XX大学社会调查报告《关于影响大学生去影院观影因素的调查》终稿.docx

调查报告课程名称：社会调查理论与方法专业班级：人力资源管理一班小组：第四小组调查报告报告题目：关于影响大学生去影院观影因素的调查组员及分工：XXX202X24030119第五章XXX202X24030120第二章XXX202X24030121参考文献XXX202X24030123第四章XXX202X24030124第三章XX202X24030125总体排版与第一章202X年11月14日目录第一章绪论31.1、 研究背景：31.2、 研究目的：313、研究意义：31.4、 研究步骤：41.4.1 准备阶段4142调查阶段41.4.3 研究分析阶段4第二章理论背景4第三章研究模型和研究假设63.1 研究模型63.2 研究假设63.3 因素的定义7第四章实证分析84.1 研究对象的特性84.2 测定项目的评价9421信度分析94.2.2 因子分析104.2.3 假说的验证114.2.4 研究模型的假说验证结果解析12第五章结论13参考文献14附录：调查问卷16第一章绪论本章主要介绍此次调查的研究背景、研究目的、研究意义及研究步骤。1.1 .研究背景：近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整体电影文化与产业环境持续改善。作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本积极进军电影行业，从而进一步推动了电影行业的良性快速发展。中国产业调研网发布的202X-202X年中国电影行业现状研究分析及市场前景预测报告认为，20XX年到202X年之间，中国电影行业迎来了历史性的爆发。从能够直接反映院线行业市场规模的电影票房数据来看，202X年票房再创历史新高达到296.39亿元，同比增速达36.15%。到20XX年初，中国电影市场规模已经成功超越日本，并成为仅次于美国的世界第二大电影市场，但增长率仍然高达35%以上，远远超过美国6%的增长率。202X年12月4日，中国电影国内票房市场首次突破400亿元大关。预计到2018年，中国将超越美国成为世界第一大电影市场,并在“十三五”期末有望达到1,000亿元的规模。202X中国电影产业研究报告指出，仅202X年一年，80、90后年轻观众贡献了高达近8成，约230亿的票房。由于观影和创作团队的低龄化，电影消费在某种程度上也呈现出年轻化的特点。1.2 研究目的：为进一步把握大学生群体对电影票房的贡献率及观影习惯，特此进行有关影响大学生观影意愿因素的调查。1.3 、研究意义：对大学生观影意愿影响因素的调查有利于相关电影制作的改进与发展，有利于影院环境与服务的改进，增加相关人员对大学生观影意愿的了解，从而更好地促进电影行业的发展及更好地丰富大学生的娱乐活动。1.4、研究步骤:1.4.1 准备阶段此阶段的主要任务有：小组讨论确定研究主题，根据主题确定研究模型和研究假设，参考借鉴多方资料整合制订电子版与纸质版研究问卷。1.4.2 调查阶段打印并发放纸质版研究问卷，在互联网上发放问卷，然后回收问卷。1.4.3 研究分析阶段筛选有效问卷，进行数据分析，整理形成研究报告。第二章理论背景电影是现代产业中的支柱产业，在中国起步较早。从中国最早的无声电影定军山开始到现在，中国电影已经走过了100多年的历史。随着技术的进步，电影从无声到有声，从黑白到彩色，从2D到3D、4D、IMAX,电影不断丰富着人们的精神文化生活，陶冶着人们的情操，开阔着人们的视野。卬电影是具有巨大影响力的现代艺术，是一种大众性艺术和文化。电影不但能帮助大学生放松心情、交流情感，更能帮助大学生学习文化、丰富知识、开阔视野，电影影响着大学生的思维方式、情感方式和生活方式。看电影是大学生重要的娱乐休闲方式之一，大学生的电影市场是不容忽视的。由于大学生群体性年龄和对社会的了解程度，形成了独特的电影消费价值取向，也因而造就了大学生电影市场的潜力，电影在大学生群体中是拥有广阔的市场的。电影如今成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各个领域。济南市发展迅速，文化活动也多姿多彩，电影市场更是百家齐放。