汽车涂料技术-汽车颜色.ppt
颜色的命名方法,1、色彩的习惯命名法,（1）以植物的花、茎、叶以及果实的色彩来命名，例如玫瑰红、草绿、荷叶绿、橄榄绿、苹果绿、橘红等。(2)以动物的特色来命名，例如鹅掌黄、蟹青、孔雀 蓝 等。(3)以自然界中的天、地、日、月、星辰、山水、矿石、金属的色彩命名，例如天蓝、土黄、月灰、水绿、银灰、石绿、翠绿、铅白、石青、石绿等。,(4)以染料或颜料色的名称命名，例如靛青、甲基红等。(5)以形容色调的深浅、明暗等形容词命名，例 如朱红、蓝绿、紫灰、明绿、暗蓝、鲜红等。(6)其他以习惯称呼的色彩名称还有酱色、肉色等。,2、色彩的系统命名法,假如让你面对成百上千种纷繁杂乱的颜色，你一定会产生一种“太乱了，应当想办法整理一下！”的念头，使颜色看起来有规律。,颜色的有机排序荒岛试验,白灰黑,红橙黄绿青蓝紫,彩色,非彩色,按明度属性分,（1）消色类的系统命名规则 由白、灰、黑等一系列中性非色彩构成的色彩称为消色，其命名规则为：色名=色调修饰语+消色基本色名色调修饰语分为带红的、带黄的、带绿的、带青的、带紫的。消色基本色名分为五个等级，即白色、明灰色、灰色、暗灰色、黑色。,彩色命名规则为：色名=色调修饰语+明度及饱和度修饰语+彩色基本色名 彩色基本色名：红、黄红、黄、黄绿、绿、青绿、青、青紫、紫、红紫10种色彩。色调修饰语一般不能修饰该色调的相反色和相同色调的基本色名。例如，带红的青色是不存在的，带红的红色也是不合理的。,（2）彩色类的系统命名规则,学名：在染料工业中可根据其化学结构对染料进行系统命名；商品名：从色彩学和实用性讲则通常使用之。初期，以其颜色直接命名，如直接朱红、孔雀绿、碱性品红、荧光黄等。商标牌号代替了染料名称，例如凡拉明蓝、阴丹土林蓝等。,3、染料的命名,色彩主观三属性：色相、明度、饱和度（彩度）；色彩客观三属性：主波长、亮度、纯度,颜色与视觉,汽车的颜色熟悉视觉原理熟悉视觉缺陷 掌握眼睛观察颜色的方法,汽车用色依据,汽车的用途和级别 流行色 用户对汽车颜色的选择性,汽车的用途和级别 色彩设计者根据汽车的购买者、汽车的类型和汽车的销售者三个方面确定所运用色彩的适当比例和重点，使汽车生产更具有竞争性和适应性，减少盲目性。首先考虑汽车是卖给谁的，应适应消费者的追求，以消费者为中心，以消费者的审美、好恶为设计的侧重点，力求做到针对不同的对象进行色彩设计。其次考虑汽车是做什么用的，给不同用途的汽车以不同的色彩设计，让它们充分体现个性化。例如，消防车是红色的，除了因为红颜色亮度高、醒目、容易发觉外，主要是人们一见到消防车的红色，马上就会联想到火灾的发生，因而赶紧避让；白色用于医疗救护车，是运用白色的洁白、神圣、不吉的联想含义；邮政车选择绿色，是因为绿色给人以平和、安全的感觉；而军用车辆一般都涂成深绿色，使车辆与草木、黑色的沥青路面颜色相近，达到隐蔽安全的目的；工程机械、装载机、吊车等多涂有黄黑相间的颜色，主要是运用黄色亮度高醒目的特点，以引起行人和其他车辆司机的注意。最后考虑的是汽车买主的喜好，色彩设计者应使自己的产品具有独特的风格，有个性和特色。综合考虑上述几点间的相互关系，用丰富多变的色彩，使同类产品多样化或使不同类型产品统一化。,流行色 同服装一样，汽车也有流行色，某一时期的流行色由国际流行色协会决定。国际流行色协会成立于1963年，是世界上唯一的流行色选定机构，每年在巴黎召开两次会议，提前两年决定汽车的世界流行色。1988年以后，国际流行色协会选定流行色时，越来越多地受 到生态学的影响，现代生态学颜色的范围很广。汽车制造业把室外流行色作为车身的颜色，把室内流行色作为车内装饰的颜色，车内颜色最多使用的是自然色彩，一般是木材、藤制品或再生纸等材料所呈现的本色。汽车的流行色有其自身的发展规律，如果总是感受同样的色彩，人们就要寻求新的刺激。随着一种颜色汽车的增多，人们自然而然地向往涂有它们补色的汽车。过去的历史表明，某种颜色流行，数年后其补色必然流行，一般来说，汽车流行色也是周期性变化的，其新鲜感周期大约为1.5年，交替周期大约是3.5年。,用户对汽车颜色的选择性 不同民族、不同地区、不同职业的人对汽车车身的颜色有不同的选择。