会展规划与设计.ppt

会展规划与设计,主讲人:于斌,第一部分：导入篇,自我介绍：,于斌 职务：杭州西湖国际博览管理有限公司 总经理 杭州西湖国际博览有限公司 策划总监经历：曾在大型广告公司任职，负责媒体购买、品牌策划等工作；曾在国际公关公司任职，负责会展策划、活动专案等工作；曾在上海城市规划展示馆负责策划和营销工作。,我的工作：,大型会展节庆活动的参与者、策划者和执行者；公众场馆（展示馆、博物馆等）的经营者、管理者；公众场馆（展示馆、博物馆等）的策划者、设计者和施工者；商业品牌宣传推广工作的参与者、策划者和执行者；,相互了解：,对于学生需求的了解有助于准确设计课程内容你们已经学过的？你们想学的？在课堂上，你们愿意随时提问回答吗？愿意做作业吗？,教学计划：,导入篇认识与了解（1课时）自我介绍、了解学生情况、教学计划介绍等。基础篇会展概述（2课时）简要介绍会展的定义、起源、作用、发展状况、目前现状和需要等。会展流程实务（2课时）从实际操作角度出发，讲授会展的运作流程和实务经验。,教学计划：,策划与设计在现代会展中的作用和价值（1课时）简述策划设计工作在会展中所扮演的角色。会展实地考察（1课时）选择综合性的大型会展，进行实地学习考察。策划篇为“策划”定义（1课时）明确“策划”概念的核心和外延。策划基本功（2课时）策划的基本要素、工具以及必须具备的条件等。,教学计划：,策划和创意的关系（1课时）结合艺术专业特点，分析策划和创意的关系。策划实例分析（2课时）选择实例进行解读分析，提供操作经验。设计篇会展设计范围的界定（1课时）分析会展设计的范畴，并予以明确界定。会展设计流程（2课时）结合实际需要，讲授会展设计的流程。,教学计划：,会展设计手段（2课时）结合实际需要，讲授会展设计的手段。展览技术的应用与发展（1课时）结合实际需要，讲授展览技术的应用与发展。推销设计（1课时）如何有效地推销设计的方式和经验。设计实例分析（2课时）选择实例进行解读分析，提供操作经验。实地考察（2课时）选择综合性的大型会展和主题展览馆，进行实地学习考察。,教学计划：,互动篇展览设计实案（2课时）选择不同类型的项目，开展互动讨论、设计、分析与点评。会议设计实案（2课时）选择不同类型的项目，开展互动讨论、设计、分析与点评。展览馆设计实案（2课时）选择不同类型的项目，开展互动讨论、设计、分析与点评。,第二部分：基础篇,会展概述：,会展业的定义西方常用的概念会展业包含公司业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览四个部分。英文简作“MICE”，是四个英文单词的第一个字母的组合。中国常用的概念会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期和地点内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会、文化等方面发展的行业。我的理解在上述两个概念的基础上，我国的特别之处还在于政府节庆活动、展览场馆的建设、经营和管理，都属于会展业的范畴。,会展概述会展业的定义,会议 会议是泛指在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。会议的类型很多，可以按照不同的标准进行划分。会议按规模大小可分为国际会议、洲际会议、国内会议。据国际大会和会议协会(1CCA)规定，国际会议的标准是至少有20的外国与会代表，与会人员总数不得少于50名。会议按组织形式可分为大会或年会(covention)、代表会议(congress)、论坛(forum)、专题学术讨论会（symposium）、讨论会（workshop）和座谈会（panel discussion）。会议按内容可分为商务型会议、展销会议、文化交流会议、度假型会议、专业学术会议、政治性会议和培训会议。会议按举办主体可分为社会团体会议、公司(企业)会议和其他组织会议。