2005年广州大学城珠江啤酒嘉年华活动策划.ppt
珠江啤酒广州大学城嘉年华,2005.04,热力无限 激情释放,广州大学城珠江啤酒嘉年华,热力无限 激情释放,广州大学城集中了广州的十所高等院校，汇集了大量的学府精英。为了丰富学子们的文化娱乐，展示广州大学生艺术才华，提供锻炼的机会和舞台，珠江啤酒联合广州大学城共同举办“热力无限 激情释放”广州大学城珠江啤酒嘉年华活动。,活动背景,珠江啤酒作为全国知名品牌，一直受到消费者喜爱与信赖，其品牌市场占有率在华南地区高居前列；在步入2005年度啤酒销售旺季，珠江啤酒通过举办2005年大学城系列公关活动，可达到推广品牌形象，促进销售之效，为珠江啤酒的市场拓展推波助澜。目前，广州大学城学生娱乐活动稀少，娱乐设施匮乏，珠江啤酒在大学城举办一系列活动，丰富学生的课余生活，有益身心健康；有效推广珠江啤酒品牌形象，同时在未来社会栋梁大学生们当中树立珠江啤酒的美誉度。,活动目的,广州大学城介绍,广州大学城规划范围约43.3平方公里广州大学城分南北两区，即南北两大综合商业服务区大学城现有在校学生近5万人，教师、后勤等约1万人05年9月后大学生规模扩编至7万人，预计总人口达15万人以上,广州大学城介绍,广州大学城商业发展策划项目学生消费调查,大学生对南北综合商业服务区认知的渠道,广州大学城商业发展策划项目学生消费调查,活动内容：,活动分两个环节：,珠江啤酒杯三人篮球队队碰 时间：待定,青春的岁月珠江啤酒电影周 时间：待定,广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰,系列一,活动时间：待定活动地点：广州大学城参与对象：广州大学城的大学生 主办机构：广州珠江啤酒集团有限公司、广州大学城、广东三维发展策划有限公司策划推广：广州追球广告有限公司支持媒体：广东电台城市之声、南方电视台、南方都市报等,广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰,赛事细则 比赛分区：共10个分区，分别是广州大学城的十所院校，每所院校决出前二名 进入大学城决赛圈。决出冠、亚、季军；比赛办法：各组、场采用淘汰制，采用三人篮球赛特殊规定；组别人数：全部为三人赛，四支队/组，允许每队5人报名参赛；为活跃气氛，活动期间将邀请花式篮球、火热少女啦啦队、街舞少年作表演；裁判员由广州市篮球协会选派；,广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰,报名时间：待定报名地点：珠江啤酒总部、广州大学城各高校的学生会；奖励办法：每支参赛队伍皆有礼品，每所院校的前二名有奖品；全大学城 的冠、亚、季军有奖品及奖杯；410名有奖品。礼品赞助：活动由珠江啤酒提供礼品。最好每份礼品价值都在100元以上，提高活动吸引力。举办开幕式及颁奖礼,广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰,吸引更多的人群参与在活动间隙穿插表演花式篮球，美少女啦啦队表演各高校的歌手、乐队花式篮球表演：邀请“龙之少年花式篮球队”表演，在商业区决赛阶段表演，时长8分钟/场。分别在商业区的决赛圈的小组赛、复赛后及决赛前表演，共三场；少女啦啦队表演：（各高校的歌手、乐队）在大学城组织美少女啦啦队、各高校的歌手、乐队，在总决赛颁奖时表演。时长60分钟。,广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰活动宣传,活动宣传：充分利用校园论坛和广播站进行宣传。每所高校的广播站中午和傍晚时段的广播都相应带出珠江啤酒及篮球赛的信息；BBS由各高校学生会成员发布活动信息，并着重指出参赛有丰厚珠江啤酒奖品。宣传内容除了珠江啤酒及篮球赛的信息外，还向学生们传递莅临现场将有机会获得 观众互动环节的丰厚大奖的信息。,活动宣传方式,广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰,广州大学城珠江啤酒篮球赛活动执行部分,凡现场观看的观众每人都获赠兑奖券一张，每阶段性比赛完毕之后将会举行抽奖活动，奖品由珠江啤酒提供；在商业区的决赛圈的小组赛、复赛后及决赛前进行三次抽奖。奖品有13等奖（一等奖一名：MP3一部；二等奖五名：64M优盘；三等奖20名：珠江啤酒礼品）每阶段性比赛完毕之后将评选MVP，在检录处提供投票单，由观众自由索取，填写最佳球员号码，每阶段性比赛完毕之后点票后当场选出。