同一个民族在不同地域对车色的选择也有明显的差异；同一民族在不同的历史时期，因不同发展程度的经济文化的影响也会改变对车色的好恶；用户的文化修养程度的差异也可能产生不同的车色爱好。早在1994年，上海汽车工业销售公司对上海桑塔纳轿车的客户进行了一次车色选择性评价调查排序；素色漆中枣红占23，海蓝占223，白色占176，米色占108；金属漆中球灰占1773，金青占1748，宝蓝占1565，金黄占1467，晶绿占143，金绿占941。而美国杜邦公司在1993年对北美汽车市场调查表明：白色最受欢迎，占20；其次是绿色，为15。,汽车购买者对颜色的选择,汽车的颜色已经不仅仅是一个美观和个人偏好的问题 什么颜色的汽车发生交通事故最少 什么颜色能使汽车显得大一些 什么颜色能使汽车显得结实而厚重 什么颜色是流行色 什么颜色的汽车在卖二手车时能保值,首先颜色是车主个性的显示。颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，而且还反映车主的情感和身份。红色能激发欢乐情绪；黄色崇尚大自然本色；蓝色显示豪华气派；白色给人以纯洁、清新、平和的感觉；黑色可以说是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又代有新潮和性感；绿色给人带来沉静和谐气氛，而最近流行的鲜紫和桃红色，又表现出车主的活跃个性。,颜色的重要还在于能在人的心理上产生一种造型功能。颜色的造型效果取决于其面积，明度，纯度和匹配等因素。对于三维物体的轿车车身，由于其形体、质量及色差所造成的这种影响就更为明显，因此要根据车型来选择轿车颜色。,明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些，因此适用于微型轿车。对于大型和中型轿车来说，采用明度和纯度适中的颜色较宜，买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色，因为这类颜色所产生的压缩应使车体看起来较为紧凑和坚实。有时车体丰满的豪华车喷上一两种颜色饰条，可变得“俏丽苗条”起来。选购汽车颜色，还应考虑不同经纬的日照量和地区的光强和湿度。在低纬地区（如海南），日照时间长，光强相对较强，因此车身的日照面与背面颜色反差很大，如采用柔和的中间色调就可消除这种反差。而在高纬度地区（如黑龙江），日照时间短，光强相对较弱，反差小，可采用强烈的纯色以加强车身造型较果。,颜色更重要的是在安全方面的作用。近来，科学的研究表明，轿车行车安全性不仅受其操作安全视线的影响，而且还受到车身颜色的能见度影响。心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳，因此把它们用于轿车外部以提高行车安全性。视认性主要与下列因素有关：,颜色的进退性，即所谓前进色和后退色。比如使红，黄、蓝，绿的轿车与观察者保持等距度，在观察者看来，似乎红、黄色轿车要近一些，而蓝，绿色轿车要远一些。因此，红。黄称前进色，蓝，绿称后退色。前进色的视认性较好。颜色的胀缩性。将相同车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。如黄色感觉大一些，有膨胀性，称膨胀色；蓝色，绿色感觉小一些，有收缩性，称收缩色。膨胀色与收缩色视认效果不一样，据日本和美国车辆事故调查，发生事故的轿车中，蓝色和绿色的最多，黄色的最少，可见膨胀色的视认性较好。颜色的明暗性。颜色在人们视觉中的亮度是不同的，可分为明色和暗色。红。黄为明色，暗色的车型看起来觉得小一些、远一些和模糊一些。明色的视认性较好。,从安全角度考虑，轿车以视认性好的颜色为佳，有些视认性不太好的颜色，如果进行合理的搭凡，也可提高其视认性，如蓝色和白相配，效果就大力改善，荧光和夜光漆能增强能见度和娱乐气氛，因而被广泛应用于各种赛车，摩托车等，但对于轿车来说，目前选用这类颜色的仅限于概念车。由于荧光颜色过于强烈，因此在未来应用中必须有适当的管理办法来加以控制。,黄色 黄色给人以欢快、温暖、活泼的感觉。