,会展概述会展业的定义,展览1展览的概念：展览往往是展中有会，会中有展，展会结合，所以也被称为展览会。从字面理解，展是指陈列、展示物品，览是指参观、观看，会是指为了实现某种目的集中在一起进行交流。对展览的界定，目前还没有统一。结合实际情况，我们认为所谓展览，是指参展商通过物品、图片或者技术手段的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众目的的一种活动。,会展概述会展业的定义,2展览的类型：展览的类型很多，可以按照不同的标准进行划分。展览按内容可分为综合展览和专业展览。专业展览在目前的展览中所占比例较大。展览按目的可分为宣传类展览和贸易展览。展览按面向的对象可分为贸易展览、消费者展览和综合展览。展览按展品的来源可分为单独展览、多边展览和世界博览会。展览按地域可分为国内展览、出国展览。除了以上几种分类标准外，按是否盈利划分，展览可分为营利性展览和非营利性展览；按时间划分，展览可分为定期展览和不定期展览。按场地划分，展览可分为室内展览、室外展览和网上展览。,会展概述会展业的定义,政府节庆活动 由政府主导的地域性节日和庆典活动，此类活动能够较大程度地利用政府资源，以促进地域经济发展为目的，举办形式多样，结合了展览、会议、演出和活动等，高度整合性是其有别于展览和会议的重要特征。基本由以下几种类型构成：经贸交易类：以当地某一类型的经济贸易活动为主体，如大连国际服装节等；历史文化类：以当地标志性的历史文化元素为主题，如宁波梁祝文化节等；旅游物产类：以当地特色物产或旅游资源为题材，如余姚杨梅节、中国庐山 温泉节等；综合类：各种主体、主题和题材的组合，如杭州西博会等。政府节庆活动，是具有我国特点的产物，是会展业发展的过度阶段，其最终的趋势必然成为由市场主导、行业协会领衔的专业会展活动。,会展概述会展业的定义,展览场馆的建设、经营和管理 这又是一项具有我国特色的会展业内容，展览场馆的建设（布展）、经营和管理，专业性很强，与上述的会展活动紧密相关，故划入会展业。国际的惯例：专业的公众场馆协会、专业的展览场馆联盟是制定游戏规则和进行业界管理的机构。我国的现状：按照投资主体，展览场馆可分为国有和民营两种；按照展出内容，展览场馆可分为会展中心和主题展览馆两种；我国展览场馆的特点：会展中心均为城市标志性建筑；民营企业前赴后继，胜者寥寥；展览场馆迅速蔓延，经营困难；逐渐形成学术体系，获得重视。,思考,叙述会展业和自己生活的关系。列举你所知道的会展活动，并归纳类别。简述一个亲身经历的会展活动。,会展概述会展业的起源,每一届博览会，无论规模大小，都使人类文明迈上了一个新的台阶。,会展概述会展业的起源,世界会展业的起源观看短片：欧洲的工业革命,会展概述会展业的起源,工业革命：早期的世界博览会是欧洲工业革命的产物；时间：18世纪中叶19世纪中叶 发源地：英国,会展概述会展业的起源,特点：以农业、手工业为主的个体经济转变成了以工业、机械为主的城镇经济；生产效率与质量大幅度提高，系统化批量生产的工厂出现；工厂的集中形成城市，城市的诞生形成市场。所以，在工业革命的背景下，展示工业成果、推广农业机械以及开启新的市场成为必然的需求，于是，博览会（现代展览业）应运而生。,会展概述会展业的起源,世界会展业的起源观看短片：早期的世界博览会,会展概述会展业的起源,世界博览会：1851年伦敦万国工业产品博览会的开幕，标志着第一届世界 博览会的诞生；世界博览会是人类现代文明发展的缩影和真实写照；（工业革命汽车革命通讯革命信息革命环保革命）,会展概述会展业的起源,中国会展业的起源观看短片：早期世界博览会与中国观看短片：1910年南洋劝业会观看短片：辛亥革命与北伐战争观看短片：1929年西湖博览会观看短片：浩大的结束工程,会展概述会展业的起源,在中国会展业的历史上，南洋劝业会和西湖博览会是具有划时代意义的，它们之前，中国会展业一直处于学习和酝酿阶段；它们之后，中国会展业同样停滞了50多年，面对刚才的画面，我们既为当时的成就感到骄傲，又深深体会到一种压力和责任,会展流程实务,会展流程运作一个会议或展览所应该经过和遵循的基本流程。