儿之星详解,才艺之星：1、初选名单50名2、由唱吧少儿网络歌曲大赛产生,梦想之星：1、初选名单30名2、由搜狐视频少儿之星专区产生,幸福之星：1、初选名单20名2、由平安少儿APP图片专区产生,梦想家庭故事：我和老婆结婚两年了，生活也还算不错，比上不足比下有余吧，我们去年贷款买了房子，成了房奴，今年生了宝宝，虽然两人收入还都不错，可是手里可支配的资金还是有限老婆一直有个梦想就是去法国巴黎，结婚这么多年，一直也没给她实现，而通过平安家园，我实现了我们家庭共同的梦想,平安梦想之星代表,阶段一：预热宣传,概述：扫描二维码扫描下载客户端1、用户可通过线上pop海报中的二维码扫描，可直接导向官方wap站，下载平安手机客户端2、优惠券1：用户可凭APP下载平安少儿险代金卷3、优惠券2：用户可参与抽奖活动备注：线下凭手机出示优惠劵不可以享受必须通过1010 6161渠道,活动海报示意,二维码示意目前生成效果导向为官方微博,阶段二：网络海选平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛,概述：1、通过唱吧参与活动的用户，人气最高的前50名，可直接进入复赛2、平安少儿险将对进入复赛的用户提供奖品。,阶段二：网络海选平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛,概述：1、在“唱吧”发起，平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛，2、用户可通过，手机参与录制歌曲，同时，也可以在唱吧的空间，晒出自己生活中的照片，3、根据用户人气值进行评定，并选出最终的50强，（才艺之星）4、获奖用户，均可获得平安少儿险提供的少儿教育基金备注：50名才艺之星，均可直接进入复赛投票阶段,阶段二：网络海选平安少儿梦想征集在行动,概述：1、在搜狐视频开设视频活动专区，上传一段关于孩子梦想感言的视频，即可参与3、根据用户人气值进行评定，并选出最终的30强，（梦想之星）4、获奖用户，均可获得平安少儿险提供的少儿教育基金备注：30名梦想之星，均可直接进入复赛投票阶段,阶段二：网络海选平安幸福之星评选,在平安少儿主题APP中发起平安幸福之星评选活动，用户上传一段视频、一张图均可参与，所上传的图片 或视频需展现，幸福阳光的一面。根据用户人气值进行评定，并选出最终的20强，（幸福之星）,阶段二：海选活动流程,注册登陆,邀请好友讨论和支持,获得额外积分,分享活动，参与抽奖,通过各种渠道吸引用户，下载“平安之星主题APP”上来，第一步上传，第二步拉朋友投票，最后以投票排名做最终评选。,上传图片、视频,投票评论，参与抽奖,登陆或注册,最新获奖信息全网分享渠道,活动简介,上传区投票区,平安少儿梦想之星展示,自助行,组团游,投票排行榜,活动规则及相关信息,阶段三：最终评选,Wap活动主页DEMO,好友点击链接回到活动页面,IM、BLOG、SNS、微博一键式分享,设置激励：设置专门的激励政策，如分享积分排名在前5名用户，可获得10元电子充值卡等，刺激用户将正面口碑大量分享到BBSQQMSN博客等社会化媒体中。,打通全网,微博,活动分享激励机制,活动奖项,设置1个平安少儿圆梦家庭、3对平安少儿圆梦小公主/小王子、10个平安圆梦之星我们分别给予不同的奖励刺激，奖品包括免费梦想基金，完成梦想之旅；同时，可参与微电影的拍摄。针对所有参与的用户，我们可以提供一些小奖品的激励，比如手机充值卡、平安的纪念品等，以激励参与的用户。,KPI预估,1、预计该活动，将引发不低于1000万的人关注。（点击量）2、预计活动参与人数，不低于1万人（直接参与量）,谢谢聆听,