大学生作为电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析影响大学生去影院观影意愿的因素对促进电影市场的发展很有意义。近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。2010年1月，国务院办公厅下发了关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。202X年6月，发改委等七部门联合发布了关于支持电影发展若干经济政策的通知，加大电影产业扶持力度JG随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，90年代以来，录像、影碟等新媒体与电影形成了新的合作关系。网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式，通过电视、录像、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。无疑，网络已成为中国电影市场的一大冲击°%】在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些地方也都建了许多电影院。在长清大学城，也有新世纪影城、美利亚影城、大地影院等多家电影院入驻进来。国家新闻出版广电总局电影局公布的统计数据显示，2003年全国主流院线仅有影院1140家，银幕1932块，即便到了2007年，全国银幕总数也仅为3527块，但是到了2013年，全国银幕总数就已超过18000块，仅2013年一年，全国新增银幕就超过4500块，平均每天新增银幕14块。影院数量和银幕数量的爆炸性增长为电影市场的发展奠定了良好的基础建设条件.0】我国电影市场正在飞速发展，无论总体影院数量还是票房水平都取得了显著的增长，但是其发展过程中也存在不少问题，如平均观影人数不足、单位票房收入不高、后电影产品开发不足等，使得我国影院的整体管理水平和盈利水平与国外相比仍有十分明显的差距。这其中涉及多方面的原因,包括宏观社会文化因素、政府相关政策、影院的组织模式及经营策略等。学者们对影院盈利水平的研究大多以影院自身为出发点，集中于探讨其经营模式和经营策略，很少学者以消费者行为为切入点，更缺乏通过实证研究来探讨消费者选择影院观影的影响因素。高校在校大学生是电影市场不可忽视的消费群体，作为大学生，与高中相比课余时间多了很多，不少学生选择观赏电影来娱乐和充实生活，并且随着生活水平和消费水平的提高，他们已经成长为庞大的观看群体。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力，有关调查显示，电影院的大学生观众正以非常快的速度流失，如何吸引大学生进影院观影对电影来说是一个重要课题。因此，我们以问卷调查等方式进行了本次调查，通过随机取样让大学生们填写纸质版或电子版调查问卷，然后对数据进行整理和分析，以期待比较全面地了解影响大学生们是否去影院观影的因素。第三章研究模型和研究假设3.1 研究模型根据先行研究找出了观影意愿有影响的4个要因，分别是环境、吸引力、经济因素、剩余时间。根据图3-1研究模型，提出了对观影意愿有影响的研究假说。图31研究模型3.2 研究假设研究假设是研究者根据经验事实和科学理论对所研究的问题的规律或原因作出的一种推测性论断和假定性解释,是在进行研究之前预先设想的、暂定的理论。简单地说，即研究问题的暂时答案。本项研究根据图3-1研究模型，提出了对去影院观影因素有影响的研究假设如下：Hl:环境影响大学生去影院观影的意愿影院的卫生条件好影院有巨幕且清晰度高影院的工作人员服务好影院的观影秩序好影院的座椅舒适度高H2：电影吸引力影响大学生去影院观影的意愿影片有你喜欢的明星艺人出演影片是你所支持的导演的作品影片的票价低影片的宣传力度大且效果好影片的后期制作好，画面特效精美H3：时间空余影响大学生去影院观影的意愿你的月生活费高于1500你有一定的娱乐消费预算除父母给的生活费外还有其他收入你注重品牌消费你有喜欢的东西就会买H4:经济条件影响大学生去影院观影的意愿你担任重要职务你课业繁忙你有大量的兼职你证书考试繁多你有时间做自己喜欢的事情3.3 因素的定义本项研究中使用的变数定义如表3-1所示因素定义相关研究环境环境：环境是指相对并相关于某项中心事物的周围事物。