只有掌握流程的基本规律，才能举一反三，创造个性化的会展项目，提供个性化的会展服务。,会展流程实务,会展的基本流程包括：前期策划、市场推广、项目营销、服务提供、后续跟踪等几个方面。展览和会议的运作流程相比，前者更系统，后者更紧凑；前者所涉及的范围更广，后者更偏向于集中的服务提供；前者的变化性更大，后者的模式性更强。,会展流程实务展览流程,前期策划：包括市场调研、运作策划、立项审批、资源联系、合作单位确认等等工作。市场调研：确定项目的可行性。项目选择的要素：首先考虑区域的优势产业和主导产业，其次考虑重点发展中的产业，再次考虑政府扶持的行业。,会展流程实务展览流程,运作策划：确定项目的盈利性。运作策划的要点：首先考虑当届成本和收入的关系，其次考虑展览品牌的长效影响和价值，最后考虑运作方式和实施手段。立项审批：确定项目的合法性。立项审批的原则：符合国家法律法规的原则、展览利益最大化的原则。,会展流程实务展览流程,资源联系：确定项目的专业性。寻求对口的主管部门和单位是展览会成功的关键环节，目的：提高展览会的档次、规格和权威性；扩大影响力；提高行业号召力，代表行业的发展状况和趋势；有效地形成项目的品牌效应，可持续发展。合作单位确认：确定项目的兼容性。充分梳理项目的各项细节，专业分工，提高效率；充分挖掘项目的商业资源，有效合作，扩大收益。,会展流程实务展览流程,市场推广：包括品牌建设、宣传推广和观众组织等工作。品牌建设：从项目的视觉识别系统入手，用品牌运作的方式使项目获得持续的市场活力。,会展流程实务展览流程,宣传推广：根据项目的特点和实际需要，确定项目的宣传方向：专业市场、大众市场或两者结合。观众组织：专业观众、大宗买家、订单客户等，都是需要通过专业方式的联系和组织的，并享受特殊的展览观看方式。,会展流程实务展览流程,项目营销：包括招展、收费服务、商业赞助等获取项目收益的方式。招展：展览项目最主要的收入来源，一般分为标准展位和光地展位两种收费形式。标准展位：9平方米（33），由标准展板搭建而成，一般含有地毯、射灯、眉板、资料桌和工作椅等物品，提供220V标准电源。光地展位：一般都有起订量，为参展商特装所准备，可提供灵活的位置、形状和配置的选择。,会展流程实务展览流程,收费服务：除了展位费用之外，展览项目往往能够获得其它的配套服务收入，如特装管理费、物流服务费、现场广告费、商务中心服务费、保安保洁服务费等等，这些费用由展览的举办方独立或者和合作单位共同享受收益。商业赞助：某些展览还能够获得企业和品牌的商业赞助，赞助的方式很多，整体和局部都有，借助展览平台往往能使赞助企业达到事半功倍的效果。,会展流程实务展览流程,服务提供：包括提供客户服务、布拆展服务、现场服务等工作内容。客户服务：与参展商互动，为他们提供一切有关参展事宜的服务，包括前期咨询、考察安排、会议安排、食宿安排、旅游安排、出行安排、费用缴纳以及个性化服务等各个方面。,会展流程实务展览流程,布拆展服务：该项服务包括展品运输、展台搭建拆除、电力配备等内容。现场服务：展出期间在现场的各项服务，包括现场服务处（解决客户问题）、专业观众接待、餐饮休闲、保安保洁、应急处理等等内容。,会展流程实务展览流程,后续跟踪：后续工作主要包括展后跟踪阶段、总结阶段、和评估阶段。跟踪阶段：主要指对于参展商和参观者的跟踪回访，为下一届的举办打好基础。,会展流程实务展览流程,总结阶段：对于展览各类资料进行归纳总结，整理数据库，撰写总结报告，提供给参展商。评估阶段：客观地对于项目进行评估，可以邀请参与者、参展商、专业观众等参加，也可委托专业机构评估，同步筹备下届方案。,会展流程实务展览流程,案例：2007中国（杭州）理财博览会 暨2007杭州市民理财周,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,展会口号：轻松理财，享受生活！