我所了解的创意产业.ppt
我所了解的创意产业,青歌 XX学院 XX 班,Page 2,小序,创意产业的历史背景和定义,创意产业的基点和特点分析,创意产业在国内外的发展,创意产业在我国的现状问题和发展,Page 3,创意产业的历史背景,创意产业的历史背景：第一，欧美发达国家完成了工业化，开始向服务业、高附加值的制造业转变。他们一方面把一些粗加工工业、重工业生产向低成本的发展中国家转移，一方面它们该国很多老的产业、城市出现了衰落，这时候就出现了经济转型的实际需要。其次，上世纪60年代，欧美出现了大规模的社会运动，亚文化、流行文化、社会思潮等等都风起云涌，对传统的工业社会结构有很大的冲击。人们更重视差异，反对主流文化，张扬个性的解放，对以前普遍认为怪异的多元文化都逐渐开始承认，社会文化更加多样和多元，形成了有利于发挥个人创造力的氛围。第三，上世纪80年代撒切尔夫人、里根上台以后的经济政策更加鼓励私有化和自由竞争，企业和个人要创新，有差异化才能有市场，这样也刺激了创意产业的发展。,Page 4,创意产业 百度百科,Page 5,创意图片,Page 6,创意图片,Page 7,发达国家的创意产业,发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下三方面含义。1、创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业。2、创意产业来自技术、经济和文化的交融，因此创意产业又称为内容密集型产业。3、创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。,Page 8,从产业角度定义创意经济,从产业角度定义创意经济（1）“创意产业化”意义上的创意经济：这是指把创意经济理解为创意产业。创意产业指将内容作为最终消费产品加以产业化的产业。英国创意产业特别工作组的创意产业部门划分，基本限制在文化产业范围内。这是最狭义的创意产业定义，它排斥了创意作为生产方式对国民经济所有部门具有的普遍意义，而将创意视为特殊产业现象。（2）现代服务业意义上的创意经济：这是指创意作为中间产品意义上的内容产品，即内容生产资料，而形成的产业；也是指将创意方法和工具产业化而形成的服务产业。（3）“产业创意化”意义上的创意经济：产业创意化有不同的含义。一是将创意作为生产非内容产品的方法，并加以专业化，如策划；二是使内容作为物质产品的高端附加值部分的产业延伸方式；三是指利用广告、营销等创意环节带动其它经营环节的商业方式。,Page 9,创意产业基点和特点,创意产业有三个基点，一是它与文化艺术、设计、体育和传媒行业相关，二是它是新创业的有新的文化创意和运作方式的企业，三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10。后一条甚至成了划分是否成为创意产业的实操标准。从经济学角度进行研究，凯夫斯在其创意产业中，为创意产业归纳了七个特点：1、创意产品具有需求的不确定性；2、创意产业的创意者十分关注自己的产品；3、创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；4、创意产品特别关注自身的独特性和差异性；5、创意产品注重纵向区分的技巧；6、时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义；7、创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。凯夫斯的观点 抓住了创意产业的重要特点，是颇有见地的。,Page 10,关于我国文化创意产业发展的思考,关于我国文化创意产业发展的思考,Page 11,当前，中国经济结构矛盾的根本性问题亟待解决，新的消费市场亟待拓展，新的需求热点亟待创造；在国际金融危机的冲击下，中国经济发展既要解决内外部的结构失衡问题，又要形成新的增长引擎，而创新发展思路，大力发展文化创意产业则可为中国经济转型升级提供一条有效路径。,Page 12,在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,Page 13,大力发展创意产业，不仅能够引领我国经济走出金融危机，创新传统产业，而且能够转变经济发展模式，助力创新型国家的建设。,Page 14,创意产业是促进传统产业创新引领经济走出危机的先导产业之一,经验表明，创意产业的发展是带领经济走出危机的先导产业，并能够促进一些新兴产业的发展。,Page 15,创意产业对中国经济的积极意义,Page 16,我国的创意产业的国情,在当前全球金融风暴的严峻形势下，传统产业的创新已成为一项十分迫切和重要的工程。目前，我国总的对外技术依赖率超过50，工业产品的新开发技术有70属外源性技术。而且随着日益加重的资源环境的压力，我国制造业必须提高自主创新能力，改变低附加值、高消耗、高污染的生产方式。