可口可乐火炬手选拔电视合作部分.ppt

Classified-Internal Use Only,海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔执行计划,海南厂公共事务及传讯部26 Apr 2007,2,可口可乐奥运火炬手选拔活动时间表,2007,2008,Moment 1 新瓶上市,火炬传递,M6,火炬手本地选拔,奥运星阵容推出,奥运会启动,本方案包括,3,4/26北京新闻发布会&全国各厂落地,合作媒体预热宣传,6/23ODT新闻发布会&全国各厂落地,6月底7月初各厂本地启动,通过合作媒体组织提名,在合作媒体上使用：宣传片，片花，主题画面,通过合作媒体组织投票,电视决赛报纸广播配合,装瓶厂各阶段活动、口号、工具一览,4,本选拔活动名称及各阶段口号,“谁点燃我心中圣火”可口可乐火炬手选拔,口号,奥组委要求：5、6月不可宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系统宣传主题为“可口可乐与OTR”,5,海南本地选拔概况,1、4月26日北京发布会，公布奥运全球合作伙伴，其中包括可口可乐；2、5月18日启动本地媒体炒作；3、5月18日6月22日通过报纸、电视台、电台对04年雅典奥运火炬手选拔、可口可乐与奥运的关系进行预热宣传。,海南中粮可口可乐,启动,提名,启动预热,决选,1、联合市场部门在本地组织火炬手选拔启动仪式；2、进360度启动宣传。,1、圣火传递 由你提名2、通过公益广告、户外广告、合作媒体宣传等方式，让人们知道可以通过自己的提名和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手,1、本阶段宣传口号“选我奥运星阵容“2、通过初审、面试以及训练营的形式选出20名奥运火炬手候选人3、配合全方位的媒体炒做，深度报道特色选手,初选,阵容公布,1、通过选手训练营，接受市民投票、电视台千米演播大厅总决赛，评出海南奥运星阵容2、通过媒体宣传达成全民关注的效果,1、组织海南奥运星阵容召开新闻发布会，向海南所有媒体公布可口可乐奥运火炬手海南区阵容,6,海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排,Classified-Internal Use Only,（一）预热阶段（2007年5月、6月）,8,预热阶段：合作媒体宣传内容,可口可乐成为北京奥运会火炬接力合作伙伴及三亚首传庆典宣传（4月26日）”可口可乐与奥运会“的历史渊源短片”可口可乐与火炬接力的历史”短片装瓶厂设计的其他活动（如有奖问答）,电视合作伙伴,9,预热阶段：合作媒体宣传资料清单,视频方面“可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片“可口可乐与OTR”3分钟精彩宣传片“可口可乐与OTR”15分钟素材，主要是可口可乐结合各届OTR的各种活动可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材,10,预热阶段概况,目标在可口可乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强消费者对“可口可乐与奥运火炬接力”的了解。手段本阶段宣传口号“携手2008，再燃圣火辉煌”合作媒体宣传注意：奥组委要求，6月23日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与OTR”宣传方式：利用电视台媒体播放04年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互动，拉动市民关注热情；与04年奥运火炬手进行电视连线，一同回顾可口可乐的奥运征程；,11,预热阶段电视台宣传（主要报道媒体安排）,宣传时间：5月18日6月25日宣传媒体：海南电视台直播海南海南电视台宣传方式及内容安排：4月27日奥运中国城市行.三亚50分钟专题片（三亚首发城市宣传）5月18日6月22日，每周一期，每次5分钟的可口可乐与奥运会的传奇故事 新闻专题。