举办时间：2007.4.2022举办地点：浙江世贸中心（杭州市曙光路122号）组织机构：指导单位：杭州市人民政府金融工作领导小组办公室支持单位：国务院发展研究中心金融研究所主办单位：浙江省国际金融学会 理财周刊承办单位：杭州西湖国际博览有限公司 浙江动脑广告策划有限公司 上海理财周刊传媒有限公司 上海万耀企龙展览有限公司,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,参展范围：银行：房贷、车贷、教育贷款、消费贷款、旅游贷款、抵押贷款、个人创业贷款、信用卡、外汇宝、黄金投资、个人理财服务等；保险：基本人寿保险、分红保险、年金保险、意外伤害保险、健康保险、家财险、汽车险等；证券：股票、基金等；债券：国债、企业债等；期货；信托产品；,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,不动产：投资型房产、商铺、房产咨询等；实业：连锁加盟、特许经营、都市工业区、私营经济区、个人创业、工商税务咨询等；典当拍卖：典当、拍卖；收藏：艺术品、钱币、邮票、地铁卡、电话卡等；综合：家庭财务规划、人生理财计划、理财培训、投资理财咨询、移民、留学中介、奢侈品消费等；中小企业理财。,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,展区设置：金融企业展示区该区域将集中展现普通观众较为熟悉的传统金融机构。（该区域中，专门开辟国际金融企业专区，达到全方位展示的效果。）投资理财展示区该区域将集中展示各种投资、理财方面的服务、信息和产品。,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,艺术收藏展示区该区域将集中展示收藏和艺术投资机构，以丰富本次博览会的展示内容。咨询讲座互动区该区域将集中举办多场次的理财专题讲座，针对市民和企业的需要，邀请海内外知名专家开讲，内容涉及银行、保险、证券、外汇、房产、集藏、个人创业、综合理财等各个方面。,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,展位价格：标准展位：10000元/个 光地价格：1000元/平方米 注：标准展位配置桌子一张、椅子两张、楣板一块、电源插座一个、射灯两只；光地没有任何配置，36平方米起租。,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,活动策划：展览前：“理财，创造美好生活”有奖征文活动“杭州十佳理财“民星”评选活动“最佳民间理财方案”征集活动,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,展览期间：金融理财高层论坛（针对专业人士）评选博览会最受欢迎的理财产品并颁奖上海“十佳理财之星”携手杭州理财精英，与杭州市民在现场零距离接触上海“十佳理财之星”与杭州金融理财精英座谈交流评选杭州“十佳理财之星”活动,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,互动讲座：3天15场大众理财专题讲座，邀请杭沪两地及海内外知名理财专家开讲，内容涉及银行、保险、证券、外汇、房产、集藏、个人创业、综合理财等领域；,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,参展流程：获取参展资料（电话联系组委会、登陆网站）。仔细阅读招商手册。根据展馆平面图与组委会联络确认参展面积和位置。提交参展回执。完成参展费用支付。从组委会获取参展商手册。,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,按照手册中涉及的内容准时提交表格。参展商联络搭建商、运输商、AV供应商。参展商设计现场展台活动并与组委会沟通。