4S 店活动总结与效果评估.docx

4S店活动总结与效果评估活动名称：活动名称：*车主有礼了！活动时间：活动时间：2011年3月23日2011年4月30日活动目的：活动目的活动针对*新老车主推出凭行车证领取88酷卡+*店2次免费洗车卡，通过线上线下的多方联动宣传，吸引88酷卡会员以及线上线下的互动人群（影响人群）对*店的关注及本次活动的参与。88酷卡将通过网站活动专帖、会员短信、线下会员活动、合作媒体宣传等多种宣传推广方式，使*店的信息得到有效宣传。还可有效收集*车主信息，拉动*车主到店保养维修。活动内容:活动内容：内容*新老车主可凭行车证于2011年4月2日4月30日在指定地点领取88酷卡一张+*店2次免费洗车卡。每个行车证仅限领取一份，先到先得，领完为止。领取地点详情（共五个）：1、*店（太原市小店区太榆路2号迎宾桥西南角）2、88酷卡长风沃尔玛会员服务站（太原市长风街和信摩尔负一层）3、88酷卡富百家会员服务站（太原市大南门富百家一层入口）4、88酷卡三墙沃尔玛会员服务站（太原市三墙沃尔玛服务台）5、88酷卡美莎会员服务站（太原市柳巷南路贵都对面一层）活动宣传：活动宣传：1、88酷卡网站宣传（活动专帖、首页幻灯、商家活动优惠券发布）。2、88酷卡会员服务站围挡装饰、活动X展架展示。3、会员短信通知，共向目标人群群发短信3万条。4、会员活动嵌入，活动期间的所有会员活动进行“*车主有礼了”活动的嵌入和宣传。活动总结：活动总结：作为88酷卡首次与汽车4S店的线下互动活动，88酷卡在活动确定后立即组建活动工作小组，对活动的前期筹备和后期执行进行详细的规划与部署，力求活动能够顺利、高效的完成。活动推进表日期3月22日3月23日活动推进活动工作组召开会议对活动帖及宣传照片进行讨论和定稿活动帖正式发布，开始制作活动海报及围挡（海报图样见附件一）制作活动专用优惠券，提升会员对活动的关注度及参与度3月24日（活动优惠券见附件二）对88酷卡会员服务站进行布置及活动物料配发3月28日（活动图片详见附件三）3月30日4月2日组织88酷卡全体员工进行活动培训及动员，（培训资料见附件四）。活动正式开始。活动第一批120张洗车卡发放完毕，共收录*车主信息人4月20日（车主资料详见附件五）。活动效果评估：活动效果评估：1、通过88酷卡网站传播与线下联动，形成强大的品牌宣传网，有效提升*汽车品牌影响力及传播度。2、通过在人流比较集中的商业圈（柳巷商圈、大南门商圈、长风大街商圈、三墙路商圈）进行88酷卡会员服务站围挡装饰及活动展架的摆放，影响周边人群，有效辐射25万人次。3、活动共有效收集400名*车主资料，建立了一个较大的车主信息平台。4、为参加活动的*车主发放山西*4S店洗车卡及优惠券，将有效拉动*车主进店洗车、保养、维修。同时为山西*4S店寻找到部分新客户资源，有效扩大服务人群。