可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片 可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火炬手选拔精彩镜头回顾 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材）04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 街头市民采访，为08年奥运会送祝福根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传6月25日 公布可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募,Classified-Internal Use Only,（二）奥运火炬手本地选拔启动及提名阶段（2007年6月23日7月8月31日）,13,本地选拔启动及提名阶段宣传概况,目标通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣传，启动08年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户晓。方式选择媒体：海南电视台本阶段宣传口号“圣火传递，由你提名！”有市场部主导本地启动仪式，印刷宣传海报、提名表格进行张贴及发放电视及广播广播合作伙伴播放宣传片由渠道部门在卖场、学校渠道推广、发放提名表合作媒体推广、公布提名方式以往“可口可乐火炬手”现身说法挖掘提名表中感人故事，深度采访,14,可口可乐火炬手公开选拔活动宗旨,选拔活动不可孛离北京奥组委火炬接力“点燃激情，传递梦想”这一主题。选拔活动不能与商业促销活动直接联系。选出的火炬手必须符合北京奥组委统一的火炬手标准：火炬手应年满14周岁（1994年8月8日前出生）。未满18岁的火炬手须由监护人签署同意书。热爱祖国，热爱奥林匹克运动。实践北京奥运会举办理念，为建设和谐社会作出贡献。在本行业、本地区作出突出成绩，或自身经历对于他人有教育和激励意义。热心志愿服务，品德高尚、乐于奉献。为推动奥林匹克事业的发展作出贡献或在奥运会历史上取得过优异成绩。,15,提名阶段：工作进程,启动仪式（6月23）,提名进行（7月1日8月31日）,媒体造势（7月、8月）,提名截止(8月31日),合作媒体征集提名表,入校征集提名表（9月112日）,路演征集提名表,iCoke网站征集提名表,卖场卖当劳网吧征集提名表,见市场部详细计划,16,提名阶段：启动仪式,时间：6月24日项目负责：消费市场部、PAC部建议地点：路演、学校、体育场馆、电视台建议来宾：当地政府、体育部门官员本地以往“可口可乐火炬手”合作媒体的领导可口可乐“星阵容”中的世界冠军（如可能）建议流程：介绍可口可乐与奥运会以及火炬传递的渊源介绍北京奥运会火炬接力路线及活动安排介绍本次“可口可乐火炬手”本地选拔方案以往可口可乐火炬手亮相启动本地选拔活动媒体提问该仪式详细执行安排见市场部详细计划,17,提名阶段：合作媒体宣传内容,报道启动仪式公布提名方式，提名规则以及选拔规则和日程以滚动字幕的方式发布火炬手选拔的信息：报名方式、报名情况等设立固定栏目的固定板块，确保每日曝光本地以往火炬手的采访关注一些特殊的提名故事，采访现场提交提名表的参与者。专题报道：热点新闻，活动进程，提名表中感人故事,电视合作伙伴,18,提名阶段电视台宣传（主要报道媒体安排）,宣传时间：6月25日8月31日宣传媒体：海南电视台直播海南 宣传方式及内容安排：6月25日 北京奥运会本地可口可乐火炬手选拔启动宣传公布本地火炬手提名规则，以及电视台报名热线，接受电话报名、公布海南区可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募。公提名规则、方式、时间等信息7月6日8月31日，每周一期（周五）（不含重播），每次5分钟的本地可口可乐火炬手选拔专题直播海南节目前后及播出过程中播放08年OTR广告宣传片06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材）04年雅典奥运火炬海南区域选拔精彩回顾连线04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面连线04年入围的奥运火炬手侯选人，回顾当年激动的心情街头采访市民，征集奥运火炬手提名直播海南滚动字幕，循环播放火炬手提名信息根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传电视台联线特色提名选手，进行访谈,Classified-Internal Use Only,（三）初选阶段（2007年9月）,20,初选阶段选拔概况,目标通过“树立典型”，通过让公众参与投票，持续吸引并提高公众的关注度与参与度，让选拔活动达到高潮。方式本阶段宣传口号“选我XX星阵容！”如：选我海南星阵容！）