在商业区的决赛圈的小组赛、复赛及决赛后分三次评选，当场MVP获礼品MP3一部，在评选的观众中抽出猜对的观众一名，奖品64M优盘一个。现场互动：效仿全明星赛，安排在决赛前进行三分投篮赛和扣篮表演赛，赢取珠江啤酒丰厚礼品。三分投篮赛和扣篮表演赛的胜出者各获MP3一部。邀请裁判当 评委。,观众现场互动,凡报名者均可获赠小礼品一份（笔记本/人）礼品类型：笔记本：皮质封面，烫上珠江啤酒标识MP3：（规格：64M）小灵通手机：三星 SGH-X108（途径：由珠江啤酒自买或者寻求赞助）,三星 SGH-X108,笔记本,礼品设置,篮球赛礼品清单及费用,篮球赛奖金费用,为方便学生们观看电影，珠江啤酒可预先订做一批椅子摆放在电影场，上有珠江啤酒的标识，观众只须购买一瓶珠江菠萝啤就可安排坐位三人篮球赛中每个队员都穿上印有珠江啤酒标识的比赛背心，印有号码现场工作人员的工作服由珠江啤酒提供，上印有珠江啤酒标识礼品：笔记本，皮质封面，烫上珠江啤酒标识活动物料：三人篮球赛比赛球衣（红白两色，前胸后背皆印上珠啤标识及号码）,珠江啤酒标识在活动中的体现,三人篮球赛进程,季军,校园海报、单张下派到校园校园球队报名奖杯、奖牌订购设计制作秩序册联系花式篮球表演、啦啦队媒体邀请制作舞台、现场广告牌（背景板）、横幅等宣传物料；礼品筹备啦啦队服装准备布置场地,篮球赛赛前筹备流程,各高校报名各高校初赛各高校小组赛各高校复赛大学城决赛圈小组赛小组赛结束，现场观众兑奖、MVP评选、花式篮球表演大学城决赛圈复赛复赛结束，现场观众兑奖、MVP评选、花式篮球表演大学城决赛圈半决赛花式篮球表演三分投篮赛和扣篮表演赛大学城决赛圈决赛现场观众兑奖、MVP评选啦啦队表演颁奖、珠江啤酒领导致辞,篮球赛流程,青春的岁月-珠江啤酒电影周,系列二,主 办 方：珠江啤酒(赞助方)活动费用支持/冠名-品牌宣传回报 协 办 方：广州大学城 场地/宣传渠道提供-丰富学生课余生活 策划推广：追球广告 活动全程策划/统筹/执行/宣传品制作/广告发布媒体支持：广东电台城市之声、南方电视台、南方都市报等 媒体宣传,项目概要,策划思路,主办方(珠啤)啤酒销售旺季即将来临品牌宣传形象推广以公关活动带动销售,销售影响品牌影响提升知名度市场拓展,电影节,受众(大学生）丰富课余生活电影爱好明星追求消费啤酒,潜在需求,主题：青春的岁月珠江啤酒电影周时间：电影放映时间：周二、四（或周三、周五）；为期一个月，共八场地点：广州大学城南部广场(露天)对象：大学城各大学院校师生规模：每场可容纳3万人,总涉面达十几万人内容：1.现场播放最新中外电影名剧(前后插播珠江啤酒形象/专题广告片)2.在各校区发布一定数量的灯箱广告(珠江啤酒形象广告)3.现场有奖问答游戏 4.评选“我最喜爱的影片/男/女星”等,项目构成,活动宣传(电台/报纸/户外/网络)场地落实与审批/管理协调 影片选择及放影器材租赁落实放映当天(6：00前)海报宣传(发放)场地(舞台背景)布置/设备安装调试/播放背景音乐6:307:00 播放珠江啤酒广告片/现场人员宣传 有奖问答游戏(可安排文艺表演)7:009:30 影片放影9:3010:00 放影结束(视影片长短而定)/加播珠江啤酒广告片/撤场,注：后期评选活动可配合其它系列活动或通过网络系统进行;活动期间(及活动结束后)通过各类媒体进行跟踪报道和宣传炒作.,项目流程,珠江啤酒可在大学城商业区销售啤酒、举行赠饮、形象展示活动珠江啤酒的宣传海报、单张在大学城张贴、派发 珠江啤酒的灯箱在活动现场放置,珠江啤酒销售与宣传,预先在大学城网站进行调查，“珠江啤酒我最希望看到的电影”，摸清时下大学生喜欢的电影风格类型，再确定购买电影；对于有较大影响的电影，可尝试邀请主创（演）人员莅临大学城做影片大学城首映式；电影放映时间：周二、四（或周三、周五）,其它建议,电影节奖品及费用,“珠江啤酒广州大学城嘉年华”现场效果图,视觉应用,三人篮球赛现场效果图,现场的椅子可考虑用有靠背的。此为效果图，实际现场可能会有些微差异。广告围栏的尺寸为:高1M，宽2M。,三人篮球赛现场效果图,现场的椅子可考虑用有靠背的。此为效果图，实际现场可能会有些微差异,珠江啤酒杯三人篮球队队碰秩序册,秩序册封面,秩序册封底,海报与单张的设计与秩序册相仿,感谢您的耐心阅读期望我们合作顺利地址：广州市麓湖路5号岭南大厦B座五楼Tel：83584677;83583427 Fx：83583461 Email：pursue-Http:/2005年4月,