包括由传播活动所需要的那些物质条件、有形条件之和构筑而成的百度百科硬件环境(又称硬件设施)和由传播活动所需要的那些非物质条件、无形条件之和构筑而成的软件环境(又称人文环境)。吸引力吸引力：吸引力是指能引导人们沿着一定方向前进的力量。当人们对组织目标或可能得到的东西(如电影)有相当的兴趣和爱好时，这些东西就会形成对人们的吸引力。这种力量一旦形成就会吸引人们不断地向目标推进。张正堂(2006)经济因素经济因素：经济因素是指影响企业营销活动的一个国家或地区的宏观经济状况，主要包括经济发展状况、经济结构、居民收入、消费者结构等方面的情况。肖勤福(1997)剩余时间剩余时间：剩余时间是指闲散时间劳动者所拥有的工作时间意外的闲散时间。百度百科观影意愿观影意愿：意愿通常指个人对事物所产生的看法或想法，并因此而产生的个人主观性思维。百度百科第四章实证分析本章通过实证分析，展示了研究对象的特性并且验证了研究模型的假说。4.1 研究对象的特性本研究是以全部大学生为调查对象，在202X年10月16号10月31号约15天时间内于XX师范大学校园内针对大学生进行的问卷调查，并且通过问卷星同时在网上对网友大学生进行了调查。问卷一共调查了338份，回收331份，除去其中不真实、不认真回答3份，最后采用328份作为最后的实证分析的样本。性别中男生男1人(49.1%),女生167人(50.9%)次一25人(7.6%),大二43人(13.1%),大三242人(73.8%),大四18人(5.5%)；两三个月观影一次234人(71.3%),一月观影12次76人(23.2%),一月观影34次13人(4.0%),一月观影四次以上5人(1.5%)o表4-1人口统计特征变量数量比率性别男16149.1女16750.9年级大一257.6大二4313.1大三24273.8大四185.5观影频率两三个月一次23471.3一月2次7623.2一月34次134.0一月四次以上51.54.2 测定项目的评价4.2.1 信度分析信度分析用于探索研究事物间的相似性。用于评价问卷这种测量工具的稳定性或可靠性，具体来说就是用问卷对同一事物进行重复测量时，所得结果的一致性程度。一般测量信度要看Cronbach1S指数。根据多数学者的观点，任何测验或量表的信度系数如果在0.9以上，则该测验或量表的信度甚佳；信度系数在0.7以上都是可接受的；如果在0.6以上，则该量表应进行较大修订，但仍不失其价值。本研究关于测定项目的信度分析结果是环境：0.743；电影吸引力：0.549；经济条件：0.709；时间空余：0.529；影响因素：0.646,均基本满足要求，有些因素需要进一步修订。表5-2测定项目的信度分析结果变量问项数Cronbach,SAlpha环境50.743电影吸引力50.549经济条件50.709时间空余50.529影响因素50.6464.2.2因子分析因子分析是一种多变量化简技术。目的是分解原始变量，从中归纳出潜在的“类别”，相关性较强的指标归为一类，不同类间变量的相关性较低。每一类变量代表了一个“共同因子”，即一种内在结构，因子分析就是要寻找该结构。所以我们用因子分析来评价问卷的结构效度。因子分析结果如表53所示。表53独立变数要因分析结果旋转成份矩阵成份1234环境1.697.070.218.001环境3.773.019.075.068环境5.748.07302.1916电影吸,15702.792.054引力41电影吸.043.203.79907引力50经济条.092.80514.082件19经济条.376.582.064.074件2经济条-17.626.187.389件36经济条.008.704.207.050件5时间空 余1时间空余3时间空 余5.204048.318.077.213.007035068 .362.662.799.491提取方法：主成份。旋转法：具有Kaiser标准化的正交旋转法。a.旋转在5次迭代后收敛。4.2.3假说的验证为了验证假说的真假我们使用了回归分析。回归分析是研究两个变量间的统计关系。