开展前组委会向参展商寄发展位确认函。展前二天展商进馆搭建。（具体时间安排参见参展商手册）展会期间组委会向展商发放参展商意见反馈表并于当日展会结束前收回。展会结束后当天展商撤馆，并在第二天12点前撤展完毕。展会结束后一个月内得到承办单位提供的展会报告。,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,展会服务：展台设计及搭建服务。物流运输服务。现场各类广告发布服务、杭州市内广告发布服务。媒体、专业刊物、专业网站、会刊上刊登广告。会务用车服务。,2007中国（杭州）理财博览会2007杭州市民理财周,新闻发布会、产品发布会、推介会、商务洽谈代理服务。雇用翻译、临时工作人员及礼仪小姐代理服务。组织市场考察、参观、交流服务。酒店、票务预定代理、旅游咨询、邮政代理服务。以上服务费用另计。,思考,请熟悉展览的运作流程，结合实践，寻找案例，分析思考，逐步养成良好的思维习惯。,会展流程实务会议流程,会展流程实务会议流程,会议要素：通常会议的构成要素有：主办者、承办者、与会者及其他与会议有关的人员。主办者组织会议的机构的通称。承办者执行运作会议的机构的通称。与会者参加会议的人通常被称为与会者。真正的会议服务，就是针对与会者所开展的服务工作。,会展流程实务会议流程,会议筹备：按照一般规律，会议筹备是按照以下步骤进行的：主办者决定举行一个会议；选择或聘请承办者；会议策划会议性质、运作模式等；确定会议目标；选择会址、选择时间；,会展流程实务会议流程,确定会议流程包括发言者策划邀请；进行市场营销；举行会议会议服务阶段 在实际操作过程中，具体的会议将根据其规模、主办组织的结构等不同而有所区别。,会展流程实务会议流程,会议策划人：现代的会议策划人每年要花去几千小时进行策划活动，从简单的培训会到涉及几千个与会者和几百个参会人员的大型会议不等。这是一个令人激动的、丰富多彩的和不断发展着的职业。据会议杂志进行的一项调查显示，现代会议策划人有以下典型特征：男性居多（54%为男性，女性占46%）；与大约11个同事共事于同一个部门；有8年的业内工作经验；年薪平均为52400美元（从2000090000美元不等，或者）更多。,会展流程实务会议流程,会议策划人的主要职责包括预算、挑选会址、与饭店和航空公司以及供应商进行谈判、制定活动计划、确定餐饮品种、实施饭店及交通的组织工作、进行会后总结，包括向参会人员进行调查并对每项活动所涉及的接待设施和服务进行评估。,会展流程实务会议流程,会议服务：会议服务是指会议的承办者或所涉及到的接待设施、供应商等在会议期间，向与会者及会议本身所提供的各种服务。一般有以下各种类别：环境设计服务食宿接待服务 资料准备服务会议流程服务会议辅助服务,会展流程实务会议流程,环境设计服务：会议地点的外围、廊道、场内等场所的功能布置和气氛营造服务。外围会标（横幅、竖幅）背景板升空气球拱门彩旗特殊艺术造型等,会展流程实务会议流程,廊道背景板易拉宝灯箱指示牌纸质宣传品等,场内主背景舞台展示区域会场格局灯光系统室内环境等,会展流程实务会议流程,请看实例,会展流程实务会议流程,食宿接待服务：包括餐饮、住宿和交通接待服务，是会议服务的另一个重点。资料准备服务：会议资料的种类很多，归纳起来有以下各类：会刊（发言资料）参会指南资料袋证件辅助资料等,会展流程实务会议流程,会议流程服务：此项服务是针对会议内容的需要所产生的服务内容，包括以下方面：流程设计亮点设计文艺演出主持人影象播放等,会议辅助服务：礼仪服务摄影、录音和录象纪念品旅游服务票务服务资料寄送等,会展流程实务会议流程,会议评估 会议结束之后，有效的总结和评估是会议效果的有效保障，尤其对于专业性和赢利性会议更为重要。通常有以下几项工作需要开展：总结报告资料归存客户回访专业评估,会展流程实务会议流程,请看实例杭州汽轮集团五十周年庆典,第三部分：策划篇,策划定义,国外对于“策划”概念的理解国外没有“策划”这个概念，相近的词汇是“计划（PLAN）”、“创意（CREATIVE）”、“咨询（consultative）”等。