因而我国是急需创新精神的国度。,Page 17,创意产业超越了传统文化产业的范畴，是将文化资本重新组合引入经济系统的新业态。其特点就在于把文化、技术、产品服务和市场有机地结合起来。,各行各业都可借助创意产业的发展，或应用其成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”，从而促进整个经济系统的升级。,Page 18,创意产业是“两高一低”的发展模式是由投资驱动向创新驱动转型的有效战略,从长远看，克服金融危机的影响，实现经济持续、稳定、快速发展的根本措施还在于：,遵循科学发展观坚持以人为本,不断优化调整产业结构,转变经济发展方式,而创意产业正是以人为本的新发展模式，其发展将有助于实现从投资驱动向创新驱动的转型，促进中国制造向中国创造的跨越。,Page 19,人的创造力是最宝贵的资源，也是可再生资源，发展创意产业是开发人类自身的主体资源，较少消耗自然资源，属于“两高一低”（高增长、高附加值、低消耗）的发展模式，不仅能给每个有创造力的人提供发挥才能、创造财富的机会，而且能够促进整个中华民族创新能力的提升，推动创意阶层的崛起。,Page 20,中国是一个文明古国，有丰富多彩的文化资源；通过创意加以开发，可为人们提供文化含量较高的产品和服务，也可以将中国丰富的文化资源转化为经济资源。与此同时，创意产业在有效刺激消费，扩大内需，创造出更多财富和就业机会的同时，也能够以大众化的文化消费品为载体，引领和传播新观念，提升群众的文化素质，促进人的自身发展。,Page 21,文化创意具有较强的渗透力和融合力，通过现代技术的嫁接，与科技创新形成合力，几乎可以融入到各行各业，使各行各业的产品和服务都成为一定文化的载体，从而实现传统产业的价值创新，推动中国制造走向中国创造。,Page 22,创意产业的发展能够提升国家软实力并在全球市场掀起“汉风”热潮,在全球金融危机的影响下，中国经济依然保持了较快的增长，中国国际地位不断提高，国际影响日益扩大，国际上汉学升温。,Page 23,国外的创意产业,美国人利用中国的文化开发了“花木兰”、“功夫熊猫”等，赚了大把的钱,Page 24,国外的创意产业,韩国人抢注中国的端午节，中医文化等,Page 25,国外的创意产业,日本人利用“西游记”、“三国演义”拍动画，编游戏,Page 26,以中华文化之精华为基础，注入时代元素，融入产品与服务中；把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来，大力发展文化创意产业，并借势开拓国际市场，必将超越“韩流”，掀起巨大的“汉风”。,Page 27,Page 28,国外文化创意产业发展的有关情况及鼓励措施,英国,美国,法国、德国、意大利,传统文化符号和体系以整个世界为市场，比如莎士比亚、狄更斯、摇滚、足球、BBC、大不列颠百科、牛津词典等等,一是在其效率经济模式的基础上，文化得以传播，成为世界时尚，比如好莱坞、牛仔裤、芭比娃娃等；二是在技术领域的创造力，以硅谷、波音、微软、谷歌等为代表,利用其历史文化影响力，比如文化遗产、音乐、美术和时尚,Page 29,日本,韩国,拉美、非洲、及亚洲其他经济体,随着经济增长而兴起的，作为世界上影响最大的非主流文化体，日本的机器人、动漫、工业设计均体现了人类卓越的创造力,尾随日本，在政府强力主导的推动下，日益增强其创意产业的影响,除了满足其自身的需要之外，基本上以“异域文化”的面目出现于世界创意产品市场,Page 30,我国文化创意产业发展中存在的问题,Page 31,借鉴国际经验，加快发展我国文化创意产业,我国文化创意产业发展的对策,Page 32,主要战略聚焦重点行业战略,研发设计业,咨询策划业,文化传媒业,建筑设计业,时尚消费业,Page 33,产业集聚战略&品牌聚焦战略,以现有的创意产业集聚地为基础，结合中心城区产业结构调整、旧区改造和历史建筑风貌保护，从完善创意产业链和优化资源配置出发，对上海的创意产业集聚地进行统一规划和整合，探索建立几个功能定位合理、具有明显特色的创意产业园区。,集中优势兵力，实施重点突破，做大做强若干个品牌，包括创意产品、创意企业和创意产业园区的品牌；以品牌为载体网罗人才、招商引资，实现分工协作、资源整合，迅速实现规模化经营，专业化、集约化生产，使创意企业走上良性发展的轨道，奠定创意产业成长壮大的微观基础。,Page 34,结语,当今社会，文化创意产业在经济中发挥的作用日趋显著，一个国家文化创意产业的发展水平的高低直接影响到这个国家的经济增长。发达国家由制造型向创造型国家转型过程中的经验表明：文化创意产业在调整产业结构，保持经济的创新与增长活力方面发挥着重大的作用。文化创意产业在全球的兴起为各国方面发挥着重大的作用。文化创意产业在全球的兴起为各国实现经济结构调整提供了良好的发展机遇。我国要抓住文化创意产业发展的契机，将我国的文化事业推向一个更高的层次。,Page 35,ending,Thank You!,