电视播放宣传片公开组通过初审选出150人（待定）参加面试，媒体跟踪报道学校组通过可口可乐激情奥运会校园嘉年华初审，选出50名候选名单，媒体跟踪报道（学校选拔与社会选拔分开）通过面试，选出50人（待定）进入决赛，媒体跟踪报道公布50候选人（待定）资料，接受投票新闻发布会及训练营报道典型人物，争取更多投票参与,21,初选阶段：工作进程,面试（200进50）9月1516日,决赛名单发布会及50人训练营9月2223日,公众投票9月18日10月总决赛,合作媒体随时公布票数追踪报道训练营宣布决赛时间及方式,22,初选阶段：初审及面试（一）,方式：在众多提名表中选择符合选拔条件的提名表，根据故事的精彩程度，核实被提名人资料、背景、是否愿意参加选拔，筛选出200名（该数量可根据提名人员数量多少制定）有效的被提名人，通知其参加面试有媒体合作伙伴，联合政府以及公司管理层组成的面试团队分2次进行持初试，评委经过合议确定50人名单（该人数可根据提名数量调整），17日宣布初试地点可放在海南大学大型教室内，邀请学生、社会人士、客户前往观看初试分2批，第一场：9月8日 14：0018：00 第二场：9月15日 14：0018：00社会组：50名（待定）8月31日：提名截止9月815日：初审学校组：10名（待定）9月XX日：根据渠道部关于可口可乐激情奥运校园嘉年华计划执行调整,23,初选阶段：初审及面试（二）,面试项目简单奥运知识问答对奥运精神的阐释（围绕自己的提名表故事）1分钟自我展示（形式不限，但围绕着“星阵容”主题，鼓励候选人成为本地“奥林匹克之星”）,24,初选阶段：决赛名单发布会及50强入营仪式,时间：9月22日23日地点：训练营场地参会人员：200名参加面试的选手媒体记者决赛名单发布会流程：公布50人决赛名单公布决赛规则和程序入营选手媒体采访50名选手集体合影训练营内容：训练营入营式（设计有新闻性活动，如点燃大火炬）团队活动个人拓展,25,初选阶段：合作媒体宣传内容,回顾：发布提名阶段的相关数据，如共收到XX份提名表，遍及多少个城市等对面试阶段的现场报道公布50名候选人姓名，开始公开投票对新闻发布会的报道以及选手集训的追踪报道对特别的候选人进行采访报道定期公布票数对参与提名的人编号或电话号码抽奖公布决赛日程及规则,电视合作伙伴,26,初选阶段电视台宣传（主要报道媒体安排）,宣传时间：9月1日10月13日宣传媒体：海南电视台直播海南 宣传方式及内容安排：9月3日、7日 播出提名阶段精彩花絮和片段，回顾特色提名选手9月9日、13播出第一轮面试精彩花絮，并公布已经产生的晋级人员名单9月18日、20日播出第二轮面试精彩花絮，并公布已经所有晋级人员名单，并通告短信投票方式、为自己喜欢的选手投票、训练营开营预热。9月16日30日 投放循环播放字幕广告，通知短信投方式、训练营精彩剪辑播放时间、决选时间场地通告9月23、27 播放训练营精华剪辑，并推出现场优秀选手10月1日、5日、8日、12日每天推出一个优秀候选人介绍，播放其参赛花絮，同时不断宣传短信投票方式，预热10月13日16日的最终决选。,Classified-Internal Use Only,（四）决赛阶段（2007年10月）,28,决赛阶段执行概况,目标：通过多场电视决赛吸引公众对活动的高度关注与参与，使本地绝大多数受众都知道可口可乐即将选出奥运会的火炬手。造星，让可口可乐火炬手成为本地的“星阵容”。方式本阶段口号“选我海南星阵容！充分利用电视媒体，其他平面合作媒体配合宣传造势电视总决赛及公布仪式通过造星，让可口可乐火炬手选拔家喻户晓,29,决赛阶段选拔形式,充分利用电视媒体的影响力根据短信票数，评委会举行总评会（非电视晚会形式），选出20名火炬手在海南电视台1000平米演播厅举行颁奖仪式，20名火炬手以特定的方式一一亮相，用自己的故事感动观众。令本电视晚会成为一台令人感动，充满奥运精神的节目。向新闻媒体发布“海南奥运星阵容”说明：有同事反映形式1有些娱乐化，火炬手不适合电视现场评比PK，因此设计了本形式2供选择本形式等于拉长了初选和决赛之间的阶段，令投票时间加长,30,决赛阶段工作进程,公布候选人资料接受投票9月1710月12日,20名火炬手产生10月16日前,评委会总选10月13日10月16日,电视颁奖典礼10月22日,31,决赛阶段：合作媒体宣传内容,电视决赛或颁奖典礼播出宣传片为决赛造势比赛前后选手的报道决赛幕后花絮，寻找感人故事胜出选手的访谈,电视合作伙伴,32,决选阶段电视台宣传（一）主要媒体宣传方案,宣传时间：10月13日10月23日宣传媒体：海南电视台直播海南宣传方式及内容安排：10月15日 播放一期评委会对50名火炬手进行最后总决选的花絮 10月1321日，投放滚动文字广告，公布10月22日总决选颁奖礼时间；同时投放广告 宣传片为决赛造势宣传 10月17日 20名（根据最终确认的具体数量进行调整）火炬手琼岛诞生！，采访其 中特色火炬手关注其背后的感人故事 10月19日 关注活动背后的故事 10月23日 电视颁奖礼后期报道,Classified-Internal Use Only,让我们共同努力，创造奥运辉煌！,