国外没有所谓的策划公司，如果偏向于设计的，就是广告公司或设计公司，如果偏向整体的，就是咨询公司。,策划定义,国内对于“策划”概念的理解在国内，“策划”概念在改革开放之后，被迅速提出、接受、传播和普及，已经成为人们日常使用最多的词汇之一。市场对于“策划”的态度，经历了“顶礼膜拜”期“全面开花”期“专业划分”期“返朴归真”期。,策划定义,资料：中国首届十大策划人 1996年，广西金田杂志将当时较为活跃的策划人“点子大王”何阳、策划界大姐崔秀芝、博士策划人余明阳、创意大侠秦全耀、亚细亚风暴制造者王力、南派广告策划人李光斗、落地派策划人赵强、营销策划大亨孔繁任、策划少帅叶茂中、地产策划人王志刚等10人，冠以“中国十大策划人”的荣誉称号。尽管此次评选并没有多少清晰严格的评选标准，只是当事人一夜之间排列出来的，但毕竟完成了中国广告策划界的第一次聚首，以此开始，中国广告策划界终于在世人面前有了一个较为清晰的轮廓。,策划定义,“点子时代”已经毫无疑问的成为了一段布满灰尘的历史，何阳的被抓以及后来的判刑，为这个时代画上了一个不近完美的句点。王力金盆洗手的背后，是形式的华丽远远大于内容的单薄。秦全耀依然创意不断，除了喝涂料获得了一些眼球外，多少有些点子时代遗老影子。崔秀芝大姐毫无疑问是公关策划的高手，人民日报社公关信息部主任，中国公关学术委员会委员，中国管理科学研究院研究员，专注于企业公关策划。如今，广告似在没落，但公关尚难称第一，这不能不说是一种行业性的悲哀。余明阳（曾任沱牌集团总裁）、赵强（名人集团副总）已经完成了由广告策划人到企业职业经理人的转变，但实践证明这样的转身并不能称的上华丽。而王志刚的转身就显得华丽的多了，从一个地产策划摇身一变俨然成为城市品牌和地域品牌的整合大家，成了省部级官员的座上宾。,策划定义,李光斗、孔繁任两位大家更像一个学院派的长者，个人的名望远远大于自身所经营的企业名声，经常性的在央视以及一些重大论坛上指点江山，激扬文字，依然发挥着不可低估的力量。当年的策划少帅叶茂中，已经从广告策划人上升为炙手可热的品牌整合营销大师，除了事业经营的风风火火，更是常年奔波在外，到处传授秘籍，而且出场费价格不菲。但也有犀利的目光指出“叶茂中其实不懂营销”，其很多大手笔的广告方案，往往让一些企业在短时间红的发紫，又在短时间下滑的不可独挡。尽管如此，叶大师作为行业标杆性人物的地位至今尚没有人能够撼动。,策划定义,我对于“策划”概念的理解策划是什么？众说纷纭，没有定论很多企业把策划当作是救世主、生产队；很多企业设立了策划部门和人员，却不知如何设置岗位职责；广告、公关、咨询等服务性企业，把策划作为项目预算中可以较高产生利润的部分；生活中，策划人成为了不切实际者的代名词；,策划定义,策划是一种专业学科、策划是一种思维方式！以产业目标分类，策划可以分为企业形象策划、品牌策划、产品策划、营销策划、广告策划、公关策划、会展策划、项目策划等，是目标性和系统性极强，且涉及多个专业领域的专业技能和学科。在课堂上，我要告诉各位的是策划是一种思维方式，是一种在开始专业工作之前，所应该具有的逻辑思维能力和系统思考能力，并将对于专业工作和技能产生持续而深远的影响。,策划定义,策划是某项工作开展前所进行的前期计划，其中包括工作目标、工作步骤、工作细节等内容，是工作具体过程的预判，并对于具体工作进城起到指导和借鉴的作用。,策划定义,如何培养自己的策划能力？策划能力并非与生俱来的，后天可以提升。如何培养和提升？博览群书，做杂家，增厚度善于观察，找案例，问原因结合实践，多参与，勤总结,策划定义,在讲授一些策划工具和方式之前，请各位先看几个和各位的专业有关的策划案例会展策划：2010上海世博会最佳城市实践区杭州方案聂荣臻元帅纪念馆布展策划设计方案品牌策划：“CHAVIS”渠道活动策划方案“永强集团”品牌提升策划方案,策划基本功,这里所说的策划基本功，不是指策划者的专业技能，而是指共性的思路切入点和思维过程，也就是考虑问题的方式方法。