根据表5-4的回归分析结果，假说中的常量对影响因素，B=0.854,T=5.014,统计上有显著影响(Sig=O000005);假说中的环境对影响因素，B=0.132,T=2.824,统计上有显著影响(Sig=O.0050.05);假说中的电影吸引力对影响因素，B=0.099,T=2.449,有显著影响(Sig=O.0150.05);假说中的时间空余对影响因素，B=O.104,T=2.249,有显著影响(Sig=O.0250.05);假说中的经济条件对影响因素，B=0.351,T=8.813,有显著影响(sig=0.0000.05).表5-5中R表示模型拟合优度，R越接近1说明模型越好。通过实证分析本研究的模型拟合优度R=0.783.表54回归分析结果模型非标准化系数标准系数tSig.B标准误差试用版1(常量).854.1705.014.000环境.132.047.1372.824.005电影吸引力.099.041.1162.449.015时间空余.104.046.1132.249.025经济条件.351.040.4378.813.000模型非标准化系数标准系数tSig.B标准误差试用版1（常量）.854.1705.014.000环境.132.047.1372.824.005电影吸引力.099.041.1162.449.015时间空余.104.046.1132.249.025经济条件.351.040.4378.813.000a.因变量：影响因素表55模型汇总模型RR方调整R方标准估计的误差1.577u.333.324.54581a.预测变量：（常量），经济条件，环境，电影吸引力，时间空余。4.2.4研究模型的假说验证结果解析表56是模型假说采纳与否的汇总。可以归纳为下面的公式表示：影响因素=0.854+0.132环境+0.099电影吸引力+0.104时间空余+0.351经济条件表5-6假说验证结果假说Sig值结果H1：环境影响大学生去影院观影的意愿0.005采纳H2：电影吸引力影响大学生去影院观影的意愿0.015采纳H3：时间空余影响大学生去影院观影的意愿0.025采纳H4：经济条件影响大学生去0.000采纳影院观影的意愿第一点,环境对影响因素有积极影响，即环境影响大学生去影院观影的意愿。说明观影环境的不同影响大学生做出去影院观影的选择。观影环境越好，大学生越倾向于去影院观影；反之，观影环境越差，越不倾向于去影院观影。因此环境是非常重要的因素之一。第二点，电影吸引力对影响因素有积极的影响，即电影吸引力影响大学生去影院观影的意愿。说明电影吸引力越大，大学生越倾向于去影院观影；电影吸引力小，则相反。也就是说，大学生去影院看电影与该部影片的演员导演阵容有关，也与电影前期宣传等因素有关。第三点，时间空余对电影吸引力有积极的影响，即时间空余影响大学生去影院观影的意愿。说明时间空余越多，大学生越愿意去电影院看电影；时间空余越少，则越不愿意去影院看电影。课业负担小，兼职少的同学，更愿意用空闲时间去看电影；相反如果工作学习任务较多，则不愿意选择亲自去影院看电影。第四点，经济条件对影响因素有积极的影响，即经济条件影响大学生去影院观影的意愿。说明经济条件越好，大学生越愿意去影院观影；反之，经济条件一般甚至拮据的同学就很少选择去影院观影。日常消费水平较高的同学，或者除父母所给生活费之外有其他收入来源的同学就更愿意在影院的氛围里观影；如果消费水平仅维持在满足必需性消费的话，就很少回去影院观影。第五章结论本次对影响大学生去影院观影意愿的因素的调查对象主要是在校大学生，通过调查对影响因素进行详细的分析。大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在电影市场发挥很大的作用。综上所述，影响大学生去影院观影意愿的因素，主要有影院的环境、电影的吸引力、大学生的经济条件和时间空余。很多大学生喜欢看电影，主要看中演员明星、大牌导演，更重要的是电影的质量和口碑还有影院的环境条件；票价也要在可接受范围内，还要有充足的空闲时间。就调查分析，提出几点建议：1 .舒适的观影环境。于丽等认为,“影院一般应该处于城市中心的繁华地带。影院的设计应该集豪华、多功能、综合性于一身。除了单一的影院放映，其他商业和娱乐设施也应当具备。影院应当和周边地带的其他娱乐消费场所结成一种密切的关系，达到互惠互利的效果。影院经营者在获得电影票房的同时.