黄色是扩大色，在环境视野中很显眼，跑车选用黄色非常适合，小型车用黄色也非常适合。出租车和工程抢险车的黄色，一是便于管理，二是便于人们早早地发现，可与其他汽车区别。但私用车选用黄色的不多。香槟色是黄色派生出来的金属漆颜色，现在大行其道。银灰色 这是我认为最能反映汽车本质的颜色。看见银灰色就想起了金属材料，这种颜色给人感觉整体感很强，美国杜邦的调查结果显示，银色汽车最具人气，波罗的反射银是销售最好的颜色，宝来、千里马的销售中，银灰色都走势良好，A4的颜色中，银灰色也最具运动感。,黑色黑色是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又代表新潮和性感；给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。黑色也是中间色，容易与外界环境相吻合。但黑色汽车车身反而不耐脏，有一点灰尘就能看出来。黑色一直是公务车最受青睐的颜色，高档车黑色气派十足，但低档车最好不要选用黑色，除非标新立异。红色红色包括大红、枣红，给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。红色是放大色，同样可以使小车显大。我在高速公路上曾经被一辆红色跑车超车，阳光下感觉如同一团火焰掠过，非常提神。红色是别致又理想的颜色，跑车或运动型车非常适合。,绿色 浅淡且颜色鲜艳的绿色有较好的可视性，这是大自然中森林的色彩，也是春天的色彩。绿色的金属漆也一改以前冰冷的色调，以温暖的面貌出现，我个人觉得小车选绿色很有个性，以QQ为例，在现在QQ的所有颜色中，绿色非常值得推荐，但豪华型车如果选用绿色，有点不伦不类的感觉。,颜色与心理：国外一服装厂拥有最先进的设备，优秀的工人，但是，效率很低。某日服装厂老板向朋友（工业心理学专家）求助，朋友说：如果你能够按照我说得去做 缝纫机 由褐色 天花板 由灰色 墙壁 由白色 桌子 由绿色,颜色与心理：朋友的建议：缝纫机 由褐色 换成 绿色 天花板 由灰色 换成 白色 墙壁 由白色 换成 浅绿色 桌子 由绿色 换成 褐色 结果：一个月后工作效率提高了 1/3,颜色与心理：英国有一座桥被刷成了黑色 结果：每年都有人在此自杀第二年有人提议，换成天蓝色 结果：自杀明显减少又过了一段时间，换成粉红色 结果：无人在此自杀,服装色彩暗示顾客的服装款式喜好，美感色彩销售法第一步，教您如何拿对款式！每一个人在不同的年龄段和环境下会喜欢不同的服装色彩。对服饰色彩的喜好，反映出了当时消费者的潜在需求渴望，而这种消费者的潜在需求渴望是有规律的。顾客自己挑选衣服时，顾客对某个服装色彩的喜好会折射出的是顾客心中的潜在渴望。根据顾客所选中的、或者表现出兴趣的服装款式色彩类型，导购可以大致判断出顾客的服装消费潜在购买需求是怎样的，从而推荐顾客喜欢的衣服！以下是一些通过色彩分类折射女性顾客潜在着装需求的一些规律，供读者参考！,了解了关于色彩背后暗示的顾客消费需求心理，就可以针对顾客进店后对服装款式色彩类别的关注度，来快速判断顾客可能会喜欢的其他有共同点印象的服装款式，结合相应的美感色彩形容词，针对性的为顾客推荐服装款式！除此之外，导购还可以解决一些因顾客结伴而行，在购买选款时的意见不一的选择尴尬问题，挽回销售成交机会！举例如下：,美感色彩销售法应对举例：俩个顾客，购买者看重了一款灰色的针织衫，并且一直用手触摸着其他灰调的服装款式。可她身边的朋友却说“灰色太老了，我觉的你穿这款粉色好看”导购在旁边看了以后，笑盈盈的走过来“您们好，灰色的服装款式给人印象含蓄、低调、有内涵，在心理上灰色给人印象容易接近，值得信赖，在职场中也是比较受欢迎的色彩的。这位朋友比较喜欢粉色，是啊粉色的感觉年轻感很好，温柔女人味，比较适合甜美活泼的气质穿着，就像这位朋友一样”两个顾客听后都笑了“你看人家说我属于甜美女人型，你属于职业女人型，是啊，咱俩差别是挺大的”顾客的朋友笑着说。就这样导购轻松的通过色彩心理描述，区分了两个顾客不同的着装价值观，为接下来帮助顾客选择喜欢的款式打了很好的基础，并且她的朋友也不再主观影响到她的款式选择。因为她们都已经接受了两个人不同喜好的问题在哪里！,