正因为策划是一个很科学而系统的工程，所以，正确思维方式的建立非常重要，它是保障正确而有效的策划的基本条件。这是任何一个从事市场、营销、广告、策划、设计、传播等工作的人都应该掌握的基本功。,策划基本功,基本功一：对于需求的清晰掌握 满足需求，是任何策划和设计工作最根本的目的。工具（要点问题）：我为谁在做？（WHO）委托方身份确定我要做什么？（WHAT）工作内容确定为什么要我做？（WHY）委托理由确定我的工作周期？（WHEN）工作时间确定我的工作范围？（WHERE）工作范围确定我要怎么做？（HOW）工作方式确定,策划基本功,请看实例短片文件,策划基本功,基本功二：对于信息的充分收集 充分掌握和收集信息，是任何策划和设计工作获得认可的基础。信息的分类：专业信息委托方专有的信息资料技术信息与工作有关的技术数据历史信息与工作有关的历史渊源和文化积淀信息竞争信息竞争对手或是类似方面的信息资料参考信息能够参考和启发思路的信息资料,策划基本功,信息的来源：信息的来源一般分为委托方提供和自行收集两了方面，自行收集的途径包括书籍、网络、实地踏勘、走访、座谈等各种方式。在实际工作中，必须对于所获得的信息进行深入地阅读和掌握，归纳分类、仔细研究，建议展开谈论，使信息真正成为策划和设计工作的基本素材。,策划基本功,基本功三：对于目标的准确设定 在动手开始具体的策划和设计之前，必须设定准确而清晰的工作目标，也就是对于本次策划和设计工作成果的定位。目标原则：目标的可行性原则符合自己的能力范围目标的有效性原则满足委托方的实际需要目标的客观性原则尊重客观规律目标的可操作原则便于日后的应用和执行,策划基本功,请看实例“永强集团”品牌提升策划方案,策划基本功,基本功四：对于行动的合理计划 进入真正行动之前，还需要进行全面而合理的计划，形成完整的方案，并以此来指导实施的每一个过程和步骤。计划程序：编写策划（设计）大纲充实完成策划（设计）方案制定过程步骤和实施计划设置监督和检验方法,策划基本功,请看实例“CHAVIS”渠道活动策划方案,策划基本功,基本功五：对于方案的有效阐述 如果不能对于策划（设计）方案或成果进行有效的表达和阐述，再好的东西也会打折扣，从而影响整体的实施和执行。良好表达的要素：口齿伶俐，语气富有感染；把握重点，注意陈述逻辑；随机应变，灵活掌控局面；对症下药，及时换位思考。,策划基本功,请看实例聂荣臻元帅纪念馆布展策划设计方案,策划基本功,功力提升 上述的方式，是策划（设计）者在工作思维上的基本功课，如果能够修炼得当，形成习惯，就可以进一步提升功力。功力提升方式：追求境界 在策划和设计工作中，满足功能永远是第一位的，是这项工作的根本目的；而追求境界，则是在此基础上的提高，是对于委托任务的进一步挖掘和思考，是为了真正实现和满足功能，所以，策划人和策划大师的区别、设计人和设计大师的区别即在于此。,策划基本功,理解“境界”我们在这里讨论的境界，是有特殊性的，可以归纳成以下几个方面：良好的创意思路出人意料、会心微笑创造力完善的资源调度利用一切可以利用的力量整合力成功的形式组合多元化融合，组合拳出击执行力完美的感官体验崇尚美感、强调体验表现力 这些功力的融会贯通，将在上述基本功的基础上，将自己的策划（设计）能力提升到一个较高的高度。,策划基本功,请看实例救世主可口可乐CF广告AristonA-洗衣機CF广告,回家作业,找一个你最喜欢的设计作品（平面设计、园林设计、工业设计、建筑设计、广告设计等），形式不限，说出喜欢的理由，结合学过的“策划基本功”，试着分析作品的设计理念和过程。2009年，“芭比娃娃”将在上海开设在中国的第一家专卖店，如果你是其公关服务公司的策划专员，请列举出你的工作思路、程序和可能采取的策划手段。“西博会”要到上海去参加“中国城市节庆活动博览会”，指定展示面积100平方米，展期一周，如果由你来做布展设计，请列举你首先要了解的信息、解答的问题。,