，还可以借助电影吸引来的观影人群来获得其他的营业收入。影院重视加强自身卖品的优势竞争，如增加快速食品、饮料等，并加强与电影有关的特色食品的销售”。应现在的大学生对享受型消费场所设施及环境要求很高，电影产业作为第三产业服务业,尤其是影院一定要有顾客意识，应该为消费者打造舒适的观影条件，把目光放长远，跟上服务，留住回头客。2 .适当的票价。根据不同购票方式、放映时间等定不同的价格，如金雪涛认为，“影院可以采用时间价格歧视和高峰价格歧视的手段来吸引消费者，从而获得更多利润”；引跟团购网站合作，团购低价优惠电影票。在保证电影院正常利润的情况下，票价可以适当的下调一些。3 .选泽质量好有吸引力的影片。根据调查结果显示，很多大学生认为电影演员、导演、电影制作特效都影响自己观影意愿，影院要根据电影的本身找到大学生的需求点，在看到他们认为的好电影后，口碑传递的效用也足够强大。4 .吸引人的映前宣传。电影这类服务员需要大力的宣传，可以走进校园进行宣传，或者通过网络宣传，但要有独特的吸引之处。Schultz(2003)在其研究中指出，应该通过建立银幕营销、电视营销、家庭营销、网络营销和相关商品营销“五位一体”的整合营销传播体系，提高影片的整体收益参考文献1中国产业调研网，202X年电影行业现状及发展趋势分析，报告编号：16977912出自“产业圆桌高峰论坛暨202X中国电影产业研究报告发布会"，202X年4月3虞吉.中国电影史纲要.西南师范大学出版社.2008年4国务院办公厅.关于促进电影产业繁荣发展的指导意见.2010年1月5发改委等七部门.关于支持电影发展若干经济政策的通知.202X年6月6王婕.中国大学生电影消费市场低糜的原因浅析中北大学学报(社会科学版).2011年第3期7黄冬虹.中国电影产业发展现状研究202X年11月8于丽，刘扬，王炬.院线制下我国城市电影放映业经营管理模式探究J.北京电影学院学报.2008,(3):1-79金雪涛.从市场结构特征看我国电影院线的差异化竞争策略J.当代电影,2009,(2):29-3110DonE.Schultz,HeidiSchultz.IMC,theNextGenerationEj.TheFutureofMarketing,2003(5):18-25附录：调查问卷关于影响大学生去影院观影意愿因素的调查亲爱的同学们：市场经济的发展和人们生活水平的提高，促进了电影质量的提高与数量增长，人们的观影意愿也随之增强，从而进一步推动了电影行业的发展，大学生作为观影的主力军之一，对影院票房发挥着重要作用。为了更深入的了解大学生去影院观影的意愿，从而推动行业的改善，我们特进行此次调查，本问卷旨在了解您对大学生去影院观影意愿因素的认识与理解。您的回答对我们至关重要，调查结果将作为我们的调查依据。本问卷不用填写姓名，答案也没有对错之分，请您根据自己的情况如实填写，我们将对调查内容严格保密。衷心地感谢您对我们工作的支持！XX师范大学人力资源管理专业社会调查理论与方法第四小组20XX年10月1 .你的性别是：（）A.男B.女2 .你所在的年级是：（）A.大一B.大二C.大三D.大四3 .你去影院观影的频率：（）A.一周一次B.一月一次C.两三个月一次D.半年一次及以上一、环境问项非常同意比较同意一般比较不同意非常不同意影院的卫生条件好影院有巨幕且清晰度高影院的工作人员服务好影院的观影秩序好影院的座椅舒适度高（请在你认为符合的选项下划"/”）二、电影吸引力问项非常同意比较同意一般比较不同意非常不同意影片有你喜欢的明星艺人出演影片是你所支持的导演的作品影片的票价低影片的宣传力度大且效果好影片的后期制作好，画面特效精美三、经济条件问项非常同意比较同意一般比较不同意非常不同意你的月生活费高于1500你有一定的娱乐消费预算除父母给的生活费外还有其他收入你注重品牌消费你有喜欢的东西就会买四、时间空余问项非常同意比较同意一般比较不同意非常不同意你担任重要职务你课业繁忙你有大量的兼职你证书考试繁多你有时间做自己喜欢的事情五、影响去影院观影意愿的因素问项非常同意比较同意一般比较不同意非常不同意当你对某个电影很感兴趣时，你会去影院观影当有新电影上映时，你会去影院观影去影院观影是你打发闲暇时间的首选你特别喜欢在影院观影的氛围当朋友小聚时，你会安排把去影院观影作为项目之一